台灣廣告史：賣掉的東西忘了，那首廣告歌還會哼

30 秒概覽： 台灣人共有的廣告記憶，幾乎都是一句你會忍不住接下去的台詞、一段你不記得在賣什麼卻會哼的旋律：「福氣啦！」、「有青才敢大聲」、「大同大同國貨好」。這種「全台灣同步記得」的能力，靠的是只有台視（1962）、中視（1969）、華視（1971）三家電視台、別無選擇的那個年代，把一整代人的注意力綁在同一個頻道。1993 年《有線電視法》上路、2016 年數位廣告金額首度超越電視，兩次斷裂之後，全民廣告的時代結束了。

1968 年，一首五十六個字的歌在電視上響起：「大同大同國貨好，大同電視最可靠⋯⋯」¹。半個世紀過去，台灣很多人還能接下去哼完整段，卻幾乎沒有人記得，這首歌最早其實不是要賣大同電鍋的。

它原本是三洋的廣告曲。因為版權沒談妥，才把「三洋、三洋」改成「大同、大同」²。作詞掛名的是王安崇，真正動筆的卻是大同前董事長林挺生本人。他不想出名，借了大同寶寶設計者的名字署名³。一首沒人記得作者、改過商標、唱了快六十年的廣告歌，比它賣的任何一台電鍋都活得久。

這就是台灣廣告最弔詭的地方。廣告是用來賣東西的，但台灣最被記得的廣告，賣的商品常被忘記，留下的卻是一整個時代的聲音。

只有三台的那些年，全台灣記得同一句話

要理解為什麼一句廣告詞能變成一代人的共同記憶，得先看那個年代的電視長什麼樣子。

台視 1962 年開播、中視 1969 年開播、華視 1971 年開播⁴。整整二十六年，台灣人打開電視只有這三個選擇，一直到 1997 年民視開播，台北時報的說法是「終結了只有三台的時代」⁵。在那之前，黃金時段全國家庭幾乎看著同一批節目、同一批廣告。1979 年彩色電視機數量首度超越黑白機、普及率達到九成以上⁶；到了 1980 年代中期，全台電視機逼近五百萬台。

這種媒介稀缺造就了一件後來再也做不到的事：全台灣同步記住同一句廣告詞。不是因為那個年代的創意特別神，是因為注意力沒有別的去處。一支廣告只要排進三台的黃金時段，幾乎等於送進每一個客廳。綠油精改編自英國兒歌〈This Old Man〉的旋律，1964 年起在電視上反覆播放⁷；斯斯感冒糖漿那句「感冒用斯斯，咳嗽用斯斯」用回聲式的重複設計，四拍加兩拍製造記憶點，把品牌名敲進腦袋⁸。這些 jingle 之所以能洗腦一整代人，前提是那代人沒得轉台。

📝 策展人筆記
我們很習慣把「以前的廣告特別好記」歸功於創意。但這個說法把因果搞反了。讓全台灣記住同一句話的，首先是一個只有三台、別無選擇的媒介結構：創意是必要條件，注意力壟斷才是充分條件。當頻道後來碎成上百個、再碎成每個人手機裡不一樣的演算法推薦，再強的創意也召喚不回那種「全島一起哼」的盛況。記憶的隱形作者，是時代本身。

而這個「全島一起看」的前提，還有一層更不舒服的事實。1949 到 1987 年戒嚴期間，三家電視台名義上民營，實質由黨政軍掌控⁹。傳播學者 Lay 與 Schweitzer 在 1990 年的研究裡指出，1988 年解除實施三十年的報禁，並沒有帶來任何劇烈的改變¹⁰。訊息空間早已被長期規訓成某種形狀。所以那個「全民共看廣告」的黃金年代，是建立在一個被管制的訊息空間上，不是自由市場裡的文化選擇。承認這一點不會削弱「集體記憶」的真實，反而讓它更誠實：我們記得同一句話，部分是因為我們當年只被允許聽見那幾句。

方言應逐年減少：廣告裡聽不到的台語

那幾句被允許聽見的話，還有一個共同點：它們大多是國語。

1976 年公布的《廣播電視法》第二十條寫得直接：「電臺對國內廣播播音語言應以國語為主，方言應逐年減少。」¹¹ 這條法律一直到 1993 年 7 月才被立法院刪除¹²。在這十七年裡，台語在電視上的生存空間被法條明文擠壓。Taiwan Panorama 的回顧寫道，三家公營電視台把台語節目排在中午或晚間六點半，那是觀眾多半是家庭主婦和老人的時段¹³。台語被官方視為「鄉土的方言」，從不得進入黃金時段。

