Тайвань VTuber: от корпоративного эксперита к «прорыву» — эволюция симбиоза виртуального и реального

Обзор за 30 секунд: В 2017 году Yahoo TV представила Хуни, что стало отправной точкой индустрии VTuber Тайваня. От первоначального корпоративного технологического эксперимента к 2025 году, когда по всему Тайваню накопилось более 3000 дебютировавших VTuber, Тайвань построил зрелую экосистему виртуального развлечения «тайваньского потока». Это не только ключевое медиа, связывающее поколение Z с традиционной культурой, но и экономика Super Chat, достигнувшая десятков миллионов, при этом индивидуальные создатели сталкиваются с вызовами высоких затрат и высокой текучести кадров, а также олимпийские чемпионы вступают с ними в взаимодействие, а Общественное телевидение тайваньского языка запускает для них передачи. ^{1 2 3}

7 июля 2017 года виртуальная девушка «Хуни» с ярко-жёлтыми двойными хвостами и торчащими тигриными клыками официально появилась на Yahoo TV как ведущая программы, открывая прелюдию индустрии VTuber Тайваня. ⁴ (Её фан-страница была запущена 30 июня) В то время прошло всего полгода с дебюта японской прародительницы VTuber Кизуны АИ (Kizuna AI), и Тайвань уже силой корпорации врывался в этот эксперимент по слиянию виртуального и реального. ⁴ «Хуни — не просто персонаж, она — наше видение будущих медиа». Так определяла её тогда производственная команда. Это видение расцвело через девять лет: в 2026 году тайваньские VTuber (далее — тайваньские V) уже не являются самоутешением нишевого кружка, а стали культурными знаменосцами, способными заставить олимпийских чемпионов вступать в взаимодействие, а Общественное телевидение тайваньского языка — запускать передачи. ⁵ Согласно последним данным, общая подписка тайваньских V в верхнем эшелоне стабильно находится в диапазоне от десятков до сотен тысяч, при этом есть лидеры вроде Ли Тин (540 тыс.) и Синьжэнь Миру (440 тыс.). ^{1 6}

От корпоративного эксперита к подъёму индивидуальных создателей

Рождение Хуни несла густой корпоративный оттенок. Yahoo TV нужен был новый формат ведущего, способного взаимодействовать с аудиторией, и пластичность виртуального персонажа и его особенность «не попадать в скандалы» идеально соответствовали потребностям. Её образ персонажа был совместно разработан Studio Reals и SAFE HOUSE T, производственная команда применила тогда новейшую технологию Live2D, позволяющую плоской иллюстрации в реальном времени следовать за мимикой и движениями ведущего. ⁴

В 2018 году Хуни провела интервью с режиссёром Мамору Хосодой, став первой тайваньской VTuber, опросившей международно известного анимационного режиссера. Она также выступила на одной сцене с мэром Тайбэя Кэ Вэньчжэ для пропаганды Всемирной летней универ시아ды, а в 2020 году появилась в одной кадре с президентом Цай Инвэнь в программе Тан Цыян. Эти «первые разы» установили для тайваньских VTuber важный прецедент: виртуальные персонажи могут выйти за пределы ACG-кружка, войдя в мейнстримовые медиа и политическое пространство. ⁴

💡 Знаете ли вы
Хуни заняла 118-е место в глобальном опросе VTuber, оказавшись в передовых рядах среди более чем 4000 VTuber по всему миру, фанаты называют её существование подобным «хозяину острова». ⁴

Однако корпоративная модель также имела свои пределы. В январе 2020 года первая Хуни (α-Хуни) «улетела на планету Майцзе» (ушла в уход), завершив работу ведущей, её сменила β-Хуни. В августе 2023 года β-Хуни также объявила о длительном перерыве. Жизненный цикл одного IP, кажется, всегда зависит от изменений корпоративной стратегии. ⁴

По мере угасания корпоративных IP центр тяжести индустрии сместился в сторону децентрализованных индивидуальных создателей (Indie). Путь развития тайваньских VTuber можно разделить на три ключевых этапа:

