Un ritual digital de madrugada
A las dos de la mañana, una estudiante universitaria de Taipéi está acostada en la cama de su dormitorio y abre el teléfono por costumbre. No Instagram, no TikTok, sino Threads, o como dicen ella y sus amigos: «Cui» (脆), un apodo local derivado de la pronunciación de Threads. Publica algo al pasar: «No alcanzo a terminar el informe final, pero los ronquidos de mi compañera de cuarto me desesperan todavía más». En tres minutos, más de una decena de desconocidos le responden: algunos la consuelan, otros comparten experiencias parecidas y otros simplemente se suman al ruido del momento.
Esta escena nocturna, aparentemente ordinaria, se repite en distintos lugares de Taiwán. Mientras en otras partes del mundo el entusiasmo de los usuarios por Threads se ha ido enfriando, Taiwán se ha convertido inesperadamente en uno de los lugares que abrazó la plataforma con más fervor.
El milagro taiwanés contraintuitivo
El país que más ama Threads en el mundo no es Estados Unidos: es Taiwán.
La conclusión sorprende. Threads, de Meta, fue lanzado en julio de 2023 y fue visto como un competidor directo de Twitter, hoy X. En Estados Unidos, tras un crecimiento explosivo, se enfrió rápidamente; en Europa, incluso tuvo un lanzamiento demorado por cuestiones regulatorias. Pero en Taiwán, Threads siguió una trayectoria completamente distinta.
Los números hablan:
- 3,5 millones de usuarios: estimación del número de usuarios en Taiwán, el segundo mercado más grande del mundo, solo detrás de Estados Unidos
- Campeón mundial en tiempo de uso: los usuarios taiwaneses registran el mayor tiempo promedio de uso del mundo
- 300 millones de usuarios activos mensuales en el mundo: hacia fines de 2024, Threads superó los 300 millones de usuarios activos mensuales globales
- 150 millones de descargas más rápidas de la historia: según data.ai Intelligence, se convirtió en la app que alcanzó más rápido este hito
Lo más sorprendente es que los internautas taiwaneses crearon un apodo propio para la plataforma: «Cui» (脆, por homofonía con la pronunciación de Threads). Este nombre, cargado de cercanía local, marca la localización plena de la plataforma.
Descomponer la cultura «Cui»: ¿por qué los taiwaneses se enamoraron de Threads?
1. Escapar del cansancio del «empaque refinado»
Para la generación Z taiwanesa, Instagram ya se ha convertido en un «escenario de actuación»: cada foto debe ser perfecta, cada historia debe tener sentido. Facebook, por su parte, quedó capturado por los mayores y por las relaciones laborales, de modo que los jóvenes no se atreven a hablar allí con libertad.
Threads llenó precisamente ese vacío: un mecanismo de publicación de bajo umbral, centrado en texto, que satisface la necesidad primaria de «murmurar» o soltar pensamientos cotidianos. Sin ansiedad por el diseño, sin presión por los hashtags, las quejas diarias publicadas al pasar terminan generando más resonancia.
Nota del curador #1:
Los materiales que contrastan «IG vs Real Life» aparecen masivamente en Threads y reflejan la reflexión de los jóvenes sobre la «cultura del filtro» en las redes sociales. Anhelan un espacio donde puedan mostrar un yo real e imperfecto.
2. La «democratización accidental» del algoritmo
El feed For You de Threads se inclina fuertemente a recomendar contenido popular de «personas no seguidas», lo que en Taiwán produjo un efecto inesperado de democratización:
- Romper las cámaras de eco: los usuarios suelen ver puntos de vista muy distintos de los propios
- Irrupción de nichos: debates que antes quedaban en tableros específicos de PTT o en nichos de Dcard ahora pueden llegar al público general
- Fama repentina de usuarios comunes: una publicación auténtica de un usuario ordinario puede captar más atención que una pieza cuidadosamente planificada por un KOL
Pero esto también trae efectos secundarios: se intensifica la cultura del linchamiento digital. Las publicaciones con alta interacción, como respuestas y republicaciones, son amplificadas por el algoritmo, y los discursos con carga emocional fuerte tienen más probabilidades de estallar.
