30 秒概覽：
Facebook（臉書）在台灣的發展史，是一部 20 年數位社交史的壓縮版：從 2009 年《開心農場》的偷菜狂潮，到 2014 年太陽花學運的線上動員核心，再到 2025 年 Meta 言論審查爭議觸發的「FB 難民潮」。它同時是台灣最大的公共討論廣場，也是認知作戰最活躍的前線。截至 2025 年底，Facebook 在台灣觸及率仍超過 75%，但市佔從 2022 年的 61% 持續下滑至 50% 以下，連續三年縮退。
「你今天偷菜了嗎？」這句在 2009 年橫掃台灣辦公室與校園的問候語，源自一款叫《開心農場》（Happy Farm）的網頁遊戲1。當時剛進入台灣市場的 Facebook，憑藉這款讓上班族半夜設鬧鐘起床「收菜」的簡單遊戲，在 2009 年 8 月讓台灣造訪人次突破 570 萬2。台灣更一度成為《開心農場》全球最熱門的市場之一3。
📝 策展人筆記：在智慧型手機尚未普及的年代，Facebook 透過「遊戲」這種最低門檻的社交方式，把台灣人的社交圈從實體搬到了雲端，也讓它在與當時台灣流行的微網誌平台 Plurk（噗浪）的競爭中脫穎而出4。
從哈佛宿舍到台北辦公室
Facebook 的起源是 2004 年 2 月，Mark Zuckerberg 與哈佛室友在宿舍架設的「TheFacebook」5。最初只是校園聯絡簿，其實名制與封閉圈子的特性迅速在常春藤盟校擴散。在美國，Facebook 從學生社交起家；在台灣，它透過《開心農場》等社交遊戲，直接攻佔了消費力最強的上班族與中高齡族群6，奠定了「全年齡層」覆蓋的基礎。
Meta 在台灣的辦公室於 2015 年成立，初期三位員工擠在一間小型會議室裡。2019 年，台灣辦公室遷往台北南山廣場大樓，整層辦公空間達 804 坪，設有 KTV、麻將等台式員工設施，對外宣示對台灣市場的長期投資7。
太陽花學運的動員地圖
如果說 2009 年是 Facebook 在台灣的「社交元年」，2014 年則是「政治元年」。
2014 年 3 月太陽花學運期間，Facebook 展現了驚人的動員能量：即時轉播、物資募集、論述擴散，全都在 Facebook 上同步發生。學術研究顯示，與學運相關的臉書使用，對大學生是否參與學運具有顯著影響，弱連帶（陌生網友）帶來的參與程度，甚至高於強連帶（親朋好友）8。
然而 Facebook 在這場運動中的角色也具有雙面性——資訊過載、假訊息傳播、社群極化同步浮現9。這場運動徹底改變了台灣的政治生態，也讓 Facebook 成為公民社會、政治人物與 NGO 的發聲基礎設施。
帝吧出征與粉專買賣
Facebook 的台灣影響力擴大，也讓它成為兩岸認知作戰的前線。
2016 年，因周子瑜國旗事件，部分中國網友透過 Facebook 發起「帝吧出征」行動，在相關台灣粉絲專頁大量刷屏留言，形成跨國網路衝突10。2019 年，調查局公開表示正持續監控對岸勢力試圖收買台灣粉絲專頁進行政治宣傳的情況11，揭示了 Facebook 作為跨國資訊戰場的結構性脆弱。
演算法黑箱與媒體依賴
隨著 Facebook 轉型為 Meta，演算法黑箱、廣告分潤不透明，以及對新聞媒體流量的控制，逐漸引發不滿。許多台灣新聞媒體高度依賴 Facebook 帶來的流量，演算法的任何調整都可能重創收入，形成了一種難以解除的「流量依賴」12。
長久以來，台灣的政治言論在 Facebook 上的審查標準便有「紅臉書」與「綠臉書」的爭議13。創作者也曾因帳號被無預警停權，導致多年累積的數位資產一夕歸零14。
2025 年：FB 難民潮
