30-Sekunden-Überblick: Jiu Jiu Shoes gewann zunächst Aufmerksamkeit durch die Übersetzung ausländischer Memes, löschte dann seine populärsten alten Werke und wandelte sein Chemiestudium in einen Wissenskanal um, der auf Recherche, Erklärung und kontinuierlichem Selbststudium basiert. Dies ist die Geschichte eines Schritts zurück vom Traffic, um die kreative Subjektivität zurückzugewinnen.
2013, in einem Wohnheim der Nationalen Zentraluniversität, nutzte Hsieh Jen-chieh die Abwesenheit seiner Mitbewohner, um vor einer Kamera ohne nennenswertes Publikumsinteresse zu filmen. Damals war noch unklar, ob YouTuber ein Beruf sein könnte; er begann damit, ausländische Memes und lustige Videos zu übersetzen und den Namen „Jiu Jiu Shoes“ ins Netz zu stellen.1
Fünf Jahre später war er bereits ein taiwanesischer Wissens-YouTuber. Der bemerkenswerteste Aspekt dieses Weges: Er hatte einst all jene Übersetzungsarbeiten gelöscht, die am einfachsten Views brachten. Damit das Publikum einen Kanal kennenlernt, für den er wirklich verantwortlich ist, gab er einen Teil des Traffics auf.2
Bild: Taiwan Boulevard, Foto von Taichung photo, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Quelle: Dateiseite.
Bild: Gebäude des Hakka-Colleges der Nationalen Zentraluniversität, Foto von SSR2000, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0. Quelle: Dateiseite.
Ein Paar Schuhe und ein noch unbestimmter Weg
Hsieh Jen-chieh absolvierte das Chemiestudium an der Nationalen Zentraluniversität. Während des Studiums lernte er einerseits Chemie, andererseits drehte er im Wohnheim Videos. Diese beiden Dinge schienen nichts miteinander zu tun zu haben, wurden später aber zur selben Arbeit: Informationen finden, sie verstehen und Inhalte, die andere als zu trocken empfinden, so erklären, dass sie verständlich werden.1
Er wusste nicht von Anfang an, dass er Wissenschaftskommunikation machen wollte. Laut Aufzeichnung einer Selbstmedien-Vorlesung an der Shih-Hsin-Universität 2017 hatte er früh Übersetzungen lustiger Videos gemacht, auch Softwareproduktion, Verkostungen und Englischunterricht ausprobiert, bis Wissensvideos Resonanz fanden und er allmählich sein passendes Format fand.3
In jener Vorlesung zerlegte er den langfristigen Kanalbetrieb in drei Dinge: Mindset, eigener Stil und Handeln. Er sagte auch: Wer YouTuber als Beruf betrachten will, darf nicht nur auf Selbstvertrauen setzen, sondern muss zuerst Ziele und die Leidenschaft für kontinuierliches Schaffen vorbereiten.3
Diese Antwort versprach nicht: „Mach dein Ding und du wirst berühmt.“ Sie ähnelte eher einer Stellenbeschreibung: Man braucht Ziele, muss wiederholen können und auch weitermachen, wenn niemand applaudiert.
Übersetzungen löschen, Fragen behalten
Der frühe Bekanntheitsgrad von Jiu Jiu Shoes stammte aus der Übersetzung ausländischer Grafiken und Videos. Ein Interview 2018 dokumentiert, dass er später sämtliche Übersetzungsarbeiten entfernte, weil diese Inhalte nicht seine eigene Schöpfung waren und Fragen der Zweitverwertung und des Urheberrechts aufwarfen.4
Er sagte: „Ich weiß ganz genau: Wenn ich als Schöpfer auftreten will, darf ich Übersetzungsarbeiten nicht behalten.“4
Das Gewicht dieses Satzes liegt darin, dass der Verlust nach dem Löschen real eintrat. Ein Personenbericht von Cheers schreibt, dass die durch alte Werke gewonnenen Abonnenten allmählich abwanderten, die Eigenproduktionen die Lücke nicht sofort füllten, die Übergangsphase 20 Monate dauerte. Damals erreichte ein Video vielleicht nur 2.000 bis 3.000 Aufrufe, der monatliche Werbeertrag aller Videos lag bei etwa 500 US-Dollar.5
In der Phase des Traffic-Rückgangs gestand er sich ein, neu beginnen zu müssen. Diese Entscheidung ließ „Jiu Jiu Shoes“ von einem Internetnamen zu einer kreativen Identität werden, für die er persönlich verantwortlich ist.
