HUR+ : de finalistes de DD52 au Zepp New Taipei, un girls band de neuf membres qui ne s'arrête pas depuis cinq ans

Aperçu en 30 secondes : HUR+ (anciennement HUR), vice-championnes de « Diamond Grid Generation DD52 » en 2020, le groupe « Storm Spade » (風暴黑桃) a débuté avec six membres, le producteur Felipe.Z a fondé AOA Entertainment Lab. Elles ont perdu la finale de 2,5 points, mais le groupe champion G.O.F a vu sa notoriété chuter en flèche en un an, tandis que PINK FUN, qui a débuté au même moment, a connu une crise de départs de membres. Six ans plus tard, HUR+ est le seul des trois groupes à encore sortir des albums. Trois albums (« REVELATION », « Crimzon », « 9OF9 ARCANA »), un financement participatif dépassant 1,5 million en dix minutes pour aller promouvoir en Corée, des membres aux nationalités mongole, britannique, indonésienne et vietnamienne. Felipe dit : « Si on utilise la même recette que la Corée, comment Taïwan pourrait-il gagner ? »

Le soir du 4 septembre 2020, finale de « Diamond Grid Generation DD52 ».

Cœur enflammé 57,9 points. Storm Spade 55,4 points¹.

Écart de 2,5 points. Le champion est Cœur enflammé, qui a débuté sous le nom de « G.O.F » (Girls On Fire). Storm Spade est vice-championne, les six personnes ont quitté la scène de l'émission.

Dans la logique des émissions de sélection, les vice-championnes sont généralement ainsi : le public ressent un léger regret au moment du vote, puis oublie leurs noms quelques mois plus tard. Mais ces six personnes ont rencontré un producteur qui ne suit pas les conventions.

Les cinquante millions d'un producteur

Felipe.Z a repéré Storm Spade avant même la diffusion de DD52. Après la fin de l'émission, il a fondé AOA Entertainment Lab avec Liang Ting-hao, a signé les six membres de Storm Spade et leur a donné un nouveau nom : HUR².

HUR, tiré de Hurricane (l'abréviation du nom anglais de Storm Spade), fait aussi écho à Her, symbolisant le pouvoir féminin².

Le 6 novembre 2020, HUR a officiellement débuté. Moins de deux mois après la finale de DD52.

Felipe.Z a plus tard fait le compte avec des journalistes :

✦ « Tout le monde pensait qu'on faisait un girls band, mais en réalité on gérait une entreprise ! »³

Il a investi cinquante millions dans la gestion de HUR. L'estimation initiale était de trente à quarante millions. Mais une fois l'opération lancée, il s'est avéré que pour atteindre les standards de qualité des groups coréens (tournage de MV, entraînement chorégraphique, packaging d'image, marketing à l'étranger), il fallait trois à quatre cents millions³.

Entre cinquante millions et quatre cents millions se trouve la vraie distance entre l'industrie des idoles de Taïwan et celle de Corée du Sud.

Six membres

Au moment de ses débuts, HUR était un groupe de six membres :

Parmi les six membres, deux ne sont pas Taïwanaises : C.Holly vient du Royaume-Uni, Sizi vient d'Oulan-Bator en Mongolie. Philip l'a voulu ainsi dès le début : il a insufflé une dimension internationale dans la composition du groupe².

L'histoire de la cheffe Li Shan-zhen mérite d'être racontée à part entière. Durant ses années d'université, elle a été repérée pour participer à des émissions en ligne et des publicités, mais sa famille s'opposait à ce qu'elle suive une carrière artistique. Elle a obtenu sa licence d'agente de bord, a travaillé comme hôtesse de l'air tout en participant à des activités promotionnelles, jusqu'en 2023 où elle a officiellement quitté la compagnie aérienne pour se consacrer pleinement à 《未來少女》⁴. Passer d'hôtesse de l'air à cheffe d'un groupe d'idoles, ce choix, dans la structure salariale de l'industrie des idoles à Taïwan, relevait pratiquement d'un suicide économique. Elle l'a fait quand même.

Le 5 novembre 2021, HUR sort son premier album 《REVELATION 啟示錄》². Le titre d'ouverture 〈Pain Killer〉 a suscité de vives discussions ; le style musical repose sur une base R&B agrémentée de l'agressivité de l'électro indépendante, marquant une rupture totale avec la ligne « douce et sucrée » alors dominante chez les girls groups sinophones⁵.

📝 Note du curateur
Parmi les quatre équipes de DD52, Storm Spades était connue pour ses performances scéniques intenses, formant un contraste avec la « douceur et vitalité » de la championne Flaming Heart¹. Après les débuts, Philip a poussé ce contraste à l'extrême : l'objectif était de créer un groupe délibérément pas comme un groupe coréen.

