Facebook: da febre do "roubo de vegetais" à faca de dois gumes da democracia digital, a coordenada azul que define vinte anos de redes sociais em Taiwan

Visão geral em 30 segundos:
A história do Facebook (臉書) em Taiwan é uma versão comprimida de 20 anos de história social digital: da febre do "roubo de vegetais" do Happy Farm (開心農場) em 2009, ao núcleo de mobilização online do Movimento dos Girassóis em 2014, até à vaga de "refugiados do FB" desencadeada pela controvérsia de moderação de discurso da Meta em 2025. É simultaneamente a maior praça pública de debate de Taiwan e a linha da frente mais ativa da guerra cognitiva. No final de 2025, a taxa de alcance do Facebook em Taiwan ainda supera 75%, mas a quota de mercado caiu continuamente dos 61% de 2022 para menos de 50%, recuando pelo terceiro ano consecutivo.

"Você roubou vegetais hoje?" Esta saudação que varreu escritórios e campi de Taiwan em 2009 veio de um jogo web chamado Happy Farm (開心農場)¹. O Facebook, que acabava de entrar no mercado de Taiwan, graças a este jogo simples que fazia trabalhadores de escritório pôr despertador para levantar de madrugada e "colher", fez as visitas a Taiwan ultrapassarem 5,7 milhões em agosto de 2009². Taiwan tornou-se mesmo um dos mercados mais quentes do Happy Farm a nível global³.

📝 Nota do curador: Na era anterior à popularização dos smartphones, o Facebook, através dos "jogos" — a forma de socialização com menor barreira de entrada —, moveu os círculos sociais dos taiwaneses do físico para a nuvem, e destacou-se na competição com a então popular plataforma de microblogs Plurk (噗浪)⁴.

Do dormitório de Harvard ao escritório de Taipé

A origem do Facebook remonta a fevereiro de 2004, quando Mark Zuckerberg e colegas de quarto de Harvard criaram o "TheFacebook" no dormitório⁵. Inicialmente apenas um diretório de campus, a sua característica de nome real e círculos fechados espalhou-se rapidamente pela Ivy League. Nos EUA, o Facebook partiu da socialização estudantil; em Taiwan, através de jogos sociais como o Happy Farm, conquistou diretamente os trabalhadores de escritório e grupos de meia-idade com maior poder de consumo⁶, lançando as bases da cobertura "todas as faixas etárias".

O escritório da Meta em Taiwan foi criado em 2015, com três funcionários iniciais apertados numa pequena sala de reuniões. Em 2019, o escritório mudou-se para o Taipei Nan Shan Plaza (台北南山廣場), ocupando um andar inteiro de 804 pings (≈ 2.650 m²), com KTV, mahjong e outras comodidades "estilo Taiwan", declarando ao exterior o investimento de longo prazo no mercado taiwanês⁷.

O mapa de mobilização do Movimento dos Girassóis

Se 2009 foi o "ano inaugural social" do Facebook em Taiwan, 2014 foi o "ano inaugural político".

Durante o Movimento dos Girassóis em março de 2014, o Facebook demonstrou uma capacidade de mobilização surpreendente: transmissões ao vivo, arrecadação de suprimentos, difusão de narrativas — tudo acontecia simultaneamente no Facebook. Investigação académica mostra que o uso do Facebook relacionado com o movimento teve impacto significativo na participação de universitários; a participação trazida por laços fracos (internautas desconhecidos) superou até a dos laços fortes (familiares e amigos)⁸.

No entanto, o papel do Facebook neste movimento também teve dupla face — sobrecarga de informação, propagação de desinformação, polarização de comunidades emergiram em paralelo⁹. Este movimento transformou profundamente a ecologia política de Taiwan e fez do Facebook a infraestrutura de voz da sociedade civil, figuras políticas e ONGs.

A investida do "Império dos Bárbaros" e a compra/venda de páginas

A expansão da influência do Facebook em Taiwan também o tornou linha da frente da guerra cognitiva cross-strait.

Em 2016, devido ao incidente da bandeira de Chou Tzu-yu (周子瑜), internautas chineses lançaram através do Facebook a ação "Investida do Império dos Bárbaros" (帝吧出征), inundando de comentários páginas de fãs taiwanesas relevantes, formando um conflito de rede transfronteiriço¹⁰. Em 2019, o Bureau of Investigation (調查局) declarou publicamente que monitorava continuamente tentativas de forças do outro lado do estreito de comprar páginas de fãs taiwanesas para propaganda política¹¹, revelando a vulnerabilidade estrutural do Facebook como campo de batalha de informação transnacional.

