Văn hóa KTV Đài Loan: Từ Holiday và Cashbox đến thời đại thay đổi của xã hội phòng kín

Tóm tắt 30 giây: Văn hóa KTV Đài Loan bắt đầu từ thập niên 1980 từ sự nhập khẩu Karaoke kiểu Nhật, rồi phát triển thành một mô hình xã hội phòng kín đặc thù. Giai đoạn 1990 chứng kiến cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa Holiday (thành lập 1993) và Cashbox (thành lập 1989), điều này xác lập cấu trúc cơ bản của ngành KTV Đài Loan. Bảng xếp hạng bài hát yêu thích của KTV thực sự chi phối chiến lược sản xuất âm nhạc và độ nổi tiếng của các ca sĩ. Từ những cuộc tập họp bạn bè đến các tiếp ngoại thương mại, KTV đã trở thành một nơi không thể tránh khỏi trong cuộc sống xã hội của người Đài Loan; sau dịch COVID-19 năm 2020, ngành này phải đối mặt với thách thức chuyển đổi, hướng tới phát triển đa chiều và số hóa.

Từ khóa: KTV, Karaoke, Holiday, Cashbox, văn hóa phòng kín, bảng xếp hạng bài hát, giải trí xã hội

Tại sao lại quan trọng

Văn hóa KTV ảnh hưởng sâu sắc tới cách thức xã hội giao tiếp của người Đài Loan cũng như hệ sinh thái âm nhạc phổ biến. Nó đã thay đổi thói quen giải trí của người Đài Loan, đồng thời trở thành một kênh trực tiếp để quảng bá âm nhạc phổ biến. Dữ liệu từ bảng xếp hạng bài hát yêu thích tại KTV thực sự ảnh hưởng tới chiến lược sản xuất của các công ty âm nhạc và hướng phát triển của các ca sĩ. Mô hình «xã hội phòng kín» này đã trở thành một hiện tượng văn hóa đặc thù của Đài Loan, phản ánh đặc điểm mối quan hệ giữa con người trong xã hội Đài Loan.

Khởi nguyên: Karaoke kiểu Nhật đến Đài Loan (1980-1990)

Nền tảng sinh ra Karaoke

Thuật ngữ Karaoke (カラオケ) có nguồn gốc từ tiếng Nhật, kết hợp từ «kara» (空, trống) và «orchestra» (オーケストラ, dàn nhạc). Nó được phát minh vào thập niên 1970 tại Nhật Bản, lúc đầu là thiết bị phát nhạc nền trong những quán bar, cho phép khách hàng có thể hát theo nhạc phát.

Nhập khẩu sớm tại Đài Loan

Vào đầu thập niên 1980, thiết bị Karaoke bắt đầu xuất hiện tại Đài Loan. Ban đầu chủ yếu xuất hiện trong các khách sạn, nhà hàng và những nơi khác, với thiết bị chính là băng hướng dẫn và hệ thống âm thanh đơn giản. Trong giai đoạn này, Karaoke chưa phát triển thành mô hình phòng kín như sau này, phần lớn được thực hiện trong không gian mở.

Những bài hát Karaoke sơ khai chủ yếu là nhạc tiếng Nhật, kèm theo một lượng nhỏ bài hát phổ biến tiếng Anh. Khi âm nhạc phổ biến Đài Loan phát triển, tỷ lệ bài hát tiếng Trung Quốc tăng lên từng năm.

Tiến hóa công nghệ và phổ cập

Từ giữa đến cuối thập niên 1980, công nghệ thiết bị hát đã trải qua nhiều lần nâng cấp lớn: đĩa laser (LD) cung cấp chất lượng âm thanh và hình ảnh tốt hơn; hệ thống chọn bài phát triển từ chọn bài thủ công sang chọn bài điều khiển bởi máy tính; thiết bị âm thanh tiến tới hệ thống micro và loa chuyên nghiệp; các công ty âm nhạc cũng bắt đầu cung cấp định kỳ các phiên bản hát kèm mới. Những tiến bộ công nghệ này trực tiếp thúc đẩy sự ra đời của ngành công nghiệp KTV phòng kín sau này.