« Plus on est différent, mieux c'est »

Si l'on devait résumer la stratégie de HUR+ en une seule phrase, ce serait celle de Philip :

✦ « En fait, plus nous sommes différents, mieux c'est. Si nous utilisions la même recette que la Corée, comment Taïwan pourrait-il gagner ? »³

Cette affirmation est étayée par des chiffres. Les trois grandes agences coréennes génèrent un chiffre d'affaires annuel de plusieurs centaines de milliards de wons, et le coût de formation d'un nouveau groupe avant ses débuts s'élève souvent à plusieurs milliards de wons. Taïwan ne dispose pas de ce niveau de capital ; tenter de rivaliser sur les standards de production de la K-pop ne mènerait qu'à une impasse.

L'approche de Philip consiste à se différencier par le style musical. Les arrangements de HUR+ intègrent massivement des éléments de R&B et de musique électronique indépendante, les paroles comportent une forte proportion d'anglais, et le style visuel penche vers des tons sombres et une esthétique urbaine. Contrairement au « changement de concept » fréquent chez les girls groups de K-pop, le style de HUR+ n'a pas connu de virage majeur depuis ses débuts ; le groupe est resté cette formation à l'agressivité marquée⁵.

En 2023, elles ont participé à « Future Girls NEXT GIRLZ » avec une formation limitée à neuf membres sous le nom de « Crimson Mirage Crimzon ». Le jury les a critiquées pour être « trop agressives ». La réponse de Philip sur les réseaux sociaux ne comptait que six mots :

✦ « C'est une mentalité de l'âge de pierre. »⁶

De six à neuf membres

《未來少女》 a offert deux choses à HUR : de la visibilité et l'opportunité d'agrandir le groupe.

Après la fin de l'émission en 2023, trois nouveaux membres ont officiellement rejoint le groupe, et HUR est devenu HUR+² :

L'arrivée de Lan Lan mérite une attention particulière. Elle n'a « commencé à apprendre la danse qu'en 2022 », sa participation était purement fortuite : elle suivait simplement des cours de danse quand on l'a recommandée pour l'audition⁴. Pourtant, à 15 ans, elle était déjà qualifiée d'« atout majeur du groupe » par Mirror Weekly⁴. Elle le prend avec légèreté : « Profitant d'être encore jeune et d'avoir du temps, je me suis dit : essayons. »⁴

En observant ce tableau, on constate une chose : chaque nouveau membre apporte avec lui un point d'entrée de marché². Le background taïwano-américain de Shannon et son expérience de mannequin visent le marché du luxe euro-américain. Grace vient d'Indonésie (la plus grande économie d'Asie du Sud-Est). Le mélange taïwano-vietnamien de Lan Lan, combiné à sa naissance en 2008, vise l'Asie du Sud-Est et la jeune génération.

Ajoutés aux membres d'origine C.Holly (Royaume-Uni) et Sizi (Mongolie), la carte des nationalités des neuf membres de HUR+ couvre des liens culturels avec cinq pays : Taïwan, le Royaume-Uni, la Mongolie, l'Indonésie et le Vietnam. La diversité de la composition et l'expansion du marché ne s'excluent pas mutuellement ici. Tout comme AKB48 l'avait fait à l'époque avec « il y en a toujours un que tu aimeras » pour transformer la différenciation en modèle commercial, la carte des membres de HUR+ est à la fois une manifestation de la diversité culturelle et une conception de points d'entrée où chaque marché trouve quelqu'un avec qui résonner.

✦ « Nous ne faisons pas simplement un girls band, nous faisons la promotion d'une industrie. »³

Le 3 mai 2024, le deuxième album 《Crimzon》 est sorti². Le 9 janvier 2026, le troisième album 《9OF9 ARCANA》 est sorti².

Dix minutes, un million cinq cent mille

En 2023, HUR+ a lancé le « Projet de soutien aux débuts asiatiques de HUR+ » sur la plateforme WaBay, avec pour objectif de financer une promotion musicale en Corée du Sud⁷.

En dix minutes après sa mise en ligne, la barre du 1,5 million a été franchie⁷.

L'objectif final était de 8 millions de dollars taïwanais, couvrant l'ensemble des frais de la promotion en Corée : billets d'avion, hébergement, inscriptions aux émissions musicales, tournage du clip, marketing local⁸.

Ce chiffre en lui-même n'a rien d'exceptionnel. C'est la vitesse qui l'est. Un million cinq cent mille en dix minutes signifie que le noyau de fans de HUR+ a versé son argent dès l'instant où le financement a débuté. Le noyau de fans déjà lié par une connexion émotionnelle a investi dès la première seconde.

