30 秒概覽： 蕭上農（網路暱稱 fOx）是 INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察與愛料理（iCook）的共同創辦人。2009 年他和五位朋友啟動台灣最早的評論性科技媒體之一，2011 年同時推出台灣最大食譜平台。兩間公司分別於 2018 年和 2022 年賣給同一個買家：關鍵評論網媒體集團。他現在以網路觀察家身份活躍於各大 Podcast 與媒體節目，是台灣科技圈最常被邀請談趨勢的聲音之一。
2009 年的那個共筆部落格
2009 年 11 月 26 日，Facebook 因開心農場在台灣剛剛爆紅的那一年，六個各有職歷的網路人決定一起寫一個部落格。1
他們把它叫做「INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察」。六位創辦人是：蕭上農、李致緯（Richard）、陶韻智（Sting）、林宜儒（Lawrence）、王佑哲、李全興。沒有辦公室，沒有投資人，只有一套共筆工具，和一個共識：不希望只是翻譯外國科技新聞，文章要有自己的意見和觀點。2
蕭上農（fOx）是其中一個。
2011 年 10 月，INSIDE 正式成立為公司。台灣多了一個以評論視角為立場的科技媒體。1
📝 策展人筆記
2009 年以前，台灣大多數科技新聞還是直接翻自國外媒體稿。INSIDE 的出現，是當時少數幾個試圖讓台灣讀者接觸「有觀點的科技分析」的嘗試——這件事今天看來理所當然，當年並不是。
遊戲 PM 出身，觀察者本能
蕭上農的職涯起點，跟很多台灣早期網路人一樣——從遊戲業開始。
他先在松崗科技擔任遊戲產品經理，手上負責的是《星海爭霸：怒火燎原》等多款暴雪遊戲。後來轉往蕃薯藤（Yam），從遊戲業跨入網路入口網站，同時負責遊戲、股市理財、算命星座等多個頻道。再之後，到 NHN Taiwan 負責字典服務。2
這條路徑給了他一種特定的工作方式：跨領域操作，但始終在觀察「人在網路上聚集在哪裡」。
他後來在 INSIDE 的十週年回顧文章裡說：「不必要刻意跟誰好或是跟誰不好，人生總是起起落落，做好自己就好。大部分的人都可以合作。」2 這句話讀起來是人生哲學，但放在他的職涯脈絡裡看，也像是一個長期在業界裡、把每個轉換都走得不尷尬的人的心得。
同時，他在做一個食譜網站
INSIDE 創辦的同一個時間段，蕭上農和林宜儒（Lawrence）、李致緯（Richard）注意到了日本的 Cookpad。
「Cookpad 2008 年 IPO，一年營收 20 億台幣，我們或許也能試試看。」34
這句話後來變成了愛料理（iCook）的起點。
2010 年 8 月，三人成立寶利拾公司。2011 年 11 月，愛料理正式上線。3 分工很清楚：林宜儒和李致緯負責程式開發，蕭上農包辦財務、業務、稅務等所有非技術面的工作。3
他形容那段時期的感受：「創業以來，我們沒有為錢煩惱過。」3
✦ 「創業以來，我們沒有為錢煩惱過。」——蕭上農（語出《遠見雜誌》採訪）
這個說法，在台灣新創圈算反常。從 2011 年到 2020 年代，愛料理成為台灣最大的食譜平台——兩個人在用 NHN 時代建立的技術基礎，加上蕭上農把商業那端顧好，跑出了一個紮實的規模。
同一個買家，買了兩次
| 2009 → 2018 | 2011 → 2022 |
|---|---|
| INSIDE 從部落格到被關鍵評論網收購 | 愛料理從上線到被關鍵評論網收購 |
2018 年 1 月，INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察被關鍵評論網媒體集團（TNL Media Group）收購。這是台灣被記錄在案的第一起網路媒體正式併購。5
2022 年 9 月，關鍵評論網媒體集團宣布收購愛料理。6
兩間公司，同一個買家，相隔四年。蕭上農和李致緯都參與了這兩次交易。蕭上農在第二次出售時寫道：「這是相隔四年多後，我們第二次把一手創辦的網路公司跟其他公司併購。」7
📝 策展人筆記
台灣獨立網路媒體和平台的出路，在 2018-2022 年間加速收斂到「被整合進更大的集團」這條路。INSIDE 和愛料理的兩次出售，可以讀成個人選擇，也可以讀成一個世代台灣網路創業的集體結構——獨立運作的規模，在廣告和訂閱競爭下愈來愈難撐，更大的生態系才能往下走。
里長伯
「里長伯」這個稱號，在台灣網路圈流傳了很多年。
