Талисманы Тайваня: от сувениров "Дайтун" до всеохватного присутствия местных персонажей

Краткий обзор: Эволюция талисманов Тайваня заключается не только в переходе от строгого к милому дизайну. Персонажи "Дайтун" 1969 года и четыре команды первого сезона бейсбола 1990 года превратили корпорации и спортивные клубы в компаньоны; после 2013 года Охсум, Сюнцань, Голова Рыбы и Цайчиа объединили туризм, городское управление, спорт и местную кухню. Настоящий вопрос состоит в том, могут ли персонажи выйти за рамки плакатов и одноразовых мероприятий, чтобы выполнять конкретные задачи для местного сообщества. ^{1 2 3 4}

В 1969 году компания "Дайтун" представила талисмана Дайтуна. 3 декабря 2013 года на сайте Министерства транспорта и туризма появился стикер Охсума. В 2024 году мэрия Тайнаня использовала Цайчиа для продвижения 59 общественных розничных рынков. Эти три временных отрезка и три контекста раскрывают путь талисманов Тайваня: от корпоративных сувениров и государственной пропаганды до культурных персонажей, которые проводят экскурсии, встречают гостей в транспортной системе и представляют учебные заведения. ^{1 2 3}

История талисманов — это история о том, как "абстрактные институты обретают человеческий облик". Компании, туристические агентства, городские администрации, железнодорожные компании, школы, футбольные сборные и рынки изначально говорили на языке систем, символов и официальных документов. Персонажи же превратили эти учреждения в объекты с именами, действиями, которые можно фотографировать и запоминать. Этот перевод не всегда успешен, но он предоставляет доступную точку входа. ^{1 2 5 6}

Официальные талисманы рынка города Тайнань: слева Яциа, справа Цайчиа. Фото: Е Минсюань / Департамент новостей и международных отношений мэрии Тайнаня, использовано с разрешения веб-сайта правительства Тайнаня.⁵

Начнем с настоящего медведя

Тайваньский черный медведь — подвид азиатского бурого медведя, эндемичный для Тайваня, и вид, занесенный в Красную книгу национального парка Юшань. Отличительный V-образный узор на груди легко узнать; поэтому он стал как объектом охраны, так и дизайнерским мотивом: дизайнеры могут использовать черное тело, круглые уши и V-образную грудь, чтобы быстро вызвать ассоциацию с "Тайванем". ⁷

Данные национального парка Юшань указывают, что тайваньский черный медведь имеет желтовато-белый V-образный или полулунный пятно на груди. В официальном реестре диких животных, подлежащих охране, он также указан как наземное животное, нуждающееся в защите. Эти биологические особенности обеспечивают высокую визуальную узнаваемость медведя, но "легкость изображения" и "уже проговоренная охрана" — это разные вещи. ^{7 8}

Здесь существует легко упускаемое различие. В дикой природе медведь сталкивается с ареалом обитания, конфликтами между человеком и животными и риском охоты. Медведь в талисмане сталкивается с узнаваемостью, лицензированием, участием в мероприятиях и социальным взаимодействием. Превращение реального животного в персонажа привносит близость, но также может сплющить проблему сохранения до милого символа. При виде изображения черного медведя следует вспоминать его биологический статус, а не рассматривать его только как дизайнерский шаблон. ^{7 8}

📝 Заметка куратора: Настоящему медведю не нужно ежедневно поддерживать образ; талисману приходится полагаться на свой образ, чтобы люди захотели взглянуть на него еще раз. Что еще сложнее, после того как он замечен, исходная реальная ситуация не должна исчезать.

1969 год: "Дайтун" превратил корпорацию в человека

Ключевым моментом талисмана Дайтуна является не его ранний статус ("самый первый на Тайване"), который легко упрощается, а то, что он очень рано превратил корпоративный идентификатор в объект с телом, позой и возможностью коллекционирования. Первый персонаж, появившийся в 1969 году, носил шлем, держал мяч и имел логотип "Дайтун". Он попадал в семьи как сувенир, и бренд оставался не только на корпусе бытовой техники. ^{1 9}

Официальные данные компании "Дайтун" гласят, что с 1969 года при покупке бытовой техники "Дайтун" на сумму от 10 000 юаней можно было получить талисмана Дайтуна. Красный шлем, мяч и пластиковый материал конкретно воплощали командный дух, стойкость и служебный дух, которые компания стремилась донести в то время. ¹