3. La seguridad psicológica de la «anonimidad relativa»
Aunque Threads está vinculado a una cuenta de Instagram, frente al sistema de identidad real de Facebook ofrece una experiencia social «semitransparente». Los usuarios tienen una identidad real, pero no están atados de la misma manera por relaciones laborales y familiares como ocurre en Facebook.
Este diseño encontró una ubicación perfecta en la cultura de internet taiwanesa: tiene más sentido de responsabilidad que el anonimato completo de PTT y más libertad expresiva que el sistema de identidad real de Facebook.
Reconfigurar la comunicación política digital de Taiwán
La revolución de los políticos que «bajan al llano»
Después de las elecciones presidenciales y legislativas de 2024, los políticos taiwaneses advirtieron que los medios tradicionales y Facebook no llegaban a los votantes jóvenes, y comenzaron a trasladarse a «Cui». Pero no se trató de un simple cambio de plataforma, sino de una transformación fundamental del modo de comunicarse.
A diferencia de los textos políticos solemnes de Facebook, en Threads los políticos adoptan:
- Tono cercano: discuten políticas públicas en un lenguaje de conversación cotidiana
- Humor y autocrítica: admiten errores y hacen bromas sobre sí mismos
- Respuesta inmediata: contestan directamente comentarios ciudadanos, sin pasar por asesores
- Participación en memes: se suman activamente a discusiones sobre memes y bromas de internet
Esta interacción de «bajar al llano» quebró la imagen distante y elevada de los políticos heredada de la época autoritaria, y convirtió a Threads en la plaza pública emergente más activa de Taiwán para la comunicación política y el debate ciudadano.
La descentralización del debate político
Antes, el debate político taiwanés se concentraba en tableros específicos de PTT, como Gossiping, con marcados rasgos generacionales e inclinaciones ideológicas. El algoritmo de Threads, en cambio, «descentraliza» la discusión política:
- Es más fácil que se encuentren puntos de vista de posiciones distintas
- Las noticias políticas ya no quedan monopolizadas en su interpretación por medios o KOL específicos
- Las perspectivas políticas de ciudadanos comunes obtienen más oportunidades de exposición
Nota del curador #2:
Esta descentralización también trae riesgos: al faltar la verificación de medios profesionales, la desinformación y los discursos extremos se difunden con más facilidad. El informe 2024 del Taiwan FactCheck Center muestra que los rumores políticos en Threads se propagan 40% más rápido que en Facebook.
La ola «Cui» que desafía el ecosistema de foros existente
vs. Dcard: del campus a toda la sociedad
Dcard fue en otro momento la mayor plataforma de discusión anónima para universitarios taiwaneses, pero Threads ofreció una alternativa más inmediata y abierta:
Limitaciones de Dcard:
- Es necesario registrarse como miembro para ver el contenido completo
- Su sistema de secciones centrado en universidades es relativamente cerrado
- El mecanismo anónimo puede convertirse fácilmente en un canal de descarga emocional
Ventajas de Threads:
- Navegación abierta, con menor umbral de participación
- Intercambio intergeneracional, no limitado a estudiantes
- Vinculación con cuentas de IG, lo que ofrece un grado moderado de responsabilidad
El resultado es que grandes volúmenes de tráfico de conversaciones casuales y debates de actualidad pasaron de Dcard a Threads.
vs. PTT: testimonio digital de un relevo generacional
PTT dejó de registrar nuevos usuarios durante años, lo que llevó al envejecimiento de su base de usuarios. Aunque los jóvenes «entran a PTT para ver hacia dónde sopla el viento» de la opinión pública, rara vez participan activamente en las discusiones. Threads llenó ese vacío:
Cambio en el patrón de reacción ante los acontecimientos noticiosos:
- Antes: ocurre una noticia → se entra a PTT para ver el debate de los xiangmin, los internautas veteranos de los foros → se forma la opinión pública
- Ahora: ocurre una noticia → se entra a Cui para ver reacciones inmediatas → se participa en la discusión → se influye en la opinión pública
Este cambio no es solo un traslado de plataforma, sino una transformación fundamental del mecanismo de formación de la opinión pública en internet en Taiwán.
