Aperçu en 30 secondes : Beyblade n'est pas un jouet « qu'on arrête de jouer en grandissant ». Après la sortie de la quatrième génération Beyblade X en 2023, le fabricant d'origine a repositionné cette gamme comme un « GEAR SPORTS » — sport à engrenages — et a organisé pour la première fois en 2025 un championnat mondial incluant la zone Taïwan. Taïwan compte désormais plus de six cents compétitions par an, et les files d'adultes achetant des toupies en édition limitée font la une des journaux télévisés. C'est l'histoire d'un jouet-sport né d'un dessin animé de TV Tokyo, ayant traversé quatre systèmes de pièces incompatibles, et un cas d'école où économie de la nostalgie et sportivisation fermentent ensemble.
La scène de la queue à l'aube : hors du marché des baskets, la toupie entre en lice
Le 23 mai 2026 à l'aube, une foule de joueurs de Beyblade affluait devant le Honghui Plaza à Xinzhuang, New Taipei, pour faire la queue en vue du championnat national « Extreme Cup G2 » du jour. Beaucoup étaient arrivés dès le petit matin pour mettre la main sur des lanceurs et des toupies en édition limitée ; les trois premiers du jour repartiraient avec des lanceurs doré, argenté et cuivré. Le même week-end, le championnat de Taiwan central offrait 6 000 NT$ au vainqueur et 5 000 NT$ au deuxième, et l'organisateur publiait sur les réseaux sociaux la configuration gagnante pour que les joueurs l'étudient.
En développant ce chiffre de « six cents », on comprend que cet engouement a une ossature concrète : Taipei, Taichung, Kaohsiung disposent de lieux fixes hebdomadaires, les revendeurs et grands magasins organisent des tournois chaque semaine, totalisant plus de six cents rencontres par an. Le jouet de la récréation de dix minutes des écoliers a désormais ses joueurs adultes en file à l'aube, ses arbitres pour départager les victoires, et ses analyses de configuration publiées sur les réseaux.
3, 2, 1, let it rip !
Du beigoma à la toupie en plastique : la naissance d'un plan promotionnel
L'ascendance de Beyblade remonte au jouet traditionnel japonais « beigoma » (ベイゴマ), une toupie en bois transmise depuis l'époque d'Edo, que l'on fait tourner en tirant une ficelle enroulée au bout des doigts avant de les faire s'entrechoquer pour désigner le vainqueur. En 1999, le fabricant Takara (fusionné avec Tomy en 2006 pour devenir Takara Tomy) s'en inspira pour lancer une toupie de combat en plastique démontable, accompagnée d'un manga et d'un anime homonymes, utilisant le contenu pour créer l'engouement autour du jouet.
Beigoma : toupie japonaise transmise depuis l'époque d'Edo, mise en rotation par tir de ficelle puis entrechoquée, source d'inspiration de Beyblade (Photo : Σ64, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons)
Ce modèle a connu un succès particulier à Taïwan, où le doublage local a joué un rôle décisif. Diffusé à partir de 2001 sur TV Tokyo (51 épisodes, studio Madhouse), l'anime Beyblade a été doublé à Taïwan par He Shifang, Qian Xinyu, Zhan Yajing entre autres, sous la direction de Guan Zhihong, et diffusé sur China Television (CTV) et GTV Variety Show. L'anime dotait les toupies d'une personnalité de « bêtes sacrées » — Dragon bleu, Oiseau vermillon, Tigre blanc, Tortue noire — chacune avec son hôte ; la toupie en plastique standardisée de chaque enfant devenait un partenaire nommé. Le plateau circulaire devant les boutiques de jouets taïwanaises est devenu le jianghu (monde martial) de la sortie des classes.