Когда талисман Дайтун попадал в дом, психологическая дистанция между брендом и потребителем менялась. Телевизор, холодильник или рисоварка — это функциональная техника в гостиной; а талисман Дайтун — эмоциональный объект, который можно погладить, поставить и сохранить. Корпоративный идентификатор трансформировался из "увидеть логотип" в "иметь его дома". ¹

Цифры на груди Дайтуна, отверстие для монет на голове, ноги и мяч, которые он держит, также были приписаны компанией с внутренним смыслом: цифра на груди обозначала год основания компании; отверстие для монет — дух бережливости; ноги символизировали твердость; а мяч соответствовал образу работы по обслуживанию клиентов без устали. Эти объяснения не всегда совпадают с реальным восприятием каждого потребителя, но они являются доказательством того, как компания "писала биографию" персонажу. ¹

Такой подход был впоследствии принят многими корпорациями и государственными учреждениями: абстрактные компании, города или мероприятия передавались персонажу, который мог встречать гостей у входа, появляться на стикерах и которого могли нести дети. Таким образом, талисман имеет два временных масштаба: краткосрочное фокусирование на мероприятии и долгосрочное накопление узнаваемости. ^{1 9}

📝 Заметка куратора: Первое соперничество корпоративных талисманов заключалось не в том, кто милее, а в том, кто первым занял маленькое место в гостиной.

1990 год: Первый сезон бейсбола превратил команды в тотемы

17 марта 1990 года стартовал первый сезон профессионального бейсбола Тайваня (CBL), и четыре основанные команды — "Братья Слоны", "Саншан Тигры", "Дайтун Львы" и "Вэйчэнь Драконы" — назвали свои клубы в честь животных, напрямую привязав идентичность клуба к конкретному животному. ⁴

Спортивные талисманы кардинально отличаются от корпоративных сувениров. Если Дайтун представлял надежность и долговечность компании, то талисманы профессиональных команд должны были нести эмоциональное состояние болельщиков, посещаемость домашнего матча и чувство принадлежности каждую неделю. Слоны, тигры, львы и драконы сначала были символами на груди формы, а затем превратились в марионеток, которые двигались у бордюра стадиона, вызывая крики. ⁴

Эти четыре вида животных также стали носителем коллективной памяти фанатов. Они не только создавали атмосферу на трибунах, но и стали ядром сувенирной продукции клуба, эксклюзивных болельщицких атрибутов и общей памяти поколения. Победы команд временны, но чувство принадлежности, вызванное персонажем на стадионе, может сопровождать фанатов десятилетиями. ⁴

📝 Заметка куратора: Спортивные талисманы не продают бытовую технику и не продают пейзажи; они продают чувство "мы одна команда", которое приходит в стадион каждую неделю.

2013–2017: Медведь вышел из бренда и стал городским персонажем

Настройка Охсума напоминает упражнение по переводу языка государственного аппарата на язык персонажа. На официальной странице Министерства транспорта и туризма он был описан как "глава супер-миссии", с указанием истории: появление стикера 3 декабря 2013 года, клятва в должности 3 июня 2014 года и т.д. Белый V-образный вырез, оранжевый плащ и надпись Министерства транспорта привязали прототип тайваньского черного медведя к туристической миссии. ²

В настройке Охсума также были указаны день рождения, должность, личность, одежда и повседневная деятельность. Эти данные кажутся легкими, но на самом деле они превращают административное ведомство "Министерство транспорта" в персонажа, который может говорить от первого лица. Когда официальный контент переходит от терминов политики к тону "Куда я сегодня пойду", читатель воспринимает не просто название учреждения, а гида с расписанием. ²

Путь Сюнцаня был ближе к городским событиям. Официальные данные мэрии Тайбэя зафиксировали, что Сюнцань выступал послом на Всемирной молодежной Олимпиаде в Тайбэе в 2017 году и продолжал привлекать фанатов и спрос на товары после завершения соревнований. 20 сентября 2017 года мэрия Тайбэя официально пригласила Сюнцаня стать талисманом города. ³

Сюнцань и посетители национального парка Янминшань в январе 2016 года, на Олимпиаде в Тайбэе 2017. Фото: Чи-Хун Линь / Flickr, CC BY-SA 2.0.⁶

На следующий день после окончания соревнований Сюнцань отправился откликать резюме в центр занятости, задавая острый вопрос обо всем одноразовом крупном событии: как персонаж находит устойчивое существование в городской жизни после того, как церемония закрытия закончилась и ажиотаж угас? Позже мэрия предоставила Сюнцаню золотую медаль "TPE" и организовала ему собственный офис, превратив его из спортивного талисмана в общественный образ для市政 и туристических мероприятий. ³

Почему черный медведь появляется снова и снова?

