Обзор за 30 секунд: В 1987 году Хе Фэйпэн основал «Шан у чжоукань» («Бизнес-неделю»), и в течение первых семи лет журнал ежегодно терял десятки миллионов. Сегодня созданная им медиагруппа «Чэньбан» — не только крупнейшее в Тайвани издательское королевство, но и один из немногих традиционных медиа, выживших в волне цифровой трансформации. Его путь — это история выживания тайваньской печатной прессы под ударами цифровой эпохи.
| 7 лет | 100 млн юаней |
|---|---|
| Время непрерывных убытков на старте «Шан у чжоукань» | Сумма инвестиций в покупку Пикснет (PIXNET) в 2007 году |
В 1987 году 30-летний Хе Фэйпэн принял смелое решение: в эпоху, когда на Тайване ещё не сложилась привычка читать финансовые недельные, он запустил «Шан у чжоукань». Это был катастрофический старт. Семь-восемь лет подряд журнал ежегодно терял по один-два миллиона тайваньских долларов.
«Создавая "Шан у чжоукань", я опередил рынок на восемь лет, но и терял деньги не меньше восьми лет». — Хе Фэйпэн (по материалам подкаста The News Lens)
📝 Примечание куратора
Самое захватывающее в истории Хе Фэйпэна — смелость признавать ошибки. В обществе, поклоняющемся героическим CEO, основатель, способный сказать «я увольняю себя», чтобы спасти компанию, производит больший эффект, чем любые книги об успехе. Именно поэтому его поздняя серия книг «Цзымань» (《自慢», в Тайване тираж превысил 500 тысяч экземпляров) нашла такой отклик.
Лицом к бездонной финансовой яме он поступил противоположно предпринимательской интуиции: он уволил себя. Осознав свои управленческие слепые зоны, он передал операционное управление и ушёл на второй план. Этот отказ от власти стал поворотным моментом: ресурсы были перераспределены, журнал возродился и в итоге стал финансовым недельным с крупнейшим тиражом на Тайване.
Покупка самого убыточного цифрового направления
После 2000 года настоящий вызов только начался. С ростом интернета печатный рынок сходил на нет год за годом.
В 2007 году, когда многие традиционные медиа ещё только наблюдали, Хе Фэйпэн решился потратить 100 млн новых тайваньских долларов на покупку блог-платформы Пикснет (PIXNET). В то время это решение выглядело как выбрасывание денег на ветер — Пикснет в начале терял по 30 млн в год, становясь крупнейшим финансовым бременем группы.
Но он понял одну вещь: люди печатных медиа не спасут печатные медиа.
«Работники традиционных медиа — это "цифровые мигранты", нам нужно привлечь "цифровых аборигенов"». — Хе Фэйпэн (по материалам интервью BNext)
Хе Фэйпэн предоставил молодой цифровой команде максимальную автономию. Он направил до 20 % годовой прибыли группы (около 80 млн тайваньских долларов) на цифровые эксперименты, терпя бесконечные ошибки и пробы. Прошло восемь лет, и только в 2015 году Пикснет наконец вышел в плюс.
Столкновение ценностей при смене поколений
Однако, оказавшись на гребне смены эпох, высказывания Хе Фэйпэна не раз вызывали споры.
В 2014 году он опубликовал колонку «Сказать справедливое слово за предпринимателей», пытаясь обсудить трудовые отношения на Тайване, но был жестко критикован интернет-сообществом как «рукавичка капитала». В последние годы его публичные похвалы Тан Фэну (唐鳳) и другим политическим фигурам также подвергались сомнению пользователей ПТТ как оторванные от реальности. Для лидера группы, пережившего период экономического взлёта, столкновение поколенных ценностей было почти неизбежным, когда его аудитория сменилась с «читателей финансовых журналов» на «владеющих дискурсом интернет-жителей».
Но, как бы ни развивались споры, в 2020 году Хе Фэйпэн получил высшую награду тайваньского издательского круга — специальную премию «Цзинддин цзян» (金鼎獎) за выдающийся вклад. Англоязычный Taipei Times в своём отчёте подчёркнул, что это признание его многолетних усилий по улучшению издательской среды Тайваня.
Тот самый основатель журнала, который в 1987 году мрачно смотрел на финансовые отчёты и даже решил уволить себя, вероятно, не предполагал, что его тогдашние пробные ошибки станут, через тридцать лет, самым важным руководством к выживанию для тайваньского издательского бизнеса перед лицом цифровой волны.
Ссылки
- Официальный сайт медиагруппы «Чэньбан»: профиль CEO (первоисточник)
- The News Lens: «Создавая "Шан у чжоукань", я опередил рынок на восемь лет, но и терял деньги не меньше восьми лет»
- BNext: От выхода Пикснета в плюс смотрим на цифровую трансформацию «Чэньбана»
- Taipei Times: Publishing industry honors its own at Golden Tripod Awards
- Министерство культуры: Список лауреатов 44-й премии «Цзинддин цзян» (первоисточник)