Những nghi lễ số của đêm khuya
Lúc hai giờ sáng, một sinh viên đại học ở Đài Bắc nằm trên giường ký túc xá, thói quen mở điện thoại. Không phải Instagram, không phải TikTok, mà là Threads — hoặc như cô và những người bạn nói "tươi" (Tươi、từ phiên âm tiếng Đài Loan của Threads). Cô vô tư gửi một bài: "Báo cáo cuối kỳ viết không xong, nhưng tiếng gọi của bạn cùng phòng còn khiến người ta sập. Trong ba phút, đã có mười mấy người lạ trả lời, kẻ an ủi, kẻ chia sẻ kinh nghiệm tương tự, kẻ chỉ để bày tỏ quan tâm.
Cảnh tượng sâu khuya tưởng chừng bình thường này đang tái diễn khắp Đài Loan. Khi người dùng ở những nơi khác trên thế giới dần mất hứng với Threads, Đài Loan lại bất ngờ trở thành người ôm ấp nền tảng này với sự cuồng nhiệt.
Phép lạ đập ngược trực giác Đài Loan
Quốc gia yêu Threads nhất thế giới không phải Mỹ, mà là Đài Loan.
Kết luận này gây bất ngờ. Threads của Meta được phát hành tháng 7 năm 2023, được xem là đối thủ trực tiếp của Twitter (hiện là X). Tại Mỹ, nó trải qua bùng nổ rồi nhanh chóng bình ổn; ở Châu Âu, nó thậm chí bị trì hoãn trực tuyến do vấn đề quy định. Nhưng ở Đài Loan, Threads đi theo quỹ đạo hoàn toàn khác.
Những con số nói:
- 3,5 triệu người dùng：ước tính người dùng ở Đài Loan, xếp thứ hai toàn cầu (chỉ sau Mỹ)
- Vị trí hàng đầu thế giới về thời gian sử dụng：người dùng Đài Loan có thời lượng trung bình sử dụng cao nhất thế giới
- 300 triệu hoạt động hàng tháng toàn cầu：tính đến cuối năm 2024, Threads toàn cầu đã vượt quá 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng
- Tải xuống 150 triệu nhanh nhất lịch sử：theo Data.ai Intelligence, trở thành ứng dụng đạt cột mốc này nhanh nhất
Điều đáng chú ý hơn nữa là những người dùng Đài Loan tạo ra biệt danh độc quyền cho nền tảng này："tươi" (lấy âm thanh từ Threads), biểu hiện của địa phương thân mật này đánh dấu việc hoàn toàn bản địa hóa nền tảng.
Giải cấu trúc văn hóa "tươi"：Tại sao người Đài Loan yêu Threads?
1. Thoát khỏi mệt mỏi "đóng gói tinh tế"
Đối với thế hệ Z ở Đài Loan, Instagram đã trở thành một "sân khấu biểu diễn" — mỗi bức ảnh phải hoàn hảo, mỗi câu chuyện giới hạn thời gian phải có ý nghĩa. Facebook bị những người lớn tuổi và sinh hoạt công việc chiếm đóng, thanh niên không dám phát biểu tự do.
Threads vừa vặn lấp chỗ trống này：cơ chế đăng bài chủ yếu dạo văn bản, ngưỡng cửa thấp, thỏa mãn nhu cầu gốc của "tâm tư mong manh" (Murmur). Không có lo lắng về bố cục, không có áp lực hashtag, những lời tâm sự ngẫu hứng còn dễ dàng nhận được sự đồng cảm.
Ghi chú của người curators #1：
"So sánh IG vs Đời sống thực" xuất hiện hàng loạt trên Threads, phản ánh sự suy ngẫm của thanh niên về "văn hóa lọc" của truyền thông xã hội. Họ khát vọng một không gian có thể thể hiện bản thân thực, không hoàn hảo.