Причина многократного выбора черного медведя как основного дизайна государственных учреждений заключается в трех четких визуальных преимуществах: он сильно ассоциируется с эндемичным видом Тайваня, V-образный узор на груди легко узнаваем, а круглое лицо и плотное тело легко трансформируются в марионеток, воздушные фигуры и стикеры. Первые два пункта подтверждаются биологическими характеристиками медведя и настройкой Охсума; последний относится к дизайнерскому анализу и не должен быть представлен как официальная статистика. ^{2 7}

Однако менталитет "безопасного выбора черного медведя" быстро привел к кризису насыщения узнаваемостью. По всей стране последовательно появились десятки персонажей-медведей, не связанных родством: от Охсума (туристическое агентство), Сюнцаня (Тайбэй), Хаосюна (Хаосю) до "Медведя Вэйханг" и "Медведя Нинся". Лим Чэни шутливо заметил, что только в Хаосю было три медведя, и неясно, кто может отличить "Гаогао Медведя" от "Хаосю Медведя". ¹⁰

Дизайнер сервиса Лим Чэни проанализировал: когда каждый медведь похож на общий термин "тайваньский черный медведь", персонаж теряет точку памяти как независимый бренд и легко становится инструментом для одноразовых мероприятий. Только когда персонаж помещается в конкретную городскую задачу и долгосрочную повседневную эксплуатацию, он может вырваться из категории "еще один медведь". ¹⁰

Уровень дизайна	Что видит читатель сначала	Что еще нужно дополнить
Биологический прототип	Черное тело, V-образная грудь, тайваньский черный медведь	Контекст сохранения и реальный ареал обитания 7 8
Идентификация персонажа	Имя, фирменная фраза, одежда, движения	Возможность поддержания консистентности в разных медиа 2
Общественная задача	Туризм, мероприятия, городская деятельность	Существует ли сценарий жизни после завершения задачи 3
Управление IP	Товары, коллаборации, лицензирование, социальные сети	Доходы и общественная польза должны рассчитываться отдельно 11 12

📝 Заметка куратора: Прототип может заставить узнать "какой тип", а персонаж — запомнить "который". Когда каждый медведь похож на общий термин "тайваньский черный медведь", они теряют уникальность и становятся декорациями для мероприятий.

Как транспортная система вывела талисмана на дорогу

Талисман метро Хаосю вышел из статической демонстрации в туристических буклетах и появился на платформах легкого метро и перекрестках дорог. В официальном пресс-релизе метро Хаосю 2015 года указано, что HAPPI Хаби и U!FU Юнфу участвовали в конкурсе талисманов города Хаосю, выступая в транспортном контексте. Талисман стал средой для взаимодействия между транспортной системой и горожанами. ¹³

Талисманы метро Хаосю Happy (желтый) и U!FU (синий) на битве талисманов города Хаосю. Фото: Цзе Чянхао, CC BY-SA 4.0.¹⁴

Текущая зона персонажей метро Хаосю также перечисляет семью Юнфу, включая Папу Медведя Юнфу, Маму Медведя Баочжу, Сестру Медведя Пинпин, Брата Медведя Анан и Хомяка Хаби. В этой же зоне сохранены "Девушки метро" и последующие серии персонажей. Это показывает, что транспортный персонаж — не одноразовый декор, а тот, который трансформируется в зависимости от темы эксплуатации, аудитории и медиа. ⁵

Этот пример напоминает нам, что функция талисмана не всегда заключается в "продаже города". Он также может снизить дистанцию транспортной инфраструктуры, придав станциям, легкому метро и общественным мероприятиям лицо, которое можно сфотографировать, проголосовать и запомнить. Персонаж не заменил транспортную информацию, но он добавил эмоциональный вход в транспортную систему. ^{5 13}

