Талисманы Тайваня: от сувениров "Дайтун Баобао" до всеобъемлющего присутствия в местной культуре

Краткий обзор: Эволюция талисманов Тайваня — это не просто смена серьезного стиля на милый. "Дайтун Баобао" (1969) превратил корпорацию в персонажа, которого можно занести домой; после 2013 года Охун, Сюнцань, Юто-кун, Малиао, Tiger Duck, Тимон и Цайчи-ама привели туризм, городское управление, транспорт, образование, спорт и местную кухню в одну линию. Истинный экзамен заключается в том, способен ли персонаж покинуть пьедестал и войти в жизнь людей; то есть перейти от «представления кого» к «выполнению какой задачи для кого».¹ ² ³

В 1969 году компания "Дайтун" представила "Дайтун Баобао". 3 декабря 2013 года в каталоге Министерства транспорта и туризма появился стикер с Охун. В 2024 году городское правительство Тайнань использовало Цайчи-ама для объединения 59 государственных розничных рынков. Три года, три сценария — они наглядно демонстрируют путь талисманов Тайваня: от корпоративных сувениров и государственной пропаганды до культурных персонажей, которые могут сопровождать туристов, приветствовать пассажиров транспортной системы или представлять учебное заведение.¹ ² ³

История талисманов — это история о том, как «абстрактные институты обретают человеческий голос». Компании, туристические агентства, городские администрации, метрополитены, школы, футбольные команды и рынки изначально говорили на языке систем, символов и официальных документов. Персонажи же превратили эти институты в объекты с именами, действиями, которые можно сфотографировать и запомнить. Этот перевод не всегда успешен, но он предоставляет доступную точку входа.¹ ² ⁴ ⁵

Цайчи-ама и Юто-кун, официальные талисманы рынка Тайнаня

Официальные талисманы рынка Тайнаня: слева — Юто-кун, справа — Цайчи-ама. Фото: Е Миньсюань / Управление по новостям и международным связям города Тайнань; использовано с разрешения веб-сайта правительства Тайнаня.⁴

Начнем с настоящего медведя

Тайваньский черный медведь — это подвид азиатского черного медведя, эндемичный для Тайваня, и вид, находящийся под угрозой исчезновения, как указано в английских материалах Национального парка Юшань. Отличительный V-образный узор на груди легко узнаваем, поэтому он стал одновременно объектом охраны и дизайнерским элементом: дизайнеры могут использовать черное тело, круглые уши и V-образную грудь, чтобы быстро вызвать ассоциации с «Тайванем».⁶

Материалы Национального парка Юшань указывают на то, что тайваньский черный медведь имеет желтовато-белый V-образный или полулунный грудной узор. В официальном реестре диких животных, нуждающихся в охране, он также числится как наземное животное, требующее защиты. Эти биологические особенности обеспечивают высокую визуальную узнаваемость медведей, но «легкость изображения» и «уже проговоренная необходимость охраны» — это разные вещи.⁶ ⁷

Здесь существует легко упускаемое различие. Медведь в дикой природе сталкивается с ареалом обитания, конфликтами между человеком и животными, а также риском охоты. Медведь-талисман сталкивается с узнаваемостью, лицензированием, участием в мероприятиях и социальным взаимодействием. Превращение реального животного в персонажа привносит близость, но может и сплющить тему сохранения в милый символ. При виде изображения черного медведя следует вспоминать его биологический статус, а не рассматривать его только как дизайнерский шаблон.⁶ ⁷

📝 Заметка куратора: Настоящему медведю не нужно ежедневно вести образ; талисман же нуждается в образе, чтобы заставить людей взглянуть на него снова. Что еще сложнее, после того как он был замечен, реальная ситуация оригинала не должна исчезать.

