Phương Tự Trung: Đứa trẻ khu xưu Bình Đông, thiết kế ba lễ trao giải thành ký ức Đài Loan

Tóm tắt 30 giây: Phương Tự Trung sinh năm 1978 tại khu xưu Đông Cảng, Bình Đông, tốt nghiệp Trường Thương mại Phục Hưng, sau đó học Đại học Nghệ thuật Đài Loan chuyên ngành thiết kế kim loại ban đêm. Năm 2013 thành lập studio thiết kế "Chúc phương xã" (Joe Fang Studio). Kể từ năm 2016, được Trần Chấn Xuyên mời thiết kế trực quan cho Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan lần thứ 27, sau đó nhiều lần làm tổng giám đốc thiết kế trực quan cho ba lễ trao giải âm nhạc, điện thoại và phim. Là nhà thiết kế Đài Loan đầu tiên hoàn toàn thiết kế trực quan cho ba lễ trao giải, bảy lần được đề cử Giải thiết kế bìa tốt nhất Giải âm nhạc Đài Loan.

Phương Tự Trung sinh năm 1978 tại khu xưu Đông Cảng, Bình Đông. Khu xưu là thế giới tuổi thơ của anh ta, hẻm hep, mái tôn sắt nóng dưới nắng hạn, đối thoại của những cư dân hàng xóm xuyên thủng các bức tường. Khu xưu Hòa Bình là một khu tập trung điển hình ở giai đoạn hậu chiến của Đài Loan, cư dân chủ yếu là những gia đình quân nhân từ các tỉnh khác nhau của Trung Quốc, phương ngữ hỗn tạp, các món ăn đa dạng. Kết cấu hỗn hợp này sau này xuất hiện liên tục trong thiết kế của Phương Tự Trung, mang theo vị khói lửa và dấu vết sống sót của cuộc sống. Các tác phẩm của anh ta không đi theo "phong cách Trung Hoa thuần tuý", cũng không theo ngôn ngữ phẳng của chủ nghĩa hiện đại, mà thay vào đó thể hiện độ sâu độc đáo của khu xưu.¹

Rời Bình Đông lên Đài Bắc học tập, anh ta trước tiên bước vào Trường Thương mại Phục Hưng (tư nhân), một trong những trường dạy nghề thiết kế mỹ thuật lâu đời nhất của Đài Loan, tạo nền tảng cho đào tạo cảm giác thực hành cơ bản (素描, hình ảnh chân dung, quy trình in ấn, định vị glyph). Sau đó anh ta học tập tại Đại học Nghệ thuật Đài Loan chuyên ngành thiết kế kim loại ban đêm, sắp xếp làm việc trong ngành vào ban ngày và quay lại trường học vào buổi tối, cho phép anh ta rèn luyện đồng thời giữa lý thuyết hội trường và hiện trường thực tế. Đào tạo kim loại cho anh ta độ nhạy cảm với vật liệu và kỹ thuật thủ công, điều này sau này thường quay trở lại dưới dạng "cảm giác vật thể" trong thiết kế bao bì album của anh ta.

Sự ra đời của Chúc phương xã

Năm 2013, Phương Tự Trung thành lập studio thiết kế "Chúc phương xã" (Joe Fang Studio), "Chúc phương" được lấy từ cách viết phiên âm tên tiếng Anh của anh ta Joe Fang, đồng thời phản ánh thái độ làm việc "tìm hiểu phương pháp". Phạm vi hoạt động của Chúc phương xã vượt qua thiết kế đồ họa, quy hoạch thương hiệu, chiến lược sự kiện, nghệ thuật cài đặt, nhân sự cốt lõi không quá nhiều, nhưng với mỗi dự án Phương Tự Trung đều tham gia trực tiếp vào hướng thiết kế.²

Trong giai đoạn thành lập studio ban đầu, những dự án anh ta tiếp nhận chủ yếu là các dự án âm nhạc: thiết kế album, trực quan chính cho buổi hòa nhạc, nhận dạng ban nhạc. Kinh nghiệm hợp tác lâu dài với các nhạc sĩ cho phép anh ta tích lũy một cách xử lý độc đáo cho câu hỏi "trực quan làm cách nào để mang lại tiếng âm". Anh ta không có xu hướng biến nội dung âm nhạc thành "bản dịch" theo phong cách minh họa. Anh ta quen tích lũy cấu trúc cảm xúc cốt lõi nhất từ âm nhạc, để trực quan phải chịu sự căng thẳng tương đương.

