Aperçu en 30 secondes : Docteur en informatique de l'Université nationale de Jiao Tong, Chiu Chi-hung, surnommé «大河馬» (le Grand Hippopotame), a manifesté dès son plus jeune âge un vif intérêt pour la programmation logicielle. Au lycée, il a obtenu la troisième place à l'Exposition nationale des sciences et a été admis à la faculté d'ingénierie informatique de l'Université nationale de Jiao Tong sur la base d'un « talent spécial » 1. En 2006, porté par la vague du Web 2.0, il a cofondé le site communautaire funP (Tui Tui Wang) avec des partenaires. Bien que le site ait connu un succès momentané, il a échoué en 2007 en raison d'un modèle économique flou, brûlant près de vingt millions de dollars taïwanais en trois ans 2 3. En 2009, il s'est reconstruit à partir des ruines et a fondé cacaFly (Saint Yang Technology), en commençant comme agent publicitaire exclusif de Facebook à Taïwan, puis en obtenant successivement les droits de représentation de Google, LINE, Microsoft, Spotify et d'autres plateformes internationales, tout en créant des filiales telles que adHub, TenMax et BeingDigital, bâtissant ainsi l'écosystème publicitaire numérique local le plus complet de Taïwan 4 5. Au-delà de ses réalisations commerciales, Chiu Chi-hung s'est également engagé dans la sphère politique, en tant que conseiller municipal de la ville de Taipei et en se portant candidat en 2019 au comité décisionnel du Nouveau Parti de la Force du Temps, cherchant à transformer la politique par la pensée technologique d'un « patron de gauche » 6 7. Ces dernières années, il s'est activement positionné dans le marketing par intelligence artificielle (IA) et les réseaux médiatiques de la grande distribution (RMN), continuant de piloter la transformation de l'industrie MarTech à Taïwan 8 9 10.
Premières influences et patrimoine technique de la « Nouvelle Génération de Jiao Tong »
Né en 1976, le parcours d'ingénieur de Chiu Chi-hung a commencé par un remplacement fortuit. En sixième année d'école primaire, il a remplacé son frère aîné à un cours de programmation, ce qui a éveillé de manière inattendue son vif intérêt pour le logiciel 1. Ce talent s'est confirmé au lycée, où ses remarquables réalisations en programmation lui ont valu la troisième place à l'Exposition nationale des sciences, lui permettant d'être admis à la faculté d'ingénierie informatique de l'Université nationale de Jiao Tong sur la base d'un « talent spécial » 1.
Durant ses études à Jiao Tong, Chiu Chi-hung a rejoint le « Laboratoire de systèmes distribués » (DCSLab) du professeur Yuan Xianming. Ce laboratoire occupe une place importante dans l'histoire de l'entrepreneuriat logiciel à Taïwan. Parmi ses membres figuraient Guo Rongchang et Wu Yinghao, fondateurs de Yashuo Technology, Shen Shangqian, fondateur d'Ubitus, et Song Muqi, fondateur de Qiqun Technology 11 12. Ce groupe de jeunes, qualifié par les médias de « Nouvelle Génération de Jiao Tong », possédait une mentalité entrepreneuriale digne de la Silicon Valley naissante, cherchant à faire évoluer Taïwan d'une logique de « sous-traitance matérielle » vers celle des « services logiciels ». En 2004, alors qu'il était encore doctorant, Chiu Chi-hong a mené son équipe à la victoire au premier prix du « Concours de programmation d'un million » de Trend Micro, et a effectué un stage au sein du IBM Silicon Valley Lab aux États-Unis. Ces solides expériences académiques et professionnelles sont devenues le socle sur lequel il a ensuite conduit la transformation de l'industrie publicitaire par la technologie 1 13 14.
📝 Note du curateur : Les premières années de Chiu Chi-hung, en particulier l'effet de groupe de la « Nouvelle Génération de Jiao Tong », révèlent un parcours singulier par lequel les talents technologiques taïwanais passent de l'académique à l'entrepreneuriat. Le DCSLab a été à la fois un berceau technique et un incubateur de la pensée orientée « services logiciels », contrastant fortement avec l'industrie manufacturière matérielle dominante de l'époque à Taïwan. Son patrimoine d'ingénieur l'a dès le départ destiné à déconstruire et remodeler l'industrie du marketing numérique d'une manière différente de celle des publicitaires traditionnels.
