30 秒概覽：
Instagram 在台灣已是 1,130 萬人的視覺名片。根據 TWNIC 2025 報告，IG 使用率雖穩居台灣社群第二（21.07%），但較 2024 年的 23.89% 已下滑。更值得觀察的是：Threads（脆）以 4.57% 從榜外躍升第三，超越 X、TikTok 與 PTT，讓 IG 的「精緻美學」敘事與「脆」的「真實爭議」文化之間的張力，成了 2025 年台灣數位生活最有意思的斷層線。
「我女朋友覺得她拍的照片不夠好看。」1 2010 年，Kevin Systrom 和女友 Nicole Schuetz 在墨西哥海灘散步，這句話讓他在當天下午寫出了第一個濾鏡——X-Pro II2。那張用 X-Pro II 濾鏡處理的塔可攤前照片，成了 Instagram 的第一張上傳作品，也是往後十五年視覺文化大轉型的起點。
1:1 方框與「文青感」：IG 進台灣的第一波
Instagram 在台灣初期的傳播，走的是文青社群的路徑。1:1 方形構圖與復古濾鏡，把平凡的台灣街景鍍上了一層老底片感。對習慣了 Facebook 雜亂動態的台灣使用者來說，IG 提供了一個純淨的視覺秩序——每個人的頁面都是一個精心策展的小展覽。
📝 策展人筆記：在台灣，IG 濾鏡是一種社會契約——大家同意只展示生活中最亮麗的那 5%。
數字背後的使用樣態
DataReportal《Digital 2025: Taiwan》報告指出，Instagram 在台灣的廣告觸及率已達總人口的 48.8%；在 18 歲以上的台灣成年人中，超過 56.2% 是活躍使用者3。TWNIC 2025 報告則顯示，Instagram 使用率位居台灣社群第二（21.07%），相較 2024 年的 23.89% 出現下滑4。
這組數字的對比很有意思：DataReportal 的廣告觸及統計看的是「到底有多少人在 IG 上可以被廣告打到」，TWNIC 的使用率調查看的是「有多少人自述使用 IG」——兩種計算方式、兩種答案，共同描繪的是一個覆蓋率已飽和、但活躍黏著度開始下滑的平台。
演算法轉向：Reels 與「停留時間」的焦慮
2024 至 2025 年間，IG 台灣生態圈最大的衝擊來自平台本身：Meta 官方在 2025 年第四季財報中確認，核心指標已全面轉向「Watch Time」（總停留時間）5，演算法將資源重兵部署在 Reels 短影音上以對抗 TikTok。
這讓許多在台灣深耕多年的創作者感到窒息。Hootsuite 的 2026 年趨勢分析指出，IG 的演算法核心已「從單純觸及率轉向深度互動」6——一支 15 秒、完播率高的隨手拍影片，經常勝過花三小時修出的精緻靜態照片。台灣的攝影師、美食帳號、生活風格創作者，都在這波轉型中重新評估自己的創作策略。
「脆」的突襲
就在 IG 顯得日益沉重時，Threads（台灣暱稱「脆」）在 2024 年意外爆紅。TWNIC 2025 報告顯示，Threads 在台灣的使用率達到 4.57%，超越了 X（Twitter）、TikTok 與 PTT，成為台灣第三大社群平台4。
「脆」補足了台灣使用者在 IG 上「不敢說真話」的缺口。IG 的邏輯是維持精緻人設；「脆」的演算法偏愛爭議、爆料與公審7。這種「IG 負責美，Threads 負責吵」的雙棲生態，讓兩個平台各自找到了不同的使用者情緒出口。
數位近用率與假訊息的落差
數位發展部（MODA）114 年數位近用調查指出，台灣家戶連網率已達 93.4%8。然而，TWNIC 報告的另一組數字更值得關注：超過六成台灣民眾對假訊息採取「憑直覺辨識」的態度9。
高滲透率的社群生態遇上低系統性的事實查核習慣，是台灣在 IG 與 Threads 高速傳播時代面臨的真實挑戰。數位近用的問題，早已從「連不連得上網」推進到「連上之後怎麼判斷看到的東西」。
濾鏡之後
從墨西哥海灘上的第一個 X-Pro II，到台灣捷運上無數個滑動的手指，Instagram 改變了台灣人觀看世界的方式。它讓台灣美食與風景走向國際，也讓生活被框進了 1:1 的焦慮裡。
而「脆」的崛起，或許說明了一件事：當濾鏡已經精緻到失真，人們最終想要的，可能是那份不需要修飾的、真實而雜亂的連結。
延伸閱讀：
- Facebook：從偷菜狂潮到數位民主的雙面刃 — IG 的母公司 Meta 在台灣的另一個陣地，從 2009 年《開心農場》到 2025 年的審查爭議，是理解 Meta 台灣策略的必要背景。
- Threads 在台灣 — IG 的「脆」分身，2024 年如何在台灣從零爆發成第三大平台，以及它與 IG 之間的共生與競爭關係。
- 台灣網路社群遷徙史 — 從 BBS、無名、噗浪到 Facebook、IG、Threads，台灣網路用戶的集體移動史，是理解 IG 下滑趨勢的長期視角。
參考資料
- Instagram 用戶飆破 10 億，為何兩位創辦人卻轉身離開？ — 經理人月刊，報導 Kevin Systrom 的創業初衷與 2018 年他與 Mike Krieger 雙雙離開 Instagram 的背景，引述了女友 Nicole Schuetz 在墨西哥海灘上的關鍵評語。↩
- Hitting the Books: The story behind Instagram's most famous filter — Engadget，引自 Sarah Frier《No Filter》一書，記載 Systrom 在墨西哥當天下午寫出 X-Pro II 濾鏡的故事，以及他上傳的 Instagram 第一張照片。↩
- Digital 2025: Taiwan Report — DataReportal 年度台灣數位報告，記載 Instagram 廣告觸及率占總人口 48.8%、18 歲以上活躍使用者超過 56.2% 等核心數據。↩
- 2025 台灣網路報告 — 財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC），記錄 Instagram 使用率 21.07%（2024 年 23.89%）、Threads 使用率 4.57% 超越 X 與 TikTok 等關鍵平台消長數據。↩
- Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2025 Results — Meta 官方投資人新聞稿，確認 2025 年核心指標轉向 Watch Time（總停留時間）的演算法策略轉向。↩
- Instagram algorithm tips for 2026: Everything you need to know — Hootsuite Blog，分析 2026 年 IG 演算法從觸及率轉向深度互動的趨勢，記錄創作者面臨的策略調整壓力。↩
- 獵奇、虐心、廢文、癖好……媒體人看 Threads 流量之謎 — 天下雜誌獨立評論，媒體人分析 Threads 的演算法偏好爭議、爆料與公審型內容，與 IG 精緻美學文化的根本差異。↩
- 114 年數位近用調查報告：台灣整體數位化程度深化 — 數位發展部（MODA），記錄台灣家戶連網率 93.4%，是理解台灣社群媒體高滲透率背景的官方統計基礎。↩
- 2025 台灣網路報告：逾 6 成民眾對假訊息「憑直覺辨識」 — 數位時代，報導 TWNIC 2025 報告中台灣民眾假訊息辨識行為的調查結果，揭示高連網率與低系統性查核之間的落差。↩