Phát triển công nghiệp: Sự trỗi dậy của các thương hiệu chuỗi (1990-2000)

Vị trí tiên phong của Holiday

Năm 1993, Holiday được thành lập, trở thành thương hiệu KTV chuỗi quy mô lớn đại diện của Đài Loan. Người sáng lập Lô Nghiên Hiền đã mang khái niệm phòng kín Karaoke của Nhật Bản vào Đài Loan, và cải tiến theo thói quen tiêu dùng của Đài Loan. ¹

Holiday đã xác lập nhiều đổi mới sau đó trở thành tiêu chuẩn ngành: thay thế không gian mở bằng hệ thống phòng để cung cấp không gian hát riêng tư, thay thế mô hình tiêu dùng truyền thống bằng chế độ tính phí theo thời gian, thu lượng lớn các bài hát phổ biến tiếng Trung Quốc và cập nhật nhanh các bài hát mới, xây dựng quy trình phục vụ thống nhất để nâng cao tính nhất quán của trải nghiệm tổng thể, và áp dụng mô hình chuỗi nhượng quyền để nhanh chóng mở rộng trên toàn đảo.

Cạnh tranh mạnh mẽ của Cashbox

Năm 1989, Cashbox mở cửa hàng đầu tiên tại đường Lâm Sơn Bắc, Đài Bắc. Người sáng lập Lưu Anh với tư cách là một thương hiệu bản địa Đài Loan gia nhập thị trường, áp dụng con đường cao cấp, nổi tiếng về trang trí sang trọng và dịch vụ chất lượng. ² Vào những năm 1990 sau đó, nó bắt đầu cạnh tranh khốc liệt với Holiday.

Chiến lược cạnh tranh của hai thương hiệu lớn hoàn toàn khác nhau. Holiday đi theo con đường phổ thông: giá cả bình dân, điểm bán lẻ dày đặc, cập nhật bài hát nhanh chóng, quy trình phục vụ chuẩn hóa để phù hợp với sự mở rộng quy mô lớn, thiết kế phòng thực tế không cần sang trọng. Cashbox đi theo con đường chuyên sâu: thiết kế phòng sang trọng, dịch vụ ăn uống chất lượng cao, hướng tới khách hàng thương mại, thiết bị phòng có tiêu chuẩn cao, hình ảnh thương hiệu nhấn mạnh cảm giác thời thượng và gu thẩm mỹ đô thị.

Tăng trưởng bùng nổ của thị trường

Ở giữa những năm 1990, ngành công nghiệp KTV Đài Loan bước vào giai đoạn tăng trưởng bùng nổ. Ngoài Holiday và Cashbox, nhiều thương hiệu khác gia nhập cuộc cạnh tranh: Star Gathering Points kết hợp ăn uống để phục vụ khách hàng có lực mua cao; Enjoy Warmth nhấn mạnh tiện lợi phòng kín nhỏ kiểu khu phố; Happy Island chiếm lĩnh thị trường sinh viên quanh đại học; Party World Dynasty đối kháng với Cashbox bằng trang trí sang trọng để chia sẻ thị trường cao cấp; Cosmic City làm chuỗi khu vực ở thành phố tuyến hai phía bắc.

Vào cuối những năm 1990, số lượng phòng kín KTV trên toàn đảo vượt quá 200.000, lực lượng lao động lên tới hơn 100.000 người, tổng doanh thu hàng năm vượt quá 500 tỷ đồng Đài Loan. ³

Biến động bản đồ thương hiệu chuỗi

Sau thập niên 2000, thị trường KTV bước vào giai đoạn tổng hợp. Holiday ở thời kỳ cao điểm có số lượng điểm bán lẻ vượt quá một trăm cửa hàng, phân bố trên toàn đảo; Cashbox liên tục sửa chữa lại các cửa hàng, tiếp tục tăng cường con đường sang trọng. Những thương hiệu vừa và nhỏ vì chi phí thuê tăng cao và cạnh tranh khốc liệt mà dần dần rút khỏi thị trường, năm 2019 Holiday và Cashbox công bố sáp nhập, thị trường KTV Đài Loan bước vào giai đoạn tổng hợp mới với hai thương hiệu hàng đầu.