最嚴重的信任危機爆發於 2025 年。有報導指出 Meta 與特定政治勢力合作，針對台灣與香港地區的熱門貼文進行不透明的審查與降權，甚至大量討論公共議題的帳號無預警遭封禁15。台灣網路史上著名的「FB 難民潮」就此觸發——約 2 萬名用戶湧向 Mastodon 等去中心化平台16。
Meta 官方則嚴正澄清，聲稱從未接受中國政府對台灣用戶的內容審查，也未分享台灣用戶資料；內容審查依全球社群守則由台灣本地繁體中文團隊處理17。
📝 策展人筆記：當社群平台成為公共基礎設施，它的審查標準就直接影響民主運作——這已超出商業範疇。
打假行動
面對複雜的網路環境，Meta 也在台灣推動打假策略。2019 年 10 月至 12 月，Facebook 大舉對「違反內容守則」的台灣內容農場開鍘，包含「密訊」在內的逾百個粉絲專頁遭集中下架18。同年 11 月，Facebook 在台北舉辦以「對抗不實訊息」為主題的黑客松19。
現況：觸及率仍高，黏著度持續流失
截至 2025 年底，Facebook 在台灣的觸及率仍是各平台之冠（超過 75%），但市佔從 2022 年的 61.22% 持續下滑20。Meta 旗下的 Threads 卻因較開放的政治討論氛圍，在 2024 年台灣大選後迅速躍升21。根據 2026 年的數據，台灣用戶貢獻了 Threads 全球總流量的 21.08%，是全球參與度最高的國家之一22。
Facebook 的故事是台灣數位轉型 20 年的縮影：它讓台灣人在虛擬農場裡學會社交，在立法院外的街頭學會公民動員，也在審查爭議中重新思考數位信任的邊界。如今，它處在一個尷尬的位置——仍然是最大的平台，卻也是人們最常抱怨的那個平台。
延伸閱讀：
- IG：從攝影師的濾鏡到台灣人的「脆」焦慮 — Meta 旗下另一個台灣主力平台，與 Facebook 構成不同使用情境：Facebook 是「跟長輩聯絡」，IG 是「給自己看」，而 Threads 是「大吵架廣場」。
- Threads 在台灣 — 台灣人為什麼管 Threads 叫「脆」？從 Facebook 的難民潮到「脆」的全球流量第一，台灣用戶在 Meta 生態系裡的獨特位置。
- 台灣網路社群遷徙史 — 從 BBS、無名小站、噗浪到 Facebook、IG、Threads，理解 Facebook 在台灣為何興起、為何開始退潮，需要這條完整的遷徙地圖。
參考資料
- 臉書在美創立於 2004 年，2009 年在台灣引起轟動 — 聯合報時光機，記錄 Facebook 透過《開心農場》在台灣引爆社交熱潮的媒體紀錄。↩
- 開心農場是最多台灣網友使用的 Facebook 應用程式 — ARO 創市際，2009 年 9 月調查，記載 2009 年 8 月台灣共有 5,735,530 人次造訪 Facebook，其中 62% 曾使用應用程式，開心農場為最多人使用。↩
- 宅經濟：開心農場開發團隊三個年輕人FB圓夢 — iT 邦幫忙，報導開心農場開發背景與台灣成為全球最熱門市場之一的脈絡。↩
- 台灣網路普及率破 95％！Facebook 仍是主戰場 — 食力 foodNEXT，記錄 Facebook 在競爭中勝過噗浪、奠定台灣最大社群平台地位的發展歷程。↩
- Facebook - Wikipedia — 維基百科，收錄 2004 年 2 月 TheFacebook 在哈佛宿舍建立的起源、Zuckerberg 與室友共同創辦的完整歷史。↩
- 性、啤酒和寫程式：Facebook 創業初期的狂野故事 — INSIDE，記錄 Facebook 早期以學生社交為核心、在台灣轉型為全年齡層平台的差異化路徑。↩
