Visão geral de 30 segundos: Em março de 2024, o YouTuber de mágica de Taiwan "Chi Hsuan Tricking" tornou-se o primeiro criador da ilha a ultrapassar dez milhões de inscritos, marcando a evolução da cultura do YouTube em Taiwan — desde os vídeos de atualidades "Amo Taiwan" de Tsai A-ga em 2008 — para uma plataforma de exportação de conteúdo com competitividade internacional. O YouTube atinge mais de 95% dos usuários de internet em Taiwan, e o tempo de visualização de Shorts já supera 75%, com criadores em transição da produção pura de vídeo para uma fase de transformação em marcas e monetização diversificada.
Em 9 de março de 2024, um criador que combina artes marciais, ginástica e mágica fez história no YouTube em Taiwan — o canal "Chi Hsuan Tricking" de Wu Chi-hsuan tornou-se o primeiro canal do YouTube em Taiwan a ultrapassar dez milhões de inscritos, recebendo o "Prêmio Criador Diamante" (Diamond Creator Award) do Google1. Mas o significado deste marco vai muito além de um número: ele marca o ponto de virada em que a cultura do YouTube em Taiwan evoluiu do "entretenimento local" para a "exportação internacional".
De site obscuro ao YouTube: a história da evolução do vídeo na internet em Taiwan
A história do YouTube em Taiwan começa em 2008. Naquele ano, Tsai Wei-chia (Tsai A-ga), natural de Chiayi, começou a publicar em seu blog vídeos de atualidades com o tema "Amo Taiwan". Na época, a cultura da internet em Taiwan ainda estava presa à era do texto do Wretch.cc e do PTT, e o YouTube, para a maioria das pessoas, era apenas um "lugar para ver vídeos estrangeiros".
Mas o surgimento de Tsai A-ga mudou tudo. Ele usava o humor familiar aos taiwaneses para falar de atualidades, desde "cantar músicas em inglês em taiwanês" até a série "Mercados noturnos de Taiwan", criando a linguagem do YouTube pertencente aos taiwaneses. Em 2014, seu canal ultrapassou um milhão de inscritos, tornando-se o primeiro YouTuber de Taiwan a alcançar este feito2.
💡 Sabia que?
Tsai A-ga cria desde 2008, passando por estudos, serviço militar, casamento e paternidade — quase vinte anos de carreira criativa que são, de facto, uma história do desenvolvimento do vídeo social em Taiwan.
Ao mesmo tempo, outro grupo de criadores emergia em diferentes áreas. "TGOP" tornou-se em 2017 o primeiro canal de Taiwan a ultrapassar dois milhões de inscritos3; "Saint" precisou de apenas 225 dias para ultrapassar um milhão4, estabelecendo o recorde de Taiwan na época; o "Mestre" Chen Chih-han abriu caminho no streaming ao vivo combinando fitness com crítica social.
A onda do milhão de inscritos e o "Walk Bell John Awards": a era dourada dos criadores de Taiwan
Após 2018, Taiwan entrou numa fase explosiva de canais com um milhão de inscritos. Ray Du English tornou o aprendizado de idiomas divertido; Chih-chi 77 transformou questões sociais complexas em conteúdo de conhecimento acessível. Para homenagear estes criadores de conteúdo digital, os "Walk Bell John Awards" (走鐘獎), criados pela equipe "Não Olhe no Trabalho" (上班不要看), realizaram-se pela primeira vez em 20195, tornando-se hoje o "Óscar" da internet em Taiwan6.
Os YouTubers de Taiwan desta fase partilham uma característica comum: forte cor local. Seja o sentimento "Amo Taiwan" de Tsai A-ga, a franqueza ao estilo de Taiwan do Mestre, ou a alternância chinês-inglês de Ray Du, todos exalam um forte "sabor de Taiwan".
📝 Nota do curador
Curiosamente, é precisamente este "sabor de Taiwan" que faz estes criadores destacarem-se no mundo sinófono. Num mundo cheio de conteúdo padronizado, a cor local torna-se, paradoxalmente, a maior vantagem de diferenciação.
Ruptura internacional: Wu Chi-hsuan e o dividendo dos Shorts
A verdadeira ruptura global veio do vídeo curto. Segundo estatísticas, Wu Chi-hsuan já acumulava mais de 2,5 bilhões de visualizações em 2023, atingindo dez milhões de inscritos em março de 20241. Seu sucesso deve-se ao conteúdo de "linguagem corporal" que transcende barreiras linguísticas, e à captura do dividendo algorítmico do YouTube Shorts. Isso demonstra que os criadores de Taiwan já possuem a capacidade de ultrapassar barreiras linguísticas e conectar-se diretamente com audiências globais.
Controvérsia e autenticidade: a linha vermelha dos comentadores
Com a expansão da influência, a fala dos criadores enfrenta maior escrutínio. Em 2023, Tsai A-ga gerou controvérsia diplomática e cultural com o vídeo "5 redes japonesas super ruins", acabando por pedir desculpas publicamente7. Além disso, comentadores como Toyz, com suas críticas venenosas a restaurantes recomendados pelo Guia Michelin, frequentemente provocam debates sociais sobre "profissionalismo vs. tráfego".
