Visão geral em 30 segundos:
A história do Facebook (臉書) em Taiwan é uma versão comprimida de 20 anos de história social digital: da febre do "roubo de vegetais" do Happy Farm (開心農場) em 2009, ao núcleo de mobilização online do Movimento dos Girassóis em 2014, até à vaga de "refugiados do FB" desencadeada pela controvérsia de moderação de discurso da Meta em 2025. É simultaneamente a maior praça pública de debate de Taiwan e a linha da frente mais ativa da guerra cognitiva. No final de 2025, a taxa de alcance do Facebook em Taiwan ainda supera 75%, mas a quota de mercado caiu continuamente dos 61% de 2022 para menos de 50%, recuando pelo terceiro ano consecutivo.
"Você roubou vegetais hoje?" Esta saudação que varreu escritórios e campi de Taiwan em 2009 veio de um jogo web chamado Happy Farm (開心農場)1. O Facebook, que acabava de entrar no mercado de Taiwan, graças a este jogo simples que fazia trabalhadores de escritório pôr despertador para levantar de madrugada e "colher", fez as visitas a Taiwan ultrapassarem 5,7 milhões em agosto de 20092. Taiwan tornou-se mesmo um dos mercados mais quentes do Happy Farm a nível global3.
📝 Nota do curador: Na era anterior à popularização dos smartphones, o Facebook, através dos "jogos" — a forma de socialização com menor barreira de entrada —, moveu os círculos sociais dos taiwaneses do físico para a nuvem, e destacou-se na competição com a então popular plataforma de microblogs Plurk (噗浪)4.
Do dormitório de Harvard ao escritório de Taipé
A origem do Facebook remonta a fevereiro de 2004, quando Mark Zuckerberg e colegas de quarto de Harvard criaram o "TheFacebook" no dormitório5. Inicialmente apenas um diretório de campus, a sua característica de nome real e círculos fechados espalhou-se rapidamente pela Ivy League. Nos EUA, o Facebook partiu da socialização estudantil; em Taiwan, através de jogos sociais como o Happy Farm, conquistou diretamente os trabalhadores de escritório e grupos de meia-idade com maior poder de consumo6, lançando as bases da cobertura "todas as faixas etárias".
O escritório da Meta em Taiwan foi criado em 2015, com três funcionários iniciais apertados numa pequena sala de reuniões. Em 2019, o escritório mudou-se para o Taipei Nan Shan Plaza (台北南山廣場), ocupando um andar inteiro de 804 pings (≈ 2.650 m²), com KTV, mahjong e outras comodidades "estilo Taiwan", declarando ao exterior o investimento de longo prazo no mercado taiwanês7.
O mapa de mobilização do Movimento dos Girassóis
Se 2009 foi o "ano inaugural social" do Facebook em Taiwan, 2014 foi o "ano inaugural político".
Durante o Movimento dos Girassóis em março de 2014, o Facebook demonstrou uma capacidade de mobilização surpreendente: transmissões ao vivo, arrecadação de suprimentos, difusão de narrativas — tudo acontecia simultaneamente no Facebook. Investigação académica mostra que o uso do Facebook relacionado com o movimento teve impacto significativo na participação de universitários; a participação trazida por laços fracos (internautas desconhecidos) superou até a dos laços fortes (familiares e amigos)8.
No entanto, o papel do Facebook neste movimento também teve dupla face — sobrecarga de informação, propagação de desinformação, polarização de comunidades emergiram em paralelo9. Este movimento transformou profundamente a ecologia política de Taiwan e fez do Facebook a infraestrutura de voz da sociedade civil, figuras políticas e ONGs.
A investida do "Império dos Bárbaros" e a compra/venda de páginas
A expansão da influência do Facebook em Taiwan também o tornou linha da frente da guerra cognitiva cross-strait.
Em 2016, devido ao incidente da bandeira de Chou Tzu-yu (周子瑜), internautas chineses lançaram através do Facebook a ação "Investida do Império dos Bárbaros" (帝吧出征), inundando de comentários páginas de fãs taiwanesas relevantes, formando um conflito de rede transfronteiriço10. Em 2019, o Bureau of Investigation (調查局) declarou publicamente que monitorava continuamente tentativas de forças do outro lado do estreito de comprar páginas de fãs taiwanesas para propaganda política11, revelando a vulnerabilidade estrutural do Facebook como campo de batalha de informação transnacional.
Caixa preta algorítmica e dependência dos media
Com a transformação do Facebook em Meta, a caixa preta algorítmica, a opacidade da partilha de receitas publicitárias e o controlo do tráfego de media noticiosos geraram crescente descontentamento. Muitos media noticiosos de Taiwan dependem fortemente do tráfego trazido pelo Facebook; qualquer ajuste algorítmico pode devastar receitas, criando uma "dependência de tráfego" difícil de romper12.