• Ранняя разведка (2017–2018 гг.): пионерами стали Хуни и Олис от Yahoo TV, открывшие ранние попытки корпоративного управления VTuber. ²
• Столпотворение героев и въезд корпораций (2019–2021 гг.): подъём высокопопулярных индивидуальных создателей вроде Синьжэнь Миру. Одновременно вошли профессиональные агентства вроде Студии Чуньюй и Проекта Цзуу, установившие систему стажёров, подобную шоу-бизнесу. ^{7 2}
• Буйный рост и локализация (с 2022 г. по настоящее время): количество VTuber взрывным образом выросло. На 2025 год по всему Тайваню накопилось более 3000 дебютировавших VTuber, демонстрирующих экстремально высокую вовлечённость сообщества и локальные особенности. ² Однако фактическое количество активных VTuber намного ниже (в основном несколько сотен со стабильным отслеживанием), многие создатели вскоре после дебюта «приостанавливаются» или перерождаются, отражая высокую текучесть индустрии и «потную» реальность. ³

📝 Заметка куратора: Когда корпоративные IP постепенно угасают, свободные души индивидуальных создателей становятся самой живучей жизненной линией индустрии тайваньских V. Однако высокая текучесть и скрытая «потная» реальность также напоминают нам, что этот путь не ровный.

Возрождение тайваньского языка и культурный путь локализации

Когда общественность считает виртуальных идолов копией японской культуры, группа тайваньских создателей выбрала тайваньский язык как культурную точку опоры. ⁸ В 2023 году Чжан Фаньюй, имеющая бэкграунд кафедры тайваньской литературы Шьда, основала «Шэньсяо», представив команду VTuber, полностью общающуюся на тайваньском. В видео она представилась на тайваньском в 로마дзы: «Чуй-кя хо! Ва сы Люй Синь. Сы 18 суй Чуй-кань-а-цзо (Водолей) э бэ снюньняо». Это было беспрецедентно в тайваньском VTuber-сообществе. ⁸ Мотив Чжан Фаньюй был чист: «Заставить VTuber говорить на тайваньском». Она считает, что вместо заставления молодёжи учить тайваньский традиционными принудительными методами, лучше через VTuber — эту новую форму развлечения — позволить аудитории в развлечении естественно соприкоснуться с тайваньской культурой. VTuber команды Шэньсяо говорят о новостях на тайваньском, учат аудиторию, как сказать «эмоциональный шантаж» на тайваньском (чинмо хаю), даже объясняют культурные различия между баньчжо и люйшуйси. ⁸

Такая попытка локализации получила государственную поддержку. Команда Шэньсяо прошла через программу U-start Министерства образования по инновациям и предпринимательству, получив субсидию в 900 000, став единственной выбранной в том году студенческой предпринимательской командой Шьда. Они также спланировали сотрудничество с Общественным телевидением тайваньского языка, пригласив известную VTuber Жунжунь Шу участвовать в передаче «И чжунь чжуан шэнь», установив рекорд роста однодневной аудитории с единиц до 2000 человек. Кроме того, команда Шэньсяо сотрудничала с Чжуньхуа Ючжэнь (Почта Тайваня), пропагандируя мобильное приложение и филателистическую активность, вынося тайваньскую культуру к более широкой аудитории. ^{5 2}

📝 Заметка куратора: Когда технология становится носителем культуры, Live2D — не только технология анимации, но и цифровая ковчег древнего языка, несущий возможности культурного наследия и инноваций.

Разнообразие образов: местная притягательность зверевых VTuber

В экосистеме тайваньских V зверевые VTuber с чисто животными образами формируют неигнорируемую группу. В отличие от акцента на красивых девушках/парнях, зверевые VTuber входят на рынок с безвредными и притягательными образами. ⁹ Например, VTuber-носорог Цай Цзи не только поёт тайваньские песни, но и заказала надувную куклу, надеясь в будущем надевать кукольный костюм для взаимодействия с фанатами. ⁵ Кроме того, такие персонажи, как медведь Ку Ма, полярная сова Синь Бо, зарубежный китайский ютубер И чжи тубошу и др., демонстрируют креативность тайваньских VTuber в дизайне персонажей. Такая попытка перейти от виртуального к реальному кукольному костюму олицетворяет стремление создателей тайваньских V пробить экранный барьер и установить с фанатами реальную эмоциональную связь.

