Văn hóa và ngành nghiệp YouTuber Đài Loan: Từ Thái A Hạ đến Quý Xuân Tricking, câu chuyện cuộc cách mạng văn hóa số của một hòn đảo

30 giây tóm tắt: Vào tháng 3 năm 2024, nhà sáng tạo thuyền tròm tại Đài Loan "Chi Hsuan Tricking" (Quý Xuân Tricking) trở thành kênh YouTube đầu tiên đạt 10 triệu người đăng ký trên toàn quốc, đánh dấu sự chuyển mình của văn hóa YouTube Đài Loan từ các video thảo luận chính trị ban đầu của Thái A Hạ (Tsai Ing-wen, 蔡英文) năm 2008, phát triển thành nền tảng xuất khẩu nội dung có khả năng cạnh tranh quốc tế. YouTube tại Đài Loan đã đạt tới hơn 95% người dùng internet, tỷ lệ thời gian xem video ngắn (Shorts) đã vượt quá 75%, trong khi các nhà sáng tạo đang trải qua giai đoạn chuyển đổi từ sản xuất video thuần túy sang xu hướng cá nhân hóa thương hiệu và đa dạng hóa nguồn thu nhập.

Vào ngày 9 tháng 3 năm 2024, một kênh kết hợp võ thuật, thể dục và thuyền tròm trên YouTube tạo ra một kỷ lục lịch sử tại Đài Loan — kênh "Chi Hsuan Tricking" của Quý Xuân Tricking (吳奇軒) trở thành kênh YouTube đầu tiên đạt 10 triệu người đăng ký tại quốc gia này, đồng thời nhận được giải thưởng "Người sáng lập Kim cương" (Diamond Creator Award) do Google phát hành¹. Tuy nhiên, ý nghĩa của cột mốc này vượt xa con số đó: nó đánh dấu sự chuyển mình quan trọng của văn hóa YouTube Đài Loan từ "giải trí bản địa" sang "xuất khẩu quốc tế".

Từ một kênh nhỏ bé đến YouTube: Câu chuyện phát triển của nền tảng video mạng xã hội Đài Loan

Câu chuyện YouTube Đài Loan bắt nguồn từ năm 2008. Vào năm đó, Thái A Hạ (蔡阿嘎) xuất hiện trên các blog bằng cách tải lên các video thảo luận chính trị với chủ đề yêu nước Đài Loan. Vào thời điểm đó, văn hóa mạng xã hội Đài Loan vẫn dừng lại ở thời kỳ các trang web nhỏ bé và diễn đàn PTT với nội dung văn bản, trong khi YouTube còn là một nơi "chỉ để xem video nước ngoài".

Tuy nhiên, sự xuất hiện của Thái A Hạ đã thay đổi mọi thứ. Ông sử dụng cách tiếp cận hài hước quen thuộc với người Đài Loan để thảo luận về các vấn đề thời đại, từ "hát tiếng Anh bằng tiếng Đài" đến các series về chợ đêm Đài Loan, tạo ra ngôn ngữ YouTube riêng biệt cho người Đài Loan. Vào năm 2014, kênh của ông vượt qua 100 triệu người đăng ký, trở thành YouTuber đầu tiên đạt thành tựu này tại Đài Loan².

💡 Bạn có biết không
Thái A Hạ bắt đầu sáng tạo nội dung từ năm 2008, trải qua quá trình học tập, khoá huấn luyện quân sự, kết hôn và trở thành cha ruột, với hơn 20 năm sản xuất nội dung chính nó chính là một cuốn sách lịch sử phát triển cộng đồng video tại Đài Loan.

Cùng thời đó, một nhóm các sáng tạo khác cũng lên ngôi ở các lĩnh vực khác nhau. Kênh "TGOP" (Tất cả các bạn) trở thành kênh đầu tiên đạt hơn 2 triệu người đăng ký tại Đài Loan vào năm 2017³; kênh "Saint" chỉ trong vòng 225 ngày đã vượt qua 1 triệu người đăng ký⁴, giữ lại kỷ lục tại thời điểm đó; trong khi đó, nhà sáng tạo Chen Zhi-han (陳之漢) đã khai thác thành công sự kết hợp giữa tập luyện và phê bình xã hội trong lĩnh vực livestream.