Quatre générations de pièces : chaque refonte est une « rupture de génération »
Les pièces des quatre générations de Beyblade sont mutuellement incompatibles ; chaque génération est un redémarrage indépendant. Cette « rupture » délibérée sert au fabricant à écouler les stocks et au joueur à renouveler son matériel :
Source : Hasbro Newsroom, Wikipedia, 2025
La génération Metal Fusion (jouet 2008, anime 2009) a doté les toupies du son et des étincelles du choc métallique. La génération Burst (dès 2015) a introduit la structure stratifiée : la toupie se désassemble (« burst ») sous l'attaque violente, ajoutant une tension dramatique immédiate à la victoire. Point notable pour les joueurs taïwanais : les championnats d'Asie officiels 2017 et 2018 ont tous deux été remportés par des joueurs taïwanais ; Taïwan était déjà un marché compétitif de premier plan à cette génération.
La quatrième génération Beyblade X, lancée en 2023, innove surtout par l'ajout d'un rail à engrenages sur le pourtour du stade : l'axe de la toupie s'engrène dans le rail et accélère brutalement, à une vitesse visible à l'œil nu. Le fabricant définit officiellement ce jouet comme un « GEAR SPORTS » : on vend le jouet, on organise le sport.
Scène de compétition : les toupies s'entrechoquent dans le stade, la dernière encore en rotation l'emporte (Photo : U.S. Air Force photo by Senior Airman Clayton Lenhardt, domaine public, via Wikimedia Commons)
La mathématique du score dans le stade
En compétition officielle, les deux joueurs lancent leur toupie dans le stade en forme de bol ; quatre modes de victoire existent : victoire par rotation (tourner plus longtemps que l'adversaire) = 1 point ; victoire par éjection (projeter l'adversaire hors du stade) = 2 points ; victoire par explosion (faire éclater l'adversaire) = 2 points ; et, propre à la génération X, la victoire extrême (la toupie adverse tombe dans la zone de collecte sans pouvoir revenir dans la zone de combat) = 3 points, la valeur la plus élevée. Les toupies se classent en quatre types — attaque, défense, endurance, équilibre — avec une logique pierre-feuille-ciseaux : l'attaque bat l'endurance, l'endurance bat la défense, la défense bat l'attaque.
Source : GQ Taiwan, 2026
La course à l'armement dans la communauté de joueurs va bien au-delà de ces règles de base. Chaque exemplaire d'un même modèle présente de minimes différences de « constitution » ; les joueurs avancés pèsent les pièces au centigramme près pour sélectionner les plus lourdes. La force du tir, l'angle de lancement et le point d'impact influencent l'issue du combat ; l'application officielle smartphone enregistre même la vitesse de rotation après chaque lancer. Ce jouet dispose désormais de données, d'entraînement, de configurations — il est bien loin du « laisser faire le destin ».
La scène mondiale et le bilan de Hasbro
La sportivisation du fabricant ne reste pas au stade du slogan. Le 21 mars 2025, jour du « Beyblade Day », Hasbro a annoncé le lancement mondial du championnat mondial Beyblade X, avec des qualifications régionales dès avril et une finale début octobre au pied de la Tokyo Tower. Le communiqué officiel cite les régions participantes : États-Unis, Canada, France, Taïwan, Brésil. Le même communiqué cite les données de l'institut Circana : le coffret Beyblade X Xtreme Battle Set a été le n°1 des ventes 2024 dans la catégorie figurines d'action.
Parallèlement, l'industrie du jouet dans son ensemble fait face à des vents contraires. Au premier semestre 2025, le chiffre d'affaires de la division jouets de Hasbro a reculé sous l'effet des droits de douane et de la faiblesse des commandes des détaillants ; les gammes traditionnelles sont sous pression. Pourtant, dans le même rapport financier, Hasbro cite Beyblade comme l'un des points de croissance de sa division Produits de consommation. Au milieu d'une courbe globalement descendante, une toupie de vingt-sept ans croît à contre-courant. Dans ce métier, la nostalgie est l'une des rares catégories qui s'élargissent encore, et non un placebo pour phase de déclin.