📝 Заметка куратора: Когда «милота» перестаёт быть единственным решением, зверевые VTuber доказали, что притягательность — это пропуск через измерения.

Бизнес-модель: эмоциональная экономика и кросс-индустриальное сотрудничество

Экономическая модель тайваньских VTuber демонстрирует черты, принципиально отличные от японской. В Японии крупные агентства вроде Hololive и Nijisanji получают основной доход от продажи мерча (40–60% выручки), доход от концертов и мероприятий идёт вторым. Но тайваньские VTuber в основном полагаются на доход от Super Chat и платных подписок, продажа мерча относительно ограничена. ⁷ Кроме того, японские гиганты VTuber вроде Hololive, Nijisanji в Тайване также имеют огромную фанатскую базу и данные стримов, их технологии и стиль оказывают глубокое влияние на тайваньский рынок, формируя отношения конкуренции и сотрудничества «противостояния тайваньским V» или гибридных сеттингов.

Эта разница отражает реалию масштаба рынка и привычек потребления. По статистике Playboard, в рейтинге топ-100 по Super Chat на YouTube Тайваня за 2023 год VTuber заняли 42 места, общий доход от SC составил 33,52 млн тайваньских долларов, составляя 38% от общего. ⁷ Хотя это уже масштаб в десятки миллионов в год, в пересчёте на сотни и тысячи VTuber доход отдельного лица остаётся ограниченным. Кроме того, платформа YouTube удерживает около 30%, плюс доля агентств, в результате чего месячный доход многих индивидуальных VTuber составляет всего несколько тысяч — десятков тысяч, далеко от представления «больше, чем у офисного работника». ³ Поэтому краудфандинг становится важным средством для тайваньских VTuber пробить финансовые ограничения.

Например, краудфандинговый проект 3D-модели Си Мидзуки достиг 8,74 млн тайваньских долларов, краудфандинг 3D-модели и реального концерта Сэньсэнь Линьлань — 8,68 млн тайваньских долларов, оба далеко превысили первоначальные цели. Основатель Забеи Линь Дахань заметил: «Управление VTuber требует участия аудитории, это похоже на суть краудфандинга. Любой тайваньский VTuber определённого масштаба дальше будет использовать форму краудфандинга для расширения себя». ⁷

Общественное влияние тайваньских V также проявляется через разностороннее кросс-индустриальное сотрудничество:

• Студия Чуньюй: специализируется на формировании IP-историй, выпустила серии «Команда на грани вымирания», «Эра злых зверей» и др., VTuber под её крылом стали виртуальными послами Парижской Олимпиады. ¹⁰
• Проект Цзуу: идёт по пути премиальности, её VTuber Си Мидзуки — одна из лидеров по доходу от SC в Тайване. ⁷
• Мо Цзин Юлэ: стратегия «доступная цена, большой объём», первая волна «EXITUS» и вторая «MeloNyx» в сумме 13 участников, построили систему стажёров, подобную шоу-бизнесу. ⁷
• Общественное телевидение тайваньского языка: сотрудничество с Жунжунь Шу в передаче «И чжунь чжуан шэнь». ⁵
• Нань И Шуцзю: запустила собственных VTuber и виртуальные классы, вводя виртуальных ведущих в образовательную сферу.

С технической стороны поставщиками выступают компании, предоставляющие оборудование для моушн-капчура — Сяоцзянь Дяньцзы, Вэйлай Чжьодзао суо и др., а также метавселенная Beatday, разработанная HTC VIVE Originals, позволяющая VTuber проводить концерты в виртуальной реальности. Кроме того, создание таких организаций, как Ассоциация виртуальных интернет-звезд Тайваня, способствовало установлению отраслевых норм и обмену технологиями, делая этот «тайваньский поток» более масштабным. ²

📝 Заметка куратора: В Тайване VTuber — не только развлечение, но и точка пересечения культуры и коммерции, создающая ценность эмоциями, расширяющая границы кросс-индустриально. Однако за этим скрываются «пот», высокие затраты, а также отношения конкуренции и сотрудничества с японскими гигантами, над чем стоит подумать.