Chúc phương xã cũng tham gia vào rất nhiều chiến lược và thiết kế nhận dạng của cảnh âm nhạc độc lập: trực quan nhỏ của livehouse, trực quan chính cho buổi hòa nhạc Legacy, album của ban nhạc Chữa cháy, các dự án liên quan đến Five Months. Anh ta đã thiết lập một mạng lưới hợp tác sâu sắc với hệ sinh thái âm nhạc độc lập/dòng nhạc của Đài Loan những năm 2010, được xem là một trong những nhà thiết kế trực quan cốt lõi của thế hệ âm nhạc này.

Mô hình làm việc của Chúc phương xã cũng hoàn toàn khác biệt với các công ty quảng cáo truyền thống. Họ không dựa vào cạnh tranh pitch quy mô lớn, mà thông qua danh tiếng của các nhạc sĩ từ từ tích lũy nguồn trường hợp; không dựa vào sản xuất nhanh chóng một lượng lớn giải pháp trực quan, mà là để mỗi dự án có đủ thời gian đối thoại. Tốc độ "làm việc chậm" này cho phép Chúc phương xã có vị trí đặc biệt tương đối trong giới thiết kế Đài Loan: sản lượng không lớn, nhưng mức độ nhận dạng và hoàn thành của từng tác phẩm đều rất cao.

Ngoài Giải âm nhạc Đài Loan, Phương Tự Trung cũng lâu nay đảm nhiệm vai trò cố vấn trực quan cho chuỗi không gian biểu diễn Legacy. Legacy là một livehouse cỡ trung trong công viên Hoa Sơn Đài Bắc, kể từ khi khai mạc năm 2009, nó đã trở thành một địa điểm quan trọng cho biểu diễn âm nhạc độc lập/dòng của Đài Loan, hệ thống trực quan được Phương Tự Trung thiết lập cho nó vẫn đang được sử dụng cho đến ngày nay.

2016: Khởi đầu ba lễ trao giải

Năm 2016, Trần Chấn Xuyên mời Phương Tự Trung thiết kế trực quan cho Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan lần thứ 27, đây là khởi đầu của anh ta với ba lễ trao giải. Trần Chấn Xuyên là nhà sáng lập của Công ty giải trí Nguồn hoạt động, lâu nay chịu trách nhiệm trong quá trình lập kế hoạch Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan, sự hợp tác của anh ta với Phương Tự Trung mở ra cập nhật thế hệ về thương hiệu trực quan của Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan. Thiết kế lễ trao giải trước đó tương đối theo quy chuẩn, chuyển hướng đến ngôn ngữ thiết kế đương đại, có thể trở thành sự kiện truyền thông của chính nó về trực quan kể chuyện.³

Sau đó anh ta phục vụ lâu dài cho Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan, và mở rộng sang Giải phim truyền hình Đài Loan, Giải phim vàng, trở thành nhà thiết kế đầu tiên có đầy đủ thiết kế trực quan cho ba lễ trao giải lớn của Đài Loan. Mỗi năm trực quan lễ trao giải, anh ta không sử dụng lại các phần tử từ năm trước, mà là tái tưởng tượng dựa trên bầu không khí thời đại của năm đó. Mô hình công việc "hạ phá mỗi năm" này gây áp lực cực kỳ lớn cho nhà thiết kế, nhưng cũng giúp trực quan ba lễ trao giải trở thành một sự kiện văn hóa hàng năm được mọi người mong chờ.

Từ Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan đến Giải phim vàng, những gì anh ta thiết lập không phải là một phong cách duy nhất. Trong nhiều năm hợp tác ba lễ trao giải, anh ta phát triển một phương pháp làm việc: tìm ngôn ngữ trực quan cho âm nhạc và hình ảnh Đài Loan của thời đại này. Cũng là Lễ trao giải âm nhạc Đài Loan, trực quan năm 2017 nhấn mạnh đối thoại thế hệ, trực quan năm 2019 xử lý cảm giác thời gian của âm nhạc, mỗi năm có một chủ đề khác.