廣告自然也跟著這套語言秩序走。國語是體面的、現代的、屬於電視主舞台的語言；台語則被推到邊緣。所以解嚴之後台語廣告的爆發，是一次語言的翻身，市場只是它的入口。

往前推，台灣廣告的根其實長在日本時代的平面媒體上。作家陳柔縉從《臺灣日日新報》六、七十萬則廣告裡挖出一百多項商品、五百多張圖像，寫成《廣告表示》¹⁴。研究者孫秀蕙、陳儀芬考證，1937 年之後，《臺灣日日新報》上的商業廣告把消費定義成實踐愛國主義不可或缺的手段¹⁵，買東西因此被綁上戰爭與皇民化的修辭。日治平面廣告的圖像帶著濃厚的日式風味，對台灣現代廣告造成長期影響¹⁶。台灣的廣告史，從一開始就跟「誰的語言、誰的政治」纏在一起。

資料來源：TAAA 台灣廣告 50 年、DMA 數位廣告量報告、museum.tv

福氣啦：解嚴後，台語在廣告裡大聲起來

解嚴的閘門一開，台語廣告衝出來的方式，是先佔領一個最不體面的角落：勞動者的提神飲料。

維士比從 1987 年起找周潤發代言，那句「福氣啦！」後來甚至註冊成了聲音商標¹⁷。1996 年前後，保力達 B 找上吳念真，用他草根的台語、樸實的詞彙拍年度廣告¹⁸。畫面裡是被風吹雨打的工人的臉，旁白講的是做事人的辛苦與氣力。中央社形容，吳念真那一遍遍的旁白「溫暖台灣人的心」¹⁹。其中一句被引述為「明仔載的氣力，今仔日給你攢便便」，意思是明天的力氣，今天先幫你準備好²⁰。

到了 1998 年，台灣啤酒把這股台語的勁推到最高點。公賣局破天荒編列四千八百萬元經費，找來伍佰拍廣告應戰；台啤在 1999 年大賣兩百五十億元，市佔率從七成提高到八成²¹。那句「有青才敢大聲」裡的「青」，本字是「鮮」，台語讀作 ts'ĩ，意思是新鮮²²，新鮮的啤酒才敢大聲。

✦ 「明仔載的氣力，今仔日給你攢便便。」

為什麼台語在廣告裡承載的總是「真情」與「草根」？這不是台語天生比較有感情，而是一個歷史造成的結果。當一種語言被法條規定要「逐年減少」、被趕出黃金時段幾十年，它一旦回來，就帶著被壓抑者特有的爆發力。國語廣告講現代與進步，台語廣告講土地與勞動。這個分工是語言政治在廣告裡留下的疤，刻在台灣人的耳朵裡。

台灣啤酒近年的官方形象廣告。1998 年伍佰「有青才敢大聲」原版沒有官方數位版本，這支延續了同一條台味路線。台灣啤酒官方頻道。

廣告教父和那些寫字的人

如果說台語廣告是從底層長出來的，那麼同一時期還有另一股力量從相反方向進來：外商廣告公司帶著全球化的工具登陸。

台灣奧美 1985 年由宋秩銘、莊淑芬創立，JWT 在 1988 年進台²³。西化的策略框架、製作技術、創意方法論一起到位。但耐人尋味的是，這些外商工具最後做出的最動人的廣告，反而常常是最本土的——全聯的省錢美學、保力達的台語旁白，背後都站著奧美。西化的工具，長出了本土的靈魂。

工具會西化，但廣告語言的作者是人。台灣廣告史如果只剩一張商品清單，就是因為少看了這群寫字的人。孫大偉（1951–2010）是奧美的執行創意總監，味丹「多喝水」那句「沒事多喝水，多喝水沒事」出自他手²⁴。他的書名《該生素質太差》直接取自輔大老師寫在他成績單上的評語。據報導，孫大偉並不喜歡「廣告教父」這個稱號，但他留下這樣的句子：「創意有可能會被剽竊，但是不會被竊第二次。」²⁵

葉明桂是奧美的策略長，左岸咖啡館、純喫茶、全聯都經他的手。他把廣告這一行說得很白：「搞到最後就是出幾個字（廣告台詞），而且是大家都同意的。」²⁶ 一整套策略、調研、創意流程，濃縮成幾個所有人點頭的字。范可欽則把廣告人這個角色玩到了極致——2000 年陳水扁競選時，他帶團隊在三個月內做了二十一支廣告片、四十六幀平面²⁷，後來他說了一句很狂的話：「我是廣告界第一個自己成為商品的人。」²⁸