1969: "Дайтун Баобао" превратил корпорацию в человека

Ключ к "Дайтун Баобао" заключается не в легко упрощаемом ранге «самый ранний на Тайване», а в том, что он очень рано превратил корпоративную идентификацию в объект с телом, позой и который можно коллекционировать. Первый персонаж, появившийся в 1969 году, носил шлем, держал мяч и имел логотип "Дайтун" на теле. Он попадал в дома как сувенир, и бренд оставался не только на корпусе бытовой техники.¹ ⁸

Официальные данные компании "Дайтун" гласят, что с 1979 года при покупке бытовой техники "Дайтун" на сумму от десяти тысяч долларов в подарок давали "Дайтун Баобао". Красный шлем, мяч и пластиковый материал были не просто выбором дизайна; они воплотили образ сотрудничества, выносливости и обслуживания клиентов, который компания хотела передать в то время.¹

Эта деталь изменила дистанцию между брендом и человеком. Телевизор, холодильник или бытовая техника — это продукты, которые используются в доме, а "Дайтун Баобао" — это объект, которым можно играть, ставить и хранить. Корпоративная идентификация превратилась из «увидеть логотип» в «иметь его дома».¹

Цифры на груди "Дайтун Баобао", денежное отверстие на голове, ноги и мяч, которые он держит, также были официально наделены корпоративным смыслом: цифра на груди обозначала год основания компании "Дайтун", денежное отверстие — идеал бережливости, ноги символизировали твердость, а мяч — образ работы на обслуживание клиентов без устали. Эти объяснения не всегда соответствовали реальным ощущениям каждого потребителя, но они сохранили доказательство того, как компания «написала биографию» для персонажа.¹

Такой подход позже был принят многими корпорациями и государственными учреждениями: абстрактные компании, города или мероприятия передавались персонажу, который мог приветствовать у входа, появляться на стикерах и которого могли забрать дети. Таким образом, талисман имеет два временных масштаба: краткосрочное фокусирование на мероприятии и долгосрочное накопление узнаваемости.¹ ⁸

📝 Заметка куратора: Первое соперничество корпоративных талисманов заключалось не в том, кто милее, а в том, кто первым занял маленькое место в гостиной.

2013–2017: Медведь выходит из бренда и становится городским персонажем

Настройка Охун напоминает упражнение по переводу языка госучреждения на язык персонажа. Официальная страница Министерства транспорта и туризма описывает его как «главного супер-миссионера», перечисляя историю: появление стикера 3 декабря 2013 года, клятва вступления 3 июня 2014 года. Белый V-образный вырез, оранжевый плащ и надпись Министерства транспорта привязали прототип тайваньского черного медведя к туристической миссии.²

Настройка персонажа Охун также включает день рождения, должность, личность, одежду и повседневную деятельность. Эти данные кажутся легкими, но на самом деле они превращают административный орган «Министерство транспорта» в персонажа, который может говорить от первого лица. Когда официальный контент переходит от политических терминов к тону «Куда я сегодня пойду», читатель получает не просто название учреждения, а гида с расписанием.²

Путь Сюнцань был ближе к городским событиям. Официальные данные правительства города Тайбэй фиксируют, что Сюнцань выступал в качестве амбассадора на Всемирной выставке Тайбэя 2017 года, и после окончания мероприятия продолжал набирать фанатов и спрос на товары. 20 сентября 2017 года правительство города Тайбэй официально пригласило Сюнцань стать талисманом мэрии.³

Сюнцань (талисман Всемирной выставки Тайбэя 2017 года) с гостями Национального парка Янминшань в январе 2016 года. Фото: Чи-Хун Линь / Flickr; CC BY-SA 2.0.⁵

Самый показательный поворот Сюнцаня — это подача резюме в центр занятости Синьи на следующий день после окончания мероприятия. Это не просто сделало медведя более человечным, а поставило реальный вопрос перед одноразовым мероприятием: что может делать персонаж после закрытия? Мэрия позже предоставила «Золотую медаль ТПЭ» и организовала ему собственный офис, превратив Сюнцаня из персонажа мероприятия в общественный образ для市政 и туристических мероприятий.³

Это также показывает, что «много черных медведей» не обязательно означает «ленивый дизайн». Один и тот же прототип может выполнять разные задачи: Охун продает образ туризма Тайваня, Сюнцань берет на себя городские мероприятия и общественный имидж; различия между ними достигаются за счет истории, тона и контекста использования. Проблема в том, что у персонажа остался только один черный костюм, но нет своей жизни.² ³

Почему черный медведь появляется снова и снова?

