30-Sekunden-Zusammenfassung: Xiao Shang-nong (Internet-Pseudonym fOx) ist Mitbegründer von INSIDE und iCook. 2009 gründete er mit fünf Freunden eines der frühesten kritischen Tech-Medien Taiwans, und 2011 starteten sie die größte Rezeptplattform Taiwans. Die beiden Unternehmen wurden jeweils im Jahr 2018 bzw. 2022 an denselben Käufer verkauft: die Key Opinion Media Group (關鍵評論網媒體集團). Er ist heute als Internetbeobachter in großen Podcasts und Medienbeiträgen aktiv und zählt zu den Stimmen, die in der taiwanesischen Tech-Szene am häufigsten Trends diskutieren.
Der gemeinsame Blog von 2009
Am 26. November 2009 beschlossen sechs Internetpersönlichkeiten mit unterschiedlichem Hintergrund, einen Blog zu schreiben, da Facebook im Jahr des Durchbruchs von Happy Farm in Taiwan gerade populär wurde.1
Sie nannten ihn „INSIDE: Kritische Trendbeobachtung“. Die sechs Gründer waren: Xiao Shang-nong, Li Zhiwei (Richard), Tao Yunzhi (Sting), Lin Yiru (Lawrence), Wang Youzhe und Li Quanxing. Ohne Büro, ohne Investoren, nur mit einem gemeinsamen Schreibwerkzeug und einer Übereinkunft: Sie wollten nicht nur ausländische Technologie-Nachrichten übersetzen; die Artikel mussten eigene Meinungen und Perspektiven haben.2
Xiao Shang-nong (fOx) war einer von ihnen.
Im Oktober 2011 wurde INSIDE offiziell als Unternehmen gegründet. Taiwan hatte nun ein Tech-Medium mit einem kritischen Blickwinkel.1
📝 Kuratorische Notiz
Vor 2009 wurden die meisten Technologie-Nachrichten in Taiwan noch direkt aus ausländischen Medien übersetzt. Das Auftauchen von INSIDE war einer der wenigen Versuche, Lesern Taiwans „analytische Technologieberichterstattung mit Meinung“ zugänglich zu machen – was heute selbstverständlich erscheint, aber damals nicht der Fall war.
Vom Game-PM zum Beobachterinstinkt
Der berufliche Start von Xiao Shang-nong ähnelte dem vieler früher taiwanesischer Internetpersönlichkeiten: Er begann in der Spieleindustrie.
Zuerst arbeitete er bei Songgang Technology als Game Product Manager und war für mehrere Blizzard-Spiele wie „StarCraft: Brood War“ verantwortlich. Später wechselte er zu Yam (蕃薯藤), von der Spieleindustrie zum Internetportal, wobei er verschiedene Bereiche wie Spiele, Aktienfinanzen und Horoskope verwaltete. Danach arbeitete er bei NHN Taiwan im Bereich Wörterbuchdienste.2
Dieser Werdegang gab ihm eine bestimmte Arbeitsweise: interdisziplinäre Tätigkeiten, aber stets mit der Beobachtung, „wo sich Menschen online versammeln“.
In einem Zehnjahresrückblick von INSIDE sagte er: „Man muss nicht unbedingt gut oder schlecht zu jemandem sein; das Leben hat immer Höhen und Tiefen. Man soll einfach mình sein. Die meisten Leute können zusammenarbeiten.“2 Dieser Satz klingt wie eine Lebensphilosophie, aber im Kontext seiner Karriere ist es eher die Erfahrung eines Menschen, der in der Branche tätig war und jeden Wechsel ohne Peinlichkeit gemeistert hatte.
Gleichzeitig betrieb er eine Rezeptseite
In der Zeit, als INSIDE gegründet wurde, bemerkten Xiao Shang-nong und Lin Yiru (Lawrence) sowie Li Zhiwei (Richard) Cookpad aus Japan.34
„Cookpad ging 2008 an die Börse mit einem Jahresumsatz von 2 Milliarden TWD; vielleicht können wir das auch versuchen.“34
Dieser Satz wurde zum Ausgangspunkt für iCook (愛料理).
Im August 2010 gründeten die drei die Baoli Shi Company. Im November 2011 ging iCook offiziell online.3 Die Aufgabenverteilung war klar: Lin Yiru und Li Zhiwei kümmerten sich um die Softwareentwicklung, während Xiao Shang-nong alle nicht-technischen Bereiche wie Finanzen, Vertrieb und Steuern übernahm.3
Er beschrieb das Gefühl dieser Zeit: „Wir haben uns nie wegen des Geldes Sorgen gemacht.“3
✦ „Wir haben uns nie wegen des Geldes Sorgen gemacht.“ — Xiao Shang-nong (aus einem Interview mit Yuanjian Magazine)
Diese Aussage war in der taiwanesischen Startup-Szene ungewöhnlich. Von 2011 bis in die 2020er Jahre entwickelte sich iCook zur größten Rezeptplattform Taiwans – zwei Personen, die auf der technologischen Grundlage von NHN aufgebaut hatten und durch das Management des Geschäftsbetriebs durch Xiao Shang-nong eine solide Größe erreichten.
