Dcard

Обзор за 30 секунд

В 2011 году студент второго курса факультета управления информацией Национального Тайваньского университета (НТУ) Линь Юйцин (прозвище Кьюту), считая, что «даже поступив в университет, всё равно трудно завести новых друзей», написал первую версию Dcard, используя сеть общежития. Четырнадцать лет спустя на этом сайте более 11 миллионов зарегистрированных пользователей и 22 миллиона уникальных посетителей в месяц — это вторая по популярности социальная платформа среди тайваньцев 18–24 лет (после Instagram).¹ Это также крупнейшая по трафику местная социальная сеть Тайваня, но при этом никто не может с уверенностью сказать, приходится ли её расцвет на настоящее время или он уже прошёл.

Парень из Тайняня едет на север и пишет веб-сайт

Линь Юйцин — из Тайняня.

Он сам рассказывал: в детстве, листая книгу и увидев Билла Гейтса, подумал, что бизнес — это круто. При поступлении в вуз, чтобы не оставаться в Тайняне на медицинском факультете, намеренно не сдавал биологию, поступил на факультет управления информацией НТУ и уехал на север один. На первом курсе выучил HTML, начал создавать сайты для факультета; со временем по университету разошёлся слух: «Этот парень умеет делать сайты», и он начал брать заказы на фрилансе для заработка на жизнь, заказов стало так много, что он перебрасывал их младшим курсам.²

На втором курсе, остро ощущая, что студенты из-за ограниченности круга общения, живя в одном общежитии, на одном кампусе, всё равно с трудом знакомятся с новыми людьми, он написал первую версию Dcard. «D» означает Destiny (судьба), концепция в том, что — возможно, встреча с неким незнакомцем и есть предречённая судьба.³

Полночь, тянешь карту

Функцией, благодаря которой Dcard изначально взорвался, был не форум, а тяга карты.

Правила просты: после верификации по университетской почте, подтверждающей, что ты действительно студент, каждый день в полночь система подбирает тебе студента другого вуза. У тебя есть 24 часа, чтобы решить, отправить ли заявку в друзья; если другой тоже соглашается — вы становитесь друзьями и можете начать переписку. Прошло 24 часа — судьба исчезла.

Этот механизм был немного романтичным и немного жестоким — ты знаешь, что этот человек существует, но не обязательно знаешь, кто он; и возможность бывает только раз в день. Тогда студенты тайваньских вузов самоорганизованно собирали петиции в Dcard, требуя добавить их учебные заведения в список для тяги карт.⁴

Верификация — ещё одна особенность: принимались только университетские почтовые адреса, плюс ручная модерация. Этот порог обеспечивал высокую чистоту раннего сообщества — все знали, что по другую сторону сидит как минимум студент, а не бот или неизвестный субъект.

Анонимно, но не полностью анонимно

Дизайн анонимности в Dcard особенный.

При публикации можно выбрать отображение «Некий университет» или «Некий университет, некий факультет» вместо настоящего имени. Это заставляет людей говорить правду — проблемы в отношениях, учебное давление, недовольство семьёй, взгляды на общественные события — потому что ты знаешь: المقابل знает только твой вуз, но не знает, кто ты.

Но этот дизайн породил и проблемы. Поскольку нельзя блокировать аккаунты конкретного вуза (ранше было видно только название вуза и факультета, невозможно было идентифицировать личность), кто-то мог всё время под одной и той же личностью комментировать под твоими постами, вызывая дискомфорт, но не давая возможности это остановить.⁵

Ключевая логика Dcard: анонимность должна иметь дно. В отличие от досок, полностью не проверяющих личность, Dcard требует реальную верификацию перед использованием, просто отображается вуз или профессиональная принадлежность, а не настоящее имя. При личных атаках или ложных отсылках официально заявляют о быстрой реакции — Линь Юйцин говорил: «Многие платформы делали анонимность, а потом умирали, потому что за ней не было верификации, за словами не нужно отвечать».⁶

От кампусного форума к главной площадке тайваньской молодежи

В 2015 году Линь Юйцин основал «Компанию «Дика Технологии» (狄卡科技股份有限公司), превратив Dcard из студенческого проекта в полноценную компанию.