Caixa preta algorítmica e dependência dos media

Com a transformação do Facebook em Meta, a caixa preta algorítmica, a opacidade da partilha de receitas publicitárias e o controlo do tráfego de media noticiosos geraram crescente descontentamento. Muitos media noticiosos de Taiwan dependem fortemente do tráfego trazido pelo Facebook; qualquer ajuste algorítmico pode devastar receitas, criando uma "dependência de tráfego" difícil de romper¹².

Há muito que os padrões de moderação de discurso político no Facebook em Taiwan geram a controvérsia do "Facebook Vermelho" e "Facebook Verde"¹³. Criadores já viram contas suspensas sem aviso prévio, fazendo anos de ativos digitais acumulados voltarem a zero numa noite¹⁴.

2025: A vaga de refugiados do FB

A mais grave crise de confiança eclodiu em 2025. Relatórios apontaram que a Meta colaborou com forças políticas específicas, visando publicações populares das regiões de Taiwan e Hong Kong para moderação e despromoção opacas, chegando a banir sem aviso contas que discutiam assuntos públicos em grande número¹⁵. A famosa "vaga de refugiados do FB" na história da internet de Taiwan foi assim desencadeada — cerca de 20 mil utilizadores afluíram a plataformas descentralizadas como o Mastodon¹⁶.

A Meta negou oficialmente, alegando nunca ter aceite pedidos de moderação do governo chinês para utilizadores de Taiwan, nem partilhado dados de utilizadores taiwaneses; a moderação segue as Regras da Comunidade Globais, a cargo de equipa local de chinês tradicional de Taiwan¹⁷.

📝 Nota do curador: Quando uma plataforma social se torna infraestrutura pública, os seus padrões de moderação afetam diretamente o funcionamento democrático — isto já ultrapassa o âmbito comercial.

Ações contra desinformação

Face ao complexo ambiente de rede, a Meta também promove estratégias anti-desinformação em Taiwan. De outubro a dezembro de 2019, o Facebook reprimiu em grande escala "fábricas de conteúdo" taiwanesas que "violavam as regras da comunidade", incluindo a "Missive" (密訊), com mais de cem páginas de fãs removidas concentradamente¹⁸. Em novembro do mesmo ano, o Facebook realizou em Taipé um hackathon temático "Combate à desinformação"¹⁹.

Situação atual: alcance ainda alto, aderência em erosão contínua

No final de 2025, a taxa de alcance do Facebook em Taiwan continua a liderar entre plataformas (acima de 75%), mas a quota caiu continuamente dos 61,22% de 2022²⁰. O Threads, da Meta, graças a um ambiente de discussão política mais aberto, disparou após as eleições de Taiwan em 2024²¹. Segundo dados de 2026, utilizadores de Taiwan contribuíram com 21,08% do tráfego global total do Threads, sendo um dos países com maior engagement global²².

A história do Facebook é um microcosmo dos 20 anos de transformação digital de Taiwan: fez os taiwaneses aprenderem a socializar em quintas virtuais, aprenderem mobilização cívica nas ruas fora do Yuan Legislativo, e repensarem as fronteiras da confiança digital nas controvérsias de moderação. Hoje, ocupa uma posição incómoda — continua a ser a maior plataforma, mas também a que mais queixas recolhe.

Leitura complementar:

• IG: do filtro de fotógrafos à ansiedade "crisp" dos taiwaneses — Outra plataforma principal de Taiwan sob a Meta, com o Facebook compõe cenários de uso diferentes: Facebook é "contactar os mais velhos", IG é "para si mesmo ver", enquanto Threads é "a praça da grande discussão".
• Threads em Taiwan — Por que os taiwaneses chamam o Threads de "crisp" (脆)? Da vaga de refugiados do FB ao "crisp" como tráfego global número um, a posição única dos utilizadores de Taiwan no ecossistema Meta.
• História da migração de comunidades de rede de Taiwan — Do BBS, Wretch (無名小站), Plurk ao Facebook, IG, Threads, compreender por que o Facebook subiu em Taiwan e por que começou a recuar requer este mapa migratório completo.
• Wretch (無名小站) — A plataforma local que o Facebook em Taiwan ultrapassou e acabou por substituir: em 2008 o Wretch ainda pressionava o Yahoo como número um de Taiwan; a partir de 2009 o Facebook, com a aderência do Mural de Notícias, veio de trás para a frente.

Referências