Source : Communiqués financiers Hasbro, 2026
Tendance et nostalgie : comment la toupie est revenue dans la poche des adultes
En 2024, l'acteur Timothée Chalamet est apparu tenant une toupie Beyblade à l'avant-première du film A Complete Unknown ; l'image a fait le tour des réseaux sociaux. À Taïwan, le point de bascule a été plus quotidien : pendant le Nouvel An lunaire, un fil Threads demandant des nouvelles de Beyblade s'est transformé en vaste « scène d'échange pour nouveaux entrants » ; l'humoriste et animateur Bowen est même apparu dans les commentaires pour partager sa propre configuration.
📝 Note du curateur
On présente souvent l'économie de la nostalgie comme « vendre des souvenirs », mais le retour de Beyblade révèle un mécanisme plus intéressant : le souvenir n'est que le billet d'entrée, la compétition est le moyen de fidélisation. Le renouveau des cartes Pokémon repose sur le marché de la collection, celui de Tamagotchi sur la réédition nostalgique ; seul Beyblade a redessiné l'objet d'enfance en un sport doté de données, de calendrier, de classements — transformant le consommateur de « j'achète pour collectionner » en « j'achète pour compétitionner », relevant simultanément le panier moyen et le taux de rachat. Le titre asiatique 2018 par un joueur taïwanais, l'inclusion de Taïwan dans les qualifications mondiales 2025, la file d'attente à l'aube 2026 : ces trois faits reliés montrent que Taïwan est l'un des marchés où la « sportivisation » a produit les effets les plus visibles.
Zone grise : le sérieux des adultes et le jouet des enfants
La sportivisation poussée à ce stade apporte aussi des problèmes inhabituels pour l'industrie du jouet. Des reportages ont révélé que lors de compétitions officielles, certains joueurs alourdissaient illégalement leur toupie pour se qualifier, voire se déguisaient pour s'inscrire plusieurs fois. Lorsque le désir de gagner des adultes l'emporte sur l'esprit de jeu des enfants, le système d'arbitrage et les failles du règlement deviennent une phase de croissance obligée. Ces dérives sont elles-mêmes une preuve : la toupie est devenue assez importante pour qu'on triche.
📝 Note du curateur
Remarquez le décalage générationnel au cœur de cette renaissance : le fabricant vend avec des spécifications de jouet pour enfants à des adultes qui ne le sont plus. L'âge recommandé officiel est 8 ans et plus, mais ce sont des adultes qui font la queue à l'aube pour les lanceurs en édition limitée. Le championnat mondial a créé une catégorie Regular Class (8–12 ans) et une Open Class (13 ans et plus), pourtant les adultes s'engouffrent dans la catégorie adultes. La « limite d'âge supérieure » du jouet s'effondre face à la sportivisation — ce qui n'était probablement dans aucune diapositive de la réunion de planification de Takara en 1999.
Conclusion : le prochain lancement
Revenons à ce matin au Honghui Plaza. Dans la file, beaucoup ont aussi fait la queue il y a plus de vingt ans — seulement, à l'époque, c'était pour la série des Quatre Bêtes sacrées : Dragon Knight, Flaming Phoenix, Silver Tiger, Armored Tortoise, les modèles d'initiation achetés avec l'argent de poche. Aujourd'hui, ils utilisent leurs revenus d'adultes pour étudier le nombre de dents de l'axe, peser les pièces au centigramme, faire la queue à l'aube pour un lanceur en édition limitée.
La toupie n'a pas changé ; ce sont ceux qui la lancent qui ont grandi. Le fabricant n'a pas freiné cette évolution, il l'a organisée en compétitions. La prochaine fois que vous entendrez « 3, 2, 1, GO SHOOT », écoutez bien — ce pourrait être un groupe d'adultes qui offrent, vingt ans plus tard, une finale nationale à leur récréation de dix minutes.