La leçon la plus coûteuse du Web 2.0 taïwanais : funP (Tui Tui Wang)
En 2006, porté par la vague mondiale du Web 2.0, Chiu Chi-hung a cofondé le site communautaire « funP.com » (Tui Tui Wang) avec quatre partenaires 2. funP utilisait un algorithme de filtrage social similaire à celui de Digg, mettant l'accent sur la « sagesse collective » et le partage social, et constituait l'une des réalisations les plus ambitieuses du Web 2.0 à Taïwan à cette époque 2. L'année suivante, il a représenté l'équipe taïwanaise sur la scène du DEMO Show dans la Silicon Valley, exposant le concept du Web 2.0 à un public américain 1.
L'avance technologique ne s'est pas traduite par un succès commercial. En trois ans, funP a brûlé près de vingt millions de dollars taïwanais, confronté à de multiples difficultés : les annonceurs taïwanais de l'époque restaient fortement concentrés sur les portails comme Yahoo et ne faisaient pas confiance au trafic du Web 2.0 ; en 2009, l'arrivée en force de Facebook à Taïwan, dont la connectivité sociale et l'écosystème API surpassaient largement ceux de funP, a entraîné une chute vertigineuse du trafic de funP 3. En 2009, constatant que le modèle économique était intenable, Chiu Chi-hung a décidé d'abandonner le développement produit pour se tourner vers les services publicitaires, un domaine « où l'on est payé dès la clôture d'un projet » 3. Cette expérience d'échec lui a fait comprendre profondément que dans le monde numérique, posséder une technologie puissante et du trafic sans un modèle économique solide mène inévitablement à l'impasse.
📝 Note du curateur : L'échec de funP (Tui Tui Wang) a été le « rite de passage » décisif de la carrière entrepreneuriale de Chiu Chi-hung. Il a consumé des fonds considérables et l'a transformé d'un idéaliste purement technique en un praticien profondément conscient de l'importance du modèle économique. Cette expérience a jeté les bases de la création ultérieure de cacaFly, lui permettant d'aborder les nouvelles vagues technologiques avec une réflexion plus pragmatique sur la manière de combiner technologie et valeur commerciale, en concevant un « système qui ne peut pas échouer ».
L'ingénieur qui a remodelé la publicité : l'essor technologique de cacaFly
Fondée en 2009, cacaFly (Saint Yang Technology) a dès le départ été imprégnée d'un fort patrimoine d'ingénieur. Contrairement aux agences de publicité traditionnelles qui privilégient la créativité et le réseau relationnel, la moitié de l'équipe de cacaFly était composée de programmeurs maîtrisant les algorithmes des plateformes. Chiu Chi-hung considérait les algorithmes comme des outils analysables, dont la logique pouvait être captée par des tests massifs, permettant ainsi aux clients de réduire leurs coûts 15.
En 2011, cacaFly est devenu l'agent publicitaire officiel de Facebook à Taïwan, un tournant décisif dans son développement 4. Par la suite, l'entreprise a obtenu successivement les droits de représentation de Google, Microsoft, LINE, Spotify et d'autres plateformes internationales, tout en développant des filiales telles que adHub et TenMax. TenMax s'est consacré à la mise en place d'un système d'enchères en temps réel (RTB) local et d'une plateforme de gestion de données (DMP) à Taïwan, avec pour objectif de maintenir la valeur publicitaire et les données de Taïwan au niveau local, en établissant un écosystème publicitaire numérique complet sur place 3 5.