它描述的是 fOx 在業界的角色：人脈廣到「每個人都認識他，他也認識每個人」。當你需要認識某人、或需要有人在中間引薦，他可能剛好可以幫上。這種角色在網路圈不常見——有技術背景但不是工程師，有媒體視角但不是純粹的記者，對商業有操作感但也在觀察產業全局。
里長伯做的事，是讓人與人連起來。蕭上農做的事，也是。
這個人脈，部分解釋了為什麼他能同時運作 INSIDE 和愛料理，又能在出售之後繼續以觀察家身份保持活躍——換句話說，「台灣網路圈認識他」這件事，不因為他的公司被收購而消失。
面對 AI：那個說「別焦慮」的人
2023 年 5 月，ChatGPT 推出半年後，愛料理推出了 AI 食譜輔助功能。8 同一時期，蕭上農靠 AI 工具做了一個名片掃描 App 上架，每個月穩定進帳萬元以上。9
他說：「我是科技樂觀主義者，當然會覺得科技使我們的生活更為富足便利。」8
他也說：「控制鈕完全不在我們手上，所以擔心沒用，我也傾向不去擔心。」8
這是他面對每一波技術浪潮的一貫姿態：觀察、嘗試、然後跟大家說不用太焦慮。從加密貨幣時代到 AI 時代都是這個姿態。
他目前定期出現在中廣流行網蘭萱時間的「閱讀趨勢」單元，主持 Podcast「塞掐 Side Chat」，繼續為台灣科技圈做定期的趨勢翻譯。
2009 年的那個共筆部落格，現在屬於別人了。2011 年的那個食譜平台，也是。
蕭上農還在。觀察還在繼續。他把「繼續觀察」本身，做成了下一件事。
延伸閱讀：
- INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察 — 蕭上農共同創辦的科技媒體，現屬關鍵評論網媒體集團，持續報導台灣與全球科技產業
- 愛料理 iCook — 蕭上農共同創辦的台灣最大食譜平台，現屬關鍵評論網媒體集團
- 唐鳳 — 台灣數位發展部首任部長，同樣以「跨越多個領域」定義自己的職涯
- 台灣新創生態系 — 台灣網路創業的整體發展脈絡，INSIDE 與愛料理都是其中的代表案例
參考資料
- INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察 — 維基百科 — 中文維基百科條目，記載 INSIDE 創辦時間（2009 年 11 月 26 日）、六位創辦人名單、正式成立公司（2011 年 10 月）及被關鍵評論網收購（2018 年 1 月）歷程。↩
- 【硬塞的十年】fOx 蕭上農：網路創業圈里長伯過去十年學到的兩堂課 — INSIDE — INSIDE 十週年自家刊出的回顧專訪，記錄蕭上農職涯路徑（松崗科技→蕃薯藤→NHN→INSIDE 共同創辦）及「里長伯」稱號的由來。↩
- 集資30萬，打造出價值300萬美元網站 — 遠見雜誌 — 愛料理（iCook）早期創業故事，記錄三位創辦人分工模式、iCook 靈感來源（Cookpad）及成立時間（2010 年 8 月公司成立、2011 年 11 月上線）。↩
- Cookpad TSE Mothers IPO official record — TechCrunch 2009-06-12 — 事實校正：Cookpad 實際 IPO 是 2009 年 7 月 17 日（東京證券交易所 Mothers 板），非蕭上農引語中的 2008 年。verbatim 引語保留作為蕭上農當時受訪原話，年份誤差不影響「IPO 啟發創辦」的論點本身。↩
- 2018 年台灣第一起網路媒體併購案：關鍵評論網宣布併購 INSIDE — TechOrange — 報導關鍵評論網收購 INSIDE 事件，並記錄此為「台灣第一起網路媒體正式併購案」。↩
- 關鍵評論網媒體集團宣布收購最大食譜平台愛料理 — 數位時代 BusinessNext — 2022 年 9 月愛料理被關鍵評論網媒體集團收購的正式報導，說明策略意圖與業務整合方向。↩
- 蕭上農、李致緯親身告白：為什麼愛料理，這次還是選擇關鍵評論網？ — INSIDE — 愛料理被收購時兩位共同創辦人親自撰文，說明選擇關鍵評論網的決策邏輯及對兩次出售的自我詮釋。↩
- 翻開網路創業家蕭上農 Fox 的「AI 遊記」— Wazaiii — 蕭上農接受 Wazaiii 專訪，談科技樂觀主義立場、愛料理 AI 食譜推出（2023 年 5 月）及對 AI 浪潮的實際應用態度。↩
- 「焦慮製造機」Fox蕭上農：悠游於幣圈與AI浪潮，如何對新事物常保好奇心？ — 關鍵評論網 — 記錄蕭上農用 AI 工具自行開發名片掃描 App 並上架販售的實驗過程，以及他面對技術快速迭代的個人策略。↩