2018 Giải phim vàng 55 "Vai phụ"

Năm 2018 Lễ trao giải phim vàng lần thứ 55, Phương Tự Trung thiết kế trực quan, đề xuất "Vai phụ" (Supporting Role) như khái niệm cốt lõi. Áp phích được tái cấu trúc từ các đường nét khuôn mặt chân dung của những nhân vật đại diện trong điện ảnh Hoa ngữ như Lý An, Hầu Hiếu Hiền, Cung Lệ, Tiểu Dã, để các đường nét mặt chồng lên nhau thành hình dáng giống núi, tưởng nhớ các tiền bối trong điện ảnh, đồng thời vang lên tinh thần "không chỉ diễn viên chính mới góp phần xây dựng một bộ phim" của Giải phim vàng.⁴

Bộ trực quan này gây ra một cuộc thảo luận rộng rãi trong giới điện ảnh Hoa ngữ, được xem là một trong những trường hợp đại diện trong lịch sử kể chuyện của thương hiệu Giải phim vàng. Khái niệm "Vai phụ" trên bề mặt khiêm tốn, thực tế nó chịu bầu không khí nhạy cảm chính trị của Giải phim vàng năm đó. Năm đó Giải phim vàng xảy ra sự kiện "Đài Loan là một cá thể độc lập", trực quan được nhấn mạnh rằng "thành tựu bao gồm vai phụ" thực tế trở thành lời chú thích trực quan cho giá trị cốt lõi của Giải phim vàng.

Công việc trực quan của Phương Tự Trung cho Giải phim vàng vượt xa hơn áp phích trực quan chính, mở rộng đến trực quan sân khấu hiện trường lễ trao giải, đơn vị chương trình, phiếu vào cửa, tài liệu truyền thông của một hệ thống thương hiệu hoàn chỉnh. Toàn bộ hệ thống trực quan duy trì sự nhất quán ngôn ngữ, từ in ấn giấy đến màn hình LED lớn đều có cùng mức độ nhận dạng, đây là một mức độ hoàn chỉnh tương đối hiếm thấy trong hoạt động trực quan các giải thưởng văn hóa Đài Loan.

Bảy lần được đề cử Giải thiết kế bìa tốt nhất Giải âm nhạc Đài Loan

Phương Tự Trung cho đến nay bảy lần được đề cử Giải thiết kế bìa tốt nhất Giải âm nhạc Đài Loan, hợp tác dài hạn với các nhạc sĩ Đài Loan trong thiết kế bao bì album. Thiết kế của anh ta không dựa vào in ấn long lanh hoặc kỹ thuật công việc phức tạp, mà là biến cảm xúc cốt lõi của âm nhạc thành một lập trường trực quan mạnh mẽ duy nhất, để album thực tế trong thời đại phát trực tuyến vẫn còn lý do được sưu tầm.⁵

Anh ta có mối quan hệ hợp tác dài hạn với nhiều nhạc sĩ Đài Loan, từ ban nhạc Chữa cháy, Five Months, Soda Green đến các nhạc sĩ thế hệ trẻ hơn, thiết kế album của Phương Tự Trung thường được coi như "phiên bản thực tế mở rộng âm nhạc" của tác phẩm đó. Bao bì, trang nội bộ, phần phụ, sự lựa chọn thiết kế đặc biệt về vật liệu, tất cả đều tương tác với âm nhạc.

Sự chuyên tâm này đối với thiết kế bao bì thực tế liên quan đến đào tạo của Phương Tự Trung về kỹ thuật thủ công. Nền tảng kim loại tạo cho anh ta sự nhạy cảm đối với vật liệu, anh ta biết cách giấy bạc, giấy bìa, giấy đặc biệt khác nhau trong cảm giác tay và tính chất bóng mưa sẽ trực tiếp ảnh hưởng đến tâm trạng đọc của người nghe. Trong thời đại phát trực tuyến, anh ta kiên trì biến album thực tế thành "đối tượng không thể bị sản phẩm số hóa thay thế" để thiết kế.