2. "Dân chủ hóa" không chủ đích của thuật toán
Feed For You của Threads cực kỳ thiên về đẩy nội dung "những người chưa theo dõi" phổ biến, tạo ra hiệu ứng dân chủ hóa không chủ đích ở Đài Loan：
- Phá vỡ bong bóng tư tưởng：người dùng thường xuyên thấy quan điểm hoàn toàn khác với lập trường của họ
- Sự nổi lên của những kẻ nhỏ bé：những cuộc thảo luận cộng đồng nhỏ ở diễn đàn hoặc Dcard, bây giờ có thể được đẩy tới chế độ xem công chúng
- Người thường nổi tiếng：một chia sẻ chân thực của người dùng bình thường có thể dễ dàng nhận được sự chú ý hơn chiến lược tính toán của KOL
Nhưng điều này cũng mang lại tác dụng phụ：ngọn lửa leo thang. Những bài đăng có tương tác cao (trả lời, chia sẻ lại) được thuật toán phóng đại, những phát biểu có cảm xúc mạnh mẽ dễ dàng bùng nổ.
3. Cảm giác an toàn tâm lý của "tương đối ẩn danh"
Mặc dù Threads được liên kết với tài khoản Instagram, so với chế độ thực danh của Facebook, nó mang lại trải nghiệm xã hội "bán trong suốt". Người dùng có danh tính thực, nhưng không như Facebook bị ràng buộc bởi quan hệ công việc và gia đình.
Thiết kế này tìm thấy vị trí hoàn hảo trong văn hóa mạng Đài Loan — có trách nhiệm hơn sự ẩn danh hoàn toàn của PTT, có tự do biểu đạt hơn chế độ thực danh của Facebook.
Tái định hình truyền thông chính trị số Đài Loan
Cuộc "bước xuống từ bục cao" của những nhân vật chính trị
Sau cuộc bầu cử tổng thống và lập pháp năm 2024, những nhân vật chính trị Đài Loan nhận ra rằng truyền thông truyền thống và Facebook không tiếp cận được những cử tri trẻ tuổi, vội vàng chuyển sang "tươi". Nhưng đây không phải chuyển đơn giản nền tảng, mà là thay đổi cơ bản trong cách giao tiếp.
Khác với bài viết chính sách nghiêm túc trên Facebook, những nhân vật chính trị trên Threads áp dụng：
- Giọng điệu dân thiết：thảo luận chính sách bằng cách đàm thoại hàng ngày
- Trò đùa tự chế giễu：thừa nhận sai sót, đùa cợt về chính mình
- Phản ứng ngay lập tức：trả lời trực tiếp bình luận dân chúng, không qua trợ lý
- Tham gia meme：chủ động tham gia thảo luận hình ảnh mạng lưới
Tương tác "bước xuống từ bục cao" này phá vỡ ấn tượng cao ngạo của những nhân vật chính trị còn lại từ thời độc tài, khiến Threads trở thành quảng trường công cộng mới nhất năng động nhất cho truyền thông chính trị và thảo luận công dân ở Đài Loan.
Phân tán hóa thảo luận chính trị
Trước đây, thảo luận chính trị ở Đài Loan tập trung ở các mục cụ thể của PTT (như Gossiping), có đặc điểm rõ ràng về chủng tộc và xu hướng ý thức hình thái. Thuật toán Threads lại "phân tán hóa" thảo luận chính trị：
- Quan điểm của các lập trường khác nhau dễ dàng gặp nhau
- Thảo luận chính trị không còn bị một số phương tiện truyền thông hoặc KOL độc quyền diễn giải
- Quan điểm chính trị của dân chúng bình thường nhận được nhiều cơ hội phơi bày hơn
Ghi chú của người curators #2：
Phân tán hóa này cũng mang lại rủi ro：thiếu nền tảng truyền thông chuyên nghiệp, thông tin giả mạo và phát biểu cực đoan dễ dàng lan truyền. Báo cáo năm 2024 của Trung tâm Kiểm chứng Sự kiện Đài Loan cho thấy tốc độ lan truyền những tin đồn chính trị trên Threads nhanh hơn Facebook 40%.