Ý nghĩa xã hội của văn hóa phòng kín (1995-2010)

Mô hình xã hội kiểu Đài Loan

Phòng kín KTV đã tạo nên một mô hình xã hội đặc thù của Đài Loan, khác biệt với văn hóa quán bar phương Tây hoặc quán sake Nhật Bản, người Đài Loan đã phát triển một nền văn hóa tập họp với «hát» làm lõi.

Về tầng mặt bạn bè tập họp, KTV là nơi lựa chọn hàng đầu để kỷ niệm sinh nhật, tấm lưng chia tay, cung cấp không gian tập họp an toàn và riêng tư, phù hợp với giải trí chung của những lứa tuổi khác nhau, cũng cho phép những người không giỏi nói có thể hòa nhập vào nhóm thông qua tiếng hát. Đối với ứng dụng thương mại, KTV đã trở thành một nơi xã hội thương mại quan trọng, bầu không khí «vui chung» hỗ trợ xây dựng quan hệ, KTV sau ăn cơm trở thành một chương trình mở rộng tiêu chuẩn của tập họp thương mại, cũng là một nền tảng để trình diễn sức hấp dẫn cá nhân và năng lực xã hội. Về mặt tập họp gia đình, KTV là một hoạt động mở rộng của tập họp gia đình, có thể chứa ba thế hệ cùng sống với hình thức giải trí chung, và cho phép người lớn tuổi và thế hệ trẻ tìm thấy ngôn ngữ âm nhạc chung.

Hiện tượng văn hóa «Bắt Mic»

Văn hóa KTV Đài Loan đã sinh ra hiện tượng «Bắt Mic» (phong trào Mac Bá), đề cập đến người chi phối tiếng hát trong phòng kín. Người Bắt Mic thường có kỹ năng hát tinh vi, có khả năng tạo không khí sôi động, thư viện bài hát phong phú, năng lực xã hội mạnh, khát vọng biểu diễn đắm đuối, và biết cách chuyển tự nhiên microphone cho người phù hợp. Văn hóa Bắt Mic phản ánh đặc điểm «nhân cách thích thể hiện» trong xã hội Đài Loan, cũng liên tục xuất hiện trong các chương trình truyền hình và quảng cáo như một ký hiệu văn hóa; người chống lại Bắt Mic («bị Bắt Mic chiếm giữ mic») cũng trở thành một kỷ niệm tập thể của người Đài Loan.

Tâm lý học hành vi chọn bài hát

Hành vi chọn bài hát tại KTV thể hiện một cơ chế tâm lý phức tạp. Thoát khỏi cảm xúc là lớp trực tiếp nhất: khi bị tổn thương lòng yêu chọn nhạc buồn, khi vui vẻ chọn nhạc vui sơi nổi, khi áp lực lớn dùng nhạc cao để xả stress, lời bài hát trở thành đại diện cho những cảm giác trong tâm hồn. Nhận dạng bản thân thì được thể hiện qua cách chọn bài hát: bài hát đại diện cho sở thích cá nhân, tuyên bố bản sắc thế hệ, xây dựng cảm giác thuộc về nhóm, tỷ lệ phát hành nhạc cũ thường phản ánh cường độ tâm lý hoài niệm. Tầng mặt tương tác xã hội thì bao gồm chọn bài hát cho người khác để thể hiện sự quan tâm, hát đối xứng tăng cường tình cảm, các bài hát cụ thể trở thành «ngôn ngữ mật» của các nhóm cụ thể.

Tính riêng tư của phòng kín và cảm giác an toàn

Cấu trúc phòng kín KTV Đài Loan cung cấp một chức năng xã hội quan trọng: không gian riêng tư tương đối an toàn. Tính kín đáo của phòng cho phép mọi người giảm bớt tự kiểm duyệt, uống rượu thích hợp kết hợp với hát trở thành một nghi lễ «phá vỡ sự im lặng» trong xã hội Đài Loan; những người chưa quen biết có thể nhanh chóng vào trạng thái thoải mái trong phòng, đặc tính «không thể trưng bày ra ngoài» của phòng cho phép những ca sĩ không tự tin cũng dám mở miệng.