vs. Twitter/X: la victoria de la localización
Los diversos cambios posteriores a la adquisición de Twitter por Elon Musk redujeron la confianza de los usuarios taiwaneses en esa plataforma. Threads ofreció justamente en ese momento una alternativa más acorde con los hábitos de uso taiwaneses:
- Mejor soporte para chino: el algoritmo comprende mejor el contenido en chino tradicional
- Optimización para la zona horaria de Taiwán: los horarios de mayor actividad están sincronizados con las rutinas de los usuarios taiwaneses
- Amigable con memes locales: admite jerga de internet taiwanesa y referencias culturales
El nuevo campo de batalla de marcas y KOL
La transformación hacia la «autenticidad» del marketing de marca
El marketing tradicional en redes sociales enfatizaba la estética visual cuidada y el respaldo de KOL, pero en Threads tener los pies en la tierra es más eficaz que proyectar grandeza:
Casos exitosos:
IKEA Taiwán: «Todo lo que en la vida no se puede superar, grítaselo a IKEA» (juego homofónico en taiwanés)
- Resultado: 830.000 visualizaciones, 41.000 me gusta
- Clave del éxito: humor localizado + personificación de la marca
Hachiyo Tea: marca de bebidas de Kaohsiung con tres veces más seguidores en Threads que en IG
- Estrategia: interacción diaria, respuestas a comentarios y participación en debates de actualidad
- Resultado: más de 30.000 seguidores, con una velocidad de crecimiento muy superior a la de otras plataformas
El auge de los KOC (Key Opinion Consumer)
El algoritmo de Threads favorece las publicaciones sobre «experiencias reales de usuarios», lo que hace que la voz de consumidores ordinarios sea más fácil de escuchar que la de los KOL tradicionales:
- La experiencia de una madre con productos de crianza resulta más persuasiva que el patrocinio de una celebridad
- La evaluación de restaurantes hecha por estudiantes recibe más confianza de sus pares que la de un bloguero gastronómico
- Las publicaciones de moda de personas comunes generan más resonancia que las de KOL de moda
Esta tendencia está cambiando la estructura de la economía de influencers en Taiwán.
Nota del curador #3:
La «fatiga publicitaria» está reconfigurando el marketing en redes sociales. Según una encuesta taiwanesa de marketing digital de 2024, 73% de la generación Z afirma confiar más en recomendaciones de «usuarios reales» que en colaboraciones comerciales de KOL tradicionales.
Fenómenos de localización de Threads en Taiwán
Lugar de nacimiento de memes y expresiones populares
Threads se ha convertido en un origen importante de memes y expresiones populares de internet en Taiwán:
Memes populares:
- «Cuiyou»: autodenominación de los usuarios de Threads, que crea identidad comunitaria
- «Cui ji le»: expresión usada para decir que algo visto en Threads provocó enojo
- «La fuerza Cui es excelente»: frase para elogiar contenido de calidad en Threads
Culturas de uso particulares
«Diversión de hilos»: usuarios que publican varios textos breves consecutivos sobre un mismo tema, formando un «hilo»
«Xiangmin de la versión Cui»: internautas veteranos trasladados desde PTT, que traen consigo la cultura de los foros
«Premio a los shitposts»: competencia diaria por el contenido humorístico o absurdo más popular
Estos fenómenos de localización muestran que Threads no es solo una plataforma social, sino también uno de los mejores puntos de entrada para observar las expresiones populares, las emociones sociales y las subculturas juveniles de Taiwán.
