Taiwan-Magazine: Eine Lesegeschichte vom Free China bis zum Qiaolianzhi, Seite für Seite umgeblättert und gescrollt

30-Sekunden-Zusammenfassung: Am 4. September 1960 wurde Lei Zhen wegen eines Leitartikels in Band 23 von Free China zu zehn Jahren Haft verurteilt; diese Monatszeitschrift war die erste öffentliche abweichende Stimme, die nach der Ankunft der Kuomintang-Regierung auf Taiwan verbreitet wurde¹. Im Juli 2025 kündigte die chinesische Ausgabe von Reader's Digest, die 60 Jahre lang chinesischsprachige Leser begleitet hatte, die Einstellung an²; Anfang 2024 beendete das 35-jährige Qiaolianzhi (巧連智) die gedruckte Abonnementslieferung für 1,83 Millionen Haushalte³⁴. Die Magazinen-Geschichte Taiwans ist in zwei Teile geteilt: der erste Teil war „Umblättern“ – Leser blätterten Seite für Seite durch verbotene Bücher im Riss des autoritären Systems; der zweite Teil ist „Scrollen“ – Leser wischen mit dem Finger über die Cover angesichts von Algorithmen.

Am Tag, als Lei Zhen 1960 zu zehn Jahren verurteilt wurde, war Band 23 von Free China bereits in der fünften Ausgabe¹. Am 10. Dezember 1979 konfrontierten Mitglieder des Magazins Beilidong (美麗島) die Polizei auf der Zhongshan Road in Kaohsiung; dies geschah weniger als drei Monate nach der Gründung der vierten Ausgabe⁵. Anfang 2024 kündigte das Monatsmagazin Qiaolianzhi die Einstellung des gedruckten Abonnements an, 35 Jahre nachdem es 1989 gegründet worden war³⁴. Drei Jahre, drei Magazine, drei Arten des „Endes“: Die ersten beiden wurden durch Macht beendet, das dritte durch die Leser selbst. Der Weg der taiwanesischen Zeitschriften ist keine lineare Entwicklung von „Goldenes Zeitalter → Digitaler Schock“, sondern ein langfristiger Kampf darum, „auf welcher Seite der Leser bereit war zu stoppen“.

Das Zeitalter des Umblätterns: Magazine als verbotene Stimmen

Die japanische Kolonialzeit: Frauenmagazine waren kein Schmuck, sondern Messinstrumente kolonialer Modernität

Von den 1900er bis in die 1930er Jahre gab es zwei Frauenmagazine mit Bezug zum Taiwan-Zweig der Japanischen Frauenvereinigungen: Taiwan Patriotic Women (台灣愛國婦人) und Taiwan Women's Circle (台灣婦人界)⁶. Die Professorin Wu Peizhen (吳佩珍) von der National University of Political Science entdeckte 2019 einen vollständigen Bestand von 65 Bänden des frühen Taiwan Patriotic Women, was eine Lücke in der frühen Frauenforschung schloss – davor wussten Forscher nicht einmal genau, wie viele Ausgaben dieses Magazin existierte⁶. Diese Publikationen sprachen oberflächlich über Familie, Kunst und die neue Frau, aber im Kern waren sie Versuche des Kolonialstaates, zu messen, ob „die taiwanesischen Frauen in japanische Frauen assimiliert werden konnten“. Sie sind nicht die Vorläufer der späteren Magazinengeschichte, sondern der Ausgangspunkt dafür, dass taiwanische Leser zum ersten Mal als „Objekte der Erleuchtung“ betrachtet wurden.

Nachkriegszeit bis zur Aufhebung des Kriegsrechts: Zwei Magazine, zwei Gefängnisse, ein Beilidong

Nach 1945 gab es eine kurze Lockerung der Meinungsfreiheit, die nach dem 228-Vorfall sofort wieder verschärft wurde⁷. Im November 1949 wurde Free China in Taipeh gegründet; Hu Shi (胡適) war Namensgeber und Lei Zhen (雷震) leitender Redakteur¹. Elf Jahre später wurde der Artikel „Die große Jiangdong kann nicht gestoppt werden“ (大江東流擋不住) in Band 23, Ausgabe 9 zum Zündfunke. Am 4. September 1960 wurde Lei Zhen festgenommen und am 26. September zu zehn Jahren im Militärgericht verurteilt¹. Dies war das erste Mal, dass die Kuomintang-Regierung ein Magazin wegen „Rebellionsdelikts“ in Taiwan behandelte.