Pour aller plus loin
- Pourquoi « Beyblade » redevient-il viral ? Des origines de l'anime aux règles de combat, en passant par l'équipement et la stratégie, une analyse complète (GQ Taiwan)
- Site officiel Beyblade X
Références
- Yahoo News / TVBS : Exclusif ! Championnat national Beyblade ! Joueurs en file à l'aube « pour acheter toupies en édition limitée » (mai 2026) — Reportage sur la finale nationale Extreme Cup du 23 mai 2026 au Honghui Plaza de Xinzhuang, joueurs en file à l'aube pour toupies et lanceurs limités, les trois premiers remportent des lanceurs doré, argenté, cuivré.
- Threads @ctptaichung : Le 1er championnat de Taiwan central Beyblade s'achève avec succès (mai 2026) — Annonce officielle de l'organisateur : prix du vainqueur 6 000 NT$, deuxième 5 000 NT$, publication de la configuration du vainqueur pour étude par la communauté.
- Beyblade Hub : Calendrier, carte et inscriptions des qualifications locales G3 à Taïwan (2026) — Plateforme d'agrégation des tournois Beyblade à Taïwan, décomptant plus de six cents compétitions par an, couvrant les lieux fixes du nord, du centre et du sud.
- Wikipedia : Beyblade — Article anglais, origine inspirée du beigoma japonais, lancement 1999 au Japon, licence internationale Hasbro 2002, historique des générations.
- Wikipédia (chinois) : 戰鬥陀螺 — Article chinois, genèse jouet/anime par Takara, informations production anime, séries par génération.
- Wiki du doublage taïwanais : 戰鬥陀螺 — Distribution du doublage taïwanais (He Shifang, Qian Xinyu, Zhan Yajing...), chaînes de diffusion (CTV, GTV), contexte « anime né pour promouvoir la toupie ».
- GQ Taiwan : Pourquoi « Beyblade » redevient-il viral ? Des origines de l'anime aux règles de combat, en passant par l'équipement et la stratégie, une analyse complète (mars 2026) — Analyse détaillée des quatre générations, modes de victoire et scoring, logique de contre-type des pièces, titres asiatiques 2017–2018 par joueurs taïwanais, dérives en compétition officielle (triche, double inscription).
- Hasbro Newsroom : BEYBLADE X Universe Expands on BEYBLADE Day (21 mars 2025) — Source primaire : annonce du calendrier du championnat mondial et finale à la Tokyo Tower, Taïwan listée comme zone de qualification, citation des données Circana : Xtreme Battle Set n°1 ventes 2024 catégorie figurines d'action.
- NBC Philadelphia / CNBC : Hasbro beats second-quarter expectations (23 juil. 2025) — Reportage financier : division Produits de consommation Hasbro en recul de 16 % au T2 2025, gammes jouets impactées par droits de douane et commandes détaillants faibles.
- Hasbro Newsroom : Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (10 fév. 2026) — Source primaire : rapport annuel 2025 Hasbro, division Produits de consommation à −4 % sur l'année, Beyblade cité comme point de croissance de la division.
- FLO MAG : Beyblade accessoire de mode ? Comment Beyblade est passé de jouet d'enfance à nouveau chouchou social de la Gen Z (mars 2026) — Timothée Chalamet à l'avant-première avec toupie, fil Threads du Nouvel An taïwanais et commentaire de Bowen, analyse du contexte économie de la nostalgie.
- DuDian : Le retour de Beyblade : histoire, règles et classiques incontournables du jouet mythique d'enfance (avril 2026) — Récapitulatif des modèles représentatifs par génération, dont la série Quatre Bêtes sacrées modèle d'initiation des joueurs taïwanais, canaux officiels et gammes de prix à Taïwan.
Ces douze sources ont été fournies par le contributeur en août 2026 ; les liens Markdown ont été perdus lors de la soumission. Cette version corrigée du 3 novembre 2026 conserve les titres et descriptions des sources ; les URL et notes de bas de page précises seront rétablies lors du prochain cycle de vérification ; d'ici là, les faits de cet article doivent être vérifiés par les sources listées ci-dessus.
Crédits images
- Σ64 / Wikimedia Commons — CC BY 3.0
- U.S. Air Force photo by Senior Airman Clayton Lenhardt — Domaine public