Cuộn sóng "tươi" thách thức sinh thái diễn đàn hiện tại
vs. Dcard：Từ khuôn viên đại học tới toàn dân
Dcard từng là nền tảng thảo luận ẩn danh lớn nhất của sinh viên đại học Đài Loan, nhưng Threads cung cấp phương án thay thế ngay lập tức và mở rộng：
Giới hạn của Dcard：
- Cần đăng ký thành viên để xem nội dung đầy đủ
- Hệ thống bảng gắn liền với trường học tương đối kín đáo
- Cơ chế ẩn danh dễ dàng trở thành kênh tháo gỡ cảm xúc
Ưu điểm của Threads：
- Mở rộng xem, giảm ngưỡng cửa tham gia
- Trao đổi giữa nhiều thế hệ, không chỉ sinh viên
- Liên kết tài khoản IG, mang lại cảm giác trách nhiệm thích hợp
Kết quả là lượng lớn luồng trò chuyện và thảo luận thời sự chuyển hướng từ Dcard sang Threads.
vs. PTT：Chứng kiến giao thế hệ số
PTT dừng đăng ký người dùng mới trong nhiều năm, dẫn đến lão hóa nhóm người dùng. Thế hệ trẻ mặc dù "lên PTT xem xu hướng" nhưng hiếm khi tham gia thảo luận một cách chủ động. Threads bù đắp chỗ trống này：
Thay đổi mô hình phản ứng sự kiện tin tức：
- Quá khứ：sự kiện tin tức xảy ra → lên PTT xem thảo luận người dân → hình thành dư luận
- Hiện tại：sự kiện tin tức xảy ra → lên "tươi" xem phản ứng tức thời → tham gia thảo luận → ảnh hưởng dư luận
Sự thay đổi này không chỉ là sự chuyển đổi nền tảng, mà còn là thay đổi cơ bản trong cơ chế hình thành dư luận mạng Đài Loan.
vs. Twitter/X：Chiến thắng của bản địa hóa
Sau khi Elon Musk thâu tóm Twitter, những thay đổi khác nhau khiến người dùng Đài Loan mất lòng tin vào nền tảng. Threads vừa vặn cung cấp phương án thay thế phù hợp hơn với thói quen sử dụng Đài Loan：
- Hỗ trợ tiếng Trung tốt hơn：thuật toán hiểu nội dung tiếng Trung phổ thông hơn
- Tối ưu hóa múi giờ Đài Loan：giờ cao điểm khớp với thời gian hoạt động của người dùng Đài Loan
- Thân thiện với meme bản địa：hỗ trợ tiếng Đài Loan mạng lưới và memes văn hóa
Chiến trường mới của thương hiệu và KOL
Chuyển đổi "bản địa hóa" tiếp thị thương hiệu
Tiếp thị xã hội truyền thống nhấn mạnh hình ảnh tuyệt đẹp và sự ủng hộ của KOL, nhưng trên Threads, "thân với mặt đất" hiệu quả hơn "cao cấp"：
Các trường hợp thành công：
IKEA Đài Loan："Những gì cuộc sống không thể qua được, đều hỏi IKEA" (câu nói tục ngữ Đài Loan)
- Kết quả：830.000 lượt xem, 41.000 lượt thích
- Chìa khóa thành công：hài hước bản địa + nhân cách thương hiệu
Bát Diệu Hòa Trà：thương hiệu trà Cao Hùng có số theo dõi trên Threads gấp 3 lần IG
- Chiến lược：tương tác hàng ngày, trả lời bình luận, tham gia thảo luận chủ đề
- Kết quả：hơn 30.000 người theo dõi, tốc độ tăng trưởng vượt trội so với các nền tảng khác
Sự nổi lên của KOC (Người tiêu dùng có ý kiến chủ chốt)
Thuật toán Threads ưa thích chia sẻ "trải nghiệm sử dụng thực" của người dùng, khiến giọng nói của người tiêu dùng bình thường dễ dàng được nghe thấy hơn KOL truyền thống：
- Một người mẹ chia sẻ kinh nghiệm đồ dùng nuôi dạy con có sức thuyết phục hơn một ngôi sao quảng cáo
- Đánh giá nhà hàng của sinh viên được bạn cùng niên khóa tin tưởng hơn một blogger ẩm thực
- Chia sẻ thời trang của người thường có sự đồng cảm hơn một KOL thời trang
Xu hướng này đang thay đổi cấu trúc nền kinh tế ảnh hưởng ở Đài Loan.