📝 Kuratorische Anmerkung: Was die autoritäre Regierung am meisten fürchtete, war nicht, was gedruckt wurde, sondern dass Leser denselben Leitartikel ausschneiden und sich gegenseitig weitergeben begannen.

Von den 1960er bis in die 1970er Jahre schufen Wenxing, Huangguan, Biography Literature (傳記文學) und Modern Literature (現代文學) jeweils ihren eigenen Raum zwischen Kultur, Popkultur, historischen Materialien und Literatur. Im August 1979 wurde das Magazin Beilidong gegründet und erreichte schnell eine Auflage von achtzigtausend Exemplaren; am 10. Dezember desselben Jahres entwickelte sich der Marsch in Kaohsiung zum Internationalen Menschenrechtstag zu einem Konflikt, bekannt als der Beilidong-Vorfall⁵. Die acht beschuldigten Personen – Shih Ming-teh (施明德), Yao Jiawen (姚嘉文), Lin Yi-hsuan (林義雄), Lü Xiu-lian (呂秀蓮) und Chen Chu (陳菊) – wurden später zu Kernmitgliedern der Gründungspartei. Ein Magazin, das vier Monate eingestellt wurde, führte zur Gründung einer Partei – dies ist selbst in der Weltmediengeschichte selten.

Das Zeitalter des schnellen Scrollens: Tianxia, Yi Zhoukan und Reader's Digest

Tianxia Magazine: Die Frage, die Yin Yunpeng am Platz der Wall Street Journal stellte

Als die erste Ausgabe von Tianxia Magazine im Juni 1981 erschien, lag das BIP Taiwans gerade über 48 Milliarden US-Dollar; Taiwan wandelte sich vom Exportverarbeitungssektor zur industriellen Aufwertung. Die Gründerin Yin Yunpeng (殷允芃) war damals Korrespondentin der Wall Street Journal in Taiwan. Sie wollte nicht die chinesische Ausgabe von Fortune, sondern ein Magazin, das „die eigenen Probleme Taiwans selbst fragte“⁸. Die Sonderausgabe „Taiwan Umwelt“ im Jahr 1996 war das erste Mal, dass ein Mainstream-Wirtschaftsmedium in Taiwan „die wirtschaftliche Entwicklung schädigt diese Insel“ als Coverthema nahm – in diesem Jahr kündigte Taiwan gerade den Bau des Binan Industriegebiets an⁹.

📝 Kuratorische Anmerkung: Der größte Mut eines Wirtschaftsmagazins ist nicht, die Regierung zu kritisieren, sondern auf der Abonnementliste Firmenbosse zu nennen und einen Artikel zu veröffentlichen, der die wirtschaftliche Entwicklung selbst in Frage stellt.

Yi Zhoukan: Li Zhiying bringt Klatsch herein und verabschiedet sich gedruckt

Am 31. Mai 2001 erschien die erste Ausgabe von Yi Zhoukan (壹週刊) in Taiwan mit Hu Mei-feng (璩美鳳) auf dem Cover¹⁰. Paparazzi, Teleobjektive, Verfolgungsautos und Insiderquellen – all diese Begriffe, die später zwei Jahrzehnte lang verflucht wurden, wurden durch dieses Magazin nach Taiwan importiert¹¹. Es schuf nicht nur Kontroversen um journalistische Ethik, sondern auch ein neues Lesetempo: Leser begannen, jeden Donnerstag gespannt zu warten, „wer wurde diesmal fotografiert“. Am 4. April 2018 stellte Yi Zhoukan die gedruckte Ausgabe ein und wurde am 29. Februar 2020 vollständig eingestellt¹⁰. Von der Einführung bis zum Ende waren es genau 19 Jahre – länger als Li Zhiying erwartet hatte, aber später als alle anderen gedruckten Magazine in dieser Zeit.