Chỉ số âm nhạc phổ biến: Ảnh hưởng của bảng xếp hạng bài hát yêu thích (1995-2015)

Xác lập quyền lực của bảng xếp hạng

Bảng xếp hạng bài hát yêu thích KTV từ giữa những năm 1990 đã giành được vị trí của chỉ số âm nhạc phổ biến, độ tin cậy thậm chí vượt quá bảng xếp hạng doanh số bán đĩa truyền thống. ⁴ Phía sau có sự chồng chập của bốn nguyên nhân: phản ánh ngay tức thời những bài hát được yêu thích nhất hiện nay, bao quát những lứa tuổi khác nhau về tính phổ biến, dựa trên thống kê hành vi tiêu dùng thực tế khó dễ dàng giả mạo, cùng với cập nhật hàng tuần cung cấp quan sát xu hướng liên tục.

Ảnh hưởng tới ngành công nghiệp âm nhạc

Bảng xếp hạng KTV ảnh hưởng sâu sắc tới hệ sinh thái ngành công nghiệp âm nhạc Đài Loan. Điều chỉnh chiến lược sản xuất thể hiện trong hướng «sản xuất bài hát dễ hát cho KTV»: coi trọng khả năng truyền đạt và tính dễ nhớ, điều chỉnh phạm vi âm vực phù hợp với mọi người hát, thiết kế điểm chính nhấn mạnh dễ nhớ và dễ theo hát. Trên khía cạnh chiến lược truyền thông, các công ty âm nhạc coi trọng kênh KTV để quảng bá bài hát, hợp tác với các nhà điều hành KTV để phát hành các bài hát mới, mời các ca sĩ tổ chức các buổi hòa nhạc nhỏ tại KTV, và coi tỷ lệ chọn bài hát là chỉ số đánh giá hiệu quả truyền thông. Việc tạo hình ảnh ca sĩ cũng thay đổi theo: khả năng gần gũi KTV trở thành chỉ số mức độ được yêu thích của một ca sĩ, ca sĩ có khả năng «tạo không khí» hiện trường được yêu thích hơn; khả năng được những lứa tuổi khác nhau chọn hát là tiêu chí trực tiếp để xác định xem một ca sĩ có thực sự thâm nhập thị trường chính thống hay không.

Điều kiện hình thành các bài hát vàng KTV kinh điển

Không phải mỗi bài hát đều có thể trở thành bài hát kinh điển KTV, các bài hát có thể còn lâu dài trên bảng xếp hạng thường có một số đặc điểm chung. Phạm vi âm vực thích hợp là yêu cầu cơ bản: không quá cao cũng không quá thấp, các đoạn âm cao chính yếu nằm trong phạm vi có thể thử thách nhưng không đủ để gây chấn thương. Bài hát có từ yêu thích mạnh dễ lưu lại: chạm vào tình yêu, tình bạn, hoài niệm, vv những cảm xúc phổ biến, ý nghĩa rõ ràng phù hợp với việc theo hát. Bài hát có nhịp độ dễ nắm bắt để cho điểm chính ổn định không quá phức tạp, phù hợp để hát trong trạng thái say xỉn nhẹ. Chuyển đổi cảm xúc rõ ràng cho phép người hát có lúc để «thể hiện», cấu trúc nâng-nằm-quay-hạ rõ ràng có thể mang lại cao trào cảm xúc.

Phân tích dữ liệu và xu hướng

Các nhà điều hành KTV định kỳ công bố bảng xếp hạng bài hát yêu thích, cung cấp dữ liệu thứ nhất để quan sát xu hướng âm nhạc phổ biến. Bảng xếp hạng hàng năm phản ánh bài hát được yêu thích nhất trong năm đó, cho thấy sự thay đổi sở thích âm nhạc của các thế hệ khác nhau, dự đoán xu hướng phổ biến trong tương lai, cũng là cơ sở cho các công ty âm nhạc điều chỉnh hướng sản xuất năm sau. Phân tích sự khác biệt khu vực thì trình bày một tầng thông tin khác: phía bắc thích các bài hát quốc tế hóa, có mức chấp nhận cao đối với các bài hát tiếng Anh, tiếng Nhật, tiếng Hàn; phía nam thích các bài hát tiếng Mân Nam hơn, bài hát tiếng Mân Nam lâu dài mạnh thế trên bảng xếp hạng KTV phía nam; sự khác biệt giữa thành thị và nông thôn phản ánh mức độ tiếp xúc văn hóa khác nhau.