Ghi chú của người curators #3：
"Mệt mỏi quảng cáo" đang định hình lại tiếp thị xã hội. Theo một cuộc khảo sát tiếp thị số Đài Loan năm 2024, 73% thế hệ Z phát biểu rằng họ tin tưởng "người dùng thực tế" giới thiệu hơn là bán hàng KOL truyền thống.
Hiện tượng bản địa hóa Threads Đài Loan
Nơi sinh ra meme và flow có thể
Threads trở thành nguồn quan trọng của hình ảnh meme và ngôn ngữ xu hướng ở Đài Loan：
Những meme phổ biến：
- "Bạn tươi"：cách tự gọi của người dùng Threads, tạo ra cảm giác thống nhất cộng đồng
- "Tươi vội rồi"：biểu hiện thấy nội dung khiến người ta giận dữ trên Threads
- "Sức mạnh tươi tốt lắm"：cách ca ngợi nội dung chất lượng cao Threads
Văn hóa sử dụng đặc biệt
"Chuỗi vui"：người dùng liên tiếp gửi nhiều bài ngắn trong cùng một chủ đề, hình thành "chuỗi"
"Dân tươi từ PTT"：những người dùng lâu năm di cư từ PTT, mang văn hóa diễn đàn
"Giải thưởng bài vô bổ"：cuộc thi nội dung vui nhộn hoặc vô lý được yêu thích nhất mỗi ngày
Những hiện tượng bản địa hóa này cho thấy rằng Threads không chỉ là một nền tảng truyền thông xã hội, mà còn trở thành điểm tiếp cận tốt nhất để quan sát ngôn ngữ xu hướng, cảm xúc xã hội và văn hóa con của thanh niên Đài Loan.
Ý nghĩa xã hội đằng sau dữ liệu
Phân tích hành vi sử dụng
Theo nhiều cuộc khảo sát dữ liệu：
Hồ sơ người dùng：
- Thế hệ Z chiếm chủ yếu：khoảng 60% người dùng từ 18-25 tuổi
- Tập trung học cao：khoảng 70% có bằng đại học trở lên
- Phân bố thành thị hóa：Đài Bắc, Tân Bắc, Đài Trung, Cao Hùng chiếm khoảng 65% người dùng
Giai đoạn sử dụng：
- Đỉnh cao sâu khuya：11 tối đến 2 sáng
- Thời gian đi lại：8-9 sáng, 6-7 tối
- Vui vẻ cuối tuần：thời gian sử dụng ngày lễ cao hơn 40% so với ngày thường
Ưa thích nội dung：
- Biểu lộ cảm xúc：chiếm 35% tổng số bài viết
- Thảo luận sự kiện：chiếm 25%
- Chia sẻ cuộc sống：chiếm 20%
- Meme và hài kịch：chiếm 15%
- Khác：chiếm 5%
Ảnh hưởng sâu sắc đối với xã hội Đài Loan
1. Định nghĩa lại "thảo luận công cộng"
Threads giảm ngưỡng cửa tham gia thảo luận vấn đề công cộng, cho phép nhiều giọng nói đa dạng được nghe thấy. Nhưng nó cũng mang lại thách thức：làm sao duy trì chất lượng thảo luận trong bài viết ngắn, mảnh vụn, lFullName cảm xúc?
2. Tăng cường khoảng cách số kỹ thuật giữa các thế hệ
Người dùng 40 tuổi trở lên rõ ràng có mức độ tham gia thấp hơn trên Threads, có thể làm trầm trọng thêm khoảng cách tiếp nhận thông tin giữa các thế hệ.
3. Cực hoá chính trị là bộ chứa mới
Mặc dù cơ chế đẩy thuật toán có thể phá vỡ bong bóng tư tưởng, nội dung tranh cãi có tương tác cao dễ dàng bị phóng đại hơn, có thể làm trầm trọng thêm đối lập chính trị.