Sóng ngàn người đăng ký và "Giải thưởng Walk Bell John": Thời kỷ nguyên vàng của các nhà sáng tạo tại Đài Loan

Sau năm 2018, Đài Loan đã trải qua giai đoạn bùng nổ với các kênh đạt 1 triệu người đăng ký. Kênh "Ray Du English" (阿滴英文) đã làm phong phú hóa việc học ngôn ngữ; trong khi đó, kênh "Qi Qi Qi" (志祺七七) đã gói gọn các vấn đề xã hội phức tạp thành nội dung dễ hiểu. Để tôn vinh các nhà sáng tạo nội dung số, tập đoàn "Không cần xem TV" (上班不要看) đã tổ chức lần đầu tiên "Walk Bell John Awards" (走鐘獎) vào năm 2019⁵, hiện đã trở thành " Oscar" của cộng đồng mạng tại Đài Loan⁶.

Giai đoạn này của các YouTuber tại Đài Loan có một đặc điểm chung: mạnh mẽ vào màu sắc bản địa. Dù là tình cảm yêu nước của Thái A Hạ, sự thẳng thắn của Chen Zhi-han hay sự chuyển đổi ngôn ngữ của "Ray Du English", họ đều lan tỏa mùi thơ mội "Đài Loan".

📝 Ghi chú của người dẫn chương
Thú vị khi nhận thấy, chính sự "Đài Loan" này đã khiến các nhà sáng tạo nổi bật hơn trong vòng hỗn hợp ngôn ngữ. Trong một thế giới đầy nội dung chuẩn hóa, màu sắc địa phương lại trở thành lợi thế phân biệt lớn nhất.

Phá vỡ ranh giới quốc gia: Quý Xuân Tricking và lợi thế của Shorts

Thực sự phá vỡ ranh giới quốc gia đến từ video ngắn. Theo thống kê, Quý Xuân Tricking đã tích lũy hơn 2,5 tỷ lần xem vào năm 2023, đạt đến mốc 10 triệu người đăng ký vào tháng 3 năm 2024¹. Thành công của ông nhờ vào nội dung "ngôn ngữ cơ thể" vượt qua rào cản ngôn ngữ, cùng với việc khai thác lợi thế thuật toán của YouTube Shorts. Điều này cho thấy các nhà sáng tạo tại Đài Loan đã có khả năng tiếp cận trực tiếp với người xem toàn cầu, vượt qua rào cản ngôn ngữ.

Xung đột và tính xác thực: Đường ranh của các nhà bình luận

Khi ảnh hưởng của họ lan tỏa, lời nói của các nhà sáng tạo cũng phải đối mặt với sự kiểm chứng cao hơn. Vào năm 2023, Thái A Hạ đã gây ra tranh cãi ngoại giao và văn hóa do video phê bình các cửa hàng gần nhất ở Nhật Bản, cuối cùng đã công khai xin lỗi⁷. Ngoài ra, các nhà bình luận như Toyz cũng thường xuyên gây ra các cuộc tranh cãi xã hội về vấn đề "chuyên nghiệp với dung lượng" khi phản biện các nhà hàng được Michelin giới thiệu.

Những xung đột này phản ánh sự theo đuổi của người xem tại Đài Loan đối với "tính xác thực", đồng thời cũng làm nổi bật thách thức mà các nhà sáng tạo phải cân bằng giữa tự do bình luận và trách nhiệm xã hội khi theo đuổi lưu lượng truy cập.

Mô hình kinh doanh: Từ chia sẻ quảng cáo đến đa dạng hóa nguồn thu nhập

Tác động của YouTube tại Đài Loan rất cao. Theo báo cáo mới nhất, YouTube đã tiếp cận hơn 95% người dùng internet tại Đài Loan⁸. Tuy nhiên, thu nhập từ quảng cáo (AdSense) của các nhà sáng tạo tại Đài Loan thường chỉ chiếm 20-40% tổng thu nhập, trong khi hợp tác ngoài kinh doanh và cá nhân hóa thương hiệu mới là nguồn thu nhập chính⁹.

