Instagram: Từ bộ lọc của nhiếp ảnh gia đến nỗi lo "mong manh" của người Đài Loan

Tóm tắt 30 giây:
Instagram hiện là danh thiếp thị giác của 11,3 triệu người tại Đài Loan. Theo báo cáo TWNIC năm 2025, tỷ lệ sử dụng IG vẫn đứng thứ hai trong mạng xã hội Đài Loan (21.07%), nhưng đã giảm so với mức 23.89% của năm 2024. Điều đáng chú ý hơn là: Threads (Trụi) vươn lên vị trí thứ ba với 4.57%, vượt qua X, TikTok và PTT, khiến sự căng thẳng giữa "thẩm mỹ tinh tế" của IG và văn hóa "tranh cãi chân thực" của "Trụi" trở thành điểm phân tách thú vị nhất trong đời sống số Đài Loan năm 2025.

"Bạn gái tôi cảm thấy ảnh cô ấy chụp không đủ đẹp."¹ Năm 2010, Kevin Systrom và bạn gái Nicole Schuetz đi dạo trên bãi biển Mexico, câu nói này đã khiến anh tạo ra bộ lọc đầu tiên trong buổi chiều hôm đó — X-Pro II². Bức ảnh trước cửa hàng bánh Tarta được xử lý bằng bộ lọc X-Pro II đã trở thành tác phẩm tải lên đầu tiên của Instagram và là điểm khởi đầu cho sự chuyển đổi lớn về văn hóa thị giác trong mười lăm năm tiếp theo.

1:1 Khung hình và "Cảm giác trí thức": Làn sóng đầu tiên của IG tại Đài Loan

Sự lan truyền ban đầu của Instagram tại Đài Loan đi theo con đường cộng đồng tri thức (văn thanh). Bố cục vuông 1:1 và các bộ lọc cổ điển đã phủ lên cảnh phố thị bình thường của Đài Loan một lớp cảm giác phim cũ. Đối với người dùng Đài Loan vốn quen với các bài đăng hỗn loạn trên Facebook, IG cung cấp một trật tự thị giác thuần khiết — trang cá nhân của mỗi người là một triển lãm nhỏ được tuyển chọn tỉ mỉ.

📝 Ghi chú của nhà tuyển tập: Ở Đài Loan, bộ lọc IG là một giao ước xã hội — mọi người đồng ý chỉ trưng bày 5% rực rỡ nhất trong cuộc sống.

Thực trạng sử dụng đằng sau những con số

Báo cáo Digital 2025: Taiwan của DataReportal chỉ ra rằng tỷ lệ tiếp cận quảng cáo của Instagram tại Đài Loan đã đạt 48.8% tổng dân số; hơn 56.2% người trưởng thành trên 18 tuổi ở Đài Loan là người dùng tích cực³. Trong khi đó, báo cáo TWNIC năm 2025 cho thấy tỷ lệ sử dụng Instagram đứng thứ hai trong mạng xã hội Đài Loan (21.07%), giảm so với mức 23.89% của năm 2024⁴.

Sự đối chiếu của bộ số này rất thú vị: thống kê phạm vi tiếp cận quảng cáo của DataReportal xem xét "cuối cùng có bao nhiêu người bị quảng cáo trên IG", còn tỷ lệ sử dụng của TWNIC lại khảo sát "có bao nhiêu người tự nhận sử dụng IG" — hai phương pháp tính toán, hai câu trả lời, cùng vẽ nên một bức tranh về một nền tảng đã bão hòa về độ phủ nhưng bắt đầu suy giảm mức độ gắn kết tích cực.

Sự chuyển hướng thuật toán: Nỗi lo của "Thời gian dừng lại" (Watch Time) với Reels

Trong giai đoạn 2024 đến 2025, cú sốc lớn nhất đối với hệ sinh thái IG tại Đài Loan đến từ chính nền tảng này: Meta đã xác nhận trong báo cáo tài chính quý IV năm 2025 rằng chỉ số cốt lõi đã chuyển hoàn toàn sang "Thời gian xem" (Watch Time)⁵, và thuật toán dồn nguồn lực mạnh vào video ngắn Reels để đối phó với TikTok.

