Resumo em 30 segundos:
O Instagram em Taiwan já é o cartão de visita visual de 11,3 milhões de pessoas. Segundo o relatório TWNIC 2025, a taxa de uso do IG mantém-se em segundo lugar nas redes sociais de Taiwan (21,07%), mas caiu face aos 23,89% de 2024. Mais digno de nota: o Threads (conhecido em Taiwan como "Frágil" 脆) saltou de fora do ranking para terceiro lugar com 4,57%, superando X, TikTok e PTT, fazendo da tensão entre a narrativa de "estética refinada" do IG e a cultura de "controvérsia real" do "Frágil" a linha de fratura mais interessante da vida digital taiwanesa em 2025.
"A minha namorada acha que as fotos dela não ficam bonitas o suficiente." 1 Em 2010, Kevin Systrom e a namorada Nicole Schuetz caminhavam numa praia mexicana; essa frase fez com que ele escrevesse, naquela mesma tarde, o primeiro filtro — o X-Pro II 2. Aquela foto de uma barraca de tacos processada com o filtro X-Pro II tornou-se a primeira imagem carregada no Instagram, e também o ponto de partida da grande transformação da cultura visual nos quinze anos seguintes.
1:1 quadrado e "sensibilidade literária": a primeira onda do IG em Taiwan
A difusão inicial do Instagram em Taiwan seguiu o caminho das comunidades literárias e artísticas. A composição quadrada 1:1 e os filtros vintage revestiram as ruas comuns de Taiwan com uma camada de sensação de filme antigo. Para utilizadores taiwaneses habituados ao feed caótico do Facebook, o IG ofereceu uma ordem visual pura — a página de cada pessoa era uma pequena exposição cuidadosamente curada.
📝 Nota do curador: Em Taiwan, o filtro do IG é um contrato social — todos concordam em mostrar apenas os 5% mais brilhantes da vida.
Padrões de uso por trás dos números
O relatório Digital 2025: Taiwan da DataReportal aponta que a taxa de alcance publicitário do Instagram em Taiwan atingiu 48,8% da população total; entre adultos taiwaneses acima de 18 anos, mais de 56,2% são utilizadores ativos 3. O relatório TWNIC 2025 mostra, por sua vez, que a taxa de uso do Instagram ocupa o segundo lugar nas redes sociais de Taiwan (21,07%), face a 23,89% em 2024, registando uma queda 4.
O contraste entre estes dois conjuntos de números é revelador: a estatística de alcance publicitário da DataReportal mede "quantas pessoas no IG podem ser atingidas por anúncios", enquanto a taxa de uso do TWNIC mede "quantas pessoas declaram usar o IG" — dois métodos de cálculo, duas respostas, que em conjunto desenham uma plataforma com cobertura já saturada, mas cuja aderência ativa começa a declinar.
Virada algorítmica: Reels e a ansiedade do "tempo de permanência"
Entre 2024 e 2025, o maior abalo no ecossistema taiwanês do IG veio da própria plataforma: a Meta confirmou oficialmente no relatório financeiro do quarto trimestre de 2025 que a métrica central passou integralmente para "Watch Time" (tempo total de permanência) 5, com o algoritmo a concentrar recursos nos Reels (vídeos curtos) para combater o TikTok.
Isso deixou muitos criadores que há anos cultivam o mercado taiwanês a sentir-se asfixiados. A análise de tendências 2026 da Hootsuite indica que o núcleo algorítmico do IG "mudou do simples alcance para interação profunda" 6 — um vídeo de 15 segundos, filmado à pressa, com alta taxa de conclusão, frequentemente supera uma foto estática refinada que levou três horas a editar. Fotógrafos, contas de gastronomia, criadores de estilo de vida em Taiwan: todos reavaliam as suas estratégias criativas nesta onda de transformação.
A irrupção do "Frágil"
Justamente quando o IG se tornava cada vez mais pesado, o Threads (alcunha taiwanesa "Frágil" 脆) explodiu inesperadamente em 2024. O relatório TWNIC 2025 mostra que a taxa de uso do Threads em Taiwan atingiu 4,57%, superando X (Twitter), TikTok e PTT, tornando-se a terceira maior rede social de Taiwan 4.
O "Frágil" preencheu a lacuna dos utilizadores taiwaneses que no IG "não ousam dizer a verdade". A lógica do IG é manter uma persona refinada; o algoritmo do "Frágil" favorece controvérsia, denúncias e julgamento público 7. Essa ecologia de "IG responsável pela beleza, Threads responsável pela briga" fez com que as duas plataformas encontrassem cada uma uma válvula de escape emocional diferente.