Estas controvérsias refletem a busca do público de Taiwan por "autenticidade", mas também evidenciam o desafio que os criadores enfrentam ao equilibrar liberdade de comentário e responsabilidade social na busca por cliques.
Modelo de negócios: da divisão de receita de anúncios à monetização diversificada
A influência do YouTube em Taiwan é extremamente alta. Segundo o relatório mais recente, o YouTube atinge mais de 95% dos usuários de internet em Taiwan8. No entanto, a receita de anúncios (AdSense) dos criadores de Taiwan geralmente representa apenas 20-40% da receita total; patrocínios (業配) e marca pessoal são as principais fontes de renda9.
Por exemplo, Tsai A-ga fundou a Big Head Buddha Entertainment10, transformando o IP do criador em negócio; muitos criadores como Joeman11 e Chien Chien12 lançaram alimentos de marca conjunta em lojas de conveniência, realizando a conversão de tráfego online em vendas offline.
VTubers: o ascenso de novas estrelas no mundo virtual
O desenvolvimento mais inesperado é o rápido ascenso dos VTubers (YouTubers virtuais) em Taiwan. Em 2023, VTubers ocupavam 42 das 100 primeiras posições no ranking de Super Chat do YouTube em Taiwan, representando 38% do valor total da lista13.
💡 Sabia que?
A VTuber de Taiwan "Mizuki" (浠Mizuki) arrecadou 8,74 milhões de dólares taiwaneses na sua campanha de financiamento coletivo para modelo 3D em 2023, muito acima da meta de 3 milhões, demonstrando o enorme potencial comercial dos ídolos virtuais em Taiwan14.
Impacto social: do entretenimento à discussão de questões
Outra característica da cultura do YouTube em Taiwan é sua forte participação social. O "Imagem e Texto Não Correspondem" (圖文不符) de Chih-chi 77 visualiza questões complexas; a "TV Central do Olho" (眼球中央電視台, já停更15) usava humor para discutir política; o "Boen Night Night Show" trouxe o talk show ao estilo americano para o mainstream de Taiwan. Este modelo de "discussão suave de temas duros" influenciou profundamente a participação pública da geração mais jovem de Taiwan16.
Perspetivas futuras: desafios na era da IA
Com a tecnologia de IA a baixar as barreiras à criação, os criadores de Taiwan enfrentam o duplo desafio da "ansiedade algorítmica" e da "saturação de conteúdo". Muitos criadores veteranos estão a transformar-se ou a anunciar pausas. Na próxima década, a cultura do YouTube em Taiwan desenvolver-se-á no sentido da integração virtual-real, cooperação internacional e exportação cultural mais profunda.
Do primeiro vídeo de Tsai A-ga aos dez milhões de inscritos de Chi Hsuan, a cultura do YouTube em Taiwan completou uma evolução surpreendente em menos de vinte anos. Não é apenas uma vitória da tecnologia, mas a história de como uma ilha se redefine na era digital.
Leitura complementar:
- A-shen — Do relato em primeira pessoa de onze anos de publicação diária, dois anúncios de pausa diferentes, até ao regresso em 2026, mostra concretamente como um criador reescreve o compromisso de publicação fixa.
- PanSci — Da divulgação científica em artigos ao vídeo curto, YouTube MCN e serviços para criadores de conhecimento, completa o caso de como criadores de conhecimento enfrentam o algoritmo e a comercialização.
- Wretch.cc — O berço da primeira geração de criadores amadores de Taiwan (Wanwan, Giddens Ko, álbuns de garotas bonitas), a economia de criadores antes dos YouTubers nasceu daqui.
Referências
- 'Chi Hsuan Tricking' first Taiwanese YouTuber to hit 10 million subscribers - Taiwan News — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Taiwan's top 10 super popular YouTubers revealed - Liberty Times — Reportagem do Liberty Times↩
- TGOP celebrates surpassing 2 million subscribers - Liberty Times — Reportagem do Liberty Times↩
- Saint breaks 1 million subscriber record in 225 days - Bnext — Análise do Digital Times↩
- Walk Bell John Awards founded by "Don't Look at Work" background - China Times — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Next step after going viral: YouTuber agencies help creators find their way - CNA — Reportagem da CNA↩
- Summary of Tsai A-ga's Japan video controversy - The News Lens — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- YouTube reaches over 95% of internet users in Taiwan - iSPOT Media — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Taiwan YouTuber income ranking and business model analysis - KOL Test Media — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Big Head Buddha Entertainment Co., Ltd. establishment background - Taiwan Company Net — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Joeman x 7-11 collaboration series 2023 launch - WalkerLand — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Chien Chien x FamilyMart Thai-Taiwan collaboration food 2022 launch - Setn — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Analysis of current status of Taiwan's VTuber industry - Love R Language — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- 2024 VTuber highlights: watch time and Super Chat revenue analysis - VIVE Post-Wave — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩
- Eyeball Central Television announces suspension - CNA — Reportagem da CNA↩
- How startups can collaborate with YouTubers to leverage influence - AppWorks — Ver dados suplementares no corpo da ligação original↩