Lin Chi-wei: de marca de jogos de tabuleiro físicos premiada internacionalmente a plataforma de software para 200 mil criadores

Visão geral em 30 segundos: Lin Chi-wei (nome em inglês Chi-Wei Lin, conhecido na internet como CW ou CW Lin) é um empreendedor de Taiwan, fundador e CEO da Portaly, formado em Engenharia Elétrica pela Universidade de Taiwan (NTU) e mestre pela UCLA. Da indústria tradicional para o software, e depois para a IA, cada vez foi um recomeço do zero. A primeira empreitada foi a marca de jogos de tabuleiro educativos infantis 「綿羊犬」 (Shepherd Kit), que em 2014 ganhou medalha de prata no 「父母嚴選獎」 (Parents' Choice Awards) dos EUA, estabelecendo o melhor recorde de participação de Taiwan, com crowdfunding acumulado superior a 1 milhão de dólares, e foi vendida ao CommonWealth Magazine Group em 2021. Em 2022, ele criou a Portaly (nome da empresa: 「真實引擎」 Real Engine), transformando-a em quatro anos na maior plataforma de comércio para criadores de Taiwan, tornando-se lucrativa a partir de 2025, sem marketing pago em todo o percurso, seguindo o modelo organic PLG (product-led growth, crescimento orientado pelo produto). Ele também é empreendedor da 13ª turma do AAMA Taipei Incubation Program, colunista da Manager e da Meet Startup Gathering, compartilhando continuamente métodos de crescimento em IA e startups via build in public. O processamento de doações deste conhecimento que você está lendo é feito na plataforma dele.

Em 2014, no concurso de design de brinquedos do 「父母嚴選獎」 (Parents' Choice Awards) dos EUA, cerca de quatrocentas obras participaram; este prêmio é conhecido como o Oscar dos brinquedos. Uma pequena empresa de Taipé levou de uma só vez duas medalhas de prata, batendo a Lego e ficando em segundo lugar ao lado do carro de controle remoto investido pela Apple, estabelecendo o melhor recorde de participação de Taiwan até então.¹ Chamava-se 「綿羊犬」 (Shepherd Kit), e não fabricava brinquedos plásticos que brilham, mas jogos de tabuleiro físicos que ensinam crianças de 4 a 10 anos a amar matemática, arqueologia e ecologia. O fundador desta empresa chama-se Lin Chi-wei, formado em Engenharia Elétrica pela NTU; após obter o mestrado na UCLA, abriu mão da vaga no doutorado, não foi para o Vale do Silício projetar chips, e voltou a Taiwan para criar materiais didáticos infantis.¹²

Ele levou os jogos de tabuleiro um a um para plataformas de crowdfunding, do zeczec de Taiwan ao Kickstarter dos EUA. Lin Chi-wei diz que esses crowdfundings somaram mais de 1 milhão de dólares, com produtos enviados a mais de 20 países, tendo inclusive sido convidado a colaborar com o British Museum.³ Em 2021, a Shepherd Kit foi vendida à CommonWealth Magazine.³

A pessoa que transforma conhecimento em jogos

Arqueologia, floresta, matemática. Cada jogo da Sheepdog (綿羊犬) faz, na essência, a mesma coisa: pega um pedaço de conhecimento do mundo real difícil de entender, desmonta-o em regras que as crianças queiram jogar com as próprias mãos. «As crianças de Taiwan são boas em matemática, mas odeiam-na», descreveu ele numa entrevista ao Crossing Daily (《換日線》) o problema que se propôs a resolver.⁴

Em 2017, fez algo que ninguém na indústria tinha feito: convenceu o Museu Nacional da Pré-História de Taiwan (國立臺灣史前文化博物館), sediado em Taitung (台東), a licenciar o seu acervo — culturas Changbin (長濱文化) e Beinan (卑南文化) — a uma startup de menos de 10 pessoas para criar o jogo de tabuleiro Aventura Pré-Histórica (《史前歷險記》). Foi o primeiro jogo de tabuleiro desenvolvido em parceria entre uma equipa privada de startup e um museu público em todo o país. Dois anos de idas e vindas, dez versões completas, e no final a campanha de crowdfunding arrecadou mais de seis vezes a meta. «Será que conseguimos fazer com que o conhecimento dentro destes museus, a história de Taiwan, se torne mais fácil de as pessoas abordarem por iniciativa própria?» Diz ele que quer ser o «tradutor konjac» (翻譯蒟蒻) do museu.²