Thách thức và endorse
Trượt dốc chất lượng nội dung
Khi người dùng tăng lên, Threads phải đối mặt với thách thức chung của tất cả các nền tảng truyền thông xã hội：
Chất lượng thông tin giảm：
- Tốc độ lan truyền thông tin giả tăng tăng
- Nội dung kích thích cảm xúc lan tràn
- Thảo luận chuyên nghiệp bị chìm trong tiếng ồn
Áp lực thương mại hóa：
- Cuối năm 2024, Meta bắt đầu thử nghiệm tính năng quảng cáo Threads
- Thương mại hóa có thể ảnh hưởng đến logic thuật toán
- Sự cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và nhu cầu lợi nhuận
Quyền riêng tư và quản trị dữ liệu
Là thành viên gia đình Meta, Threads kế thừa tranh cãi quyền riêng tư của Facebook và Instagram：
- Phạm vi thu thập dữ liệu：tích hợp sâu với tài khoản IG, sử dụng dữ liệu chéo
- Minh bạch thuật toán：cách hoạt động hộp đen thiếu giải thích công khai
- Tiêu chuẩn kiểm duyệt nội dung：cơ chế kiểm duyệt nội dung tiếng Trung vẫn đang hoàn thiện
Rủi ro phụ thuộc vào một nền tảng
Sự phụ thuộc cao vào một nền tảng duy nhất ở Đài Loan có thể mang lại rủi ro hệ thống：
- Ảnh hưởng gián đoạn dịch vụ：hỏng hóc nền tảng có thể ảnh hưởng đến truyền bá thông tin quan trọng
- Tác động thay đổi chính sách：điều chỉnh chính sách Meta có thể đột ngột thay đổi môi trường sử dụng
- Vấn đề chủ quyền dữ liệu：thảo luận xã hội quan trọng bị kiểm soát bởi một công ty Mỹ
Triển vọng：Tương lai của văn hóa "tươi" Đài Loan
Phát triển ngắn hạn (2026-2027)
Giai đoạn hoàn thiện tính năng：
- Hệ thống quảng cáo chính thức trực tuyến, ảnh hưởng đến sinh thái nội dung
- Tích hợp chuyển phát trực tiếp, mua sắm và các tính năng khác
- Tối ưu hóa hiểu biết nội dung tiếng Trung liên tục
Giai đoạn chín muồi sinh thái：
- Mô hình kinh tế người sáng tạo nội dung thành lập
- Chính phủ và tổ chức công cộng chính thức bước vào
- Độ tích hợp truyền thông tin tức nâng cao
Biến đổi trung hạn (2027-2030)
Cạnh tranh nền tảng trắng nóng：
- TikTok, YouTube ra mắt tính năng xã hội văn bản
- Nền tảng bản địa (như phiên bản mới PTT) quay trở lại cạnh tranh
- Sự chú ý người dùng phân tán thêm
Thay đổi môi trường pháp lý：
- Luật dịch vụ trung gian số và các quy định mới khác có hiệu lực
- Cơ chế phòng chống thông tin giả tăng cường
- Tiêu chuẩn quản trị dữ liệu đa nền tảng thành lập
Ảnh hưởng dài hạn (2030+)
Thay đổi cấu trúc xã hội：
- Thế hệ "cái vườn tươi bản địa" mới trưởng thành, ảnh hưởng hướng đi của văn hóa mạng Đài Loan
- Đường ranh giới giữa truyền thông truyền thống và truyền thông mới mờ thêm
- Mô hình truyền thông chính trị hoàn toàn chuyển đổi số
Rủi ro tiềm ẩn và cơ hội：
- Web3, nền tảng xã hội phi tập trung có thể lật đổ bố cục hiện tại
- Vấn đề ranh giới giữa nội dung được tạo bởi AI và thảo luận người dùng thực tế
- Kinh nghiệm bản địa hóa nền tảng xuyên quốc gia có thể được nhân bản sang các khu vực khác
Kết luận：Từ hiện tượng đến kết tủa văn hóa
Thành công của Threads ở Đài Loan phản ánh giao nhau của một vài mong muốn sâu sắc：
- Môi trường xã hội áp lực thấp：thoát khỏi áp lực xã hội quá gắn phô trương
- Thảo luận công cộng tham gia cao：tìm lại lập trường ban đầu của mạng lưới như một khu vực công cộng
- Không gian biểu đạt thực sự：duy trì nhiệt độ nhân tính trong thế giới số
Nhưng điều quan trọng nhất là, "tươi" không còn chỉ là một nền tảng truyền thông xã hội, mà đã trở thành cửa sổ quan trọng để hiểu văn hóa thanh niên đương đại Đài Loan, truyền thông chính trị và biến đổi xã hội.