Ответ не только в милоте. Черный медведь имеет три дизайнерских преимущества: он сильно ассоциируется с эндемичным видом Тайваня; V-образная грудь легко узнаваема; а круглые черты лица и плотное телосложение удобны для превращения в куклу, надувного персонажа и стикеры. Это все визуальная эффективность, но это не означает, что бренд сформирован. Первые два пункта поддерживаются биологическими характеристиками медведя и настройкой Охун; последний относится к дизайнерскому анализу и не должен выставляться как официальная статистика.² ⁶

Уровень дизайна	Что видит читатель в первую очередь	Что еще нужно дополнить
Биологический прототип	Черное тело, V-образная грудь, тайваньский черный медведь	Контекст охраны и реальный ареал⁶ ⁷
Идентификация персонажа	Имя, фирменные фразы, одежда, движения	Сохранение консистентности в разных медиа²
Общественная миссия	Туризм, мероприятия, городская деятельность	Жизненный сценарий после завершения задачи³
Управление IP	Товары, коллаборации, лицензирование, социальные сети	Доходы и общественная польза должны рассчитываться отдельно⁹ ¹⁰

📝 Заметка куратора: Прототип позволяет узнать «какой категории», а персонаж — запомнить «который».

Как транспортная система выводит талисмана на дорогу

Happy/HAPPI Хаби и U!FU Юнфу Каосюаньского метрополитена предлагают другой образец городского персонажа: они не ждут, чтобы их увидели в туристических буклетах, а выводятся на станции легкого метро и перекрестки города. В официальном пресс-релизе Каосюаньского метрополитена 2015 года сообщается, что HAPPI Хаби и U!FU Юнфу участвовали в первом конкурсе талисманов Каосюаня на транспортных сценах. Таким образом, талисман стал средой для взаимодействия между транспортной системой и горожанами.¹¹

Талисманы Каосюаньского метрополитена Happy (желтый) и U!FU (синий) на битве городских талисманов Каосюаня. Фото: Цзе Чян Хао; CC BY-SA 4.0.¹²

Текущая зона персонажей Каосюаньского метрополитена также перечисляет семью Юнфу, включая熊爸爸 (Папа Медведь) Юнфу, 熊媽媽 (Мама Медведь) Баожу, 熊姊姊 (Сестра Медведь) Пинпин, 熊弟弟 (Брат Медведь) Аньань и енот Хаби. В той же зоне сохраняются «девушки Каосюаня» и последующие серии персонажей. Это показывает, что транспортный персонаж — не одноразовый декор, а то, что может постоянно трансформироваться в зависимости от операционной темы, аудитории и медиа.⁴

Этот пример напоминает нам, что функция талисмана не всегда заключается в «продаже города». Он также может снизить дистанцию транспортной инфраструктуры, дав станциям, легкому метро и общественным мероприятиям лицо, которое можно сфотографировать, проголосовать или запомнить. Персонаж не заменил транспортную информацию, но он добавил эмоциональный вход в транспортную систему.⁴ ¹¹

В роли транспортной системы есть еще одна граница, которую нельзя пересекать: милота не может заменить точность. Расписание, тарифы, пересадки и информация о безопасности по-прежнему требуют четкого текста и обозначений. Лучшее место для персонажа — это то, которое побуждает людей остановиться и прочитать правила, а не маскировать правила декором. Это важное различие между персонажем общественного сервиса и чисто коммерческим персонажем.⁴

Один уезд, один леопард, одна игра слов

Правительство уезда Мяоли использовало каменного леопарда (石虎) в качестве прототипа для Малиао, сделав его дружелюбным образом с помощью круглых глаз, округлого тела, усов и желтого цвета. Официальные новости также сообщают, что Малиао взаимодействовал с местными жителями во время выборов, добиваясь поддержки. Это сделало его не просто персонажем, созданным администрацией, но и объектом местного участия в голосовании.¹³

Талисман уезда Мяоли Малиао, расположенный в вестибюле станции высокоскоростной железной дороги Мяоли. Фото: Фокси1219; CC BY-SA 4.0.¹⁴