Tiến hóa công nghệ và Đổi mới phục vụ (2000-2020)

Chuyển đổi số hóa

Kể từ đầu thập niên 2000, ngành công nghiệp KTV bắt đầu chuyển đổi số hóa. Hệ thống chọn bài ổ cứng thay thế hệ thống CD+G truyền thống, cung cấp phản hồi chọn bài nhanh hơn, thư viện bài hát dung lượng lớn hơn, và cập nhật đám mây cho phép bài hát mới được xuất bản nhanh chóng. Giao diện chọn bài cảm ứng sau đó cung cấp trải nghiệm vận hành trực giác, hỗ trợ tìm kiếm nhập liệu tiếng Trung, tiếng Anh và chú âm, và xem trước bài hát, gợi ý thông minh cũng có thể đề xuất các bài hát tương tự dựa trên hồ sơ chọn bài. Về khía cạnh âm video chất lượng cao, chất lượng DVD được nâng lên thành HD thậm chí 4K, hiệu ứng âm thanh stereo được nâng lên thành âm vòng, chất lượng sản xuất MV cải thiện liên tục; micro bổ sung hiệu ứng vang, khiến tiếng ca sĩ bình thường cũng nghe hay hơn.

Đa dạng hóa dịch vụ

Các nhà điều hành KTV liên tục đổi mới nội dung phục vụ. Nâng cấp ăn uống từ các tiểu đồ ăn vặt đơn giản đến ẩm thực tinh tế, hợp tác với các nhà hàng nổi tiếng để ra mắt các bộ combo, cung cấp dịch vụ kỷ niệm tùy chỉnh (bánh sinh nhật, trang trí) và tùy chọn quầy bar tích hợp. Phòng chủ đề sau đó phát triển các thiết kế phong cách khác nhau (chủ đề phim, chủ đề anime), chủ đề kỳ nghỉ (trang trí đặc biệt Giáng sinh, lễ tình yêu), dịch vụ phòng VIP cao cấp, cũng như đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích với thiết bị âm thanh hình ảnh đỉnh cao nhất. Thiết kế chế độ thành viên thì bao gồm hoàn lại điểm, khuyến mãi sinh nhật, đề xuất chọn bài được cá nhân hóa dựa trên hồ sơ lịch sử, cũng như phương án thành viên doanh nghiệp cho các ứng dụng kinh doanh.

Tích hợp ứng dụng di động

Sau khi điện thoại thông minh phổ cập, các nhà điều hành KTV phát triển App. Chọn bài di động cho phép điện thoại thông minh trở thành bộ điều khiển từ xa, hỗ trợ tìm kiếm nhập liệu bằng giọng nói và hàng chờ danh sách bài hát được cá nhân hóa trước thời gian, cũng cho phép nhiều người cùng chọn bài hát, quyết định dân chủ thứ tự hát. Mặt chia sẻ xã hội thì tích hợp tải lên ghi âm tới các phương tiện truyền thông xã hội, chụp ảnh tức thời trong phòng, chia sẻ hoạt động của bạn bè, cũng như chức năng check-in tích hợp dịch vụ bản đồ, khiến phòng kín tự thân trở thành điểm check-in.

Tác động dịch bệnh và chuyển đổi ngành công nghiệp (2020-cho đến nay)

Tác động tàn phá của COVID-19

Năm 2020, dịch COVID-19 gây ra tác động lớn cho ngành công nghiệp KTV. ⁵ Giới hạn hoạt động tác động trực tiếp nhất: bị buộc phải đóng cửa nhiều lần hoặc bị hạn chế thời gian hoạt động nghiêm ngặt, số người trong phòng từ 10-20 người trước đây được giảm xuống dưới 5 người, tiêu chuẩn khử trùng và quản lý nhân sự nghiêm ngặt làm tăng đáng kể chi phí, cộng với một số quy định phòng chống dịch không nhất quán trong các khu vực cũng làm quản lý cửa hàng liên khu vực khó khăn. Hành vi tiêu dùng thay đổi theo: dân chúng giảm các hoạt động giải trí tập họp, các ứng dụng thương mại gần như ngừng hoạt động (KTV loại kinh doanh lên tiên phong bị ảnh hưởng), những thế hệ trẻ chuyển sang các giải trí trực tuyến như Netflix và trực tiếp trò chơi, tập họp gia đình cũng giảm do ý thức phòng chống dịch tăng. Áp lực tài chính đến từ chi phí cố định không thể nén: tiền thuê, khấu hao thiết bị, lương nhân viên khó cắt giảm, sau khi giảm số lượng phòng, doanh thu không thể hỗ trợ chi phí gốc, nhiều nhà điều hành gửi đơn xin hỗ trợ nợ phục từ chính phủ, một số nhà điều hành chọn chấm dứt hợp đồng thuê trước để co giảp quy mô cửa hàng.

