旺旺：米菓大王からメディア巨獣への権力転換

30秒概要： 旺旺集団の物語は、台湾企業史上最も劇的な転換の一つである。宜蘭の一軒の缶詰工場から始まり、日本の技術と提携して米菓を開発、1980年代には台湾全土を席巻し、中国市場への進出にも成功した。しかし、創業者の蔡衍明が2008年に個人名義で『中国時報』、中視、中天を買収すると、旺旺は単なる食品ブランドではなく、中台政治、報道の自由、メディア独占を巡る論争の中心へと巻き込まれていく。本稿は、この企業がいかに「子供のおやつ」から「民主主義に影響を与える巨獣」へと変貌したかを探る。

1976年、台北迪化街の富豪の息子である蔡衍明（さい・えいぶん／ツァイ・インウェン）は、わずか19歳で父が経営する「宜蘭食品」の総経理に就任した。当時彼は財務諸表を読めず、初年度に新台湾ドル1億元の赤字を出し、商界から「敗家子（浪費家）」と嘲られた¹。汚名を返上するため、何度も日本の米菓大手「岩塚製菓」を訪れ、玄関先で2年間待ち続け、創業者の恵後正雄（けいご・まさお）を感動させ、重要な技術ライセンスを取得した²。1983年、「旺旺」ブランドが正式に誕生し、胸を張って歩き、白目をむく「旺仔（ワンツァイ）」のロゴは、やがて中台両岸と香港を越えた集合的記憶となった。

浪子から中台米菓大王へ

蔡衍明は旺旺の成功を「神様の加護」と「果敢な挑戦」の賜物と語る。1992年、中国大陸の改革開放の好機を見逃さず、湖南省長沙に最初の工場を設立。「試食無料提供」戦略を採り、数百万人の児童に旺旺雪餅（せんべい）を無料で味わわせ、瞬く間に市場を開拓した。1990年代末には旺旺は中国最大の米菓メーカーとなり、蔡衍明の資産も急増、台湾首富の座を何度も獲得した。

📝 キュレーターメモ：旺旺の台頭は経営神話というより、台湾第一世代の台商が「中国ボーナス」を的確に捉えた縮図と言える。

しかし、中国市場への過度な依存というビジネスモデルは、後年の政治的論争の伏線ともなった。中国での成功により、旺旺は現地当局と深い関係を築いた。2009年、『天下雑誌』が蔡衍明が中時集団買収前に国務院台湾事務弁公室（国台弁）主任の王毅（おう・き／ワン・イー）と会談していたことを暴露。「主任に報告、我々は中時を買いました」との見出しで報じられ、台湾社会に「紅色メディア（親中メディア）」の浸透への集団的不安を引き起こした³。

2008年：台湾メディア地図を変えた買収劇

2008年11月4日、蔡衍明は個人名義で、財務危機に陥っていた『中国時報』グループを204億台湾ドルで買収した。この取引は、同じく買収を狙っていた壹伝媒の黎智英（れい・ちえい／ジミー・ライ）を退ける形となった⁴。蔡衍明は公聴会で、食品事業は楽しかったが、メディアを買ったのは「人格防衛戦を戦うため」であり、ただ金儲けしか知らない台商と誤解されたくなかったと語る⁵。

しかし願いとは裏腹に、旺旺中時メディアグループ発足後、その報道方針は蔡衍明の個人的立場と高度にシンクロした。2012年、『ワシントン・ポスト』のインタビューで「六四天安門事件」について「実際にはそんなに多くの人が死んだわけではないと知っている」などと発言し、大きな波紋を呼んだ⁶。続く中嘉ケーブルテレビ（中嘉系統台）買収案では、学界と市民団体から「メディア巨獣」を形成すると批判され、台湾民主史上画期的な「反メディア独占運動」へと発展した。

📝 キュレーターメモ：せんべいを売っていた人が意見を売り始めたとき、台湾の人々は気づいた。おやつの甘さの裏に、民主主義の運営を左右する苦みが潜んでいるかもしれないと。

内容証明郵便と凌遅：メディア権力の私物化

旺旺の最も議論を呼ぶ行為は、メディアを個人的攻撃の道具としたことだ。2009年、旺中グループは買収案を批判した学者や記者——管中祥（かん・ちゅうしょう／グァン・ジョンシャン）、鄭秀玲（てい・しゅうれい／ジョン・シュウリン）、林倖妃（りん・こうひ／リン・シンフェイ）ら——に対して法的な内容証明郵便を送付した。これは台湾報道史上、メディア側が批判者を訴える極めて稀な先例となった⁴。さらに、当時の立法委員・葉宜津（よう・ぎしん／イエ・イージン）が立法院で蔡衍明に委任状の提出を求めた際、旺中傘下のメディアが3日連続で30本以上の記事を使って標的型攻撃を仕掛け、葉宜津はこれを「凌遅（りんち＝拷問のような苦痛）」と表現した⁷。

この「我に従えば栄え、逆らえば滅ぶ」という姿勢は、ついに2012年「中時拒絶」運動の全面勃発を招いた。数万の学生と市民が街頭に繰り出し、メディア独占と言論検閲に抗議した。蔡衍明は公聴会で自分を「溺れ犬（落水狗）」になぞらえ、「思想審査」を受けていると主張したが、世間が見たのは、新聞とテレビ局を握る権力者が、台湾の報道プロフェッショナリズムを再定義しようとしている姿だった⁵。

転身の先に：現代台湾における旺旺の位置づけ

今日に至るまで、旺旺集団は多国籍食品大手であり続けているが、台湾での社会的イメージは、1980年代の純粋な菓子ブランドとは完全に切り離された。2020年、中天ニュースチャンネルが相次ぐ違反と内部統制の不備により、NCC（国家通訊伝播委員会）から免許更新を認められず、ケーブルテレビから撤退した。これは反メディア独占運動の遅れてきた結末と見なされた。

蔡衍明は近年、自前メディア「旺伯講古（ワンボー・ジアングー）」を立ち上げ、ストーリーテリングを通じて個人と企業のイメージ刷新を図っている。次男の蔡旺家（さい・おうか／ツァイ・ワンジア）はSNSでユーモアあふれる親しみやすい姿を見せ、多くの若年層の注目を集めている。こうした「脱政治化」を狙ったPR戦略は、深く分断された台湾社会の中で新たな足場を見つけようと模索している。

📝 キュレーターメモ：私たちは今も旺旺仙貝を食べている。だが、一口噛むたびに浮かぶのは、もはや子供時代の味だけではない。白目をむくあの少年の裏にある権力構造への、深い思いだ。

参考資料