Ein Steak bringt den Kanal zurück in die eigene Hand
Der Wendepunkt war keine große Preisverleihung, sondern ein kurzes Video über Steak. Jiu Jiu Shoes erklärte, dass die rote Flüssigkeit, die beim Anschneiden eines Steaks austritt, kein Blut ist, sondern Myoglobin. Dieses Thema war alltagsnah und gab seinem Chemiehintergrund einen klaren Verwendungszweck.5
Ein Bericht von „Yang Taichung“ 2024 blickt auf diesen Prozess zurück. Der Artikel weist darauf hin, dass er 2015, 2016, als das YouTube-Ökosystem noch relativ früh war, den eher nischenhaften Wissensweg wählte; später wurde „Das Steakblut ist kein Blut“ zum ersten Video, das 100.000 Abonnenten durchbrach, und bestätigte ihm, dass seine Stärke darin liegt, Informationen zu ordnen und weiterzugeben.6
Derselbe Bericht verortet seinen kreativen Ausgangspunkt wieder in Taichung und dem Wohnheim der Zentraluniversität. Das erste Video war ein Free-Software-Tutorial, aufgenommen im neunten Männerwohnheim der Zentraluniversität; später drehte er weiter im Wohnheim, in Mietwohnungen und im Zimmer im Elternhaus in Taiping, Taichung. Der Kanal entsprang keinem Medienzentrum, sondern wuchs in alltäglichen Räumen langsam zu einem eigenen Format heran.6
Der Erfolg des Steak-Videos bedeutet nicht, dass Jiu Jiu Shoes fortan nur Chemie macht. Es gleicht eher einer redaktionellen Entdeckung: Das Publikum muss Wissenschaft nicht vorher mögen, um wissen zu wollen, was in einem Steak passiert.
Die Chemie ist nicht verschwunden, sie hat nur den Job gewechselt
Ein IOH-Interview dokumentiert, dass Jiu Jiu Shoes nach Notenabfall im zweiten Studienjahr zu zweifeln begann, ob er den Weg über Graduiertenschule und Tech-Industrie weitergehen soll. Er sagte, reine Theoriekurse der Naturwissenschaften versetzten einen manchmal in einen „Zustand der Entfremdung von der realen Welt“, weshalb er sich fragte, wozu man diese Dinge überhaupt lernt.1
Doch den typischen Karrierepfad der Chemiestudenten zu verlassen, heißt nicht, die Chemie wegzuwerfen. Für die Produktion von Wissenschaftsvideos liest er meist 10 bis 20 Stunden Fachliteratur und entwirft Skripte. Die Journal-Clubs an der Universität trainierten ihn, akademische Papers zu finden, Präsentationen zu strukturieren, sich Professoren und Kommilitonen zu stellen – diese Fähigkeiten wurden später zum Grundablauf der Kanalarbeit.1
Bild: Bibliothek der Nationalen Zentraluniversität, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0. Quelle: Dateiseite.
Ein Bericht von „Flip Education“ 2020 nennt ihn einen „Allesfresser des Wissens“. Er schaut nicht nur Wissenschaft, sondern liest auch Psychologie und Unternehmensführung, weil er nach der Gründung des Studios fehlendes Managementwissen nachholen musste. Er machte „Jiu Du“ zu einer Erzählsendung, teils gerade um sich selbst zum kontinuierlichen Lesen zu zwingen.7
Er sagte in jenem Interview: „Im Grunde ist jedes Video ein Selbststudium!“7
Interesse ist hier der Einstieg in Arbeit. Jedes Video erfordert Recherche, Quellenbewertung, Drehbuch, Dreh, Schnitt, Vermarktung – und die Bereitschaft, von Zuschauern in Kommentaren darauf hingewiesen zu bekommen, wo man etwas nicht klar genug erklärt hat.