Reader's Digest (chinesische Ausgabe): Die Fenster von Lin Taiyi

Im März 1965 wurde die chinesische Ausgabe von Reader's Digest in Hongkong gegründet und gleichzeitig in Taiwan veröffentlicht; die erste Chefredakteurin war Lin Taiyi (林太乙), die Tochter von Lin Yutang (林語堂)¹². Sie war 23 Jahre lang an dieser Stelle tätig (1965–1988) und positionierte das Magazin als „ein Fenster, das den Lesern zur Welt öffnet“¹². Der Begriff „Kaffeeklatsch“ (雞湯文), der heute abwertend verwendet wird, stammt ursprünglich von diesem Magazin – Rubriken wie „Die unvergesslichsten Menschen, die ich getroffen habe“, „Alltagskomik“ und „Kleinigkeiten“ begleiteten drei Generationen chinesischer Leser. Im Juli 2025 kündigte Reader's Digest (chinesische Ausgabe) die Einstellung an; das Fenster von 60 Jahren wurde geschlossen².

Kindermagazine: Eingeklemmt zwischen E-Reader und YouTube

Little Newton und Copernicus 21: Die gedruckte Obergrenze der wissenschaftlichen Aufklärung

Little Newton (小牛頓) wurde 1984 gegründet und musste 2006 eingestellt werden, nachdem die Investitionen des Gründers von Newton Publishing House, Gao Yuanqing (高源清), gescheitert waren; obwohl es später in Junior Newton (少年牛頓) und New Little Newton (新小牛頓) fortgesetzt wurde, war es nicht mehr das Originalteam¹³. Die internationale chinesische Ausgabe des Copernicus 21 Children's Science Magazine (哥白尼 21) wurde im Februar 1985 gegründet und im August 2001 eingestellt, mit insgesamt 199 Ausgaben¹⁴. Der gemeinsame Nenner dieser beiden Magazine war: Sie starben, bevor der Online-Wissenschaftsinhalt (PanSci, Fan Science, YouTube Wissenschaftskanäle) wirklich reif war, aber ihre Leser waren bereits gegangen, um kostenlose Inhalte zu finden.

Qiaolianzhi: 35 Jahre, 1,83 Millionen Haushalte, ein einziger Abschaltknopf

Das Monatsmagazin Qiaolianzhi wurde 1989 von Fukuwo Bookstore (später Benesse) nach Taiwan importiert; der Hauptcharakter „Qiaohu“ (巧虎) ist die größte gemeinsame Erinnerung in der Kindheit der Kinder, die nach 1990 in Taiwan geboren wurden³. Über 35 Jahre lang begleitete es 1,83 Millionen Haushalte³. Im Januar 2024 kündigte Benesse die Einstellung des gedruckten Abonnements an und wechselte zur vollständigen digitalen Bereitstellung⁴. Das Problem lag nicht darin, dass der Verlag scheiterte, sondern dass sich die Eltern änderten – wenn Kinder mit drei Jahren selbst auf das iPad wischen und YouTube Kids nutzen, wird ein monatliches gedrucktes Magazin zu einem Haushaltsproblem „wo soll ich es lagern“.

Noch aktiv: Die E-Reader-Strategie

Global Citizen 365 Children's Edition (地球公民 365) kombinierte E-Reader, Wertegeschichten, englische Bilderbücher und Schreibtraining und positionierte sich als das erste „Audio-Wissensmagazin“ in Taiwan¹⁵. Little Da Vinci (小達文西) veröffentlichte bis Dezember 2025 die Ausgabe 240, basierend auf der Strategie aus kontinuierlicher Themenaktualisierung + gedruckte + Audioformate¹⁶. Der Grund, warum diese Magazine noch existieren, ist nicht, dass ihr Inhalt besser ist, sondern weil sie „gedruckt“ neu definiert haben als „Träger für E-Reader“ – Papier ist nicht mehr das Lesemedium selbst, sondern eine Erweiterung des Hardware-Dienstes.

📝 Kuratorische Anmerkung: Der Weg zum Überleben gedruckter Kindermagazine besteht darin, anzuerkennen, dass sie nicht mehr die Hauptrolle spielen, sondern die Nebenrolle der Hardware einnehmen.

Nischenmagazine: Zwei Abschiede von Baseball und Autos

Im Februar 1990 wurde mit der Veröffentlichung der ersten Ausgabe des Magazins Professional Baseball (職業棒球) kurz vor dem Start der ersten Saison des Professional Baseball League gegründet¹⁷. Es entstand im selben Jahr wie die Liga, war ein Monatsmagazin und diente von Band 1 bis 189 als Hauptquelle für Fans, um Spielstatistiken und Spielerporträts zu verfolgen¹⁸. Nachdem Online-Statistikseiten (CPBL Stats, Baseball Reference) ausgereift waren, mussten Fans nicht mehr warten, um Ranglisten zu sehen; selbst das amerikanische Baseball Digest war eingestellt¹⁹, weshalb der Verlust von Lesern bei taiwanesischen Fachzeitschriften noch schneller erfolgte.