📝 Note du curateur : L'essor de cacaFly est la victoire de la « pensée ingénieur » de Chiu Chi-hung dans l'industrie publicitaire. Il a traité la publicité comme un système susceptible d'être analysé par les données et optimisé par des algorithmes. Cette stratégie axée sur la technologie a permis à cacaFly de devenir rapidement un géant local pour les plateformes internationales, tout en tentant, à travers des filiales comme TenMax, d'établir une infrastructure publicitaire numérique indépendante à Taïwan, reflétant sa réflexion sur la « souveraineté numérique ».
Engagement politique : membre du comité décisionnel du Nouveau Parti de la Force du Temps et conseiller municipal
La vision de Chiu Chi-hung ne s'est pas limitée au domaine commercial. Durant le mandat de Ko Wen-je en tant que maire de Taipei, Chiu Chi-hung a été nommé conseiller municipal de la ville de Taipei, apportant son expertise en marketing numérique et en développement de la ville intelligente 7.
En janvier 2019, Chiu Chi-hung s'est porté candidat au deuxième comité décisionnel du Nouveau Parti de la Force du Temps 6. Dans sa déclaration de candidature, il s'est présenté comme un « patron de gauche », soulignant que cette élection portait sur la transformation du mode de fonctionnement du parti et espérant insuffler l'énergie innovante de l'industrie des technologies de l'information dans le fonctionnement politique 6. Il a plaidé pour que les partis politiques développent une « capacité d'analyse de données », utilisant des moyens techniques pour comprendre les besoins des électeurs. À cette époque, le Nouveau Parti de la Force du Temps traversait une période cruciale de débat sur son orientation, et l'arrivée de Chiu Chi-hung a été perçue comme une tentative par un leader technologique de la génération intermédiaire d'améliorer la scientificité et la compétence numérique de la prise de décision politique taïwanaise par une participation institutionnelle.
📝 Note du curateur : L'engagement politique de Chiu Chi-hung reflète la préoccupation des nouvelles élites technologiques taïwanaises pour les affaires publiques. Il a cherché à appliquer la logique d'« optimisation de systèmes » de l'ingénieur au domaine politique, en mettant l'accent sur l'analyse des données et la prise de décision rationnelle. Cela a représenté à la fois une transformation de son identité personnelle et un symbole des attentes et des tentatives de la société taïwanaise en matière de gouvernance technologique.
Les mines politiques des agences de publicité et le défi de la neutralité
En tant qu'interlocuteur officiel de Facebook à Taïwan, cacaFly ne pouvait éviter d'être impliqué dans des controverses politiques. En 2017, le think tank du Kuomintang a accusé « Facebook de virer au vert », mettant en doute la censure exercée par le gouvernement Tsai Ing-wen via ses agents 16 17. Face à ces accusations, Chiu Chi-hung a clarifié à plusieurs reprises que cacaFly était uniquement responsable des opérations publicitaires (Business) et n'intervenait pas dans la modération du contenu (Policy), les politiques de contenu étant directement contrôlées par le siège américain de Facebook 16.
Cette controverse a mis en lumière le défi auquel sont confrontées les agences de publicité numérique dans l'écosystème politique spécifique de Taïwan : comment maintenir une image de neutralité technique tout en servant des clients de différents partis politiques. Chiu Chi-hung a choisi de répondre en se plaçant à la hauteur d'un « bâtisseur de l'industrie ». En tant que président de la DMA, il a promu des questions telles que la cybersécurité, la protection des données personnelles, l'application des données et la lutte contre la fraude, cherchant à orienter l'environnement de la publicité numérique vers une trajectoire de développement plus transparente et mieux régulée 18 19.
📝 Note du curateur : Dans l'environnement politique taïwanais, les agences de publicité numérique se trouvent souvent au cœur des tempêtes. Face aux accusations selon lesquelles « Facebook virait au vert », Chiu Chi-hong a démontré sa capacité de gestion de crise en tant que leader de l'industrie. Il a ramené la controverse du plan idéologique politique à celui de la neutralité technique et de la régulation industrielle, utilisant son rôle de président de la DMA pour établir un ordre de la publicité numérique dans lequel tous les acteurs peuvent avoir confiance. Il s'agissait à la fois d'une considération commerciale et d'une défense de l'éthique industrielle.
