إنستغرام: من فلاتر المصورين إلى "هشاشة" قلق التايوانيين

نظرة عامة في 30 ثانية:
أصبح إنستغرام في تايوان بطاقة بصرية لـ 11.3 مليون شخص. وفقاً لتقرير TWNIC 2025، استقر معدل استخدام IG في المركز الثاني بين منصات التواصل في تايوان (21.07%)، لكنه انخفض مقارنة بـ 23.89% في عام 2024. والأكثر جدارة بالملاحظة: قفز ثريدز (المعروف في تايوان بـ "هشاشة") بنسبة 4.57% من خارج الترتيب إلى المركز الثالث، متجاوزاً X وتيك توك وPTT، مما جعل التوتر بين سردية "الجماليات المتقنة" لـ IG وثقافة "الجدل الحقيقي" لـ "هشاشة" يصبح خط الصدع الأكثر إثارة للاهتمام في الحياة الرقمية التايوانية لعام 2025.

"صديقتي تشعر أن صورها ليست جميلة بما يكفي." ¹ في عام 2010، كان كيفين سيستروم وصديقته نيكول شويتز يتجولان على شاطئ مكسيكي، وهذه الجملة دفعته لكتابة أول فلتر في ذلك بعد الظهر — X-Pro II ². تلك الصورة التي التُقطت أمام كشك تاكو وعولجت بفلتر X-Pro II، أصبحت أول صورة تُرفع على إنستغرام، وكانت نقطة الانطلاق لتحول ثقافي بصري استمر خمسة عشر عاماً تالية.

إطار 1:1 المربع و"الحساسية الأدبية الشابة": الموجة الأولى لـ IG في تايوان

انتشر إنستغرام في تايوان في مراحله الأولى عبر مجتمعات الأدباء الشباب. التكوين المربع بنسبة 1:1 والفلاتر ذات الطابع العتيق، أضفتا على مشاهد الشوارع التايوانية العادية طبقة من إحساس الأفلام القديمة. بالنسبة للمستخدمين التايوانيين المعتادين على فوضى خلاصات فيسبوك، قدم IG نظاماً بصرياً نقياً — حيث كانت صفحة كل شخص معرضاً صغيراً منسقاً بعناية.

📝 ملاحظة المنسق: في تايوان، فلاتر IG هي نوع من العقد الاجتماعي — الجميع يتفقون على عرض أجمل 5% فقط من حياتهم.

أنماط الاستخدام خلف الأرقام

يشير تقرير DataReportal "Digital 2025: Taiwan" إلى أن معدل وصول إعلانات إنستغرام في تايوان بلغ 48.8% من إجمالي السكان؛ وبين التايوانيين البالغين 18 عاماً فأكثر، تجاوز 56.2% مستخدمين نشطين ³. أما تقرير TWNIC 2025 فيظهر أن معدل استخدام إنستغرام يحتل المركز الثاني في تايوان (21.07%)، متراجعاً مقارنة بـ 23.89% في عام 2024 ⁴.

هذا التباين في الأرقام مثير للاهتمام: إحصائيات وصول الإعلانات في DataReportal تنظر إلى "كم عدد الأشخاص الذين يمكن استهدافهم بالإعلانات على IG"، بينما استطلاع معدل الاستخدام في TWNIC ينظر إلى "كم عدد الأشخاص الذين يصرحون باستخدامهم لـ IG" — طريقتا حسابية، إجابتان، ترسمان معاً منصة وصلت فيها التغطية إلى التشبع، لكن لزوجة النشاط بدأت بالتراجع.

التحول الخوارزمي: ريلز وقلق "وقت المشاهدة"

بين عامي 2024 و2025، جاء أكبر صدمة للنظام البيئي لـ IG في تايوان من المنصة نفسها: أكدت ميتا رسمياً في تقرير أرباح الربع الرابع 2025 أن المؤشر الأساسي تحول بالكامل إلى "Watch Time" (إجمالي وقت المشاهدة) ⁵، ونشرت الخوارزمية مواردها بكثافة على ريلز (الفيديوهات القصيرة) لمنافسة تيك توك.