Ein Käufer für beide Male
| 2009 → 2018 | 2011 → 2022 |
|---|---|
| INSIDE von Blog zu Key Opinion Media Group übernommen | iCook vom Start bis zur Übernahme durch die Key Opinion Media Group |
Im Januar 2018 wurde INSIDE (Kritische Trendbeobachtung) von der Key Opinion Media Group (關鍵評論網媒體集團) übernommen. Dies war der erste dokumentierte formelle Medienübernahme in Taiwan.5
Im September 2022 kündigte die Key Opinion Media Group die Übernahme von iCook an.6
Die beiden Unternehmen, derselbe Käufer, vier Jahre auseinander. Xiao Shang-nong und Li Zhiwei waren beide an diesen Transaktionen beteiligt. Bei dem zweiten Verkauf schrieb Xiao Shang-nong: „Dies war unser zweiter Verkauf eines selbst gegründeten Internetunternehmens nach über vier Jahren.“7
📝 Kuratorische Notiz
Die Laufbahn unabhängiger taiwanesischer Internetmedien und -plattformen führte zwischen 2018 und 2022 zunehmend zur „Integration in größere Gruppen“. Die Verkäufe von INSIDE und iCook können als persönliche Entscheidungen oder als ein kollektives Bild der taiwanesischen Internetgründerschaft gelesen werden – die unabhängige Größe war unter dem Druck des Werbe- und Abonnementwettbewerbs immer schwieriger zu halten; nur das größere Ökosystem konnte weitergehen.
Der Dorfvorsteher (里長伯)
Der Spitzname „Dorfvorsteher“ (里長伯) kursierte viele Jahre in der taiwanesischen Internetszene.
Er beschrieb die Rolle von fOx in der Branche: Ein Netzwerk, das so groß war, dass „jeder ihn kannte und er jeden kannte“. Wenn man jemanden kennenlernen oder eine Vermittlung benötigt, konnte er zufällig helfen. Diese Rolle ist in der Internetwelt nicht üblich – jemand mit technischem Hintergrund, aber kein Ingenieur; jemand mit medialem Blickwinkel, aber kein reiner Journalist; jemand mit Geschäftssinn, der aber auch das gesamte Industrieumfeld beobachtet.
Was der Dorfvorsteher tat, war Menschen miteinander zu verbinden. Das tat Xiao Shang-nong auch.
Dieses Netzwerk erklärt teilweise, warum er INSIDE und iCook gleichzeitig leiten konnte und nach dem Verkauf weiterhin als Beobachter aktiv blieb – mit anderen Worten: Die Tatsache, dass „die taiwanesische Internetwelt ihn kannte“, verschwand nicht, nur weil seine Unternehmen übernommen wurden.
Angesicht der KI: Derjenige, der sagt „Keine Sorge“
Im Mai 2023, sechs Monate nach der Einführung von ChatGPT, führte iCook eine KI-Rezeptassistenz ein.8 Gleichzeitig veröffentlichte Xiao Shang-nong über ein App-Store-Scannen mit KI-Tools eine Visitenkarten-App und verdiente monatlich stabil mehr als zehntausend [TWD].9
Er sagte: „Ich bin ein Technologieoptimist; natürlich finde ich, dass die Technologie unser Leben reicher und bequemer macht.“8
Er fügte hinzu: „Die Steuerung liegt nicht ganz in unseren Händen, daher neige ich dazu, keine Sorgen zu machen, wenn es nutzlos ist.“8
Dies war seine konsistente Haltung gegenüber jeder technologischen Welle: Beobachten, versuchen und dann allen sagen, sie sollen sich keine Sorgen machen. Von der Kryptowährungsära bis zur KI-Ära blieb er dieser Einstellung treu.
Er erscheint regelmäßig in der Rubrik „Lesetrends“ von C-News (中廣) mit Lan Xuan und moderiert den Podcast „Secha Side Chat“, um weiterhin Trends für die taiwanesische Tech-Szene zu übersetzen.
Der gemeinsame Blog von 2009 gehört jetzt jemand anderem. Auch die Rezeptplattform von 2011.
