HahaTai : Le royaume des interviews de rue taïwanaises forgé par les critiques des passants

Aperçu en 30 secondes : HahaTai est l'une des chaînes d'interviews de rue les plus réussies de l'écosystème des créateurs de contenu en ligne à Taïwan. Lancée en 2015, elle devient virale en 2019 grâce à une interview de rue intitulée Les oisifs de la zone de Da'an en heures de bureau. S'appuyant sur la formule « trouver des passants au hasard » combinée aux « commentaires cinglants du narrateur », elle a accumulé des millions d'abonnés et deux cents millions de vues. Après une crise de confiance en 2022 suite au scandale des « faux passants » lors d'une interview à Wugu, elle remporte en 2023 le double couronnement de la meilleure vidéo et du meilleur documentaire aux Zhongzhong Awards grâce à son épisode sur les travailleurs migrants. En 2024, elle organise un événement pour son dixième anniversaire à Songshan. En 2025, ses abonnés dépassent le million et elle obtient cinq nominations aux Zhongzhong Awards, élargissant son territoire d'interviews de Taïwan à Hong Kong, Singapour et l'Australie. Cet article retrace son parcours de dix ans, des agences de représentation aux scènes internationales.

Une chaîne qui pousse un microphone dans la figure des inconnus pour ensuite laisser le narrateur se moquer impitoyablement des interviewés a remporté en 2023 le prix de la meilleure vidéo de l'année aux Zhongzhong Awards, la plus haute distinction des créateurs de contenu en ligne à Taïwan ¹. C'est là toute la contradiction de HahaTai : elle a commencé par se moquer des passants, mais la raison pour laquelle elle est finalement reconnue est qu'elle a su écouter ces mêmes passants. Fin 2024, cette chaîne gérée par la société de gestion audiovisuelle Jiede Creative (Jiede Creative Audiovisual Management Co., Ltd.) avait accumulé plus d'un million d'abonnés et dépassé les deux cents millions de vues cumulées ².

📝 Note du curateur : On demande souvent aux vidéos en ligne taïwanaises « pourquoi Taïwan ? ». La réponse de HahaTai est simple : interroger « ceux qui n'ont pas besoin de travailler pendant les heures de bureau » fait émerger spontanément l'humanité et l'absurdité taïwanaises.

D'une agence de représentation au royaume des interviews de rue

La société de gestion audiovisuelle Jiede Creative, dont dépend HahaTai, a été fondée dès juillet 2005. Le fondateur, Lin Chih-chieh (Jay), a débuté dans l'agenture de programmes étrangers et la distribution audiovisuelle ². La chaîne a officiellement ouvert ses portes le 1er avril 2015 ^{2 3}. Pendant les quatre premières années, HahaTai ressemblait à la plupart des chaînes d'influenceurs : contenu hétéroclite, faible audience et modèle commercial instable. Le tournant est arrivé en avril 2019 : sous la pression de « voir son audience s'effondrer et risquer d'être renvoyé », la planificatrice de vidéos « Sunnü » (Petite-fille) et le réalisateur « Jintong » (Enfant doré) ont sorti la première interview de rue Les oisifs de la zone de Da'an en heures de bureau, suivie immédiatement par la deuxième partie Les oisifs de la zone de Wanhua ⁴.

La formule du programme est d'une simplicité enfantine : repérer dans la rue pendant les heures de travail des « personnes qui n'ont pas besoin de travailler » — les oisifs — et les interviewer au hasard, tandis que le « narrateur » (dont on n'entend que la voix), RJ, les commente avec ironie lors du montage ⁵. Le premier épisode a filmé un oncle se prélassant au soleil sans haut, un public conquis par l'humour amoi, et un professeur résidant dans un quartier considéré comme « la colonne vertébrale de la société et la pierre angulaire de l'État » ⁶. Les internautes ont commenté « hilarant, je supplie une suite », et la série s'est ainsi imposée, devenant le programme phare le plus durable de la chaîne ⁶.