El significado social detrás de los datos
Análisis del comportamiento de uso
Según múltiples encuestas y datos:
Perfil de usuarios:
- Predominio de la generación Z: usuarios de 18 a 25 años representan alrededor de 60%
- Concentración de alta educación: quienes tienen educación universitaria o superior representan 70%
- Distribución urbana: Taipéi, Nuevo Taipéi, Taichung y Kaohsiung concentran 65% del total de usuarios
Horarios de uso:
- Pico nocturno: de las 23:00 a las 2:00
- Horas de traslado: 8:00-9:00 y 18:00-19:00
- Frenesí de fin de semana: el tiempo de uso en feriados y fines de semana es 40% mayor que en días laborables
Preferencias de contenido:
- Expresión emocional: 35% del total de publicaciones
- Debate de actualidad: 25%
- Compartir vida cotidiana: 20%
- Memes y humor: 15%
- Otros: 5%
Impactos profundos en la sociedad taiwanesa
1. Redefinir la «discusión pública»
Threads redujo el umbral para participar en debates sobre asuntos públicos, permitiendo que se escuchen voces más diversas. Pero también plantea un desafío: ¿cómo mantener la calidad del debate en textos breves, fragmentados y emocionales?
2. Agudización de la brecha digital generacional
La participación de usuarios mayores de 40 años en Threads es claramente más baja, lo que puede ampliar la diferencia en la recepción de información entre generaciones.
3. Nuevo vehículo de polarización política
Aunque el mecanismo algorítmico de recomendación puede romper cámaras de eco, el contenido polémico de alta interacción se amplifica con más facilidad y puede intensificar la confrontación política.
Desafíos y preocupaciones
Deterioro de la calidad del contenido
Con el crecimiento de usuarios, Threads enfrenta los desafíos comunes de todas las plataformas sociales:
Caída de la calidad informativa:
- Aceleración de la difusión de desinformación
- Proliferación de contenido de incitación emocional
- Debates especializados ahogados entre el ruido
Presión de comercialización:
- A fines de 2024, Meta comenzó a probar funciones publicitarias en Threads
- La comercialización puede afectar la lógica algorítmica
- Equilibrio entre experiencia de usuario y necesidades de rentabilidad
Privacidad y gobernanza de datos
Como miembro de la familia Meta, Threads heredó las controversias de privacidad de Facebook e Instagram:
- Alcance de la recopilación de datos: integración profunda con cuentas de IG y uso cruzado de datos
- Transparencia algorítmica: falta de explicación pública sobre el funcionamiento de la caja negra
- Estándares de moderación de contenido: el mecanismo de revisión de contenido en chino todavía está en proceso de perfeccionamiento
Riesgo de dependencia de plataforma
La alta dependencia de Taiwán respecto de una sola plataforma puede generar riesgos sistémicos:
- Impacto de interrupciones del servicio: fallas de la plataforma pueden afectar la difusión de información importante
- Choque por cambios de política: ajustes de políticas de Meta pueden modificar súbitamente el entorno de uso
- Cuestión de soberanía de datos: datos importantes de discusión social quedan en manos de una empresa estadounidense
Perspectivas: el futuro de la cultura «Cui» en Taiwán
Desarrollo de corto plazo (2026-2027)
Etapa de perfeccionamiento funcional:
- Lanzamiento formal del sistema publicitario, con impacto en el ecosistema de contenidos
- Integración de funciones como transmisiones en vivo y compras
- Optimización continua de la comprensión de contenido en chino
Etapa de maduración del ecosistema:
- Establecimiento de modelos económicos para creadores de contenido
- Ingreso formal de gobiernos e instituciones públicas
- Mayor integración de medios de noticias
Evolución de mediano plazo (2027-2030)
Intensificación de la competencia entre plataformas:
- TikTok y YouTube lanzan funciones de socialización textual
- Plataformas locales, como una nueva versión de PTT, vuelven a competir
- La atención de los usuarios se fragmenta aún más
Cambios en el entorno regulatorio:
- Implementación de nuevas regulaciones, como la Ley de Servicios Intermediarios Digitales
- Fortalecimiento de mecanismos contra la desinformación
- Establecimiento de estándares de gobernanza de datos entre plataformas
Impacto de largo plazo (2030+)
Cambios estructurales de la sociedad:
- Una nueva generación de «nativos Cui» llega a la adultez e influye en el rumbo de la cultura de internet taiwanesa
- La frontera entre medios tradicionales y nuevos medios se vuelve todavía más difusa
- El modelo de comunicación política se digitaliza por completo
Riesgos y oportunidades potenciales:
- Web3 y las plataformas sociales descentralizadas pueden alterar el panorama existente
- Problemas en torno a la frontera entre contenido generado por IA y debates de usuarios reales
- La experiencia exitosa de localización de plataformas transnacionales podría replicarse en otras regiones
Conclusión: de fenómeno a sedimentación cultural
El éxito de Threads en Taiwán refleja la convergencia de varios anhelos profundos:
- Entorno social de baja presión: escapar de la presión de redes sociales excesivamente empaquetadas
- Discusión pública de alta participación: recuperar la intención original de internet como esfera pública
- Espacio para la expresión auténtica: conservar calidez humana en el mundo digital
Pero lo más importante es que «Cui» ya no es solo una plataforma social, sino una ventana crucial para comprender la cultura juvenil taiwanesa contemporánea, la comunicación política y el cambio social.
