Facebook: Từ cuộc trộm cây hoang dại đến lưỡi kiếm hai mặt của dân chủ kỹ thuật số, xác định tọa độ xanh lam của xã hội hai mươi năm Đài Loan

Tổng quan 30 giây:
Facebook (Thiết bị xã hội) tại Đài Loan là một phiên bản nén của 20 năm lịch sử xã hội kỹ thuật số: từ cuộc trộm cây 《Happy Farm》 năm 2009, đến lõi tâm huy động trực tuyến của Phong trào Hoa Hướng Dương năm 2014, rồi đến cuộc tranh cãi kiểm duyệt ngôn luận Meta năm 2025 kích hoạt "làn sóng tị nạn FB". Nó cùng là quảng trường thảo luận công cộng lớn nhất tại Đài Loan, cũng là tiền tuyến chiến tranh nhận thức sôi động nhất. Cho đến cuối năm 2025, Facebook tại Đài Loan vẫn đạt tỷ lệ tiếp cận trên 75%, nhưng thị phần giảm liên tục từ 61% năm 2022 xuống dưới 50%, giảm liên tục ba năm.

"Hôm nay bạn trộm cây chưa?" — câu lời này ngang qua văn phòng và trường học Đài Loan năm 2009, xuất phát từ một trò chơi trang web gọi là 《Happy Farm》¹. Lúc đó, Facebook vừa bước vào thị trường Đài Loan, dựa vào trò chơi đơn giản này khiến nhân viên văn phòng đặt báo thức nửa đêm để "thu hoạch", khiến lượt truy cập Đài Loan tháng 8 năm 2009 vượt quá 5,7 triệu². Đài Loan một lần nữa trở thành một trong những thị trường toàn cầu yêu thích nhất của 《Happy Farm》³.

📝 Ghi chú của người cây dựng: Ở thời đại điện thoại thông minh chưa phổ biến, Facebook thông qua "trò chơi" — cách xã hội có ngưỡng nhập cảnh thấp nhất, đã di chuyển vòng xã hội của người Đài Loan từ vật lý sang đám mây, cũng giúp nó nổi bật trong cuộc cạnh tranh với nền tảng blog vi mô Plurk (Plurk) phổ biến lúc đó tại Đài Loan⁴.

Từ Ký túc xá Harvard đến Văn phòng Đài Bắc

Facebook xuất phát vào tháng 2 năm 2004, khi Mark Zuckerberg và bạn phòng tại Harvard thành lập "TheFacebook"⁵. Ban đầu, nó chỉ là cuốn danh bạ trường học, với tính năng dùng tên thực và vòng kín đã nhanh chóng lan rộng trong các trường Ivy League. Tại Mỹ, Facebook bắt đầu từ xã hội sinh viên; tại Đài Loan, nó thông qua các trò chơi xã hội như 《Happy Farm》, trực tiếp chiếm lĩnh dân số có sức mua lớn nhất — những người làm việc ở văn phòng và các nhóm tuổi vừa phải⁶, xây dựng nền tảng phủ sóng "toàn bộ độ tuổi".

Meta mở văn phòng tại Đài Loan vào năm 2015, ban đầu ba nhân viên chật chội trong một phòng họp nhỏ. Năm 2019, văn phòng Đài Loan chuyển đến tòa nhà Nanshan Plaza Đài Bắc, với không gian văn phòng toàn tầng đạt 804 tsubo (khoảng 2.650m²), được trang bị các tiện ích nhân viên theo phong cách Đài Loan như karaoke, mahjong, công khai tuyên bố đầu tư dài hạn vào thị trường Đài Loan⁷.

Bản đồ huy động Phong trào Hoa Hướng Dương

Nếu 2009 là "năm xã hội đầu tiên" của Facebook tại Đài Loan, thì 2014 là "năm chính trị".