هذا جعل العديد من المبدعين الذين عمّقوا جذورهم في تايوان لسنوات يشعرون بالاختناق. يشير تحليل اتجاهات 2026 من Hootsuite إلى أن جوهر خوارزمية IG تحول "من مجرد معدل الوصول إلى التفاعل العميق" ⁶ — فيديو عشوائي مدته 15 ثانية بمعدل إكمال عالٍ، غالباً ما يتفوق على صورة ثابتة متقنة استغرقت ثلاث ساعات لتعديلها. مصورو تايوان، حسابات الطعام، مبدعو نمط الحياة، جميعهم يعيدون تقييم استراتيجياتهم الإبداعية في خضم هذه الموجة التحولية.

غارة "هشاشة"

في الوقت الذي بدا فيه IG يزداد ثقلاً، انفجر ثريدز (اللقب التايواني "هشاشة") بشكل غير متوقع في عام 2024. يظهر تقرير TWNIC 2025 أن معدل استخدام ثريدز في تايوان وصل إلى 4.57%، متجاوزاً X (تويتر سابقاً)، تيك توك وPTT، ليصبح ثالث أكبر منصة تواصل في تايوان ⁴.

"هشاشة" سد الفجوة التي كان المستخدمون التايوانيون يشعرون بها على IG من "عدم الجرأة على قول الحقيقة". منطق IG يقوم على الحفاظ على شخصية متقنة؛ خوارزمية "هشاشة" تميل إلى الجدل، التسريبات والمحاكمات العامة ⁷. هذا النظام البيئي ثنائي السكن حيث "IG مسؤول عن الجمال، ثريدز مسؤول عن الجدال"، جعل المنصتين تجد كل منهما منفذاً مختلفاً لعواطف المستخدمين.

الفجوة بين معدل الوصول الرقمي والمعلومات المضللة

أشار استطلاع الوصول الرقمي لعام 114 (2025) من وزارة الشؤون الرقمية (MODA) إلى أن معدل اتصال الأسر التايوانية بالإنترنت وصل إلى 93.4% ⁸. ومع ذلك، مجموعة أرقام أخرى في تقرير TWNIC تستحق الانتباه أكثر: أكثر من 60% من التايوانيين يتعاملون مع المعلومات المضللة بـ "الاعتماد على الحدس" ⁹.

النظام البيئي للتواصل الاجتماعي عالي الاختراق يقابل عادات منخفضة المنظومة في التحقق من الحقائق، وهذا هو التحدي الحقيقي الذي تواجهه تايوان في عصر الانتشار السريع لـ IG وثريدز. مشكلة الوصول الرقمي انتقلت منذ زمن من "هل يمكن الاتصال بالإنترنت" إلى "كيف نحكم على ما نراه بعد الاتصال".

ما بعد الفلاتر

من أول فلتر X-Pro II على شاطئ مكسيكي، إلى أصابع لا تحصى تمرر الشاشات في مترو تايوان، غيّر إنستغرام طريقة نظر التايوانيين إلى العالم. جعل الطعام والمناظر التايوانية تصل إلى العالم، وأدخل الحياة في إطار قلق بنسبة 1:1.

وصعود "هشاشة"، ربما يوضح شيئاً واحداً: عندما تصبح الفلاتر متقنة إلى حد التشويه، ما يريده الناس في النهاية، قد يكون تلك الروابط الحقيقية والفوضوية التي لا تحتاج إلى تعديل.

قراءة موسعة:

• فيسبوك: من جنون سرقة المحاصيل إلى سيف ذي حدين للديمقراطية الرقمية (Facebook：從偷菜狂潮到數位民主的雙面刃) — الساحة الأخرى لميتا الشركة الأم لـ IG في تايوان، من "مزرعة الفرح" 2009 إلى خلافات المراجعة 2025، خلفية ضرورية لفهم استراتيجية ميتا في تايوان.
• ثريدز في تايوان (Threads 在台灣) — "هشاشة" 분身 IG، كيف انفجرت في تايوان من الصفر لتصبح ثالث أكبر منصة في 2024، وعلاقتها التكافلية والتنافسية مع IG.
• تاريخ هجرة مجتمعات الإنترنت التايوانية (台灣網路社群遷徙史) — من BBS، بلا اسم، بوبو إلى فيسبوك، IG، ثريدز، تاريخ التحرك الجماعي لمستخدمي الإنترنت التايوانيين، منظور طويل الأمد لفهم اتجاه تراجع IG.

المراجع