Esse hábito acabou por dar nome à empresa-mãe da Portaly: «Motor Real» (真實引擎), em inglês Real Engine.⁵

📝 Nota do curador
Olhando as duas empreitadas de Lin Chi-wei (林啟維), descobre-se uma linha escondida por baixo: o que ele faz está sempre a «converter». Converter conhecimento em jogo, influência em receita, tráfego em negócio. Mas a maior conversão é a dele próprio: da indústria tradicional de ferramentas de marcenaria para o software, e daí para a IA, cada vez a recomeçar do zero, cada vez a chegar à fronteira desse campo. Na indústria de brinquedos, conquistou o melhor registo de Taiwan em prémios americanos de brinquedos; no software, construiu a maior plataforma de criadores de Taiwan; na era da IA, os seus guias de método foram republicados pela imprensa e adotados por milhares de pessoas. O produto mudou três vezes, a capacidade de aprender e adaptar nunca mudou.

Portaly entra no ar

Após vender a Sheepdog em 2021, ele voltou à estaca zero. Mais tarde, relembrou essa mudança no Medium: dez anos atrás, empreender era por «auto-realização»; dez anos depois, o motivo se tornou «quero entender mais o mundo». «No mundo do empreendedorismo, me tornei um explorador.»⁶

Em 2022, Lin Chi-wei notou algo: os influenciadores e KOLs com quem colaborava tinham seus trabalhos espalhados pelo Instagram, YouTube, sites oficiais, páginas de e-commerce, mas não havia um lugar para reuni-los. No exterior, já existiam ferramentas como o Linktree fazendo isso, mas com templates fixos, apenas texto puro, sem conseguir criar diferenciação de marca pessoal.

Foi então que surgiu o Portaly. Ele aposta em blocos modulares, permitindo que criadores montem suas próprias páginas. «Os criadores podem criar uma página exclusiva e única em menos de meia hora, escapando da impressão tradicional de Link-in-Bio "templatizada".» disse Lin Chi-wei em entrevista ao 《創業小聚》 no início de 2023.⁵

Em setembro de 2022, o Portaly tinha apenas 6.000 usuários registrados. Em fevereiro de 2023, captou uma rodada seed de 350 mil dólares liderada pelo fundo de investimento anjo AVA.⁵ A lista de usuários inclui criadores individuais como Ts'ang Lan Ko e Fei-wu Nü-yu, além de Eslite, Revista CommonWealth e a liga de basquete profissional P.LEAGUE+.⁵

Fazer o mercado de Taiwan e o mercado externo traz problemas diferentes. Lin Chi-wei deu um exemplo bem cotidiano na mesma entrevista:

Usuários de Taiwan perguntam: «Vocês têm função de 抖內 (donate, doação)?»
Usuários estrangeiros perguntam: «Vocês conseguem embutir essa plataforma de 抖內?»

Um quer que você construa a função internamente, o outro quer que você possa integrar externamente. «Como "conectar" essas plataformas será nosso desafio mais prioritário», disse ele.⁵

De 0 a 200 mil usuários, sem gastos de marketing

Em 5 de junho de 2023, a Portaly lançou um novo recurso no Product Hunt: insira um URL e a IA gera sua página pessoal com um clique. A equipe o posicionou como a primeira ferramenta Link-in-Bio do mundo impulsionada por IA, alcançando o segundo lugar do dia em 24 horas.⁷ No mesmo ano, a Portaly foi selecionada para o "Neo Star" do Meet Taipei, que escolhe 30 startups entre cerca de 250 equipes a cada ano⁸; Lin Chi-wei foi selecionado para a 13ª turma do programa de incubação AAMA Taipei, um programa de desenvolvimento de longo prazo com mentoria de empreendedores experientes.⁹