Дизайн Малиао накладывает три слоя значения: фонетические ассоциации со старым названием уезда «Мали», местная экосистема сохранения каменного леопарда и общественное пространство, которое посещают пассажиры, такие как станция высокоскоростной железной дороги. В отличие от Сюнцаня, он не начинается с крупного международного мероприятия. Он больше похож на местного гида, который связывает название уезда, животное и туристический маршрут.¹³ ¹⁴

Игра слов здесь — это не просто шутка. Когда «Мали» превращается в «Малиао», название уезда становится персонажем, с которым можно поздороваться, который может выражать эмоции и участвовать в голосовании. Каменный леопард связывает топоним с экологической защитой, сохраняя линию для отслеживания между туризмом и местной средой.¹³

Школьные талисманы: превращение школьного герба в персонажа

Tiger Duck из Национального университета науки и техники Тайваня создан Бенджамином (Таросака Мамору) и Росси (Джака Лосса). Администрация объясняет, что имя происходит от гаечного ключа и винта в логотипе НУНТ, символизируя дух практического ручного труда. Tiger Duck также ожидается для повышения узнаваемости школы и сокращения дистанции между школой и общественностью.¹⁵

Изображение школьного талисмана Национального университета науки и техники Тайваня. Фото: Таймин2003; CC BY-SA 4.0.¹⁶

Задача школьного персонажа не совсем идентична задаче городского персонажа. Он не обязан представлять весь Тайвань, и он не должен превращать каждого посетителя в туриста. В первую очередь, он должен дать студентам, выпускникам и преподавателям общий образ, который более «говорящий», пригодный для фотосъемки и участия в мероприятиях, помимо школьного герба. Превращение гаечного ключа и винта в тигра и утку — это пример перевода системного языка в повседневную жизнь кампуса.¹⁵

Tiger Duck также решает конкретную и несколько неловкую проблему: НУНТ и Университет науки и техники Тайбэя часто путают, и администрация даже использовала «Мы на улице Килун» в качестве контента для стикеров. Таким образом, талисман отвечает не только за создание имиджа, но и оставляет общий юмористический оттенок в адресе школы, никнейме в сети и школьной жизни.¹⁵

Персонаж не только стоит в костюме

Талисманы также покидают маскот-костюмы, попадая на лестницы кампуса, в вестибюли станций, витрины магазинов и стены районов. 3D-панно с Цайчи-ама в школе Ченьчжун (Мяоли) было создано при участии Вэй Жуньсиня и Сяо Чан, и оно включает каменного леопарда, станцию Синьсин, мост Лунтэнг и Дхарму из дерева. Это не единичный официальный талисман-кукла, но он демонстрирует, как местные персонажи и символы достопримечательностей входят в общественное пространство, позволяя людям пройти через местную историю телом.⁹

3D-панно школы Ченьчжун (Мяоли), включающее каменного леопарда, станцию Синьсин, мост Лунтэнг и Дхарму из дерева. Фото: Пэдди.сяо; CC BY 4.0. Это пример местного общественного искусства и символа персонажа, а не талисман администрации.⁹

Таким образом, чтобы определить успех местного персонажа, нельзя спрашивать только о наличии игрушки. Нужно также спросить, может ли он стать маршрутом, точкой для фотосъемки, входом в кампус или визуальным кодом, который заставляет людей остановиться и понять местность. Персонаж в общественном пространстве не обязательно имеет полную биографию, но он должен быть связан с местным опытом, который можно пройти.⁹

За пределами логотипа национальной сборной: Тимон TYMON

Тимон TYMON — талисман национальных футбольных команд Тайваня (выступающих под именем Китайский Тайбэй). В отличие от школьных или транспортных персонажей, талисманы национальных команд должны заниматься мобилизацией болельщиков, атмосферой матча и эмоциональной сплоченностью команды. Ему не нужно объяснять все футбольные правила, но он должен предоставить более выразительный вход, чем логотип, на выходе игроков, совместных фото болельщиков и сувенирной продукции.¹⁰

Талисманы национальных футбольных команд Тайваня — Тимон TYMON. Фото: Дай Юлянь; CC BY-SA 4.0.¹⁰