📝 Note du curateur
Financer une promotion musicale en Corée par crowdfunding. Cette démarche mérite à elle seule qu'on s'y arrête. En Corée du Sud, c'est l'agence qui paie pour que le groupe participe aux émissions musicales : c'est la configuration de base. À Taïwan, ce sont les fans qui sortent leur portefeuille pour envoyer le groupe en Corée. Telle est la réelle écologie de l'industrie des idoles taïwanaise à l'heure actuelle : là où les ressources officielles font défaut, la communauté des fans comble le vide.

Preuves sur scène

HUR+ dispose de scènes physiques, et la taille des salles ne cesse de s'agrandir :

• Février 2023, premier concert 《ON MY WAY》 au parc de vie Sancréation²
• Avril 2024, concert à Legacy Taipei²
• 2025, SUPER SLIPPA 14 (Kaohsiung Arena)、IDOL KINGDOM Taipei²
• Avril 2025, séance de dédicaces pour le single numérique 〈GODDESS〉, organisée par la plateforme de fans Dolfan de So-net, avec une performance surprise du single inédit 〈Walk By The River〉⁹
• 27 février 2026, Zepp New Taipei 《9 of 9 : ARCANA CONCERT》, plus grand concert solo depuis leurs débuts il y a cinq ans¹⁰
• 25-26 avril 2026, deux spectacles à Bangkok, en collaboration avec Perfume Prod., première fois sur une scène d'Asie du Sud-Est¹¹

De Sancréation à Legacy, à Zepp, à Bangkok. La trajectoire d'escalade des salles en six ans est la preuve de survie d'un girls band taïwanais.

Mais le concert au Zepp a laissé une image qu'on ne devrait pas ignorer. Trois jours avant le concert (24 février), C.Holly a eu un accident de voiture, avec une blessure saignante au pied gauche et une fracture à la main¹⁰. N'importe qui d'autre aurait annulé. Pas elle. Elle est montée sur scène avec un plâtre au bras et en fauteuil roulant, a chanté 〈三不娶〉 avec l'aide des danseurs, et s'est même levée un moment pour onduler de la taille et remuer les hanches¹⁰.

💡 Savez-vous que
La vidéo de C.Holly montant sur scène avec son plâtre a suscité des réactions intéressantes sur les réseaux : « Comment peut-on réunir le drôle et l'émouvant en un seul truc » « Le fait qu'elle se lève à la fin, c'est vraiment trop dingue »¹⁰. Les deux mots « professionnalisme » ne suffisent pas à résumer cet événement. C'est quelque chose que le groupe a cultivé en six ans — elles montent sur scène parce qu'elles savent que le public en bas a attendu longtemps.

Les Thunder

Les fans de HUR+ s'appellent les Thunder (雷雷)⁹. Leur slogan est « Rejoignez les Thunder, vous ne serez jamais en retard ».

Dans le contexte des idoles taïwanaises, la culture des fans de HUR+ présente une caractéristique inhabituelle : son noyau se trouve à Hong Kong.

Le club de fans de HUR+ à Hong Kong (@hurhkfc) compte 11 000 abonnés et 269 publications¹². Ce chiffre est très inhabituel dans l'écosystème des girls bands taïwanais. Pour un groupe d'idoles taïwanais, l'organisation de fans la plus active se trouve à l'étranger. Les Thunder de Hong Kong réalisent des covers, préparent des bannières dessinées à la main, et volent vers Taïwan dès que le groupe a un grand spectacle. Lors de la séance de dédicaces de « GODDESS » en 2025, des fans hongkongais étaient présents, et les membres, surprises et ravies, ont lancé : « Ça fait longtemps ! »⁹

Les scènes de la séance de dédicaces illustrent bien l'esprit de cette communauté : un fan a apporté un Totoro blanc sur scène pour une photo de groupe, les neuf membres l'ont caressé sans vouloir le lâcher ; quelqu'un a porté un T-shirt fait maison à l'effigie de Hsi Tzu-ch'i en bikini, provoquant l'hilarité générale sur scène et dans la salle⁹. Les Thunder ont financé par crowdfunding leur voyage en Corée pour les promotions musicales, et ont utilisé CheerSPOT pour diffuser des publicités de soutien sur des bornes de recharge mobiles à Taïwan, au Japon et en Thaïlande¹³, transformant la relation entre idoles et fans d'une consommation unilatérale en une co-création bilatérale.

📝 Note du curateur
La culture de soutien du K-pop est hautement organisée : panneaux d'anniversaire, manchons pour gobelets, publicités dans le métro, chaque élément a sa procédure standard. Les Thunder de HUR+ ont appris ce langage, mais avec l'accent taïwanais : la petite scène de Dadaocheng, les panneaux numériques sur les bornes ChargeSPOT¹³, un vrai Totoro. La « traduction localisée » de la culture des fans taïwanais est en train de se produire ici.