Penetração digital e o fosso da desinformação
A pesquisa de Proximidade Digital 114 do Ministério do Desenvolvimento Digital (MODA) aponta que a taxa de conexão à internet dos lares taiwaneses já atingiu 93,4% 8. Contudo, outro dado do relatório TWNIC merece mais atenção: mais de seis em cada dez taiwaneses adotam uma atitude de "identificar pela intuição" face à desinformação 9.
Uma ecologia social de alta penetração a encontrar baixos hábitos sistemáticos de verificação de factos é o verdadeiro desafio que Taiwan enfrenta na era de propagação veloz do IG e do Threads. A questão da proximidade digital já deixou de ser "consegue ou não conectar-se" para passar a ser "depois de conectado, como julgar o que se vê".
Para além do filtro
Da primeira X-Pro II numa praia mexicana aos incontáveis dedos a deslizar no metro de Taiwan, o Instagram mudou a forma como os taiwaneses olham o mundo. Fez a gastronomia e as paisagens de Taiwan irem ao internacional, mas também enquadrou a vida numa ansiedade quadrada 1:1.
E a ascensão do "Frágil" talvez explique uma coisa: quando os filtros já se tornaram tão refinados a ponto de distorcer, o que as pessoas afinal desejam pode ser aquela ligação real e caótica que não precisa de retoque.
Leitura complementar:
- Facebook: da febre do roubo de colheitas à lâmina de dois gumes da democracia digital — O outro território da Meta em Taiwan, desde o Happy Farm de 2009 até às controvérsias de moderação de 2025, é pano de fundo necessário para entender a estratégia da Meta em Taiwan.
- Threads em Taiwan — O "Frágil" 分身 do IG, como em 2024 passou do zero à explosão como terceira maior plataforma em Taiwan, e a sua relação de simbiose e competição com o IG.
- História das migrações das comunidades de rede em Taiwan — Do BBS, Wretch (無名), Plurk (噗浪) ao Facebook, IG, Threads, a história do movimento coletivo dos internautas taiwaneses é a perspectiva de longo prazo para entender a tendência de queda do IG.
Referências
- Utilizadores do Instagram ultrapassam 1 mil milhão, por que os dois fundadores viraram as costas e saíram? — CommonWealth Magazine, reportagem sobre a motivação inicial de Kevin Systrom e o contexto da saída dupla dele e de Mike Krieger do Instagram em 2018, citando o comentário-chave da namorada Nicole Schuetz na praia mexicana.↩
- Hitting the Books: The story behind Instagram's most famous filter — Engadget, baseado no livro No Filter de Sarah Frier, relata a história de Systrom ter escrito o filtro X-Pro II naquela tarde no México, e a primeira foto carregada no Instagram.↩
- Digital 2025: Taiwan Report — Relatório anual Taiwan Digital da DataReportal, regista dados nucleares como taxa de alcance publicitário do Instagram 48,8% da população total, utilizadores ativos acima de 18 anos superam 56,2%.↩
- 2025 Taiwan Internet Report — Fundação Taiwan Network Information Center (TWNIC), regista taxa de uso do Instagram 21,07% (2024: 23,89%), taxa de uso do Threads 4,57% supera X e TikTok e outros dados-chave de evolução das plataformas.↩
- Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2025 Results — Comunicado oficial da Meta para investidores, confirma a viragem estratégica do algoritmo para Watch Time (tempo total de permanência) como métrica central em 2025.↩
- Instagram algorithm tips for 2026: Everything you need to know — Hootsuite Blog, analisa a tendência 2026 do algoritmo do IG de alcance para interação profunda, regista a pressão de ajuste estratégico dos criadores.↩
- Bizarro, comovente, lixo, fetiche... profissionais de mídia veem o enigma do tráfego do Threads — Comentário independente da CommonWealth Magazine, profissionais de mídia analisam a preferência algorítmica do Threads por conteúdo de controvérsia, denúncia e julgamento público, e a sua diferença fundamental face à cultura de estética refinada do IG.↩
- Relatório da Pesquisa de Proximidade Digital 114: nível de digitalização global de Taiwan aprofunda-se — Ministério do Desenvolvimento Digital (MODA), regista taxa de conexão de lares taiwaneses 93,4%, base estatística oficial para entender o contexto de alta penetração das redes sociais em Taiwan.↩
- 2025 Taiwan Internet Report: mais de 60% dos cidadãos "identificam pela intuição" face a desinformação — Digital Era, reporta os resultados da investigação do relatório TWNIC 2025 sobre comportamento de identificação de desinformação pelos taiwaneses, revelando o fosso entre alta taxa de conexão e baixa verificação sistemática.↩