Auch Wissensvideos haben ihre kommerziellen Probleme
Jiu Jiu Shoes' Kanal ist kein vom Markt isoliertes Klassenzimmer. Im Interview 2018 sprach er darüber, dass YouTube-Werbeeinnahmen meist nicht ausreichen, um Schöpfer zu tragen, weshalb weiterhin Sponsorings, Vorträge oder Abomodelle nötig sind. Seine Selbstbeschränkung: Sponsorings dürfen nicht nur Produktbotschaften hinterlassen, sondern müssen auch Zuschauern, die das Produkt nicht brauchen, etwas geben.4
Er sagte: „Selbst bei Sponsorings will ich, dass mein Publikum etwas mitnimmt, dass die 99 %, die das Produkt nicht brauchen, durch das Video trotzdem einen Gewinn haben.“4
Dieses Prinzip beseitigt das Problem kommerzieller Kooperationen nicht. Es legt es offen: Wenn Wissen zur Ware wird, wie soll das Publikum erkennen, ob ein Video die Welt erklärt oder einem Produkt Glaubwürdigkeit verschafft? Jiu Jiu Shoes kann nur seine Standards benennen; das Urteil bleibt beim Publikum.
In derselben Periode kooperierte er mit PressPlay für ein Aboprojekt. Ein Knowing-Interview dokumentiert, dass das Projekt drei Monate nach Start den zweitgrößten Gesamtbetrag auf der Plattform erreichte. Derselbe Bericht verzeichnet, dass er Anfang 2018 als Taiwans 33. größter YouTuber gelistet war und zu den vorderen Wissenskanälen gehörte. Diese Zahlen sind Momentaufnahmen jener Zeit, nicht direkt als heutiges Ranking zu lesen.4
Vom Einzelnen zum Studio
2018 begann Jiu Jiu Shoes über ein Studio nachzudenken. Im Interview sagte er, er wünsche sich jemanden, der Planung, Recherche, Dreh und Schnitt teilt, und hoffe, eines Tages hinter die Kulissen treten zu können, damit neue Gesichter vor der Kamera stehen.4
„Flip Education“ dokumentierte 2020, dass er bereits ein eigenes Studio aufgebaut hatte, der Kanal über 650.000 Abonnenten zählte, das PressPlay-Projekt über 350 Abonnenten hatte und die monatlichen Abogebühren sich 120.000 NTD näherten. Diese Zahlen zeigen: Der Schritt vom Einzelkanal zum Team bedeutet nicht nur mehr Hände, sondern auch Einnahmen, die die neue Arbeit tragen können.7
Eine Apple-Podcasts-Interviewseite 2022 führt ihn als Wissens-YouTuber mit 1,58 Millionen Abonnenten, das Gespräch reicht von Selbstmedientrends bis zu Investitionen und Finanzinhalten. Die Seite ist Programminformation, kein unabhängiger Statistikbericht; die Zahl ist daher als Moderatoreneinführung zum Veröffentlichungszeitpunkt zu verstehen, nicht zur Projektion langfristiger Wachstumskurven.8
Eine Presseaussendung der Chinesischen Kulturuniversität und des Jugendamts der Stadt Taipei 2025 dokumentiert einen Vortrag zum Thema „Vom Ingenieur-Nerd zum YouTuber“, der über 300 Lehrkräfte und Studierende anzog. Dies ist eine Veranstalterseite, die Event und Thema belegt, nicht alle Kanalerrungenschaften einzeln beweist; der Text nutzt sie daher nur im Kontext öffentlicher Teilhabe.9
Er ging vom alleinigen Drehen im Wohnheim zur Zusammenarbeit mit Planern, Cutter und Studiopartnern. Dieser Wandel veränderte auch die Bedeutung des Namens „Jiu Jiu Shoes“: Er ist nicht mehr nur ein Gesicht, sondern ein Forschungs-, Erzähl- und Produktionsprozess, der übergeben, korrigiert und aufrechterhalten werden kann.
Vom Wohnheim zur öffentlichen Teilhabe
Jiu Jiu Shoes' Geschichte lässt sich an wenigen Zeitpunkten in ihrem Maßstab ablesen, doch diese Zahlen repräsentieren nur Querschnitte der jeweiligen Berichte und lassen sich nicht zu einer präzisen Abonnentenwachstumskurve zusammenfügen. 2013 begann er im Wohnheim der Zentraluniversität mit Übersetzungen und Aufnahmen. 2018 stand er unter dem Druck der Transformation nach dem Löschen der Übersetzungen und sprach über Studio, Sponsorings und Abomodelle. 2020 dokumentierte Flip Education sein Studio und das „Jiu Du“-Projekt. 2022 stellte Apple Podcasts ihn als YouTuber der Millionenklasse vor. 2025 teilte er an der Chinesischen Kulturuniversität seine Erfahrung vom Ingenieurhintergrund in die Selbstmedien. 2026 berichtete NOWnews erneut aus der Perspektive von Familie und kontinuierlicher Aktualisierung über sein Leben.1 4 7 8 9 10
Das Wichtigste an dieser Zeitachse ist nicht der Beweis eines stetigen Aufstiegs, sondern dass die Arbeitsinhalte des Kanals schrittweise zunahmen. Der frühe Kern lag in Übersetzung und Aufnahme, die Transformationsphase fügte Themenwahl und Originaldrehbücher hinzu, mit der Studiogründung kamen Management, Arbeitsteilung und Einkommensstruktur hinzu. Wenn die Person zum Team wird, erweitert sich das „Werk“ des Schaffenden vom einzelnen Video zu einem Prozess, der übergeben, korrigiert und aufrechterhalten werden kann.