В транспортной системе есть граница, которую нельзя пересекать: милота не может заменить точность. Расписание, тарифы, информация о пересадках и безопасности по-прежнему требуют четкого текста и обозначений. Лучшее место для персонажа — это то, которое заставляет людей остановиться и прочитать правила, а не скрывать правила декором. Это ключевое различие между общественным сервисом и чисто коммерческим персонажем. ⁵

Один уезд, один тигр-барс, одна игра слов

Правительство уезда Мяоли использовало тигра-барса (猫裏喵 — Маоли Мяо), как прототип животного, нуждающегося в защите, и создало дружелюбный образ с круглыми глазами, округлым телом, усами и желтым цветом. В официальных новостях также упоминается, что Маоли Мяо взаимодействовал с жителями во время выборов, привлекая поддержку. Такое взаимодействие на местах позволило Маоли Мяо выйти за рамки официального рекламного продукта и стать частью активного участия жителей всего уезда. ¹⁵

Талисман уезда Мяоли Маоли Мяо, расположенный в вестибюле станции скоростной железной дороги в Мяоли. Фото: Фокси1219, CC BY-SA 4.0.¹⁶

Дизайн Маоли Мяо объединяет три уровня смысла: фонетическую ассоциацию со старым названием уезда "Маоли", местную экосистему тигра-барса и общественное пространство, которое посещают пассажиры на станции скоростного железной дороги. В отличие от Сюнцаня, он не начинался с крупного международного события. Он больше похож на гида по месту, который связывает название уезда, животное и туристический маршрут. ^{15 16}

Игра слов в названии Маоли Мяо содержит конкретные местные соображения: фонетическое звучание старого названия "Маоли" превращено в дружелюбное приветствие, а образ тигра-барса связывает местную экосистему, позволяя туристическому маркетингу и сохранению биоразнообразия пересечься в одном персонаже. ¹⁵

Школьные талисманы: как превратить школьный герб в персонажа

Талисман Tiger Duck из Национального университета науки и технологий Тайваня создан Бенджамином (Тигр) и Росси (Утка). Учреждение объяснило, что название происходит от гаечного ключа и винта на гербе университета, символизируя прагматичный труд. Ожидалось, что Tiger Duck повысит узнаваемость школы и сократит дистанцию между школой и общественностью. ¹⁷

Изображение школьного талисмана Национального университета науки и технологий Тайваня. Фото: Таймин2003, CC BY-SA 4.0.¹⁸

Задачи школьных персонажей не совсем идентичны задачам городских персонажей. Они не обязаны представлять весь Тайвань и не должны превращать каждого посетителя в туриста. В первую очередь они должны дать студентам, выпускникам и преподавателям общий образ, который более "говорящий", пригодный для фотосъемки и участия в мероприятиях, помимо школьного герба. Превращение гаечного ключа и винта в тигра и утку — это пример перевода системного языка в повседневную школьную жизнь. ¹⁷

Tiger Duck также несет юмор школьной жизни: учреждение выпускало забавные стикеры под названием "Мы на улице Килун", что позволяло талисману создавать общую тему для повседневной географии и социального взаимодействия в школе. ¹⁷

Персонаж выходит за рамки марионетки

Талисманы также покидают костюмы, попадая на школьные лестницы, вестибюли станций, витрины магазинов и стены районов. 3D-панно из Цзяньчжуанской начальной школы в Мяоли, созданное Вэй Жунсинем и Сяо Чжаном, включает тигра-барса, станцию Синьсин, мост Лунтэнг и Дхарму из дерева. Это не единичный официальный талисман, но это пример того, как местные персонажи и символы достопримечательностей попадают в общественное пространство, позволяя людям пройти через местную историю телом. ¹¹

3D-панно Цзяньчжуанской начальной школы в Мяоли, включающее тигра-барса, станцию Синьсин, мост Лунтэнг и Дхарму из дерева. Фото: Падди.сяо, CC BY 4.0. Это пример местного общественного искусства и символа персонажа, а не школьный талисман.¹¹