Вызовы и новые тренды

Развитие индустрии тайваньских VTuber не было гладким. Утечка талантов — главный вызов: в топ-10 по SC за 2021 год Пиньпинцзы, Шыуухао уже «выпустились», Синьцзянь Яо ушла из исходного агентства. Идеологические разногласия между агентствами и создателями, споры о разделе доходов приводят к тому, что «волны выпуска» случаются часто. ³

Технические барьеры и потребность в финансировании также ограничивают масштаб индустрии. Стоимость V-скина и Live2D-моделирования обычно составляет 10–20 млн тайваньских долларов, 3D-моделирование — даже до 50 млн. ³ Многие VTuber сталкиваются с трудностью поднять узнаваемость, средний срок жизни после дебюта — всего около 6 месяцев. ³ Всё это отражает «потную» сторону индустрии тайваньских V. Кроме того, распространенная в сообществе «культура сжигания денег» (давление после крупных краудфандингов), использование мемов и привязанность поколения Z, а также изменения алгоритма YouTube, налогообложение SC и прочие изменения платформенной политики создают вызовы для операций VTuber.

Тем не менее, перспективы индустрии остаются оптимистичными. Помощник профессора Института тайваньской литературы Цинхуа Ван Вэйчжи указывает, что VTuber обладают тремя чертами: «узнаваемость аниме-персонажа, мгновенное взаимодействие стримера, эмоциональная связь идола», а тайваньские создатели особенно выделяются в «использовании местного языка, притягательности и использовании интернет-мемов». ² Такое преимущество локализации получает признание на международном рынке. Жунжунь Шу, хотя проживающая в Японии, выбрала Студию Чуньюй для юридической и коммерческой поддержки; Синьжэнь Миру с сеттингом тайваньско-японского хафу имеет фанатскую базу в обеих странах. Тайваньские VTuber — не копия японской модели, а на базе наследования ключевой концепции развившие уникальную форму, подходящую для местной культуры и рынка. ² Кроме того, кросс-платформенные выступления тайваньских VTuber на Bilibili, Twitch и др., а также феномен возвращения или двойного пребывания зарубежных тайваньских создателей укрепляют их международные связи.

2025–2026 гг. принесли новую переменную: глубокое вмешательство ИИ-технологий, Юаньшэнь Кэцзи (MorphusAI) запустила бренд ИИ-VTuber, использующий генеративный ИИ для взаимодействия в реальном времени. ¹¹ Хотя масштаб ИИ-VTuber, их отношения конкуренции/сотрудничества с живыми VTuber, а также технические ограничения (качество взаимодействия в реальном времени, различия в эмоциональной связи) ещё подлежат наблюдению, их потенциал не容小觑. Одновременно普及 5G-сетей сделала возможными метавселенная-концерты Beatday, разработанные HTC VIVE, позволяя аудитории в форме аватаров входить на площадку, реализуя симбиоз виртуального и реального. ^{2 3} Taipei Times в январе 2026 года указал, что VTuber уже стали «наиболее эффективным кросс-индустриальным медиумом», не ограниченными физическим телом и реальными сценами, способными мгновенно переступать через разные сферы и этносы. ² Ван Вэйчжи предсказывает, что «корпоративные собственные VTuber» станут стандартной конфигурацией для управления цифровыми сообществами брендов. ² Кроме того, распространение технологий Live2D и 3D, а также развитие инструментов с открытым кодом, резко снизили порог входа для индивидуальных VTuber, став важным толчком для их подъёма.

📝 Заметка куратора: Когда виртуальные идолы сталкиваются с реальными вызовами, ИИ и метавселенная открывают для индустрии тайваньских V новую главу, размывая границу виртуального и реального, а также проверяя способность создателей и индустрии адаптироваться.

Заключение: хранить настоящее в виртуальном

От одиночного пробования Хуни в 2017 году до культурного ландшафта, 공동но сложенного более чем 3000 VTuber в 2025 году, Тайвань доказал, что виртуальные технологии могут нести самые местные эмоции. Когда виртуальная девушка, говорящая о новостях на тайваньском, способна привлечь тысячи одновременных зрителей, мы видим не просто технологический прогресс, а возможности культурного наследия и инноваций. Виртуальное — это оболочка, настоящее — душа. В эпоху, когда всё может быть виртуальным, создатели тайваньских V своим путём определяют, что такое «современный Тайвань».

Ссылки