Dự án Tiểu hoa (Small Flower Project) và sự tham gia địa phương

Phương Tự Trung khởi xướng "Dự án Tiểu hoa" (Florist Project), đây là một dự án nội dung vượt qua thiết kế, nhiếp ảnh, văn bản, mỗi lần với một chủ đề khác nhau khám phá ký ức, gia đình, thời đại. Dự án Tiểu hoa vượt qua phạm vi dự án thiết kế. Nó gần gũi hơn với sáng tạo nội dung cá nhân của Phương Tự Trung, anh ta hợp tác với những người viết lách, nhiếp ảnh gia, nhạc sĩ, biến những chủ đề riêng tư thường không xuất hiện trong dự án thiết kế thương mại, biến đổi thành sách và triển lãm có thể được đọc.⁶

Anh ta cũng lâu nay tham gia vào quảng bá văn hóa địa phương ở Bình Đông. Triển lãm thiết kế Bình Đông năm 2019 là hoạt động thương hiệu thiết kế thành phố quy mô lớn đầu tiên được chính phủ địa phương khởi động ở Đài Loan, Phương Tự Trung tham gia vào quá trình này với tư cách là người Bình Đông, chuyển giao ngôn ngữ trực quan của riêng mình lại cho quê hương. Anh ta ở Bình Đông tiếp nhận nhiều dự án như trực quan lễ hội đèn, bao bì quà tặng, nhận dạng thương hiệu địa phương, hệ thống trực quan tái tạo kiến trúc cũ. Những công việc này không phải sự khách thăm kiểu "quay lại với tấm lòng", đối với anh, đây là sự tham gia văn hóa thành phố dài hạn.

Triết lý thiết kế: Bắt đầu từ khu xưu

Phương Tự Trung trong nhiều cuộc phỏng vấn đề cập rằng tuổi thơ khu xưu Đông Cảng ở Bình Đông là gốc của thiết kế của anh. Ngôn ngữ trực quan mà anh ta thích (cảm giác vật liệu cũ, dấu vết vẽ tay, phông chữ có nhiệt độ), tất cả đều đến từ ký ức trực quan cụ thể của một nơi nào đó, một thời kỳ nào đó, một cách sống nào đó, chứ không phải từ khái niệm trừu tượng "thẩm mỹ học Phương Đông". Đối với anh, từ "Phương Đông" quá lớn cũng quá rỗng, anh thà treo điểm tác phẩm trên một con hẻm cụ thể, một mùi cụ thể, một ký ức gia đình cụ thể.⁶

Anh thường nhấn mạnh "nhà thiết kế phải biết kể chuyện". Nhưng câu chuyện này không phải là lời nói tiếp thị. Nó là sự biến đổi của nhà thiết kế đối với trải nghiệm sống riêng của mình. Phương Tự Trung tin rằng nếu thiết kế chỉ là trình bày kỹ thuật trực quan, thì bất kỳ nhà thiết kế nào khác có cùng đào tạo đều có thể làm được; nhưng nếu thiết kế có thể mang đến độ dày của cuộc sống của nhà thiết kế, thì nó không thể bị thay thế.

Sự chú trọng này đối với "trải nghiệm sống của nhà thiết kế" cũng giúp anh có sở thích độc đáo trong việc đào tạo nhà thiết kế trẻ. Trong các bài giảng và hội thảo tại các địa điểm khác nhau, anh liên tục nhấn mạnh không phải kỹ thuật phần mềm hoặc quy tắc bố cục. Anh mong muốn các nhà thiết kế trẻ "trước tiên hãy sắp xếp cuộc sống riêng của mình": bạn đến từ đâu, bạn quan tâm đến cái gì, thẩm mỹ của bạn đến từ những trải nghiệm nào, đây mới là gốc của việc thiết kế có thể đi sâu đến mức nào.

Ý nghĩa đối với giới thiết kế Đài Loan

Phương Tự Trung là một trong những nhà thiết kế Đài Loan hiếm hoi đạt được "có nguồn gốc địa phương nhưng có khả năng vận hành quốc tế". Anh không có kinh nghiệm du học nước ngoài, học vấn là Trường Thương mại Phục Hưng cộng Đại học Nghệ thuật Đài Loan ban đêm, con đường đào tạo hoàn toàn địa phương này, trước đây được coi là rất khó có thể cạnh tranh với các nhà thiết kế du học Mỹ, du học Âu Châu cho các dự án thương hiệu cấp cao.