Таким образом, чтобы определить успех местного персонажа, нельзя спрашивать только о наличии марионетки. Нужно также спросить, может ли он стать маршрутом, точкой для фотосъемки, входом в школу или визуальным кодом, который заставляет людей остановиться и понять местность. Персонаж в общественном пространстве не обязательно имеет полную биографию, но он должен быть связан с опытом места, которое можно пройти. ¹¹

За пределами эмблемы национальной сборной: TYMON

TYMON — талисман национальных футбольных команд Китайской Республики (Тайвань). По сравнению со школьными или транспортными персонажами, национальный талисман должен заниматься мобилизацией фанатов, атмосферой матча и эмоциональной сплоченностью команды. Ему не нужно объяснять все правила футбола, но он должен предоставить более выразительный вход, чем эмблема команды, во время выхода игроков, совместных фотофанатов и сувенирной продукции. ¹²

Когда фанаты размахивают шарфами на трибунах или надевают форму, талисман превращает абстрактный статус национальной сборной в физический объект, с которым можно сделать селфи и похлопать плечами. На спортивном мероприятии персонаж несет визуализацию энтузиазма и принадлежности. ¹²

Столкнувшись с соревновательным напряжением международных турниров, специальный талисман также создал узнаваемый знак для тайваньского футбола. В отличие от простого логотипа ассоциации, выразительный TYMON легче распространяется в социальных сетях, на мероприятиях и в сувенирах, создавая повседневный эмоциональный мост для продвижения на низовом уровне и сплочения фанатов. ¹²

Переломный момент IP персонажа: от изображения к повседневному

Корпоративные талисманы лучше всего демонстрируют этот переломный момент. Как сообщается в "Тянься Жэжи", Open на пике своей популярности имела маркетинговую команду, которая управляла персонажем, создавая тематические магазины, сотрудничество с кино и музыкальными группами, лимитированные автомобили и тематические залы, достигнув годового дохода в 1 миллиард юаней для 7-Eleven в 2014 году. Ключевой смысл этого миллиардного дохода заключался в том, что компания действительно рассматривала персонажа как нематериальный актив, требующий долгосрочного планирования, разработки товаров и постоянного обслуживания. ¹⁹

В той же статье рождение "Медведя Благосостояния" (福利熊) от Фэньлян датируется 2014 годом, и отмечается, что он наращивал продажи за счет обмена сувенирами, упаковки свежих продуктов и стратегических партнерств. В статье цитировался оператор, который сказал, что продажа фруктов в новой упаковке "также достигла 1 миллиарда". Этот термин включает различные товары и рекламные мероприятия и не может быть напрямую приравнен к роялти; его нельзя сравнивать с доходом от участия талисманов государственных учреждений. ¹⁹

Настоящий порог корпоративного IP — это способность поддерживать характер персонажа в разных сценариях. Тематический магазин — это пространство, коллаборация — объект, кино и музыкальные группы — контент, а лимитированный автомобиль — мобильная среда. Если все эти элементы оставляют только логотип, персонаж регрессирует до товарного знака. Только когда каждый носитель заставляет читателя понять "это один и тот же персонаж, делающий разные вещи", IP начинает жить. ¹⁹

Коллаборация между "Чжунхань Почта" и "Исими" поместила почтового талисмана Папагу в упаковку, превратив почтовую службу из обслуживающего учреждения в повседневный объект, который можно коллекционировать, обменивать и дарить. Культурное значение такого сотрудничества выходит за рамки "почтальон, почтовый ящик, марка" и добавляет выразительный персонаж-вход. ²⁰

Персонаж	Проверяемый сигнал управления	Нельзя вывести напрямую
Open Jiang	Команда талисмана, тематические магазины, коллаборации и залы	Доход от одного мероприятия — это роялти персонажа 19
Медведь Благосостояния	Обмен сувенирами, упаковка свежих продуктов, стратегическое партнерство	1 млрд, упомянутый в статье, эквивалентен годовой чистой прибыли 19
Папага	Вхождение в почтовые и пищевые коллаборации	Одна коллаборация означает долгосрочный успех бренда 20
Цайчиа	Активность с 59 общественными розничными рынками	Количество участников обязательно равно росту продаж рынка 3
Tiger Duck	Образ герба, школьный идентификатор и наименование персонажа	Одна фотография школы может доказать популярность персонажа 17 18
TYMON	Национальная сборная, фанаты и матчи	Видимость персонажа равна спортивным результатам команды 12