Transformation par l'intelligence artificielle et RMN : piloter la deuxième vague de la MarTech
Après 2020, Chiu Chi-hung a orienté le cœur de l'activité de cacaFly vers le marketing par intelligence artificielle (IA) et les réseaux médiatiques de la grande distribution (RMN). Sa plateforme de génération créative Alchemy AI a introduit la « pensée en couches » (Layer Thinking), résolvant le problème de la distorsion des produits dans les contenus générés par IA, et augmentant considérablement leur valeur commerciale 8 20.
Dans le domaine des RMN, cacaFly a aidé des marques comme « Shang Shan Cai Yao » à construire des solutions fondées sur les données, et a exporté les technologies associées vers les marchés de l'Asie du Sud-Est 9 21 22. Il a souligné à plusieurs reprises lors de forums industriels que la clé de l'ère de l'IA réside dans la « gouvernance des données » (Data Governance) : seules des données de première main de haute qualité permettront de survivre sur le marché de la publicité numérique après la disparition des cookies 23. En 2024, cacaFly a simultanément obtenu la certification d'agence d'excellence de Google et celle de partenaire diamant de LINE 5.
📝 Note du curateur : Du Web 2.0 à l'ère de l'IA, Chiu Chi-hung a toujours été à la pointe des vagues technologiques. Son positionnement dans le marketing par IA et les RMN constitue une transformation stratégique commerciale, mais aussi une anticipation de l'écosystème publicitaire numérique futur. Son insistance sur la « gouvernance des données » démontre sa compréhension de la protection de la vie privée et de l'éthique des données — ce qui sera la compétitivité centrale de l'industrie MarTech à l'ère post-cookies.
Conclusion : concevoir un « système qui ne peut pas échouer » à partir de l'échec
Des vingt millions de dollars taïwanais brûlés avec funP à l'empire publicitaire numérique de cacaFly, l'histoire entrepreneuriale de Chiu Chi-hung est un processus d'itération constante à partir de l'échec. Il a remplacé l'intuition et les paris audacieux traditionnels de l'industrie publicitaire par la logique de test et d'itération de l'ingénieur. Son surnom «大河馬» (le Grand Hippopotame) reflète parfaitement sa personnalité : extérieurement posé, mais sous la surface des vagues numériques, il avance avec une rapidité et une précision remarquables.
📝 Note du curateur : L'histoire de Chiu Chi-hung se résume à une question centrale : comment concevoir un « système qui ne peut pas échouer » dans un monde numérique en perpétuel changement ? La définition d'un tel système est « capable d'apprendre des erreurs, d'itérer rapidement et d'intégrer profondément technologie et modèle économique », plutôt que de rechercher l'infaillibilité. Sa philosophie du « Grand Hippopotame » est la meilleure illustration de cet esprit entrepreneurial alliant stabilité et agilité, offrant une leçon précieuse aux entrepreneurs technologiques taïwanais.