Sáp nhập ngành công nghiệp và rút lui khỏi thị trường

Dịch bệnh tăng tốc độ tổng hợp ngành công nghiệp KTV. Ở mặt rút lui thương hiệu, một số thương hiệu vừa và nhỏ không có khả năng chịu đựng tác động của việc đóng cửa dài hạn và đóng cửa vĩnh viễn, nhà điều hành đơn cửa hàng rút khỏi thị trường hàng loạt, khó cạnh tranh với ưu thế vốn của thương hiệu chuỗi, mức độ tập trung thị trường do đó tăng lên rõ rệt. Ở mặt điều chỉnh cửa hàng, các cửa hàng vị trí kinh tế chính được giữ lại ưu tiên, hoạt động kháp khe hỗ trợ, các cửa hàng khu vực ngoài hay tuyến thứ hai được giảm mạnh, số lượng phòng được điều chỉnh giảm tổng thể từ đỉnh điểm 2019. Về biến động nhân sự thì bao gồm mất việc hàng loạt của những công nhân tạm thời và bán thời gian, một số nhân viên cốt lõi chuyển sang các ngành công nghiệp khác trong lĩnh vực ăn uống và giải trí, sau khi giảm dịch bệnh lực lượng lao động quay trở lại khó khăn, khiến chất lượng phục vụ tạm thời giảm xuống.

Nỗ lực chuyển đổi và đổi mới

Đối mặt với thách thức, các nhà điều hành KTV chủ động chuyển đổi. Kinh doanh đa chiều kết hợp nhà hàng, quán cà phê, quán bar chức năng, buổi sáng làm kinh doanh ăn uống, khi phòng không sử dụng được thay đổi để cho thuê như phòng họp hoặc địa điểm hoạt động tư nhân, bằng kinh doanh đa chiều để phân tán rủi ro doanh thu KTV ban đêm. Dịch vụ KTV trực tuyến sau đó phát triển cho thuê thiết bị tại nhà (micro, hệ thống loa cho mượn), phát hành ứng dụng cho phép người dùng trải nghiệm cảm giác phòng tại nhà, cũng như nỗ lực kết hợp dịch vụ nền tảng trực tiếp của phòng kín ảo. Xu hướng nhỏ gọn phát triển thành phòng kín mini tự động tại trung tâm thương mại và ga tàu, cung cấp phòng kín tinh tế nhỏ kiểu khu phố 2-4 người, hạ thấp ngưỡng tiêu dùng tối thiểu để thu hút khách hàng cá nhân hoặc nhóm nhỏ.

Quy chuẩn mới trong thời kỳ sau dịch bệnh

Sau dịch bệnh, ngành công nghiệp KTV xây dựng quy chuẩn mới trong thời kỳ sau dịch bệnh:

Nâng cấp tiêu chuẩn vệ sinh

• Vệ sinh sâu và khử trùng phòng kín, khử trùng toàn diện giữa mỗi nhóm khách hàng
• Tăng tần suất thay vỏ microphone, cung cấp vỏ microphone dùng một lần
• Nâng cấp thiết bị lọc không khí, lọc HEPA trở thành tiêu chuẩn

Dịch vụ không tiếp xúc

• Điểm mã QR chọn ăn chọn bài hát, giảm số lần nhân viên phục vụ vào phòng
• Phổ biến thanh toán di động, tỷ lệ sử dụng tiền mặt giảm mạnh
• Điều khiển phòng kín thông minh (đèn, âm lượng, gọi phục vụ) toàn bộ vận hành bằng máy tính bảng

Sự khác biệt giữa các thế hệ và thay đổi văn hóa (2010-cho đến nay)

Văn hóa KTV của các thế hệ khác nhau

Những người trên 50 tuổi của thế hệ lão thành thích những bài hát cổ điển cũ và những bài nhạc hoài niệm vàng, coi trọng chất lượng âm thanh, đặt chức năng xã hội lên trên giải trí. Đối với họ, KTV là một không gian cảm xúc quan trọng, tiếng hát là ký ức.