Anatomie d'une vidéo : commentaires cinglants, confidences et répartition du travail entre douze personnes

L'interview de rue n'est pas une nouveauté ; le secret de HahaTai réside dans la combinaison du montage et de l'enquête. TVBS a filmé en direct leur flux de travail : le présentateur Gary repère les passants « qui ont l'air oisifs » dans la rue. La phrase d'ouverture est souvent « Comment allez-vous récemment ? Avez-vous quelque chose d'intéressant à me partager ? ». En discutant, on « finit par accident par parler de cœur à cœur », et les interviewés commencent à révéler leurs expériences réelles ⁵. De retour au studio de montage, le doublage du narrateur RJ est réalisé dans un studio d'enregistrement temporaire entouré de rideaux. Une phrase comme « Conclusion : les habitants de Yilan respirent un coup » fixe le rythme de toute la vidéo ⁵.

RJ admet que les commentaires cinglants des débuts de la chaîne étaient « très agressifs et acérés », et que la raison du changement est « très simple : on nous a fait des reproches » — les critiques du public et des interviewés l'ont appris à se contenir ⁵. Cela met en lumière l'échelle réelle du fonctionnement de la chaîne : derrière chaque vidéo se cache une équipe d'une douzaine de personnes, répartissant les rôles entre scénario, montage et enquête, mesurant l'équilibre流量 entre les points comiques et l'humour ⁵. Sunnü, membre fondatrice, a révélé dans une interview à Beautiful Woman que, bien que des consentements aient été signés lors du tournage, certains interviewés ont exprimé leur mécontentement après coup concernant la présentation de la vidéo, l'obligeant à tout modifier ¹³. Les non-professionnels sont amplifiés par le镜头, et le prix en est supporté conjointement par les interviewés et la chaîne.

« Souvent, la phrase d'ouverture est : comment allez-vous récemment ? Avez-vous quelque chose d'intéressant à me partager ? On parle, on parle, et on finit par accident par parler de cœur à cœur. En parlant de cœur à cœur, il commence peu à peu à vous révéler certaines choses qu'il a réellement vécues. » — Le narrateur de HahaTai, RJ ⁵

📝 Note du curateur : Sur le bureau de montage de HahaTai existe une ligne invisible : les commentaires peuvent se moquer des comportements, mais ne doivent pas broyer la dignité. Cette ligne n'a pas été conçue ; elle a été tracée centimètre par centimètre par les critiques du public.

L'alternance des générations de présentateurs : d'un planificateur sauvant l'audience aux oisifs de tous

Le casting de HahaTai a connu une alternance générationnelle claire, chaque changement coïncidant avec un point d'expansion de la chaîne. La première génération de présentateurs, centrée autour de Sunnü (ancienne éditrice de site web) et du réalisateur Jintong, a créé accidentellement le format d'interview de rue en 2019 dans un contexte de difficultés professionnelles ; lors d'une interview en 2020, Sunnü se moquait encore d'elle-même : « Je suis une ressource, il faut m'apprécier, me exploiter est impossible » ¹³. À partir de 2021, Sunnü intègre officiellement le casting de HahaTai, tandis que la chaîne lance simultanément la chaîne secondaire de réalité dating « Hazakaxi », tentant d'étendre la capacité de « parler de cœur à cœur » au domaine du couplage de non-professionnels ².

La troisième génération de présentateurs, Jieni (Hong Jie-ni) et Gary (Hong Shao-qin), a pris le relais en 2023, coïncidant avec l'année la plus glorieuse de la chaîne : double couronnement aux Zhongzhong Awards, première diffusion de Men Like Men, lancement des interviews de rue à l'étranger. Dans une interview du département des médias de l'Université Ming Chuan, Jieni et Gary ont décrit leur philosophie d'encadrement : l'affabilité est la carte d'entrée pour les interviews de rue, mais la curiosité est la clé pour retenir les passants — il faut d'abord faire baisser la garde des interviewés, puis poser des questions que d'autres n'osent pas poser ³. Le seul élément invariable reste le narrateur RJ : il ne montre pas son visage, n'apparaît qu'au montage, mais reste la voix la plus reconnaissable de toute la chaîne. De ses débuts « très agressifs et acérés » jusqu'à l'apprentissage de la retenue suite aux critiques, il est devenu un « commentaire cinglant avec de la chaleur » ⁵. Trois équipes pour une chaîne, dix ans et trois visages ont changé, mais la question dans le microphone « comment allez-vous récemment ? » est restée inchangée.