Segundo a apresentação da AAMA, a Portaly é a maior plataforma de criadores e KOCs de Taiwan, com tráfego internacional representando cerca de 30%.⁹ Segundo dados públicos de Lin Chi-wei, até 2025 a plataforma acumulava mais de 200 mil criadores, a empresa tornou-se lucrativa a partir de 2025, a receita cresceu mais de 20 vezes de 2023 a 2025, e tudo isso sem equipe de marketing, sem aquisição paga de clientes, contando apenas com o crescimento orgânico do próprio produto — o chamado PLG orgânico (product-led growth, crescimento impulsionado pelo produto).¹⁰

📝 Nota do curador
"Não ter equipe de marketing" soa como uma desvantagem no mundo de venture capital. Mas para a Portaly é justamente o argumento: se uma ferramenta é boa a ponto de os criadores trazerem seus pares espontaneamente, ela simplesmente não precisa comprar anúncios. Lucratividade, marketing zero e PLG — as três coisas valendo ao mesmo tempo — é o que realmente é difícil de replicar.

Praticante de Build in Public

Nos últimos anos, Lin Chi-wei ganhou outra identidade: a de praticante de build in public (construção em público). Ele faz isso há muitos anos: no início da Portaly, compartilhou publicamente o método de pesquisa da equipe, que entrevistou 100 super influenciadores clientes em um mês e meio¹¹; em 2024, ele levou dois meses para fazer a conta do Threads crescer de 120 seguidores para dez mil, e então escreveu um artigo completo sobre a lógica do algoritmo e os métodos de ganho de seguidores, que foi republicado sob licença pela 《數位時代》 (Business Next)¹²; em 2026, ao avançar para o Vale do Silício, ele transformou em registro a situação dos empreendedores de Taiwan na corrida do ouro da IA, publicando-o na 《創業小聚》.¹³ Ele mantém colunas simultâneas na 《經理人》 (Manager Today) e na 《創業小聚》 (Meet), onde não escreve sobre receitas de sucesso, mas sobre o que ele próprio está usando: fluxo prático de desenvolvimento de produto totalmente com IA, checklist de cultura de IA para gestores, sistema de gestão de conhecimento AI Vault (Cofre de IA).¹⁴¹⁵ Ele abriu o código da arquitetura do seu repositório de conhecimento de IA como Vault for Founders, e também escreveu para não engenheiros o 「龍蝦手冊」 de introdução ao OpenClaw; segundo seus dados públicos, esses documentos de IA já foram acessados e compartilhados por milhares de pessoas.¹⁰ Em 2026, ele foi convidado a participar da conferência Stripe Sessions (segundo seus dados públicos, como representante de empreendedores da Ásia-Pacífico), e a primeira coisa que fez ao voltar foi escrever uma reflexão, alertando as startups de Taiwan: será que há espaço para um agente de IA no seu modelo de negócio?¹⁵¹⁰

Esse hábito atravessa suas duas fases de empreendedorismo: a experiência de crowdfunding e licenciamento com museus na época da Sheepdog (綿羊犬), os métodos de PLG e adoção de IA na época da Portaly — ele organizou tudo em coisas que outros podem pegar e usar diretamente. Do jogo de tabuleiro físico, à página do criador, ao método de gestão com IA, a forma do produto mudou três vezes, mas a linha subjacente não mudou: encontrar um ponto onde alguém trave, construir uma máquina, ajudar a fazer o que travou fluir de novo, e então compartilhar o método com a próxima pessoa que travar.

Isso também explica uma pequena coincidência. Este conhecimento que você está lendo agora, o Taiwan.md, tem na página de patrocínio a frase 「由 Portaly 處理金流」, e o link de doação aponta para portaly.cc/taiwanmd/support.¹⁶ Quando um taiwanês quer falar por Taiwan e arrecadar fundos do mundo, a camada de recebimento do dinheiro, por acaso, foi feita por outro taiwanês.

Divulgação de transparência: O rascunho inicial deste artigo foi escrito e submetido pelo próprio biografado (CW Lin). O conteúdo baseia-se principalmente em reportagens públicas de terceiros; apenas as partes marcadas com 「據林啟維的公開資料」 têm como fonte o site oficial ou redes sociais do próprio.

Leitura complementar:

• AAMA Taipei Incubation Program: Lin Chi-wei é o empreendedor da 13ª turma deste programa de mentoria individual de dois anos, um modelo de apoio ao empreendedorismo em Taiwan que não investe nem toma participação acionária

Referências