Из Тимона видно, что талисманы нужны не только местным правительствам. Когда команда на поле должна превратить «представление» в близкое ощущение, персонаж дополняет логотип действием, телом и возможностью взаимодействия. Его жизненный цикл также может меняться вместе с матчами и фанатским сообществом, поэтому он должен постоянно появляться на реальных игровых сценах, а не только в плоской идентификации.¹⁰

Однако имеющиеся данные позволяют подтвердить только статус персонажа Тимона и лицензирование изображений; мы не можем экстраполировать его полную историю создания, дизайнера, настройку персонажа и операционные результаты. Такое удержание — это не недостаток данных, а избегание ошибочного написания одной фотографии как целого несуществующего официального набора.¹⁰

Точка бифуркации IP персонажа: от изображения к повседневности

Корпоративные талисманы наиболее ярко показывают эту точку бифуркации. Как сообщает газета "Тянься", Open имел маркетинговую команду, которая управляла персонажем в период расцвета, создавая тематические магазины, сотрудничество с фильмами и музыкальными группами, лимитированные автомобили и тематические залы, достигнув коммерческого пика в 2014 году с оборотом в 1 миллиард юаней для 7-Eleven. Здесь главное — не красивое число выручки, а то, что персонаж был воспринят как контентный актив, требующий долгосрочного планирования, разработки и обслуживания.¹⁷

В той же статье рождение "Фули Сюн" датируется 2014 годом, и указано, что он накопил продажи за счет обмена сувенирами, упаковки свежих продуктов и стратегических коллабораций. В цитате оператора говорится, что продажа с фруктами в новой упаковке «достигла 1 миллиарда». Этот термин включает различные товары и рекламные мероприятия и не может быть напрямую приравнен к гонорару за лицензирование, а также нельзя сравнивать его с доходом от участия персонажей государственных учреждений.¹⁷

Настоящий порог корпоративного IP — это способность поддерживать характер персонажа в разных сценариях. Тематический магазин — это пространство, лимитированный товар — объект, сотрудничество с фильмами и группами — контент, а специальный автомобиль — мобильная среда. Если все эти мероприятия оставляют только логотип, персонаж возвращается к знаку. Только когда каждый медиум заставляет читателя узнать «это один и тот же персонаж, выполняющий разные задачи», IP начинает жить.¹⁷

Коллаборация "Китайская почта" и "Исими" поместила талисмана почты — голубя Бобо в упаковку, превратив почту из обслуживающего учреждения в повседневный предмет, который можно коллекционировать, обменивать и дарить. Культурное значение этого сотрудничества лежит за пределами «почтальон, почтовый ящик, марка» и добавляет выразительный персонажный вход.¹⁸

Персонаж	Подтверждаемые операционные сигналы	Нельзя вывести напрямую
Open (Даньтун)	Команда персонажей, тематические магазины, коллаборации и залы	Выручка одного мероприятия — это гонорар за лицензирование¹⁷
Фули Сюн	Обмен сувенирами, упаковка свежих продуктов, стратегические альянсы	1 млрд, упомянутый в статье, эквивалентен годовой чистой прибыли¹⁷
Голубь Бобо	Вхождение в почтовые и пищевые коллаборации	Одна коллаборация означает долгосрочный успех бренда¹⁸
Цайчи-ама	Активность с 59 государственными розничными рынками	Количество участников обязательно равно росту выручки рынка³
Tiger Duck	Образ герба, школьная идентификация и наименование персонажа	Одна фотография кампуса может доказать популярность персонажа¹⁵ ¹⁶
Тимон	Национальная сборная, болельщики и игровое поле	Экспозиция персонажа равна спортивным достижениям команды¹⁰

Когда милоты недостаточно: Юто-кун и Цайчи-ама

Официальная настройка Юто-куна от Туристического бюро Тайнаня очень прямолинейна: он — сом, рожденный в прибрежных прудах Тайнаня, английское название Sababoy, его миссия — познакомить весь мир с Тайнанем. Выбор «головы рыбы», а не целого тела, превратил сом из ингредиента на столе в туристического посланника, который может путешествовать и знакомить с городом.¹⁹