Когда милоты недостаточно: Голова Рыбы и Цайчиа

Официальный настрой Департамента туризма Тайнаня относительно Головы Рыбы был прямолинейным: он является сомом, выловленным в прибрежных рыбных прудах Тайнаня, с английским названием Sababoy, и его миссия — познакомить весь мир с Тайнанем. Выбор "головы рыбы", а не целой рыбы, превратил сома из ингредиента на столе в туристического посла, который путешествует по миру и представляет город. ²¹

На официальной странице также намеренно указано, что Голова Рыбы может показать поперечный разрез головы, чтобы дистанцироваться от талисманов, которые гонятся только за милотой. Этот дизайн близок к юмору местной кухни Тайваня: сначала он кажется круглым, милым и дружелюбным, а затем его "странная" задняя часть напоминает о его происхождении. Это редакционный анализ официальных данных персонажа, а не прямая цитата дизайнера. ²¹

В другом пресс-релизе мэрии Тайнаня указано, что Голова Рыбы впервые выступила на пресс-конференции в Фестивале морепродуктов Цигу в 2018 году, а затем появлялась на мероприятиях в Японии, для продвижения туризма и на стадионах. В 2023 году мэрия провела тематическую выставку "Парк развлечений Головы Рыбы". Эти сценарии сделали Голову Рыбы не просто ингредиентом, а туристическим послом, который знакомит людей с местностью. ²²

В отличие от туристических послов, сосредоточенных на продвижении достопримечательностей, Цайчиа выбрал укоренение в повседневных рынках. В 2024 году мэрия Тайнаня использовала талисмана рынка "Цайчиа" для проведения мероприятия "Поход на рынок: корзина не оставит тебя". Жители могли посетить 59 общественных розничных рынков, интегрируя повседневный шопинг в культуру и традиционные рынки Тайваня, собирая точки через сканирование кодов, чекины и обмен сувенирами. ³

Глубина кураторства Цайчиа заключается в том, что он превратил талисмана в интерфейс для экскурсии по рынку: он говорит людям, куда идти за покупками и как исследовать старые рынки, превращая обычный поход за продуктами в ритуальный опыт сбора очков. Таким образом, "тайваньский вкус" персонажа имеет наблюдаемое поведение, а не просто рекламный лозунг. ³

📝 Заметка куратора: Голова Рыбы превратила ингредиент в персонажа, Цайчиа — рынок в миссию; когда местность действительно приземляется, талисман указывает тебе, куда идти дальше.

Когда милоты недостаточно: грань авторского права и "уродливая милота" (醜萌)

Жизненная сила талисманов часто исходит из их "реалистичности". В мае 2024 года главный визуальный образ к игре-квесту Национальной библиотеки Тайваня, "Алун", был обвинен в плагиате китайского художника. Библиотека сначала заявила об отсутствии плагиата, но на следующий день признала подделку доказательств оригинальности, предоставленных подрядчиком, публично извинилась и сняла его с продажи. Этот инцидент прозвенел тревогу для управления культурным творчеством в государственных учреждениях: если талисман становится расходным материалом под контрактом на труд, то при вспышке нарушения прав он истощает социальное доверие всего государственного учреждения, накопленное годами. ²³

Помимо стремления к изысканной милоте, местные пространства Тайваня также породили "уродливые милые" образы, известные своей эксцентричностью и контрастом. Самый известный пример — "Маленький Сом Тайнань", чьи черные глаза и странная улыбка были названы кошмарным ориентиром и даже попали в стендап-шоу HBO США "Last Week Tonight with John Oliver", вызвав международный резонанс. Эти неотредактированные местные формы случайно стали альтернативным ландшафтом для трансграничного распространения в социальных сетях. ²⁴

Помимо местных достопримечательностей на острове, такие как "Жемчужный ребенок" на Пэнху, "Свежие устрицы Чэньцянь" и "Нижнее рыбий клоун", которые при первом появлении часто сопровождались пластиковым ощущением и эстетическими дебатами, они вызвали ажиотаж в социальных сетях благодаря своей магии. Это вместе с юмором Головы Рыбы очерчивает уникальную "культуру уродливой милоты" Тайваня и экосистему тайваньских мемов. Этот нешаблонный самоирония и контраст отражают низовые попытки местных создателей выйти за рамки изысканной японской эстетики. ^{24 25}