Taichung als Arbeitsbedingung
Der „Yang Taichung“-Bericht 2024 verortet Jiu Jiu Shoes in der Taichunger Kreativenlandschaft. Abgesehen von der Studienzeit im Wohnheim hat er Taichung kaum verlassen und dort gelebt, geheiratet, das Studio aufgebaut. Der Bericht dokumentiert seine Ansicht, dass Taichungs Straßen, Immobilienpreise, Verkehr und Raumbedingungen es einem Kreativteam ermöglichen, außerhalb Taipeis zu operieren.6
Dieses Detail verdient Aufmerksamkeit. Netzkreation wirkt geografisch unbegrenzt, doch Plattformen haben weiterhin Zentren. Interviews, Marken, Agenturen und Medienressourcen konzentrieren sich oft in Taipei; Jiu Jiu Shoes in Taichung zu bleiben, bedeutet nicht, von der Industrie abgeschnitten zu sein, sondern Drehraum, Lebenshaltungskosten und lokale Verwurzelung in die kreative Entscheidung einzubeziehen.
Er inszeniert Taichung nicht als Touristenattraktion, sondern als Bedingung für langfristiges Arbeiten. Wohnheim, Elternhaus, Studio und Park sind das Leben neben dem Kanal – und der Grund, warum der Kanal andauern kann.
Kein Mensch „ohne negative Bewertungen“, nur einer, der kontinuierlich korrigiert
Ein NOWnews-Bericht 2026 bezeichnet Jiu Jiu Shoes als „Taiwans YouTuber mit null negativen Bewertungen“ und dokumentiert, dass er nach 11 Jahren Kanalbetrieb Vater zweier Kinder wurde und gleichzeitig die Videoaktualisierung aufrechterhalten muss. Der Bericht zitiert seine öffentlichen Videos, um den Zustand zu zeigen, in dem Familie und Arbeit gleichzeitig enger werden.10
„Null negative Bewertungen“ ist ein Medienlabel, keine präzise verifizierbare Persönlichkeitsfeststellung. Jiu Jiu Shoes' Bedeutung liegt nicht darin, ob er wirklich nie kritisiert wurde, sondern darin, dass er den Kanal langfristig auf Recherche, Eingeständnis des Tastens und wiederholter Korrektur aufbaut. Diese niedrig-dramatische Arbeitsweise ist in einem Netzumfeld, das leicht von reißerischen Titeln getrieben wird, selten.
Er sagte einmal: „Ich hoffe, ich kann eines Tages hinter die Kulissen treten.“4 Gelesen man diesen Satz heute, klingt er eher wie eine vorweggenommene Anerkennung des Lebenszyklus eines Schaffenden. Das Gesicht vor der Kamera altert, Plattformregeln ändern sich, das Publikum wechselt; was bleibt, ist vielleicht nicht ein fixes Personenbild, sondern jene Arbeitsmethode, die weiterhin bereit ist zu verifizieren, zu ordnen und zu erklären.
Weiterführende Literatur
- Taiwans YouTuber-Industrie und -Kultur, um die Plattform- und Schöpferumgebung zu verstehen, in der Jiu Jiu Shoes agiert.
- Ökonomie taiwanesischer Selbstmedien-Schaffender, Vertiefung dazu, wie Einzelkanäle mit Kommerzialisierung umgehen.
- Taiwan Bar, Vergleich einer anderen, auf Wissen und Geschichte fokussierten taiwanesischen audiovisuellen Kreation.