- 臉書臺灣辦公室換新家，承諾將持續投資臺灣 — iThome，2019 年 4 月報導，記錄台灣辦公室從 2015 年三人會議室成立，到 2019 年遷入台北南山廣場大樓整層（804 坪）的過程。↩
- 學生臉書使用與政治參與：以太陽花學運為例 — 華藝線上圖書館，陳雅玫 2016 年學術研究，以實證方法分析 Facebook 使用對大學生太陽花學運參與的影響機制，發現弱連帶效應顯著。↩
- 2024 Taiwan Elections: Foreign Influence Observation — Doublethink Lab，分析台灣選舉期間外部勢力資訊介入模式，間接呈現 Facebook 在政治動員中的雙面作用。↩
- 帝吧出征：一場沒有硝煙的戰爭 — Foreign Policy，2016 年報導周子瑜國旗事件引發的中國網友「帝吧出征」事件，大規模刷留言至台灣粉絲專頁的跨境網路衝突始末。↩
- 對岸勢力收買台灣粉專？調查局：持續監控 — 中央通訊社，2019 年報導調查局公開表態持續追蹤對岸勢力收買台灣粉絲專頁進行政治宣傳的案例。↩
- Uncovering the Money and China Factor Behind "Mission" — 報導者英文版，深度調查台灣內容農場「密訊」背後的資金與中國因素，揭示媒體依賴 Facebook 流量所產生的結構性脆弱。↩
- 「紅臉書」與「綠臉書」疑雲：台灣社群媒體的政治審查爭議 — 美國之音，2020 年報導台灣使用者對 Facebook 在政治言論審查標準偏頗的長期爭議。↩
- 帳號無預警停權！創作者怒控Meta「數位資產一夕歸零」 — ETtoday 新聞雲，2023 年創作者帳號無預警遭停權事件，記錄多年累積的社群資產瞬間消失的實際案例。↩
- Meta 審查爭議掀台灣「FB 難民潮」！ — Yahoo 新聞，2025 年 4 月 18 日報導，記錄 Meta 台灣言論審查爭議的始末與影響規模。↩
- Meta denies censoring Taiwan content; backlash suggests ... — DIGITIMES，報導 2025 年 Facebook 審查爭議引發約 2 萬名台灣用戶遷徙至 Mastodon 等去中心化平台的「FB 難民潮」。↩
- Meta rejects claim it had a censorship deal with Beijing — Taipei Times，2025 年 5 月 4 日，Meta 官方聲明否認接受北京審查要求、否認共享台灣用戶資料，並說明審查由台灣本地繁體中文團隊依全球守則執行。↩
- 臉書大舉掃蕩內容農場 逾百粉專遭下架 — 中央通訊社，2019 年 12 月報導 Facebook 集中下架台灣百餘個以資訊戰為主的內容農場粉絲專頁。↩
- 臉書在台舉辦黑客松 攜手開發打擊假新聞機制 — 中央通訊社，2019 年 11 月報導 Facebook 在台北舉辦以打擊假新聞為主題的黑客松，邀請學生與業界共同研發識別機制。↩
- 臉書市占率自 2022 年持續下降 — TWNIC 台灣網路報告社群圖表，記錄 Facebook 市佔從 2022 年 61.22% 持續下滑至 2024 年 50.28% 的三年趨勢。↩
- 你脆了嗎？選舉帶起 Threads 新熱度 — 網路溫度計，記錄 2024 年台灣大選後 Threads 在台灣的爆發性成長與年輕世代採用趨勢。↩
- Threads 是台灣人的 Threads 台灣流量佔 21.08% 全球第一 — HKEPC，報導台灣用戶貢獻 Threads 全球總流量 21.08% 的數據，是全球參與度最高的市場。↩