Государственный бюджет также оценивает талисманов

Когда корпоративные персонажи не продаются, компании меняют стратегию. Когда государственные персонажи используют общественные средства, возникает еще один вопрос. В 2018 году расходы на ребрендинг и изменение дизайна Сюнцаня составили 1,13 миллиона юаней, что вызвало вопросы депутатов в парламенте. Этот спор касался не только того, насколько милый медведь, но и того, объяснили ли государственные учреждения: почему он меняется, какую проблему решает изменение и как оценивается эффективность после изменения. ²⁶

Поэтому при оценке государственных талисманов нельзя смотреть только на роялти или гонорары за однократное участие. Необходимо рассматривать как минимум три аспекта: улучшил ли персонаж передачу информации, облегчил ли он участию горожан в городских мероприятиях и можно ли публично объяснить затраты на дизайн и обслуживание. Финансовые цифры могут дать подсказку, но они не могут самостоятельно представлять культурную ценность. Эти три аспекта — аналитическая рамка, предложенная в данной статье, а не официальный статистический показатель. ^{3 26}

При оценке операционной эффективности корпоративного IP внешние наблюдатели также должны проникать сквозь поверхностные цифры и проводить рациональный разбор. Упомянутый доход, объем продаж товаров, порог обмена и сотрудничество в коллаборациях отвечают на разные коммерческие вопросы. Их нельзя просто сложить, чтобы получить "успех персонажа". Коммерческая ценность, общественная польза, культурная память и коммуникация о сохранении персонажа следует регистрировать отдельно, а затем объяснять, как они влияют друг на друга. ^{7 19 20}

Перевод "милоты" в систему методологии

Оглядывая эволюцию талисманов Тайваня за полвека, общий опыт заключается в преобразовании жесткой системы в дружелюбный человеческий язык: Дайтун дал корпорации физический образ, Охсум придал туристической политике диалоговый тон, а метро Хаосю перенес марионетку на рабочую станцию. В разных сценариях талисманы имеют свои уникальные задачи: Маоли Мяо поместил сохранение тигра-барса и название уезда на станцию; Tiger Duck превратил герб в школьного партнера; TYMON превратил сборную в физический объект, с которым можно пожать плечами; Голова Рыбы выставила местный ингредиент на туристической сцене; Цайчиа превратил поход на рынок в городское исследование с миссией. ^{1 2 3 5 13 15 17 12 21}

Этот путь также оставил несколько практических вопросов. Не слишком ли сосредоточены прототипы на черном медведе? Смешиваются ли доход от лицензирования, продажи товаров и общественная польза в одну таблицу? Являются ли файлы персонажа, фотографии и производные товары четко обозначены с точки зрения прав собственности? Если у этих вопросов нет ответов, даже самый милый персонаж может остаться лишь одноразовым декоративным элементом. ^{7 19 26}

Права на изображения особенно нельзя игнорировать словом "официальный". Изображения из Wikimedia Commons, которые мы сохранили в этой статье, маркированы условиями CC BY, CC BY-SA или открытыми данными правительства. Лицензия фотографии не означает, что товарный знак персонажа, официальные макеты или производные товары могут использоваться произвольно. Статья может демонстрировать персонажа, но при публикации или репродукции необходимо проверять каждого фотографа, условия лицензирования, товарный знак и объявление открытых данных по отдельности. ^{5 6 14 16 18 11 12}

Для читателя следующий раз, когда он встретит талисмана на улице, можно задать еще один вопрос: кого он представляет и какую задачу выполняет? Если ответ сводится к рынку, еде, станции, школе, соревнованию или воспоминанию о сохранении, персонаж имеет шанс выжить. Только войдя в жизнь, талисман может избавиться от оболочки рекламного реквизита и стать живым способом рассказать миру о Тайване. ^{3 5 7}

Дополнительное чтение

• **Тайваньские мемы** — как игра слов, "уродливая милота" и контраст циркулируют в социальных сетях
• **Фэньлян (супермаркет)** — повседневное управление персонажем Медведя Благосостояния и корпоративным IP
• **Культура и традиционные рынки Тайваня** — рынок, еда и городская жизнь, связанные с Цайчиа и Яциа
• **Тайваньский черный медведь** — эндемичный биологический прототип и реальный ареал обитания за культурным символом