На официальной странице также намеренно указано, что Юто-кун развернется, показывая поперечный разрез головы рыбы, тем самым дистанцируясь от талисманов, которые гонятся только за милотой. Этот дизайн близок к юмору местной кухни Тайваня: сначала ты думаешь, что он круглый, милый и дружелюбный, а потом его немного странная задняя часть напоминает тебе о его происхождении. Это редакционный анализ официальных данных персонажа, а не прямая цитата дизайнера.¹⁹

В другом пресс-релизе городского правительства Тайнаня указано, что Юто-кун впервые вышел на сцену на конференции по морепродуктам в Цигу в 2018 году, а затем появлялся на мероприятиях в Японии, для продвижения туризма и на стадионах. В 2023 году мэрия провела тематическую выставку «Игровой парк Юто-куна». Эти сценарии превратили Юто-куна не просто в образ продукта, а в туристического посланника, который может познакомить с местностью.²⁰

Цайчи-ама идет по другому пути. В пресс-релизе городского правительства Тайнаня 2024 года говорится, что талисман рынка «Цайчи-ама» стал популярен и объединил мероприятие «Рыночные дети, корзины товаров не оставят тебя в гостях». Горожане могут посетить 59 государственных розничных рынков, сканировать коды для сбора очков, совершать покупки, отмечать места и обменивать сувениры, чтобы заново познакомиться с рынком.³

Ценность этого примера не только в игре слов. После того как талисман был помещен в маршрут рынка, он стал интерфейсом навигации: он говорит, куда идти, что делать, как превратить разовую покупку в общий опыт. Таким образом, «тайваньский вкус» персонажа приобрел наблюдаемое поведение, а не просто рекламный слоган.³

📝 Заметка куратора: Юто-кун превратил ингредиент в персонажа, Цайчи-ама — рынок в миссию; когда местность действительно приземляется, талисман указывает тебе, куда идти дальше.

Государственный бюджет также оценивает талисманов

Когда корпоративные персонажи не продаются, компании меняют стратегию. Когда государственные персонажи используют общественные средства, проблем становится больше. В 2018 году расходы на ребрендинг и изменение дизайна Сюнцаня составили 1,13 миллиона юаней, что вызвало вопросы депутатов в парламенте. Этот спор касался не только внешнего вида медведя, но и того, объяснили ли государственные учреждения: почему меняют, какую проблему решают после изменений и как оценивают эффективность после редизайна.²¹

Поэтому при оценке государственных талисманов нельзя смотреть только на гонорары или разовые расходы. Необходимо рассматривать как минимум три аспекта: улучшает ли персонаж передачу информации, облегчает ли он участие граждан в городских мероприятиях и можно ли публично объяснить затраты на дизайн и обслуживание. Цифры выручки могут дать подсказки, но они не могут самостоятельно представлять культурную ценность. Эти три аспекта — аналитическая рамка, предложенная в данной статье, а не официальный статистический показатель.³ ²¹

Тот же принцип применим и к корпоративному IP. Выручка, продажи товаров, количество обменов, отслеживание в социальных сетях и сотрудничество, упомянутые в статье, отвечают на разные вопросы. Их нельзя просто сложить и получить «успех персонажа». Коммерческая польза, общественная польза, культурная память и коммуникация по охране персонажа следует регистрировать отдельно, а затем объяснять, как они влияют друг на друга.⁶ ¹⁷ ¹⁸

Переписывая «милоту» в систему

От "Дайтун Баобао" до Охун, от Сюнцань до Каосюаньского метрополитена, Малиао, Tiger Duck, Тимон, Юто-кун и Цайчи-ама — общий путь талисманов Тайваня заключается в переводе институтов на человеческий язык. "Дайтун Баобао" дал корпорации тело, которое можно занести домой. Охун дал туристической миссии персональный голос. Каосюаньский метрополитен привел талисмана на транспортную сцену. Малиао поместил охрану каменного леопарда и название уезда на станцию; Tiger Duck превратил школьный герб в школьного партнера; Тимон превратил национальную сборную в объект, с которым фанаты могут пожать руки; Юто-кун вывел местный ингредиент на туристическую сцену; Цайчи-ама превратил посещение рынка в городскую игру с миссией.¹ ² ³ ⁴ ¹¹ ¹³ ¹⁵ ¹⁰ ¹⁹