Há muito que os padrões de moderação de discurso político no Facebook em Taiwan geram a controvérsia do "Facebook Vermelho" e "Facebook Verde"13. Criadores já viram contas suspensas sem aviso prévio, fazendo anos de ativos digitais acumulados voltarem a zero numa noite14.
2025: A vaga de refugiados do FB
A mais grave crise de confiança eclodiu em 2025. Relatórios apontaram que a Meta colaborou com forças políticas específicas, visando publicações populares das regiões de Taiwan e Hong Kong para moderação e despromoção opacas, chegando a banir sem aviso contas que discutiam assuntos públicos em grande número15. A famosa "vaga de refugiados do FB" na história da internet de Taiwan foi assim desencadeada — cerca de 20 mil utilizadores afluíram a plataformas descentralizadas como o Mastodon16.
A Meta negou oficialmente, alegando nunca ter aceite pedidos de moderação do governo chinês para utilizadores de Taiwan, nem partilhado dados de utilizadores taiwaneses; a moderação segue as Regras da Comunidade Globais, a cargo de equipa local de chinês tradicional de Taiwan17.
📝 Nota do curador: Quando uma plataforma social se torna infraestrutura pública, os seus padrões de moderação afetam diretamente o funcionamento democrático — isto já ultrapassa o âmbito comercial.
Ações contra desinformação
Face ao complexo ambiente de rede, a Meta também promove estratégias anti-desinformação em Taiwan. De outubro a dezembro de 2019, o Facebook reprimiu em grande escala "fábricas de conteúdo" taiwanesas que "violavam as regras da comunidade", incluindo a "Missive" (密訊), com mais de cem páginas de fãs removidas concentradamente18. Em novembro do mesmo ano, o Facebook realizou em Taipé um hackathon temático "Combate à desinformação"19.
Situação atual: alcance ainda alto, aderência em erosão contínua
No final de 2025, a taxa de alcance do Facebook em Taiwan continua a liderar entre plataformas (acima de 75%), mas a quota caiu continuamente dos 61,22% de 202220. O Threads, da Meta, graças a um ambiente de discussão política mais aberto, disparou após as eleições de Taiwan em 202421. Segundo dados de 2026, utilizadores de Taiwan contribuíram com 21,08% do tráfego global total do Threads, sendo um dos países com maior engagement global22.
A história do Facebook é um microcosmo dos 20 anos de transformação digital de Taiwan: fez os taiwaneses aprenderem a socializar em quintas virtuais, aprenderem mobilização cívica nas ruas fora do Yuan Legislativo, e repensarem as fronteiras da confiança digital nas controvérsias de moderação. Hoje, ocupa uma posição incómoda — continua a ser a maior plataforma, mas também a que mais queixas recolhe.
Leitura complementar:
- IG: do filtro de fotógrafos à ansiedade "crisp" dos taiwaneses — Outra plataforma principal de Taiwan sob a Meta, com o Facebook compõe cenários de uso diferentes: Facebook é "contactar os mais velhos", IG é "para si mesmo ver", enquanto Threads é "a praça da grande discussão".
- Threads em Taiwan — Por que os taiwaneses chamam o Threads de "crisp" (脆)? Da vaga de refugiados do FB ao "crisp" como tráfego global número um, a posição única dos utilizadores de Taiwan no ecossistema Meta.
- História da migração de comunidades de rede de Taiwan — Do BBS, Wretch (無名小站), Plurk ao Facebook, IG, Threads, compreender por que o Facebook subiu em Taiwan e por que começou a recuar requer este mapa migratório completo.
- Wretch (無名小站) — A plataforma local que o Facebook em Taiwan ultrapassou e acabou por substituir: em 2008 o Wretch ainda pressionava o Yahoo como número um de Taiwan; a partir de 2009 o Facebook, com a aderência do Mural de Notícias, veio de trás para a frente.