Ссылки

1. Компания Дайтун: Талисман Дайтун — Подробности в исходном тексте↩^23456789
2. Министерство транспорта и туризма: Охсум — Подробности в исходном тексте↩^2345678
3. Мэрия Тайнаня: Поход на рынок: корзина не оставит тебя — Подробности в исходном тексте↩^234567891011
4. Профессиональная бейсбольная лига Тайваня — Википедия — Старт 17 марта 1990 года: четыре основанные команды "Братья Слоны", "Дайтун Львы", "Вэйчэнь Драконы" и "Саншан Тигры"↩²³⁴
5. Wikimedia Commons: Цайчиа Tshài-tshī-á.jpg — Подробности в исходном тексте↩^2345678
6. Wikimedia Commons: Bravo and visitors in Yangmingshan National Park — Подробности в исходном тексте↩²³
7. Национальный парк Юшань: Информация о тайваньском черном медведе — Подробности в исходном тексте↩^2345678
8. Национальный парк Юшань: Реестр диких животных, подлежащих охране — Подробности в исходном тексте↩²³
9. Исследование талисмана Дайтуна: Исследование символов и следов переноса из корпоративного персонажа — Подробности в исходном тексте↩²
10. Ключевой комментарийный сайт: Кризис бренда и уникальность "тайваньского черного медведя" — Анализ Лим Чэни о насыщении талисманами-медведями и феномене битвы 2016 года↩²
11. Wikimedia Commons: 3D-панно Цзяньчжуанской начальной школы — Подробности в исходном тексте↩²³⁴⁵
12. Wikimedia Commons: TYMON.jpg — Подробности в исходном тексте↩²³⁴⁵⁶⁷
13. Метро Хаосю: Сладкие танцы U!FU и HAPPI на легком метро — Подробности в исходном тексте↩²³
14. Wikimedia Commons: Талисманы метро Хаосю IMG 0907.jpg — Подробности в исходном тексте↩²
15. Правительство уезда Мяоли: Благодарность жителям за поддержку Маоли Мяо — Подробности в исходном тексте↩²³⁴
16. Wikimedia Commons: Miaolimiao at THSR Miaoli Station — Подробности в исходном тексте↩²³
17. Национальный университет науки и технологий Тайваня: Tiger Duck! Создание школьного талисмана Национальным университетом науки и технологий Тайваня — Подробности в исходном тексте↩²³⁴⁵
18. Wikimedia Commons: Цзэ Таймин, талисман НУНТ — Подробности в исходном тексте↩²³
19. Тянься Жэжи: Создание Open Jiang, мужчины Медведя Благосостояния — Подробности в исходном тексте↩²³⁴⁵⁶⁷
20. Чжунхань Почта: Коллаборация 130-летия почтовой службы с печеньем — Подробности в исходном тексте↩²³
21. Департамент туризма Тайнаня: Зона представления Головы Рыбы — Подробности в исходном тексте↩²³
22. Мэрия Тайнаня: Празднование 5-летия Головы Рыбы "Парк развлечений Головы Рыбы" — Подробности в исходном тексте↩
23. Главный визуальный образ игры-квеста "Алун" обвинен в плагиате китайского художника, Библиотека Тайваня извинилась и сняла с продажи — Репортаж Цзянчжуань Сибо о инциденте Алуна в мае 2024 года↩
24. Маленький Сом Тайнань и Король Банан снова стали уродливыми на международном уровне! Джон Оливер: Тайвань, который любит "уродство", выявил абсурдный пейзаж — Репортаж ESG-стойчивого Тайваня за неделю, где Джон Оливер в шоу "Last Week Tonight" упомянул Маленького Сома Тайнань и другие мемы↩²
25. Пэнху имеет 4 из "9 великих уродливых талисманов Тайваня"! Эти два также попали в стендап-шоу США — Репортаж ETtoday о том, как Жемчужный ребенок Пэнху, Свежие устрицы Чэньцянь и Нижегородский клоун вошли в список "уродливых талисманов Тайваня]↩
26. Цзиньчжуань Сибо: Расходы на ребрендинг Сюнцаня составили 1,13 млн — Репортаж Цзиньчжуань Сибо↩²³