Ví dụ, Thái A Hạ đã thành lập công ty "Big Buddha Entertainment" (大頭佛娛樂)¹⁰, chuyển hóa IP của các nhà sáng tạo thành thương hiệu; nhiều nhà sáng tạo khác như Joeman¹¹ và Chân Chân¹² cũng đã ra mắt các sản phẩm hợp tác với các cửa hàng tiện lợi, thực hiện quá trình chuyển đổi từ lưu lượng trực tuyến sang bán hàng tại chỗ.

VTuber: Tinh hoa của thế giới ảo

Phát triển bất ngờ nhất chính là sự lên ngôi nhanh chóng của VTuber (YouTuber ảo) tại Đài Loan. Vào năm 2023, VTuber đã chiếm 42 vị trí trong top 100 kênh Super Chat của YouTube tại Đài Loan, tổng số tiền thu về chiếm 38% tổng số¹³.

💡 Bạn có biết không
VTuber "Shi Mizuki" (浠Mizuki) tại Đài Loan đã thu hút 8,740.000 NT$ trong cuộc chiến thưởng phát triển 3D vào năm 2023, vượt xa mục tiêu ban đầu là 300.000 NT$, cho thấy tiềm năng thương mại cao của các ngôi sao ảo tại Đài Loan¹⁴.

Tác động xã hội: Từ giải trí đến thảo luận chủ đề

Văn hóa YouTube tại Đài Loan có một đặc điểm khác đó là tính tham gia xã hội mạnh mẽ. Video "Không đúng" (圖文不符) của Qi Qi Qi đã minh hoá các vấn đề phức tạp; kênh "Matnai Television" (眼球中央電視台) (đã ngừng livestream vào tháng 6 năm 2023)¹⁵ đã thảo luận chính trị bằng cách sử dụng cách tiếp cận hài hước; show "Bon Night Night" (博恩夜夜秀) đã mang lại góc nhìn脱口秀 Mỹ vào góc độ chính trị chung của người Đài Loan. Cách tiếp cận "thảo luận chủ đề cứng bằng cách mềm" này đã ảnh hưởng sâu sắc đến sự tham gia công cộng của thế hệ trẻ tại Đài Loan¹⁶.

Triển vọng tương lai: Thách thức của kỷ nguyên AI

Khi công nghệ AI giảm chi phí sản xuất nội dung, các nhà sáng tạo tại Đài Loan đang đối mặt với "lo lắng thuật toán" và "quá tải nội dung" là hai thách thức chính. Nhiều nhà sáng tạo có tuổi đời cao đã chuyển đổi hoặc tuyên bố ngừng đăng tải. Trong 10 năm tới, văn hóa YouTube tại Đài Loan sẽ tiếp tục phát triển về hợp tác giữa thực và ảo, hợp tác quốc tế và xuất khẩu văn hóa sâu sắc hơn.

Từ video đầu tiên của Thái A Hạ, đến mốc 10 triệu người đăng ký của Quý Xuân Tricking, văn hóa YouTube Đài Loan đã hoàn thành một quá trình biến đổi kỳ lạ trong vòng dưới 20 năm. Đây không chỉ là thắng lợi của công nghệ, mà còn là cách một hòn đảo định nghĩa lại câu chuyện của mình trong kỷ nguyên số.

Đọc thêm:

• A Shen — Từ lời tự kể về việc đăng ngày một lần suốt 11 năm, hai lần thông báo ngừng đăng tải khác nhau đến khi quay lại vào năm 2026, phản ánh cách các nhà sáng tạo viết lại cam kết phát hành nội dung.
• Pan Ke Xue — Từ bài viết khoa học chuyển sang video ngắn, dịch vụ hợp tác MCN và nội dung sáng tạo kiến thức, bổ sung các ví dụ về cách các nhà sáng tạo kiến thức đối mặt với thuật toán và thương hóa.
• Nhỏ góc — Nhà sáng tạo nguyên thủy đầu tiên tại Đài Loan (Buan Buan, Jiu Ba Dao, Miss Photo Album) là nơi sinh ra nền kinh tế sáng tạo nội dung trước khi xuất hiện YouTuber.

Tham khảo