Những người từ 30-50 tuổi của thế hệ trung gian là người tiêu dùng chính của các bài hát phổ biến thập niên 80, 90, cũng là những người tổ chức lõi của các ứng dụng thương mại và tập họp gia đình; họ có mức chấp nhận cao đối với các bài hát mới, đồng thời vẫn giữ được kết nối cảm xúc với các bài hát cũ, là nhóm tiêu dùng cao nhất tại KTV.

Những người từ 18-30 tuổi của thế hệ trẻ thích những bài hát phổ biến mới nhất và K-pop, coi trọng hiệu ứng hình ảnh và chia sẻ xã hội. Đối với họ, KTV là một trong những lựa chọn tập họp bạn bè chứ không phải lựa chọn duy nhất; nhu cầu chụp ảnh phòng cao, và thế hệ này cũng là nhóm tiêu dùng chính của các phòng chủ đề.

Tính đa dạng hoá của loại hình âm nhạc

Khi thị trường âm nhạc Đài Loan quốc tế hóa, loại hình bài hát KTV trở nên đa dạng hơn. Làn sóng Hàn mang lại một lượng lớn K-pop vào kho bài hát, kỹ thuật hát tiếng Hàn được coi trọng, các bài hát của những ngôi sao thần tượng Hàn trở thành những bài hát bắt buộc của các khách hàng trẻ. Bài hát phổ biến Nhật Bản và bài hát hoạt hình tiếp tục được yêu thích, hát tiếng Nhật trở thành một cách để thể hiện tài năng. Nhạc phổ biến tiếng Anh cung cấp các bài hát quốc tế được cập nhật liên tục, khả năng hát những bài hát tiếng Anh được coi là một phần của trải nghiệm xuyên văn hóa. Âm nhạc phổ biến tiếng Mân Nam gần đây tái sinh, những ca sĩ thế hệ mới như Venom Tea và Grass East Has No Party mang động lực giúp thế hệ trẻ hiểu biết những bài hát tiếng Mân Nam, sự mở rộng kho bài hát tiếng Mân Nam KTV phản ánh nhu cầu thị trường hồi sinh.

KTV ở thời đại phương tiện truyền thông xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi cách sử dụng KTV. Phòng kín trở thành nền tảng chụp ảnh, những phòng chủ đề được trang trí cẩn thận đặc biệt được yêu thích, check-in xã hội trở thành một hình thức quảng cáo word-of-mouth có chi phí cực thấp. Tải lên các đoạn hát lên TikTok, Instagram Reels, khiến KTV trở thành một bối cảnh tạo nội dung video ngắn, hiệu ứng internet cũng thúc đẩy sự phổ biến của các bài hát cụ thể. Một số KTV cung cấp cho thuê thiết bị trực tiếp, cho phép những người nổi tiếng trực tiếp trong phòng, trực tiếp phòng kín trở thành một hình thức nhẹ nhàng để nhập môn trực tiếp âm nhạc, khán giả có thể tương tác với những người trực tiếp để chọn bài hát, tạo thành một trải nghiệm trộn thực tế và ảo.

Xu hướng phát triển tương lai và Thách thức

Cơ hội đổi mới công nghệ

Trí tuệ nhân tạo khiến việc chọn bài hát và kiểm soát âm thanh KTV chính xác hơn: hệ thống đề xuất AI đưa ra đề xuất dựa trên tâm trạng, độ tuổi và sở thích lịch sử, kiểm soát âm thanh thông minh tự động hiệu chỉnh hiệu ứng âm thanh dựa trên kích thước phòng, nhận dạng giọng nói sau đó tối ưu hóa trải nghiệm chọn bài hát, làm cho tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên trở thành có thể.

Thực tế ảo mang lại một bối cảnh ca hát mới, buổi hòa nhạc VR cho phép người dùng cảm giác đang ca hát trong các sân vận động lớn, chức năng hát với những ca sĩ ảo thậm chí có thể ca hát cùng những ca sĩ đã khuất hay những ngôi sao thần tượng AI, tạo ra một bối cảnh hiệu ứng chìm sâu.