Trong Phong trào Hoa Hướng Dương tháng 3 năm 2014, Facebook thể hiện sức mạnh huy động đáng kinh ngạc: phát sóng trực tiếp, quyên góp vật tư, lan truyền luận đề — tất cả diễn ra cùng lúc trên Facebook. Nghiên cứu học thuật cho thấy rằng, sử dụng Thiết bị xã hội liên quan đến phong trào có tác động đáng kể đến việc sinh viên đại học có tham gia phong trào, mức độ tham gia từ liên kết yếu (bạn lạ trên mạng) thậm chí còn cao hơn liên kết mạnh (bạn bè và người thân)⁸.

Tuy nhiên, vai trò của Facebook trong cuộc phong trào này cũng có hai mặt — quá tải thông tin, lan truyền tin giả, phân cực xã hội cùng xuất hiện⁹. Cuộc phong trào này đã hoàn toàn thay đổi sinh thái chính trị Đài Loan, cũng khiến Facebook trở thành cơ sở hạ tầng phát ngôn cho xã hội công dân, chính trị gia và các tổ chức phi chính phủ.

Đế Ba lên đường và mua bán trang Thiết bị xã hội

Khi ảnh hưởng Facebook tại Đài Loan mở rộng, nó cũng trở thành tiền tuyến chiến tranh nhận thức hai bờ.

Năm 2016, do sự kiện lá cờ Chu Tử Dụ, một số người dùng Trung Quốc khởi động hoạt động "Đế Ba lên đường" trên Facebook, liên tục bình luận trên các trang Thiết bị xã hội Đài Loan nổi tiếng, hình thành xung đột mạng toàn cầu¹⁰. Năm 2019, Cơ quan điều tra công khai tuyên bố đang liên tục theo dõi những nỗ lực của các lực lượng ở bờ kia muốn mua lại các trang Thiết bị xã hội Đài Loan để thực hiện tuyên truyền chính trị¹¹, tiết lộ rằng Facebook như một chiến trường thông tin quốc tế có những lỗ hổng cấu trúc.

Hộp đen thuật toán và phụ thuộc truyền thông

Khi Meta chuyển hướng, hộp đen thuật toán, sự không minh bạch phân chia quảng cáo, cũng như kiểm soát lưu lượng tin tức, dần kích hoạt sự không hài lòng. Nhiều phương tiện truyền thông Đài Loan phụ thuộc sâu vào lưu lượng từ Facebook, bất kỳ điều chỉnh thuật toán nào cũng có thể tổn thương nặng thu nhập, tạo thành một loại "phụ thuộc lưu lượng" khó loại bỏ¹².

Lâu nay, tiêu chuẩn kiểm duyệt ngôn luận chính trị tại Facebook Đài Loan có tranh cãi về "Thiết bị xã hội đỏ" và "Thiết bị xã hội xanh"¹³. Những người sáng tạo cũng từng bị tạm dừng tài khoản mà không báo trước, khiến tài sản kỹ thuật số tích lũy trong nhiều năm biến mất một sớm¹⁴.

2025: Làn sóng tị nạn FB

Cuộc khủng hoảng lòng tin nghiêm trọng nhất bùng phát năm 2025. Có báo cáo chỉ ra rằng Meta hợp tác với các lực lượng chính trị cụ thể, kiểm duyệt và giảm quyền các bài đăng phổ biến tại Đài Loan và Hồng Kông một cách không minh bạch, thậm chí nhiều tài khoản thảo luận về vấn đề công cộng bị khóa mà không báo trước¹⁵. "Làn sóng tị nạn FB" nổi tiếng trên lịch sử mạng tính Đài Loan do đó được kích hoạt — khoảng 2 vạn người dùng chuyển sang các nền tảng phi tập trung như Mastodon¹⁶.

Meta chính thức phản bác rằng, Meta tuyên bố rằng không bao giờ chấp nhận kiểm duyệt nội dung người dùng Đài Loan từ chính phủ Trung Quốc, cũng không chia sẻ dữ liệu người dùng Đài Loan; kiểm duyệt nội dung tuân theo quy tắc xã hội toàn cầu của Meta do đội Trung Quốc Giản Thể tại địa phương xử lý¹⁷.