Xiao Shang-nong ist noch da. Die Beobachtung geht weiter. Er hat das „Weiterbeobachten“ selbst zu seiner nächsten Sache gemacht.
Vertiefte Lektüre:
- INSIDE: Kritische Trendbeobachtung — Das von Xiao Shang-nong mitbegründete Tech-Medium, das nun zur Key Opinion Media Group gehört und weiterhin über Taiwan und die globale Technologiebranche berichtet.
- iCook (愛料理) — Die größte Rezeptplattform Taiwans, die von Xiao Shang-nong mitbegründet wurde und nun zur Key Opinion Media Group gehört.
- Audry Tang (唐鳳) — Die erste Ministerin des taiwanesischen Ministeriums für digitale Entwicklung, die ihre Karriere ebenfalls als „interdisziplinär“ definiert hat.
- taiwanisches Startup-Ökosystem — Der gesamte Entwicklungsverlauf der taiwanesischen Internetgründerschaft; INSIDE und iCook sind repräsentative Beispiele dafür.
Quellenangaben
- INSIDE: Kritische Trendbeobachtung — Wikipedia — Eintrag in der chinesischen Wikipedia, der den Gründungszeitpunkt von INSIDE (26. November 2009), die Liste der sechs Gründer, die offizielle Gründung als Unternehmen (Oktober 2011) und die Übernahme durch die Key Opinion Media Group (Januar 2018) beschreibt.↩2
- 【Zehn Jahre kritische Beobachtung】fOx Xiao Shang-nong: Zwei Lektionen aus zehn Jahren im Internetgründerschafts-Kreis — INSIDE — Ein Rückblick, der in einer eigenen Publikation von INSIDE veröffentlicht wurde und den Karriereweg von Xiao Shang-nong (Songgang Technology → Yam → NHN → Mitbegründung von INSIDE) sowie die Herkunft des Spitznamens „Dorfvorsteher“ dokumentiert.↩23
- 300 Millionen Dollar wertende Website mit 300.000 Investitionen — Yuanjian Magazine — Die frühe Gründungsgeschichte von iCook (愛料理), die das Arbeitsmodell der drei Gründer, die Inspiration für iCook (Cookpad) und den Startzeitpunkt (August 2010 Firma gegründet, November 2011 Online-Start) dokumentiert.↩2345
- Cookpad TSE Mothers IPO official record — TechCrunch 2009-06-12 — Faktencheck: Der tatsächliche Börsengang von Cookpad war am 17. Juli 2009 (Mothers Board der Tokyo Stock Exchange), nicht im Jahr 2008, wie in Xiao Shang-nongs Zitat angegeben. Das Zitat wird beibehalten, da es die ursprüngliche Aussage von Xiao Shang-nong darstellt; der Jahresfehler beeinflusst die These des „IPO als Inspiration“ nicht.↩2
- Der erste Medienübernahmefall in Taiwan im Jahr 2018: Key Opinion Media Group übernimmt INSIDE — TechOrange — Berichtet über die Übernahme von INSIDE durch die Key Opinion Media Group und vermerkt, dass dies der „erste formelle Medienübernahmefall in Taiwan“ war.↩
- Key Opinion Media Group kündigt Übernahme der größten Rezeptplattform iCook an — Digital Age BusinessNext — Der offizielle Bericht über die Übernahme von iCook durch die Key Opinion Media Group im September 2022, der die strategischen Absichten und die Geschäftsintegration beschreibt.↩
- Xiao Shang-nong und Li Zhiwei gestehen selbst: Warum iCook dieses Mal die Key Opinion Media Group wählte? — INSIDE — Ein eigener Beitrag der beiden Mitbegründer von iCook zum Zeitpunkt des Verkaufs, in dem sie ihre Entscheidungslogik bezüglich der Wahl der Key Opinion Media Group und ihre Selbstinterpretation der beiden Verkäufe darlegen.↩
- Die „KI-Reise“ des Internetgründers Xiao Shang-nong fOx — Wazaiii — Ein Interview mit Xiao Shang-nong bei Wazaiii, in dem er seine Haltung als Technologieoptimist, die Einführung der KI-Rezepte von iCook (Mai 2023) und seine praktische Anwendung gegenüber der KI-Welle diskutiert.↩23
- „Angstmaschine“ fOx Xiao Shang-nong: Wie man im Krypto- und KI-Trend navigiert und stets neugierig auf Neues bleibt? — Key Opinion Media Group — Dokumentiert den Versuch von Xiao Shang-nong, eine Visitenkarten-Scanner-App mit KI zu entwickeln und zu verkaufen, sowie seine persönliche Strategie im Umgang mit der schnellen technologischen Entwicklung.↩