Références
- Présentation de Chiu Chi-hung (大河馬), Nathan Chiu, président-directeur général — Site officiel de cacaFly (Saint Yang Technology). Présentation officielle du parcours personnel, de la formation, de l'expérience entrepreneuriale et du développement de l'entreprise de Chiu Chi-hung, constituant une source primaire importante pour comprendre sa carrière.↩
- L'épreuve ultime sans repos : funP (Tui Tui Wang) désigne l'utilisation de serveurs Kingston — iThome, 22 janvier 2009. Reportage technique d'iThome sur funP (Tui Tui Wang), reflétant indirectement sa popularité et ses défis techniques durant l'ère du Web 2.0.↩
- Le chemin entrepreneurial n'est jamais rectiligne — Des ajustements rapides et une action courageuse ont ouvert une autre voie pour cacaFly, Digital Age Meet, 17 septembre 2017. Reportage approfondi de Digital Age sur le parcours entrepreneurial de Chiu Chi-hung, mettant particulièrement l'accent sur la manière dont l'échec de funP l'a incité à se réinventer en fondant cacaFly, ainsi que sur sa prise de conscience du modèle économique « où l'on est payé dès la clôture d'un projet ».↩
- Chiu Chi-hung | Personnalité publicitaire éminente et prix de contribution exceptionnelle : personnalité exceptionnelle de la gestion numérique — Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei (TAAA), 5 décembre 2018. Présentation par l'Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei de la récompense décernée à Chiu Chi-hung, reconnaissant ses contributions exceptionnelles et son leadership dans le domaine de la publicité numérique.↩
- cacaFly (Saint Yang Technology) innove grâce à l'IA et aux données — Récompensée à plusieurs reprises en 2024, Vocus, 15 janvier 2025. Reportage sur la plateforme Vocus concernant les réalisations récentes de cacaFly en matière d'innovation fondée sur l'IA et les données, y compris les certifications obtenues auprès de Google et LINE.↩
- Les élections du comité décisionnel du Nouveau Parti de la Force du Temps approchent — Déclaration de candidature de Chiu Chi-hung, leader de l'industrie des TI — Yahoo News, 30 janvier 2019. Reportage de Yahoo News sur la candidature de Chiu Chi-hung au comité décisionnel du Nouveau Parti de la Force du Temps, citant sa déclaration de candidature et révélant les motivations et les idées de son engagement politique.↩
- Nomination de Guo Yun et Wu Cheng-hao comme conseillers municipaux — Ko Wen-je : rendre Taipei plus progressiste — Site officiel de la ville de Taipei, 3 juin 2016. Communiqué officiel de la ville de Taipei confirmant la nomination de Chiu Chi-hung comme conseiller municipal par le maire Ko Wen-je, attestant de son engagement dans le domaine des affaires publiques.↩
- L'évolution des contenus publicitaires par IA : mettre fin au fossé de communication avec l'IA ! cacaFly Alchemy Studio débloque un nouveau mode de calibrage précis des contenus — LINE Biz-Solutions, mars 2026. Exploration approfondie de la manière dont cacaFly, via Alchemy Studio, résout les difficultés liées à la génération de contenus publicitaires par IA, en particulier l'application de la « pensée en couches » pour garantir l'authenticité des images de produits et leur valeur commerciale.↩
- D'Amazon à momo — Qu'est-ce que les RMN que tous les détaillants taïwanais s'arrachent ?, magazine Adm, 24 septembre 2024. Analyse du contexte d'émergence des réseaux médiatiques de la grande distribution (RMN), des tendances du marché et du positionnement et des pratiques de cacaFly dans ce domaine, y compris des cas de collaboration avec des marques comme « Shang Shan Cai Yao ».↩
- En 2025, les RMN représenteront les 2/3 des dépenses publicitaires de la grande distribution ! Quelles tendances surveiller ? — TAAA (Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei), 10 février 2025. Prévisions et analyse des tendances du marché des RMN par l'Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei, soulignant leur importance future dans la publicité de la grande distribution.↩
- Chiu Chi-hung — Wikipédia — L'encyclopédie libre. Article Wikipédia sur Chiu Chi-hung, fournissant des informations synthétiques sur sa vie, sa formation, ses entreprises et son engagement politique, avec de multiples sources externes référencées.↩
- La « Nouvelle Génération de Jiao Tong » : « mange le doux, pas le dur » — a donné naissance à Acer et MediaTek — Se tourne maintenant vers le logiciel, Wealth Magazine, 13 septembre 2011. Reportage approfondi de Wealth Magazine sur la « Nouvelle Génération de Jiao Tong », détaillant comment les membres du DCSLab ont collectivement créé des entreprises et se sont fait un nom dans le monde du logiciel à Taïwan, fournissant un contexte important sur les camarades de classe pour cet article.↩