Этот путь также оставил несколько практических вопросов. Чрезмерно ли сосредоточен прототип на черном медведе? Смешаны ли доход от лицензирования, продажи товаров и общественная польза в одной таблице? Ясно ли обозначены границы прав на файлы персонажа, фотографии и производные товары официального персонажа? Если у этих вопросов нет ответов, даже самый милый персонаж может остаться одноразовым декоративным элементом.⁶ ¹⁷ ²¹

Права на изображения особенно нельзя игнорировать словом «официальный». Изображения из Wikimedia Commons, которые мы сохранили, обозначены условиями CC BY, CC BY-SA или открытыми данными правительства; лицензия на фотографии не означает, что товарный знак персонажа, официальные макеты или производные товары могут использоваться произвольно. Статья может демонстрировать персонажа, но при публикации или репродукции необходимо проверять по пунктам фотографа, условия лицензирования, товарный знак и объявление об открытых данных правительства.⁴ ⁵ ¹² ¹⁴ ¹⁶ ⁹ ¹⁰

Для читателя следующий раз, когда он встретит талисмана на улице, можно задать еще один вопрос: кого он представляет и какую задачу выполняет? Если ответ может вернуться к рынку, еде, станции, школе, мероприятию или воспоминанию об охране, персонаж имеет шанс жить. Тогда талисман — это не просто человек в костюме, а способ Тайваня рассказать о себе другим.³ ⁴ ⁶

Дополнительное чтение

**Мемы Тайваня** — как игра слов, уродство и контраст циркулируют в социальных сетях
**Фулллен (Watsons)** — повседневное управление персонажем Фули Сюн и корпоративный IP
**Рынки Тайнаня** — рынки, еда и городская жизнь, связанные с Цайчи-ама и Юто-кун

Источники

🧬

Компания Дайтун: Дайтун Баобао — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸ ⁹
Министерство транспорта и туризма: Охун — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸ ⁹
Городское правительство Тайнаня: Рыночные дети, корзины товаров не оставят тебя в гостях — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸ ⁹ ¹⁰ ¹¹ ¹²
Wikimedia Commons: Цайчи-ама Tshài-tshī-á.jpg — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸
Wikimedia Commons: Bravo and visitors in Yangmingshan National Park — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Национальный парк Юшань: Информация о черном медведе Тайваня — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸
Национальный парк Юшань: Реестр диких животных, нуждающихся в охране — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Исследование "Дайтун Баобао": исследование символов и следов импорта из образа корпоративного персонажа — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩²
Wikimedia Commons: 3D-панно школы Ченьчжун — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵
Wikimedia Commons: TYMON.jpg — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷ ⁸
Каосюаньский метрополитен: Умилительные акции талисманов легкого метро U!FU и HAPPI — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Wikimedia Commons: Талисманы Каосюаньского метрополитена IMG 0907.jpg — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩²
Правительство уезда Мяоли: Благодарность жителей за поддержку Малиао — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴
Wikimedia Commons: Miaolimiao at THSR Miaoli Station — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Национальный университет науки и техники Тайваня: Tiger Duck! НУНТ создал собственный школьный талисман — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵
Wikimedia Commons: Цзэ Таймин, талисман Национального университета науки и техники Тайваня — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Газета "Тянься": Создатели Open и Фули Сюн — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³ ⁴ ⁵ ⁶ ⁷
Китайская почта: Коллаборация 130-летия с упаковочной коробкой пончиков — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Туристическое бюро Тайнаня: Зона знакомства Юто-куна — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩² ³
Городское правительство Тайнаня: Празднование 5-летия Юто-куна «Игровой парк Юто-куна» — см. дополнительные материалы в исходной ссылке↩
Свобода Тайпи: Расходы на ребрендинг Сюнцаня составили 1,13 млн — репортаж "Свобода Тайпи"↩² ³