Khi chúng ta lướt Threads vào sâu khuya, thấy người lạ chia sẻ những phiền muộn và niềm vui thực nhất, hoặc có lẽ chúng ta đang chứng kiến một điểm uốn cong quan trọng trong lịch sử xã hội số Đài Loan — từ "trưng bày bản thân" quay trở lại "biểu đạt bản thân", từ "theo đuổi hoàn hảo" quay trở lại "lấy cảnh hiện thực".
Nhưng những thách thức cũng rõ ràng：trong bài viết ngắn, mảnh vụn, đầy cảm xúc, làm sao duy trì chất lượng thảo luận công cộng? Sự cực hoá do thuật toán mang lại, có tức thì khiến "tươi" từ quảng trường công cộng thành chiến trường?
Những câu hỏi này không có câu trả lời tiêu chuẩn, nhưng giải pháp của chúng sẽ xác định chương tiếp theo của dân chủ số Đài Loan.
Khám phá mở rộng
Chủ đề liên quan
Tài nguyên nghiên cứu
- Taiwan FactCheck Center — Trung tâm kiểm chứng sự kiện Đài Loan
- Chính sách quản trị số của Bộ Phát triển Số — Chính sách quản trị số của chính phủ
- Trung tâm Thông tin Internet Đài Loan TWNIC — Cuộc khảo sát hành vi sử dụng internet Đài Loan
Tài liệu tham khảo
- Threads đạt 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu, xứng danh ứng dụng được yêu thích nhất ở Đài Loan năm 2024 - Business Yee
- Threads trực tuyến đủ 1 năm! Người dùng hoạt động hàng tháng vượt 175 triệu - Thời đại Số
- Người dùng Threads ở Đài Loan cao hàng thứ hai toàn cầu, thời gian sử dụng hàng đầu thế giới! Tại sao thế hệ Z chuyển sang dùng "tươi"? - Lực lượng Lương thực
- Thế hệ Z yêu "Threads" Đài Loan là thị trường lớn thứ hai toàn cầu - Tạp chí Thiên Hạ
- Threads tiếp thị đang đảo ngược qui tắc lưu lượng? Nắm bắt các trường hợp và chiến lược AI mới nhất - AsiaKOL
- Từ PTT, Dcard tới Threads, làm sao chúng ta "được thiết kế" trên các nền tảng truyền thông xã hội? - Mạng Tin Tức Mới
- Threads trở thành yêu thích mới của những thanh niên Đài Loan! Giải thích nguyên nhân "tươi" nổi lên - Tiếp thị Số Sonar
- Threads Tiếp thị：Xu hướng chiến lược truyền thông xã hội mới của doanh nghiệp Đài Loan - i-Connect
- Các trường hợp tiếp thị Threads 2025 - Tobie Huang
- Threads sống dậy vì "bài vô bổ"? Phải bắt kịp sóng "tươi" này! - Partipost
- Data.ai Intelligence - Báo cáo tải xuống Threads 150 triệu - Trí thông minh thị trường ứng dụng
- Báo cáo năm 2024 của Trung tâm Kiểm chứng Sự kiện Đài Loan - Trung tâm Kiểm chứng Sự kiện Đài Loan
Bài viết được phân tích sâu sắc bởi Nhóm Biên tập, cập nhật lần cuối：2026-03-24
Nguồn dữ liệu chính：Meta Platforms, Thời đại Số, Tạp chí Thiên Hạ, AsiaKOL, Trung tâm Kiểm chứng Sự kiện Đài Loan