📝 策展人筆記
葉明桂那句「出幾個字，而且是大家都同意的」，藏著廣告業最隱形的權力。我們以為記住的是創意人的天才，但「大家都同意」意味著那幾個字必須先通過品牌、通過市場、通過一整套說服機器的篩選。廣告詞看起來是某個才子的靈光，本質上是集體共識的最大公約數。最被記得的台詞，往往是全場最沒有人反對的那一句。

購物是一種狂歡，也是一種說服

在這群寫字的人裡，許舜英和鄭松茂走的是一條最不像賣東西的路。

1987 年，許舜英和鄭松茂合夥成立意識形態廣告公司²⁹，從 1988 到 1999 年操刀中興百貨的廣告長達十二年。他們把百貨公司的廣告寫成像當代藝術的宣言。1997 年那支秋裝書店篇，文案是「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」，還有那句被傳頌至今的「有了胸部之後 妳還需要什麼？腦袋。」³⁰——句號，不是驚嘆號，一個收得很冷的句子。更早之前，司迪麥口香糖從 1985 年起推出「我有話要講」系列廣告，把口香糖廣告拍成青少年的態度宣言³¹，廣告從「賣貨」變成了「賣態度」。

這是台灣廣告最被知識分子推崇的一段。但同一段也藏著最該被追問的問題：一支把消費包裝成前衛美學的廣告，到底是反體制的創意突破，還是更高明的消費主義說服機器？「購物是一種狂歡」這件事，狂歡的是消費者，獲利的是百貨公司。許舜英自己對這種被神化的姿態其實保持距離，她說過：「基本上我很不喜歡接受採訪，因為不知道是不是我太誠實了。」³²

意識形態廣告也撞上了它的另一面：性別。媚登峰瘦身美容 1996、1997 年連續以「Trust me, you can make it！」拿下廣告金句獎³³。但傳播學者 Chyong-Ling Lin 在 2008 年的研究指出，台灣印刷廣告偏好古典美人與鄰家女孩形象，這些形象連結並強化了保守的儒家信念³⁴。「Trust me」這句鼓勵的話，預設的是女性的身體需要被矯正、被瘦身、被改造。婦女團體後來統整這類廣告的共同腳本：打理家務的幾乎是女性、爸爸總是賺錢養家的角色³⁵。廣告不只反映社會的性別秩序，它也參與生產這套秩序。

一首沒人記得在賣什麼的歌

廣告人寫的是台詞，但真正活得最久的，往往是旋律。

台灣廣告史上一個關鍵的轉折，是廣告歌反過來捧紅了歌手。黑松沙士的電視廣告始於 1974 年的「荒漠影子篇」³⁶，到了 1988 年，張雨生唱的〈我的未來不是夢〉成為廣告曲，這是台灣首次以廣告曲帶紅一位歌手³⁷。後來黑松沙士的廣告歌串起了一整條台灣流行音樂的時間軸：1991 年東方快車、1992 年優客李林、1994 年張宇，一路到 2008 年五月天的〈笑忘歌〉³⁸。一罐汽水，唱出了三十多年的台灣聲音史。

大同電鍋。1968 年那首〈大同之歌〉唱的就是它，半世紀後，旋律比任何一台電鍋都活得久。Photo: Thankqall, CC BY-SA 4.0。

回到開頭那首大同歌。它的故事是這篇文章裡最強的一個反轉。根據法院判決的報導，大同之歌是李守成在民國 57 年（1968）2 月完成的，全曲五十六個字³⁹。但登記資料上的作詞者王安崇只是掛名，真正寫詞的是大同前董事長林挺生本人；他不想出名，才借了別人的名字⁴⁰。而這首歌最初根本是三洋的廣告曲，因為版權問題才改成大同⁴¹。後來李守成為了著作權打官司，卻因為當年採登記主義而敗訴⁴²。

📝 策展人筆記
大同歌的反轉之所以動人，是因為它把「廣告作者」這個概念整個翻了一遍。作曲的人告上法院卻輸了，真正寫詞的董事長刻意隱姓埋名，連旋律都是從別的品牌挪過來的。一首唱進幾千萬人記憶的歌，沒有一個清楚的、想被記住的作者。這正好是這篇文章的核心：台灣最被記得的廣告，記憶屬於全島，作者卻常常缺席或被遺忘——商品忘了，作者忘了，只有聲音留下來。