Im Automobilbereich existierte First Hand Car News (一手車訊) seit über 25 Jahren und wurde viermal in Taiwan als eines der meistgelesenen Automobilmagazine ausgezeichnet²⁰²¹. Es bot nicht „Fahrzeugspezifikationen“ – das gibt es auf den Originalhersteller-Websites –, sondern eine Auto-Kultur, die bereit war, einen 8000 Wörter langen Test zu lesen. Der Träger dieser Kultur ist heute jedoch YouTube-Testfahrvideos mit durchschnittlich 12 Minuten Länge und Millionen von Aufrufen.

Das Zeitalter des Scrollens: 63,6 Milliarden digitale Anzeigen und ein Zehntel Leserschaft

Die kalte Seite der Daten: Achtzig Prozent der Werbeeinnahmen verschwunden

Der Markt für digitale Werbung in Taiwan betrug 2024 63,683 Milliarden TWD, wobei mobile Geräte 77,9 % ausmachten²². Dies bedeutet umgekehrt: Innerhalb von zehn Jahren verloren traditionelle Medien (Fernsehen, Zeitungen, Magazine, Radio) fast achtzig Prozent ihrer Werbeeinnahmen, und die gedruckte Leserschaft sank unter zehn Prozent. Der „Digital News Report“ der Reuters Institute for Oxford University 2025 zeigte, dass Taiwans Pressefreiheit weltweit auf Platz 24 (77,04 Punkte) lag, aber das gesellschaftliche Vertrauen in Medien stieg nicht mit an²³ – das heißt, die Leser wechselten zum Internet, waren aber auch dort nicht vertrauensvoller, sondern nur billiger und schneller.

Noch im Wandel: Abonnements, Mitglieder, Podcasts, AI-Paywalls

Tianxia Magazine als Transformationsbeispiel: Paywalls, Subkanäle (Web Only, Future City, Wechseltag, CSR@Tianxia), Podcasts, Offline-Foren, Unternehmensschulungsmodule²⁴. Das Geschäftsmodell wandelte sich von „Werbung im Vordergrund“ zu „Abonnement + Mitglieder + Veranstaltungen + Daten-Dienste“. Ein Fallstudie des nDX Taiwan News Digital Innovation Project zeigte, dass einige Medien mithilfe von KI die Reichweite und die Konversionsrate eines einzelnen Artikels einschätzen und die Paywall dynamisch anpassen²⁴ – nicht durch einen festen Schnitt nach dem dritten Absatz, sondern basierend darauf, wo man scrollt und wie scharf der Artikel ist; die KI entscheidet in Echtzeit.

📝 Kuratorische Anmerkung: Der Gegner gedruckter Magazine war nie Facebook, sondern die Frage, „wie lange Leser bereit waren zu bleiben“.

Schluss: Was kann eine Seite noch leisten?

Am Tag, als Band 23 von Free China von den Behörden beschlagnahmt wurde, begann Lei Zhen in seinem Gefängnis sein berühmtes Tagebuch zu schreiben; am Tag der Beschlagnahmung der vierten Ausgabe von Beilidong versteckte die Redaktion die restlichen Magazine im Reiskornlager der Leser; als Qiaolianzhi die Einstellung des gedruckten Abonnements ankündigte, war die erste Antwort auf dem PTT-Elterntablett: „Was machen wir mit dieser Kiste alter Ausgaben?“

Von „Umblättern“ zu „Scrollen“ haben taiwanesische Leser in diesen 65 Jahren nicht gelernt, „wie man Magazine liest“, sondern „wann sie bereit sind, für acht Minuten anzuhalten“. Ob das Medium Magazin noch existieren wird, liegt weder im Vorstand von Benesse noch von Tianxia; es hängt davon ab, ob der Finger beim nächsten Entsperren des Telefons nach links wischt oder bis zum Ende scrollt.

Der Rückzug des gedruckten Formats bedeutet nicht den Rückzug des „kompletten Inhalts“ – er hat lediglich das Medium gewechselt, um Leser zu finden. Die Frage ist nie gewesen, ob die Magazine sterben werden, sondern ob diese Insel bereit ist, eine zweite Seite für eine These zu blättern.

Referenzen