De la moquerie à la chaleur : l'épisode sur les travailleurs migrants et le couronnement aux Zhongzhong Awards

À la fin de l'année 2022, la société taïwanaise a commencé à se pencher sur la question des travailleurs migrants sous l'impulsion du drame The Defender. HahaTai a sorti la même année l'épisode spécial d'interview de rue Les oisifs « migrants » en heures de vacances, interrogeant les travailleurs migrants venus loin de leur foyer : manquez-vous chez vous ? Quel est le secret du parfum ? Combien de temps de travail faut-il pour se construire une maison ? Souhaitez-vous que vos enfants viennent travailler à Taïwan ? La vidéo a accumulé près d'un million de vues et a été nommée pour trois grands prix aux Zhongzhong Awards en septembre 2023 ¹⁴.

Le 14 octobre 2023, lors de la 5e cérémonie des Zhongzhong Awards au Centre de musique populaire de Kaohsiung, HahaTai a remporté les deux grands prix de « Meilleure vidéo de l'année » et « Meilleur documentaire » grâce à cet épisode, partageant le record du nombre de récompenses avec Ah Han (po) et HOOK ¹. L'interview de rue Pèlerinage de Mazu de Baishatun, initialement inscrite dans la catégorie documentaire, était en réalité un programme de couplage de rendez-vous pendant le pèlerinage prévu par l'équipe ; deux jours avant le départ, les participants ont été testés positifs, obligeant l'équipe à transformer le programme en interview de rue à la dernière minute. Jieni a déclaré sur scène en riant : « Cela doit être la volonté de Mazu » ¹. Gary, habituellement comique, s'est montré grave : « Il existe encore des préjugés contre les travailleurs migrants dans la société, mais je crois que notre vidéo peut réduire les malentendus entre nous. » Le fondateur Lin Chih-chieh a ajouté avec émotion : « Ma mère et mes enfants ont beaucoup bénéficié de l'aide des travailleurs migrants ; ils sont devenus comme ma famille. » Avant de quitter la scène, ils ont remercié le public en vietnamien et en indonésien ¹.

Crise de confiance : le scandale des « faux passants » de l'interview de Wugu

La chaîne n'a pas connu de parcours sans heurts. Au début novembre 2022, des internautes ont signalé que les « résidents locaux » dans les vidéos d'interview de rue de la zone de Wugu, dans le district de Xinbei, semblaient être des comédiens temporaires recrutés par la société de production, et non des interviews aléatoires. L'opinion publique a rapidement fermenté, et HahaTai est resté silencieux pendant près de cinq jours ^{15 7}. Le 10 novembre, la chaîne a officiellement répondu dans la section des commentaires de sa nouvelle vidéo, affirmant que « depuis trois ans d'interviews de rue, il y a eu continuellement des faux passants, des comédiens, des voix mises en scène », mais qu'en raison de la protection de la vie privée des interviewés, elle ne pouvait pas répondre aux spéculations une par une ; la portée des interviews couvrant tout le pays, l'équipe ajuste ses méthodes selon la difficulté d'accès aux régions. Outre le fait d'aller sur place trouver des interviewés, ils publient également des annonces avant le départ pour inviter les fans souhaitant être interviewés à se manifester, et ont présenté des excuses aux interviewés affectés ⁷.

Cette déclaration a provoqué une controverse entre deux camps. Certains ont critiqué « toute la déclaration évite les points importants », « à quoi bon pour une société de communication de recruter des comédiens » ; d'autres internautes estimaient « il suffit que la vidéo soit agréable à regarder », ne se souciant pas de savoir si les passants étaient réels ⁷. Ce scandale a exposé le problème structurel des interviews de rue : lorsque l'aléatoire devient la marque de fabrique de la chaîne, toute intervention non aléatoire ébranle les fondations de la confiance du public ; tandis que le coût réel du tournage — ne trouver que quelques interviewables dignes de ce nom après une journée entière de recherche entraîne des pertes — pousse l'équipe vers une ligne semi-planifiée ¹⁵.