Quellen
Image sources
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Taiwan_Boulevard.jpg
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:NCU_Hakka_College_Building.JPG
- https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Library_of_National_Central_University.jpg
- IOH: Lass nicht dein Hauptfach bestimmen, wer du bist! Jiu Jiu Shoes: Auch wenn das Hauptfach nicht das Stärkste ist, kann man seinen eigenen Weg gehen — 2018er Personeninterview, detailliert zu Hsieh Jen-chiehs Zentraluniversitäts-Chemiehintergrund, Kanalursprung, Löschung der Übersetzungsarbeiten, Wendung zur Eigenkreation und Literaturrecherchemethodik, mit zahlreichen Originalzitaten.↩2345
- Signal Media: Super-randständiger König des nutzlosen Wissens – Taichunger Millionen-YouTuber Jiu Jiu Shoes — 2024er Taichunger Personenbericht, Rückblick auf 2013er Wohnheim-Start, Steak-Video, Taichunger Leben und Studio, Originalseite zeigt auch lokale Lebens- und Schaffensentscheidungen.↩
- Shih-Hsin-Universität: Willst du YouTuber werden? Jiu Jiu Shoes' drei Geheimnisse lassen dich das „Jiu“ erkunden — Shih-Hsin-Universität 2017 Veranstaltungsseite, dokumentiert Hsieh Jen-chiehs Vortragsinhalte, frühe Übersetzungen und diverse Versuche sowie seine Erläuterungen zu den drei Schaffensbedingungen Mindset, eigener Stil und Handeln.↩2
- Knowing/Yahoo Kimo: Jiu Jiu Shoes: Ich teile und vermittle Wissen einfach, selbst bei Sponsorings — 2018er vollständiges Interview, deckt Urheberrechtsüberlegungen zu Übersetzungsarbeiten, Positionierung als Wissenskanal, PressPlay, Sponsoring-Prinzipien, Studio und langfristigen Wunsch nach Rückzug hinter die Kulissen ab.↩2345678
- Cheers: Wissens-YouTuber Jiu Jiu Shoes / Alltagsmaterial weckt Neugier, Grafik-Text-Einbettung mildert hartes Wissen — 2018er Personenbericht, dokumentiert ca. 20-monatige Transformationsphase, frühe Views und Werbeeinnahmen, Steak-Myoglobin-Video sowie wie Wisseninhalte aus Alltagsdetails einsteigen.↩2
- Yang Taichung/Yahoo Kimo: Super-randständiger König des nutzlosen Wissens – Taichunger Millionen-YouTuber Jiu Jiu Shoes — 2024er lokaler Personenbericht, liefert Taichunger Lebens- und Studiokontext, Drehorte, Steak-Video als Wendepunkt und Beschreibung des Wissensaustauschs.↩23
- Flip Education: Beliebter YouTuber Jiu Jiu Shoes, als „Allesfresser des Wissens“ rüstet er sich mit vielfältigen Fähigkeiten — 2020er Bildungsmedien-Interview, erläutert, wie er sich autodidaktisch Filmen beibrachte, Psychologie und Management las, „Jiu Du“ betrieb und vom Chemiestudium zum multidisziplinären Fähigkeitsprofil fand.↩234
- Apple Podcasts: EP10 Gastinterview | Millionen-YouTuber plaudert über Selbstmedientrends ft. Jiu Jiu Shoes — Apple-Podcasts-Programmseite auf Englisch, weist 2022er Interviewdatum, Länge und Moderatoreneinführung zu Jiu Jiu Shoes' Kanalgröße und Selbstmedieninhalten aus.↩2
- Chinesische Kulturuniversität NewsBuffet: Ingenieur-Nerd wird zum Millionen-Netzstar – Jiu Jiu Shoes an der Kulturuni enthüllt Geheimnisse — 2025er Hochschul-Presseaussendung, dokumentiert Jiu Jiu Shoes' Vortrag zu Ingenieurhintergrund und Selbstmedienkreation, Teilnehmerzahl und öffentlichen Teilhabekontext, gehört zur Veranstalterseite.↩2
- NOWnews: Taiwans YouTuber mit null negativen Bewertungen ist er! Jiu Jiu Shoes wird 2-facher Papa, dreht Videos, Familie brennt an beiden Enden — 2026er Personennachrichtenseite, zitiert Jiu Jiu Shoes' öffentliche Videos, dokumentiert paralleles Familien- und Videoaktualisierungsleben, blickt auch auf 2019er Durchbruch der Million Abonnenten zurück.↩2