Điều này khiến nhiều nhà sáng tạo đã gắn bó lâu năm tại Đài Loan cảm thấy ngột ngạt. Phân tích xu hướng năm 2026 của Hootsuite chỉ ra rằng cốt lõi thuật toán của IG đã "chuyển từ tỷ lệ tiếp cận đơn thuần sang tương tác sâu"⁶ — một video quay nhanh 15 giây với tỷ lệ xem hết cao thường thắng thế những bức ảnh tĩnh tinh xảo mất ba giờ để chỉnh sửa. Các nhiếp ảnh gia, tài khoản ẩm thực và người sáng tạo phong cách sống tại Đài Loan đều phải đánh giá lại chiến lược sáng tạo của mình trong làn sóng chuyển đổi này.

Cuộc tấn công bất ngờ từ "Trụi" (脆)

Ngay khi IG trở nên ngày càng nặng nề, Threads (biệt danh ở Đài Loan là "Trụi") đã bùng nổ một cách bất ngờ vào năm 2024. Báo cáo TWNIC năm 2025 cho thấy tỷ lệ sử dụng Threads tại Đài Loan đạt 4.57%, vượt qua X (Twitter), TikTok và PTT, trở thành nền tảng mạng xã hội lớn thứ ba của Đài Loan⁴.

"Trụi" đã lấp đầy khoảng trống mà người dùng Đài Loan "không dám nói sự thật" trên IG. Logic của IG là duy trì hình tượng tinh tế; thuật toán của "Trụi" lại ưu ái tranh cãi, tiết lộ và kiểm chứng công khai⁷. Hệ sinh thái song hành này — "IG phụ trách cái đẹp, Threads phụ trách ồn ào" — đã giúp cả hai nền tảng tìm ra những lối thoát cảm xúc khác nhau cho người dùng.

Khoảng cách giữa mức độ sử dụng kỹ thuật số cao và tin giả

Khảo sát sử dụng kỹ thuật số năm 114 của Bộ Phát triển Kỹ thuật số (MODA) chỉ ra rằng tỷ lệ hộ gia đình Đài Loan kết nối internet đã đạt 93.4%⁸. Tuy nhiên, một bộ dữ liệu khác từ báo cáo TWNIC đáng được quan tâm hơn: hơn sáu mươi phần trăm người dân Đài Loan có xu hướng "nhận diện tin giả bằng trực giác"⁹.

Sự giao thoa giữa hệ sinh thái mạng xã hội thâm nhập cao và thói quen kiểm chứng sự kiện mang tính hệ thống thấp là thách thức thực tế mà Đài Loan đang đối mặt trong thời đại truyền thông tốc độ cao của IG và Threads. Vấn đề sử dụng kỹ thuật số đã không còn dừng lại ở việc "có kết nối internet hay không", mà đã chuyển thành "sau khi kết nối được thì làm sao để phán đoán những gì mình nhìn thấy".

Sau bộ lọc

Từ bộ lọc X-Pro II đầu tiên trên bãi biển Mexico, đến vô số ngón tay lướt màn hình trên tàu điện ngầm Đài Loan, Instagram đã thay đổi cách người dân Đài Loan nhìn nhận thế giới. Nó giúp ẩm thực và phong cảnh Đài Loan vươn ra quốc tế, nhưng cũng khiến cuộc sống bị đóng khung trong sự lo âu của tỷ lệ 1:1.

Và sự trỗi dậy của "Trụi" có lẽ đã cho thấy một điều: khi bộ lọc đã trở nên quá tinh xảo đến mức méo mó, cuối cùng thứ mà con người mong muốn chính là mối liên kết chân thực và hỗn loạn không cần tô vẽ đó.

Đọc thêm:

• Facebook: Từ cơn sốt trộm cắp đến lưỡi dao hai lưỡi của dân chủ kỹ thuật số — Meta, công ty mẹ của IG, tại một chiến trường khác ở Đài Loan; từ Trang trại vui vẻ năm 2009 đến tranh cãi giám sát năm 2025, là bối cảnh cần thiết để hiểu chiến lược của Meta tại Đài Loan.
• Threads tại Đài Loan — "Người chị em" của IG, làm thế nào Threads bùng nổ từ con số không và trở thành nền tảng lớn thứ ba ở Đài Loan vào năm 2024, cùng với mối quan hệ cộng sinh và cạnh tranh giữa nó và IG.
• Lịch sử di cư mạng xã hội Đài Loan — Từ BBS, Wuming (無名), Puhlang (噗浪) đến Facebook, IG, Threads, lịch sử di chuyển tập thể của người dùng mạng tại Đài Loan là góc nhìn dài hạn để hiểu xu hướng suy giảm của IG.

Tài liệu tham khảo