Cuando deslizamos Threads de madrugada y vemos a desconocidos compartir sus preocupaciones y alegrías más reales, quizá estamos presenciando un punto de inflexión importante en la historia de la sociedad digital taiwanesa: de «exhibir el yo» a volver a «expresar el yo»; de «perseguir la perfección» a volver a «abrazar lo real».
Pero los desafíos son igualmente claros: en textos breves, fragmentados y emocionales, ¿cómo sostener la calidad de la discusión pública? ¿La polarización producida por el algoritmo hará que «Cui» pase de plaza pública a campo de batalla?
Estas preguntas no tienen respuestas estándar, pero sus respuestas decidirán el próximo capítulo de la democracia digital taiwanesa.
Exploración adicional
Temas relacionados
Recursos de investigación
- Taiwan FactCheck Center — Centro de verificación de datos de Taiwán
- Políticas de gobernanza digital del Ministerio de Asuntos Digitales — Políticas gubernamentales relacionadas con la gobernanza digital
- Centro de Información de Redes de Taiwán TWNIC — Encuestas sobre comportamiento de uso de internet en Taiwán
Referencias
- Usuarios activos mensuales globales de Threads superan los 300 millones y la app encabeza las más populares de Taiwán en 2024 - Business Yee
- Threads cumple un año desde su lanzamiento: usuarios activos mensuales superan los 175 millones - Business Next
- Los usuarios de Threads en Taiwán alcanzan el segundo lugar mundial y lideran el mundo en tiempo de uso: ¿por qué la generación Z se trasladó a «Cui»? - FoodNEXT
- La generación Z ama «Threads»: Taiwán se convierte en el segundo mercado más grande del mundo - CommonWealth Magazine
- ¿El marketing en Threads está subvirtiendo las reglas del tráfico? Casos y estrategias más recientes en la era de la IA - AsiaKOL
- De PTT y Dcard a Threads: ¿cómo somos «diseñados» en las plataformas sociales? - The News Lens
- Threads se convierte en el nuevo favorito de los jóvenes taiwaneses: análisis de las razones del auge de «Cui» - Sonar Digital Marketing
- Marketing en Threads: nuevas tendencias de estrategia de redes sociales para empresas taiwanesas - i-Connect
- Casos de marketing en Threads 2025 - Tobie Huang
- ¿Threads revive gracias a los «shitposts»? ¡Hay que seguir esta ola Cui! - Partipost
- Data.ai Intelligence - Informe sobre Threads al alcanzar 150 millones de descargas - App Market Intelligence
- Informe anual 2024 del Taiwan FactCheck Center - Taiwan FactCheck Center
Este artículo fue escrito con análisis en profundidad por Editorial Team. Última actualización: 2026-03-24
Fuentes principales: Meta Platforms, Business Next, CommonWealth Magazine, AsiaKOL, Taiwan FactCheck Center