Pourquoi le deuxième survit-il plus longtemps que le premier

Revenons à la question initiale : lors de la finale de DD52, « Cœur enflammé » (烈焰之心) a obtenu 57,9 points, « Pique tempête » (風暴黑桃) 55,4 points. Pourquoi, six ans plus tard, c'est le deuxième qui est encore en vie ?

La réponse ne se trouve pas dans ces 2,5 points. Elle se trouve dans tout ce qui se passe en dehors de ces 2,5 points.

Les débuts du champion G.O.F ont suivi la voie standard : fin de l'émission, signature avec une agence, sortie d'album, attente des contrats. Mais que signifie « attendre des contrats » sur le marché de l'idol taïwanais ? Cela signifie attendre une émission de promotion musicale qui n'existe pas, attendre un parrainage commercial incertain, attendre que le public vous oublie peu à peu¹⁴.

HUR a emprunté une voie totalement différente. Philip n'attend pas. Il crée sa propre agence, trouve lui-même le financement, définit lui-même le style musical, décide lui-même de « ne pas copier la Corée ». Pendant que le groupe champion attend que d'autres lui donnent des ressources, le producteur du deuxième calcule déjà comment tracer une voie de survie avec cinquante millions³.

💡 Saviez-vous que
Données de volume sur les réseaux sociaux des trois groupes issus de DD52 : G.O.F 517 mentions, PINK FUN 621 mentions, HUR 604 mentions¹⁴. Le champion a le chiffre le plus bas. Dans l'industrie de l'idol taïwanaise, le classement dans l'émission et le taux de survie hors émission sont deux choses totalement sans rapport.

Et la différence plus fondamentale est la suivante : dès le début, Philip ne gère pas HUR comme un girls band. Il le gère comme une entreprise³. Le girls band n'est qu'une ligne de produits, mais l'objectif de l'entreprise est de construire une structure de l'industrie de l'idol capable de fonctionner durablement, de la production musicale au packaging visuel en passant par le marketing à l'étranger et la gestion de la communauté de fans, tout est fait en interne.

Ce choix fait que la vitesse de croissance de HUR+ est bien plus lente que celle des groupes coréens. Mais il lui permet aussi, sur ce petit marché qu'est Taïwan, de trouver une position où il peut survivre sans dépendre de gros capitaux.

Les girls bands taïwanais peuvent-elles aller plus loin

En avril 2026, HUR+ compte neuf membres, trois albums, 2,61 millions de vues cumulées sur YouTube et une première tournée en Asie du Sud-Est qui vient de s'achever à Bangkok. La danseuse principale du groupe, Lien Ying, s'est déjà lancée en solo avec l'EP EZ, orienté hip-hop, et les fans organisent des actions de soutien synchronisées dans trois pays¹⁵. La cheffe Li Shan-zhen a quitté son poste d'hôtesse de l'air pour le groupe⁴. C.Holly est montée sur scène avec un plâtre au poignet¹⁰. Des fans hongkongais viennent régulièrement à Taïwan pour les suivre¹².

HUR+ n'est pas une success story — si l'on définit le « succès » par les standards de TWICE ou BLACKPINK. Mais c'est une histoire de survie. Dans un environnement où la durée de vie moyenne d'un groupe d'idoles taïwanais est inférieure à trois ans, sortir de nouveaux titres depuis six ans, continuer à donner des concerts, tourner de Taipei jusqu'à Bangkok, et voir des fans prêts à dépenser 1,5 million (de dollars taïwanais) en dix minutes pour les envoyer faire de la promo en Corée, cela constitue en soi une réponse.

Cette phrase de Philippe, « plus c'est différent, mieux c'est », sonne comme un slogan marketing. Mais six ans plus tard, elle ressemble davantage à une stratégie de survie. À l'ère où la K-pop domine toute l'Asie, un girls band taïwanais ne peut pas survivre par l'imitation. La seule issue est de créer quelque chose d'assez différent pour que le fait de « ne pas ressembler à un groupe coréen » devienne lui-même une marque de fabrique.

HUR+ est en train de valider cette hypothèse. Pas encore totalement, mais chaque année de plus, chaque scène dans un nouveau pays ajoute une pièce au dossier.

Lectures complémentaires

• Lien Ying — danseuse principale de HUR+, première membre d'un groupe à se lancer en solo à Taïwan. « Le niveau de danse qu'un girls band devrait avoir »
• La nouvelle génération d'idoles de Taïwan — de DD52 à Universe CheerSPOT, six ans d'expérimentation industrielle des émissions d'idoles à Taïwan
• Rainie Yang — mentor principal de DD52, et son histoire de 25 ans pour conquérir son autonomie depuis le système des idoles
• Mayday — l'histoire d'un autre groupe taïwanais qui a fait le marathon des petites salles aux stades asiatiques
• La musique indépendante taïwanaise — l'intersection entre le style musical de HUR+ et la musique électronique indépendante

Références