В 2020 году 29-летний Линь Юйцин вошёл в список Forbes «30 Under 30 Asia» в категории потребительские технологии. Тогда Forbes заявил, что Dcard — «самое влиятельное социальное платформа среди тайваньской молодежи».⁷

В 2021 году Dcard открыл доступ для нестудентов — достаточно было удостоверения личности и номера телефона для верификации. Это решение сильно расширило аудиторию, но также заставило часть старых пользователей вздохнуть: «Того ощущения, что это только для студентов, больше нет».

В 2024 году Dcard объявил о преодолении отметки в 10 миллионов участников, месячных уникальных посетителей — более 22 миллионов, и на «Generation-D Trend Launch» официально позиционировал себя как наблюдателя за потребительскими трендами тайваньского молодого поколения. Опрос МИЦ (資策會) показал: среди тайваньских интернет-пользователей 18–24 лет 45,9% регулярно пользуются Dcard — самый высокий показатель среди всех возрастных групп.⁸

Провал за рубежом: Япония, Малайзия, в итоге остались только Гонконг и Аомынь

Dcard не хотел ограничиваться Тайванем.

В 2018 году они вошли в Гонконг и Аомынь. В 2021 году под брендом «Dtto» вступили в Японию, на один момент к ним присоединилось более 250 японских высших учебных заведений — но устойчивого роста не получили. В 2023 году новая попытка — Малайзия (Dcard MY).

30 июля 2025 года Dcard объявил о одновременном прекращении сервисов в Японии и Малайзии, на зарубежных рынках остались только Гонконг и Аомынь. Официально заявили: дальше будут фокусироваться на тайваньском основном рынке и активно исследовать применение ИИ-технологий.⁹

Два захода в Японию, один отход — событие, заслуживающее записи. Культура анонимного сообщества, выросшая в Тайване, перенести на другой рынок с иным языком и культурными привычками оказалось гораздо труднее, чем представлялось.

Dcard 2026 года: компания ИИ-агентов

Линь Юйцин в 2025 году начал трансформировать Dcard в то, что он называет «компанией ИИ-агентов».

Его подход: сначала ввести внутренние правила информационной безопасности для устранения опасений сотрудников по утечке данных; затем объявить о подписке на ИИ-инструменты «без верхнего лимита компенсации», ежемесячные расходы каждого инженера на ИИ оплачивает компания. К началу 2026 года он заявил, что 90% сотрудников уже перешли из роли «исполнителей» в роль «командиров, управляющих ИИ». Он лично начинает рабочий день в своем «ИИ-штабе» из пяти-шести мониторов.¹⁰

Это выбор социальной платформы в ответ на конкуренцию за трафик и давление бизнес-модели — не за счёт массового наёма людей, а за счёт умножения продуктивности каждого на коэффициент ИИ. Удастся ли — 2026 год только начался.

Вопрос «Dcard мёртв» возникает каждые два года

С тех пор как Dcard начал пускать нестудентов, увеличивать рекламу, запускать программу для креаторов, не утихают голоса: «Dcard уже не тот Dcard».

Это неизбежная дилемма любой социальной платформы: чтобы выжить — нужна монетизация, монетизация неизменно меняет ощущение от сообщества, ощущение меняется — самые влиятельные ранние пользователи начинают уходить, а потом говорят, что ты мёртв. Так было с Facebook, с Instagram, PTT каждые три года тоже кто-то говорит «PTT мёртв».

Падает ли трафик Dcard и насколько — остаётся спорной темой в тайваньском технологическом кругу 2025–2026 годов. Креаторы говорят, что трафик упал до трёх десятых, официальные цифры показывают месячных посетителей всё ещё на уровне десятков миллионов. Эти две вещи не обязательно противоречат: общий трафик может оставаться высоким, но охват отдельных влиятельных креаторов мог уже сильно снизиться.¹¹

Какой бы ни был ответ, сам факт того, что Dcard в Тайване всё ещё жив, для сообщества, выросшего из студенческого проекта в общежитии, уже является весьма нелегким достижением.

Дополнительное чтение

• Официальная новостная комната Dcard — вехи компании и последние новости
• Линь Юйцин Forbes 30 Under 30 Asia (Встреча предпринимателей, 2020) — интервью о пути предпринимателя за почти 10 лет
• Dcard эволюционирует в компанию ИИ-агентов (Небо杂志, 2026) — Линь Юйцин о реальности ИИ-трансформации Dcard
• Dcard прекращает сервисы в Японии и Малайзии (Цифровые времена, 2025) — полный отчёт об отходе с зарубежных рынков