Nhưng quỹ đạo công việc của Phương Tự Trung chứng minh một khả năng khác: đốc thúc bởi kinh nghiệm địa phương, tích lũy dài hạn mạng lưới hợp tác địa phương, trình bày công khai góc nhìn của một đứa trẻ khu xưu Bình Đông, thay vào đó trở thành sức cạnh tranh của anh không thể bị thay thế. Ba lễ trao giải này như một giải thưởng văn hóa cấp quốc gia lựa chọn hợp tác với anh, tương đương với hệ thống văn hóa Đài Loan công nhận "góc nhìn địa phương" có thể đảm nhiệm kể chuyện văn hóa quy mô lớn nhất Đài Loan.⁷

Đối với thế hệ trẻ các nhà thiết kế Đài Loan, Phương Tự Trung cung cấp một con đường không cần phải "trở thành nhà thiết kế quốc tế" trước tiên để làm được những dự án lớn. Từ Bình Đông đến ba lễ trao giải, sự tồn tại của con đường này chính nó là một điểm tham chiếu quan trọng của giáo dục thiết kế Đài Loan.

Viết lách ngoài thiết kế

Ngoài thiết kế trực quan, Phương Tự Trung cũng viết bằng văn bản những quan sát thiết kế và ký ức khu xưu của mình. Anh ấy đã nối tiếp các cột văn tự sự trên các phương tiện truyền thông khác nhau, biến cuộc sống khu xưu tuổi thơ, những quan sát hiện trường của công việc thiết kế, những nội bộ của việc hợp tác với các nhạc sĩ, biến thành các bài có thể đọc được. Những đoạn văn này không phải để tiếp thị Chúc phương xã. Chúng là bản ghi cá nhân của Phương Tự Trung như một "nhà thiết kế viết được chữ" đối với hiện trường văn hóa Đài Loan.

Khả năng viết lách liên ngành này cũng giúp anh có chiều sâu hơn trong công việc chiến lược. Khi anh ấy làm nhà thiết kế trực quan triển lãm, anh ấy không chỉ chịu trách nhiệm về áp phích và tài liệu in ấn, sẽ đọc kỹ lưỡng các luận thuyết chiến lược, đối thoại với những người chiến lược, tiêu hóa các chủ đề cốt lõi của triển lãm trước khi biến đổi thành trực quan. Thái độ "nhà thiết kế đồng thời là độc giả" này khác biệt với mô hình làm việc của hầu hết các nhà thiết kế trực quan Đài Loan "chỉ chịu trách nhiệm trong giai đoạn thực thi".

Mối liên hệ dài hạn với Bình Đông

Sự tham gia dài hạn của Phương Tự Trung vào Bình Đông là một trong những đặc tính ấn tượng nhất của nhà thiết kế này. Anh đã tham gia vào các sáng kiến bảo tồn văn hóa khu xưu Đông Cảng, các dự án thương hiệu thành phố của chính phủ tỉnh Bình Đông, Triển lãm thiết kế Bình Đông và các hình ảnh lễ hội địa phương và nhiều dự án khác. Anh không bao giờ coi Bình Đông như "đã từng xuất phát, hiện tại đã rời đi" quê hương. Đối với anh, Bình Đông là một cơ sở để duy trì sự tham gia thực tế dài hạn.

Sự tham gia địa phương này cũng phản ánh trong trình bày phương tiện truyền thông cá nhân của anh. Instagram, cuộc phỏng vấn, phim tài liệu, anh nhiều lần đề cập đến Bình Đông Đông Cảng, Khu xưu Hòa Bình, người mẹ tuổi thơ, những cư dân hàng xóm khu xưu, biến ký ức cá nhân thành tường thuật công cộng. Đối với thế hệ trẻ người Bình Đông, sự tồn tại của Phương Tự Trung chính nó là bằng chứng cụ thể "những người xuất phát từ Bình Đông có thể bước đến đỉnh cao của giới thiết kế Đài Loan".

Tài liệu tham khảo

Mở rộng đọc

• Trang web chính thức Chúc phương xã — Studio thiết kế do Phương Tự Trung thành lập
• Tiêu Thanh Dương (蕭青陽) — Nhà thiết kế trực quan Đài Loan cùng thế hệ, nhà vô địch giải thưởng Grammy