Tích hợp công nghệ 5G sau đó thay đổi kho bài hát và mô hình tương tác: kho bài hát đám mây cập nhật liên tục để những bài hát mới không chờ đợi, chất lượng âm thanh truyền phát cao tương đương với chất lượng studio ghi âm, chức năng hát đa địa điểm hợp tác giữa những phòng kín ở những nơi khác nhau cũng có thể hiện thực.

Phát triển phân khúc thị trường hóa

Thị trường cao cấp được chi phối bởi những phòng kín VIP sang trọng, kết hợp với thiết bị âm thanh hàng đầu để đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích công nghệ, dịch vụ cá nhân hóa chuyên dụng thậm chí mở rộng tới các nhà tạo mẫu tóc và nhân viên pha chế cocktail. Thị trường phổ biến giá cả lại đi theo lộ trình KTV tiện lợi kiểu khu phố, gần các khu vực cư dân, cung cấp kế hoạch khuyến mãi cho các nhóm sinh viên, thiết kế phòng đơn giản và thực dụng. Thị trường hóa chuyên biệt lại phục vụ nhu cầu của những tác giả âm nhạc và giáo viên dạy hát, cung cấp thiết bị chuyên nghiệp ở mức độ studio ghi âm và các phòng chuyên dụng.

Xem xét bền vững và phát triển lâu dài

Tiết kiệm năng lượng môi trường trở thành một xem xét hoạt động của những KTV thế hệ mới, thiết bị tiết kiệm năng lượng giảm chi phí vận hành, áp dụng vật liệu thân thiện với môi trường cho trang trí phòng, quản lý tái chế rác thải dần dần được xây dựng. Đối mặt với trách nhiệm xã hội bao gồm hỗ trợ tạo ra âm nhạc bản địa, cung cấp kênh tải lên nhanh chóng cho những bài hát mới của bản địa, hợp tác với các trường để các khóa học trải nghiệm âm nhạc, cũng như các kế hoạch khuyến mãi đặc biệt quan tâm tới nhu cầu âm nhạc của những nhóm yếu thế.

Kết luận: Ký ức Đài Loan trong tiếng hát

Từ năm 1989 khi Cashbox mở cửa hàng đầu tiên tại đường Lâm Sơn Bắc, đến năm 2019 khi Holiday và Cashbox công bố sáp nhập, rồi tới sự sắp xếp lại ngành sau tác động dịch bệnh, KTV Đài Loan đã trải qua ba mươi năm nước lên xuống. Mỗi thế hệ hát những bài hát khác nhau trong phòng kín, nhưng hành động «cùng nhau đi hát» nó chứa đựng ý nghĩa xã hội, chưa bao giờ thay đổi.

Tính kín đáo của phòng kín tạo ra một điều kiện xã hội hiếm có: bạn có thể hát trước đồng nghiệp, bạn có thể hát sai cao độ trước người chưa quen biết, bạn có thể dùng một bài hát cũ để nói ra những điều không thể nói được. Bởi vì vậy, KTV ở Đài Loan chức năng hơn giống như một «bộ đệm xã hội»: một không gian định chế cho phép các mối quan hệ thúc đẩy tiến lên dưới sự che phủ của tiếng hát.

Giải trí số hóa mang lại cạnh tranh, dịch bệnh mang lại thanh lọc, nhưng nhu cầu xã hội trong phòng kín là «mở miệng bằng bài hát», sẽ không được những nền tảng phát trực tiếp hoặc video ngắn thay thế. Chương tiếp theo của KTV Đài Loan, tùy thuộc vào khả năng của những nhà điều hành liệu có thể để cho không gian này tiếp tục chứa đựng khoảng cách đó giữa người và người mà luôn luôn cần được lấp đầy hay không.

Đọc Thêm

• Trang chính thức Holiday
• Trang chính thức Cashbox
• Thống kê hoạt động dịch vụ của Bộ Kinh tế Đài Loan
• Huỳnh Đại Vệ — «Đã đổ nước lên tôi» là một bài hát dài hạn trong bảng xếp hạng KTV yêu thích, hãy xem cách một bài hát trở thành ký ức ca hát chung của một thế hệ

Tài Liệu Tham Khảo