Referências
- Facebook fundado nos EUA em 2004, causou sensação em Taiwan em 2009 — Máquina do Tempo do United Daily News, registo mediático do Facebook incendiar a febre social em Taiwan através do Happy Farm.↩
- Happy Farm é a aplicação Facebook mais usada por internautas de Taiwan — ARO, inquérito de setembro de 2009, regista que em agosto de 2009 Taiwan teve 5.735.530 visitas ao Facebook, das quais 62% usaram aplicações, sendo o Happy Farm a mais usada.↩
- Economia caseira: equipa de três jovens desenvolve Happy Farm e realiza sonho no FB — iThome, reportagem sobre o background de desenvolvimento do Happy Farm e o contexto de Taiwan se tornar um dos mercados mais quentes globalmente.↩
- Taxa de penetração da internet em Taiwan ultrapassa 95%! Facebook continua campo de batalha principal — foodNEXT, regista o Facebook vencer o Plurk na competição e firmar-se como maior plataforma social de Taiwan.↩
- Facebook - Wikipedia — Wikipédia, inclui a criação do TheFacebook no dormitório de Harvard em fevereiro de 2004, Zuckerberg e cofundadores, história completa.↩
- Sexo, cerveira e programação: a história selvagem do início do Facebook — INSIDE, regista o Facebook inicial centrado em socialização estudantil e a trajetória diferenciada de transformação em plataforma de todas as idades em Taiwan.↩
- Escritório do Facebook em Taiwan muda de casa, promete continuar a investir em Taiwan — iThome, reportagem de abril de 2019, regista o escritório de Taiwan desde a criação em 2015 com três pessoas numa sala de reuniões, até à mudança em 2019 para um andar inteiro (804 pings) do Taipei Nan Shan Plaza.↩
- Uso do Facebook por estudantes e participação política: o caso do Movimento dos Girassóis — Biblioteca Online Huayi, investigação académica de Chen Ya-mei (陳雅玫) 2016, analisa com métodos empíricos o mecanismo de influência do uso do Facebook na participação de universitários no Movimento dos Girassóis, descobre efeito significativo de laços fracos.↩
- Eleições de Taiwan 2024: Observação de Influência Externa — Doublethink Lab, analisa padrões de interferência de informação de forças externas durante eleições de Taiwan, mostra indirectamente o papel de dupla face do Facebook na mobilização política.↩
- Investida do Império dos Bárbaros: uma guerra sem fumo — Foreign Policy, reportagem de 2016 sobre o incidente da bandeira de Chou Tzu-yu desencadear a "Investida do Império dos Bárbaros" de internautas chineses, o fim do conflito de rede transfronteiriço com comentários em massa em páginas de fãs taiwanesas.↩
- Forças do outro lado compram páginas de fãs taiwanesas? Bureau of Investigation: monitoramento contínuo — Agência Central de Notícias, reportagem de 2019 sobre o Bureau of Investigation declarar publicamente rastreio contínuo de casos de forças do outro lado comprarem páginas de fãs taiwanesas para propaganda política.↩
- Descobrindo o fator dinheiro e China por trás da "Missive" — The Reporter (edição inglesa), investigação profunda sobre o dinheiro e fator China por trás da fábrica de conteúdo taiwanesa "Missive" (密訊), revela a vulnerabilidade estrutural gerada pela dependência dos media do tráfego do Facebook.↩
- "Facebook Vermelho" e "Facebook Verde": a controvérsia de moderação política dos media sociais de Taiwan — Voz da América, reportagem de 2020 sobre a controvérsia de longa data de utilizadores de Taiwan sobre viés nos padrões de moderação de discurso político do Facebook.↩
- Conta suspensa sem aviso! Criadores acusam Meta de "ativos digitais a zero numa noite" — ETtoday News Cloud, caso de 2023 de conta de criador suspensa sem aviso, regista o desaparecimento instantâneo de anos de ativos sociais acumulados.↩
- Controvérsia de moderação da Meta desencadeia "vaga de refugiados do FB" em Taiwan! — Yahoo News, reportagem de 18 de abril de 2025, regista o início e fim e escala de impacto da controvérsia de moderação de discurso da Meta em Taiwan.↩
- Meta nega censurar conteúdo de Taiwan; reação sugere... — DIGITIMES, reporta a vaga de refugiados do FB de 2025 com cerca de 20 mil utilizadores de Taiwan a migrar para Mastodon e outras plataformas descentralizadas.↩
- Meta rejeita alegação de acordo de censura com Pequim — Taipei Times, 4 de maio de 2025, declaração oficial da Meta negando aceitar pedidos de moderação de Pequim, negando partilha de dados de utilizadores de Taiwan, e explicando que moderação é pela equipa local de chinês tradicional de Taiwan segundo regras globais.↩
- Facebook varre fábricas de conteúdo em grande escala, mais de cem páginas de fãs removidas — Agência Central de Notícias, reportagem de dezembro de 2019 sobre o Facebook remover concentradamente mais de cem páginas de fãs de fábricas de conteúdo de guerra de informação em Taiwan.↩
- Facebook em Taiwan realiza hackathon, une forças para desenvolver mecanismos contra notícias falsas — Agência Central de Notícias, reportagem de novembro de 2019 sobre o Facebook realizar em Taipé hackathon temático de combate a notícias falsas, convidando estudantes e indústria a co-desenvolver mecanismos de identificação.↩
- Quota do Facebook cai continuamente desde 2022 — Gráfico social do Relatório de Internet de Taiwan TWNIC, regista a quota do Facebook cair dos 61,22% de 2022 para 50,28% em 2024, tendência de três anos.↩
- Você "crisp"ou? Eleições impulsionam nova popularidade do Threads — Network Temperature, regista o crescimento explosivo do Threads em Taiwan após eleições de 2024 e tendência de adoção pela geração jovem.↩
- Threads é o Threads dos taiwaneses: tráfego de Taiwan 21,08% global número um — HKEPC, reporta utilizadores de Taiwan contribuírem com 21,08% do tráfego global total do Threads, mercado com maior engagement global.↩