📝 Note du curateur : Le scandale de Wugu n'a pas véritablement détruit HahaTai, car le critère de vote final du public n'était pas « les passants sont-ils cent pour cent aléatoires », mais « ces histoires sont-elles suffisamment réelles pour faire réfléchir après le rire ». C'est probablement le jugement le plus réaliste pour les créateurs de contenu.

Crossover : émission de réalité LGBTQ+, chaînes de télévision de niveau Golden Bell et mariage du dixième anniversaire

En dehors des interviews de rue, l'univers de HahaTai s'est rapidement étendu. « Hazakaxi », chaîne secondaire de réalité dating, a été créée en 2021 ² ; en 2023, Men Like Men Boys Like Boys, planifié par HahaTai, est devenu le premier grand programme de réalité de couplage LGBTQ+ à Taïwan. Il a d'abord été diffusé gratuitement sur la chaîne Hazakaxi, puis est devenu disponible mondialement sur la plateforme de streaming GagaOOLala, et a été diffusé sur la chaîne TLC de Warner Bros. Discovery, devenant le premier programme de réalité de couplage LGBTQ+ local diffusé sur une chaîne de télévision traditionnelle à Taïwan. Les droits de diffusion ont été vendus au Japon, aux Philippines, en Thaïlande, etc. ^{1 8 11}. Deadline et Variety, dans leurs rapports de novembre 2023, ont particulièrement souligné que le programme était co-produit par GagaOOLala et sa filiale HahaTai ^{8 11}.

En 2024, HahaTai a célébré son dixième anniversaire. Du 19 au 21 juillet, la chaîne a organisé son premier grand événement physique Les oisifs passent : flânerie à Songshan au Parc culturel et créatif de Songshan, appelant les interviewés classiques à « revenir au berceau » pour installer trente stands de marché. Sur la scène du Haha Grand Ballroom, ils ont témoinné des changements de vie des interviewés : Mangogel, passant de simple étudiant universitaire à la nouvelle génération de rock bands, a saturé le jardin baroque de Songshan ; la chanteuse interviewée Rosasa a tenu sa promesse de la vidéo, collaborant avec le présentateur Gary pour créer une nouvelle chanson Je comprends ta bizarrerie, devenant la scène de lancement de Gary ⁹. Le 30 novembre de la même année, HahaTai a participé à l'émission de compétition de réalité Roi du marché de nuit sur Weishi Comprehensive Channel, assurant la présentation sur le terrain et les interviews ; les deux premiers épisodes ont dépassé le million de vues ^{12 16}.

Des interviews de rue à l'univers : l'expansion du spectre des programmes et les traces des cinq Zhongzhong Awards

En dix ans, le spectre des programmes de HahaTai a largement dépassé les deux mots « interviews de rue ». La chaîne officielle met à jour le jeudi soir, avec des programmes réguliers incluant au moins les quatre séries Interviews de rue HahaTai, Expériences locales HahaTai, Guide local HahaTai et Grande enquête sur les locations HahaTai ¹⁷, sans compter les projets spéciaux comme L'Association des Taïwanais exaspérés par les homophones — du tournage à Taipei à Kaohsiung (la ville natale de RJ), des interviews dans la rue aux lieux de location et de B&B ². L'édition spéciale de la Grande enquête sur les locations à Singapour, sortie en août 2025, met en contraste les appartements HDB et les appartements privés, reposant la question familière aux spectateurs taïwanais de la « douleur du logement » dans la ville au coût de la vie le plus élevé au monde ¹⁸.