- 【Des logiciels font des héros】 Chiu Chi-hung, fondateur de cacaFly — Promouvoir le marketing par la force technologique — Digital Age Meet, 17 février 2014. Entretien de Digital Age avec Chiu Chi-hung, axé sur la manière dont il applique son parcours d'ingénieur au domaine du marketing, ainsi que sur la stratégie axée sur la technologie de cacaFly à ses débuts.↩
- De nouvelles méthodes de recrutement pour les entreprises — Digital Age, 15 avril 2005. Reportage précoce sur le « Concours de programmation d'un million » de Trend Micro, mentionnant la victoire de l'équipe de Chiu Chi-hung, reflétant ses compétences techniques durant ses années académiques.↩
- cacaFly (Saint Yang Technology) — Donner du pouvoir au marketing par la « technologie » — S'adapter avec agilité aux changements du marché, magazine Brain, 16 août 2022. Reportage du magazine Brain sur cacaFly (Saint Yang Technology), soulignant la manière dont elle utilise la technologie pour donner du pouvoir au marketing et sa capacité à s'adapter avec agilité aux évolutions du marché.↩
- Le think tank du Kuomintang met en doute que « Facebook vire au vert » — Facebook répond : seuls les discours de haine et le spam sont supprimés — The News Lens (Critical Review), 4 août 2017. Reportage de The News Lens sur la controverse de 2017 où le think tank du Kuomintang a mis en doute la modération de contenu par Facebook, incluant les clarifications de Chiu Chi-hung sur le rôle et les limites de cacaFly.↩
- Accusé de censurer les propos sur Facebook — Saint Yang Technology — Cofacts (Vrai ou Faux), 28 juillet 2017. Rapport de vérification de Cofacts sur les accusations portées contre Saint Yang Technology concernant la censure des propos sur Facebook, fournissant le contexte de l'événement et la réponse de Chiu Chi-hung, clarifiant davantage le rôle de cacaFly dans la controverse de la publicité politique.↩
- En 2023, le marché taïwanais de la publicité numérique a atteint 61,046 milliards de dollars taïwanais, la publicité vidéo continuant de stimuler la croissance — Magazine Brain, 12 août 2024. Rapport annuel du magazine Brain sur le marché taïwanais de la publicité numérique, fournissant des données et une analyse des tendances de l'industrie, pouvant servir de contexte de référence pour les efforts de promotion du développement industriel menés par Chiu Chi-hung durant sa présidence de la DMA.↩
- Renouvellement du conseil d'administration de la DMA (Association taïwanaise des médias numériques et du marketing) — Tengxue Advertising Technology — Vocus, 19 avril 2024. Reportage de la plateforme Vocus sur le renouvellement du conseil d'administration de la DMA, mentionnant le rôle de Chiu Chi-hung au sein de l'association et son attention portée à la régulation industrielle.↩
- Mettre fin au fossé de communication avec l'IA ! cacaFly Alchemy Studio débloque les éléments... — TAAA (Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei), 24 mars 2026. Présentation par l'Association professionnelle des agences publicitaires de Taipei de cacaFly Alchemy Studio, axée sur la manière dont il résout les problèmes de communication et de praticité dans la génération créative par IA.↩
- Considérer l'« intégrité » comme valeur fondamentale — Créer des possibilités illimitées pour le marketing numérique !, magazine Adm, septembre 2022. Exploration de la culture d'entreprise de cacaFly par le magazine Adm, en particulier la valeur de l'« intégrité » soulignée par Chiu Chi-hung, ainsi que ses investissements dans la formation des talents.↩
- L'IA en action ! cacaFly (Saint Yang Technology) construit un écosystème complet pour accompagner la transformation IA de l'industrie... — Centre d'intelligence cloud de cacaFly, 3 juillet 2025. Explication par le Centre d'intelligence cloud de cacaFly de sa stratégie de transformation par l'IA, incluant la vision de construire un écosystème complet pour accompagner la transformation IA de l'industrie.↩
- L'ère des royaumes combattants de la publicité de la grande distribution taïwanaise est sur le point de commencer ! Chiu Chi-hung, président de cacaFly, évalue le changement de paradigme clé du marketing par IA | Nouvelle Semaine EP.18 — TechOrange, 5 mai 2022. Entretien de TechOrange avec Chiu Chi-hung sur les tendances du marketing par IA et de la publicité de la grande distribution, exposant son point de vue sur le changement de paradigme de l'industrie.↩