📝 Ghi chú của người cây dựng: Khi nền tảng xã hội trở thành cơ sở hạ tầng công cộng, tiêu chuẩn kiểm duyệt của nó trực tiếp ảnh hưởng đến hoạt động dân chủ — điều này đã vượt ra ngoài phạm vi thương mại.

Hành động chống giả mạo

Đối mặt với môi trường mạng phức tạp, Meta cũng thúc đẩy chiến lược chống giả mạo tại Đài Loan. Từ tháng 10 đến tháng 12 năm 2019, Facebook tổng hợp loại bỏ nội dung Đài Loan "vi phạm Quy tắc nội dung", bao gồm hơn một trăm trang Thiết bị xã hội như "Mật Tin" bị gỡ bỏ tập trung¹⁸. Cùng tháng 11, Facebook tổ chức cuộc thi lập trình (hackathon) tại Đài Bắc với chủ đề "chống lại thông tin sai lệch"¹⁹.

Hiện trạng: Tỷ lệ tiếp cận vẫn cao, mức gắn kết tiếp tục suy giảm

Đến cuối năm 2025, Facebook tại Đài Loan vẫn là nền tảng hàng đầu với tỷ lệ tiếp cận (trên 75%), nhưng thị phần liên tục giảm từ 61,22% năm 2022²⁰. Threads do Meta sở hữu lại tăng trưởng nhanh chóng nhờ bầu không khí thảo luận chính trị tương đối mở, nhanh chóng phát triển sau cuộc bầu cử lớn Đài Loan năm 2024²¹. Theo dữ liệu năm 2026, người dùng Đài Loan đóng góp 21,08% tổng lưu lượng Threads toàn cầu, là một trong những quốc gia có mức tham gia cao nhất toàn cầu²².

Câu chuyện của Facebook là một nội dung rút gọn của 20 năm chuyển đổi kỹ thuật số ở Đài Loan: nó dạy người Đài Loan xã hội trong trang trại ảo, dạy họ huy động công dân bên ngoài nhà thế pháp, cũng trong tranh cãi kiểm duyệt để suy nghĩ lại ranh giới lòng tin kỹ thuật số. Hiện nay, nó ở một vị trí ngượng ngùng — vẫn là nền tảng lớn nhất, nhưng cũng là nền tảng mà mọi người thường than phiền nhất.

Đọc thêm mở rộng:

• IG: Từ bộ lọc của nhiếp ảnh gia đến lo lắng "dễ vỡ" của người Đài Loan — Nền tảng chính khác do Meta sở hữu tại Đài Loan, tạo thành các tình huống sử dụng khác nhau với Facebook: Facebook là "liên lạc với người lớn tuổi", IG là "cho chính mình xem", còn Threads là "quảng trường cãi vã lớn".
• Threads tại Đài Loan — Người Đài Loan gọi Threads là "dễ vỡ" vì sao? Từ làn sóng tị nạn FB đến "dễ vỡ" chiếm dụng lưu lượng toàn cầu thứ nhất, vị trí độc đáo của người dùng Đài Loan trong hệ sinh thái Meta.
• Lịch sử di cư mạng xã hội Đài Loan — Từ BBS, Trang vô danh, Plurk đến Facebook, IG, Threads, để hiểu tại sao Facebook nổi lên tại Đài Loan, tại sao nó bắt đầu suy giảm, bạn cần bản đồ di cư hoàn chỉnh này.
• Trang vô danh — Nền tảng bản địa được Facebook vượt qua và cuối cùng thay thế: năm 2008 Trang vô danh vẫn áp đảo Yahoo là số một toàn Đài Loan, từ năm 2009 Facebook dựa vào bức tường động dài hạn nhanh chóng vượt lên.

Tài liệu tham khảo