La trajectoire des nominations aux Zhongzhong Awards sert précisément de chronologie à cette expansion. En 2022, première nomination pour le prix « Interview touchant le cœur » ; en 2023, double couronnement de la meilleure vidéo et du meilleur documentaire ; en 2024, à l'occasion du dixième anniversaire, la chaîne a transformé la gloire des prix en retrouvailles avec les interviewés sur la scène de Songshan ; en 2025, la sixième édition voit à nouveau cinq nominations : Interview ultime — Ceux qui se marient et divorcent concourt pour le prix « Interview touchant le cœur », Ramener à la maison les collègues thaïlandais au hasard pour le prix « Voyage spontané », Recueil des noms de la porte咨询 taïwanaise pour le prix de la meilleure influence, tandis que les éditions spéciales sur l'Ukraine et Singapour sont respectivement nommées pour le prix du créateur de contenu collectif de l'année et le prix du meilleur programme ^{18 19}. Bien que les cinq récompenses n'aient pas été rapportées, le communiqué de presse de la société mère Portico Media (Portico Media) après la cérémonie indiquait que le jalon plus important que les prix était : le nombre d'abonnés a officiellement dépassé un million cette année-là, « représentant la confiance et le soutien à long terme du public, nous confiant une influence sociale et une responsabilité majeures » ¹⁹.

Marcher à Taïwan, et sortir de Taïwan

En décembre 2023, HahaTai a annoncé que la première étape de ses interviews de rue à l'étranger se ferait en Australie, traversant les villes de Melbourne, Bern et Eden ⁹ ; par la suite, Hong Kong et Singapour ont été ajoutés. L'édition spéciale de Singapour Les oisifs « Singapouriens » en heures de bureau, version sous-titrée en anglais, a accumulé plus d'un million deux cents mille vues ¹⁰. À l'occasion du dixième anniversaire de la chaîne en 2024, les vidéos d'interview de rue de la région de Taïwan ont été traduites en anglais complet pour être diffusées sur la chaîne internationale de streaming TaiwanPlus ²⁰. De l'oncle se prélassant sans haut de la zone de Da'an au locataire chinois de Melbourne, le même microphone pose la même question : comment allez-vous récemment ?

L'internationalisation n'est pas qu'une traduction de langue. La gestion des communautés de la chaîne s'est également tournée vers l'international très tôt : les publications de recrutement sur Facebook et Instagram officiels sont en chinois et en anglais ; les thèmes de recrutement pour les éditions spéciales à l'étranger, des prix du logement aux caractéristiques culturelles, en passant par les visas de travail, recherchent tous les « quotidiens étonnants » des locaux ¹⁰. La participation de la chaîne à la société diversifiée taïwanaise ne se limite pas aux caméras : depuis 2020, elle a été invitée par l'Association Taïwanaise de l'Amour et de l'Espoir à donner des conférences et échanger à la Rue Arc-en-ciel du Sud de Taichung et au Centre Queer Sunshine de Kaohsiung, consacrant le temps en dehors des interviews à la connexion avec des organisations favorables à l'équité ²¹.

C'est probablement le legs le plus important de HahaTai en dix ans : il a démontré que le contenu en ligne peut être à la fois une entreprise et une observation sociale. La vidéo de la zone de Da'an de 2019, qui a failli faire renvoyer Sunnü, a permis à l'équipe de découvrir que le paysage le plus précieux et le plus souvent ignoré des Taïwanais est celui des passants qui marchent et sont prêts à dire trois mots de plus aux inconnus. La chaîne a commencé par la moquerie, mais a survécu grâce au « parler de cœur à cœur » ; critiquée pour son agressivité trop forte, elle a appris la douceur grâce aux critiques. En 2025, HahaTai, avec les éditions spéciales de Singapour et d'Australie, est de nouveau nommée pour cinq grands prix aux Zhongzhong Awards ^{18 19} — le microphone que RJ, Jieni et Gary se disputaient pour « épouser » sur la scène de Songshan est encore en route ⁹. Et la leçon la plus difficile à reproduire que HahaTai a laissée à l'industrie du contenu taïwanais est peut-être celle-ci : les algorithmes changent, les dividendes de plateforme viennent et partent, mais les passants prêts à s'arrêter sont toujours plus dignes d'être interrogés que les doigts prêts à faire défiler.

Lectures complémentaires

• Page officielle de _Men Like Men_ sur GagaOOLala
• Chaîne YouTube HahaTai
• Playlist HahaTai Street Interviews【ENG SUB】
• Site officiel de _Roi du marché de nuit_ (Chaîne Weishi Comprehensive)

Références