廣告金句獎從 1994 年由動腦雜誌開始主辦，剛好把這段全民廣告的黃金尾巴一年一年釘成了標本。1994 年是麥斯威爾咖啡的「好東西和好朋友分享」；1995 年是鐵達時手錶的「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」；1996 至 1997 年是媚登峰的「Trust me, you can make it！」；1998 年是台灣麒麟啤酒的「乎乾啦！」；1999 年是中國信託的「We are family」⁴³。

這份金句獎名單裡藏著一個很台灣的故事。1995 年得獎的「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」其實是香港鐵達時的廣告，文案出自盧婉儀⁴⁴——一支香港廣告，拿了台灣的金句獎，說明那個年代華語廣告的記憶是跨地區流動的。而麒麟啤酒的「乎乾啦」更是一場連鎖反應：1996 年侯孝賢執導了他人生第一支啤酒廣告、由吳念真代言，1997 年廣告主題曲〈流浪到淡水〉成為 KTV 點播第一名，到 1998 年「乎乾啦」變成全民流行語、品牌知名度衝到百分之九十九⁴⁵。

張雨生〈我的未來不是夢〉，1988 年黑松沙士「現代英雄篇」的廣告曲，台灣第一次靠一支廣告捧紅一位歌手。滾石唱片官方。

全聯先生和那些賺人眼淚的廣告

進入二十一世紀，三台的注意力壟斷已經被有線電視打散，廣告開始改打另一張牌——感動。

2006 年起，全聯福利中心與奧美合作，把一間原本「黑黑臭臭」的軍公教福利社，重新定位成省錢有理的品牌⁴⁶，2015 年的「全聯經濟美學」更成為被反覆引用的神級案例。2007 年，7-ELEVEN 推出 CITY CAFE，找桂綸鎂代言，那句「整個城市就是我的咖啡館」——是「就是」，不是「都是」⁴⁷——把便利商店的咖啡，重新定義成一種城市生活的姿態。2011 年前後，大眾銀行把弘道老人福利基金會的不老騎士故事改編成「夢騎士」廣告⁴⁸，一群平均超過八十歲的老人騎著機車環島，賺走了全台灣的眼淚。

這是台灣廣告最擅長、也最被外國研究者注意到的能力。1997 年 Taiwan Panorama 把台灣廣告業形容成「一種新的庶民啟蒙運動」⁴⁹。同年 Asian Journal of Communication 的研究比較台美廣告，指出西方價值並沒有被台灣廣告完全採用，台灣的廣告更傾向使用敘事訴求⁵⁰——換句話說，台灣廣告偏愛說故事、偏愛感傷。Taiwan Today 1996 年的報導則點出整個產業的轉向：台灣的廣告市場非常迅速地，從賣方市場轉成了買方市場⁵¹。消費者開始有選擇，廣告就得學會討好、學會煽情。

當頻道碎成一千個，就再也沒有全民廣告了

感動行銷的黃金期，其實是全民廣告時代的最後一段夕陽。

台灣廣告的注意力結構經歷過兩次斷裂。第一次是 1993 年 8 月 11 日《有線電視法》發布、六百多家業者取得臨時執照⁵²，頻道從三個瞬間長成上百個。museum.tv 記錄，從 1994 年起，所有有線頻道合計的收視佔比，已經超越三家無線台的總和⁵³。第二次斷裂發生在 2016 年：根據 DMA 的數據，2016 年上半年台灣數位廣告量達到一百一十一億元，首度超越電視廣告的一百一十億元⁵⁴。要注意這個口徑說的是數位對上電視單一媒體，不是對上五大傳統媒體的總和。

廣告金額黃金交叉：數位首度超越電視（億元）

廣告金額黃金交叉：數位首度超越電視（億元）

	2016 上半年	2016 全年
數位廣告	111	258

資料來源：DMA 台灣數位廣告量報告

數字背後是一個再也回不去的事實。當每個人手機裡的演算法推薦都不一樣、當 YouTube 影片開頭的廣告五秒就能跳過，「全台灣同步記得同一句話」的物理條件消失了。KOL 與分眾取代了三台的統一頻道，注意力碎成一千片。今天就算砸再多錢、想再棒的創意，也很難再造出一句全島都能接下去的廣告詞。

唯一還像那個年代的儀式，是保力達 B 的年度賀歲廣告。中央社形容，吳念真那些賀歲廣告「彷彿已經成為每年必定要進行的儀式，只要電視上一播，人們總是定睛細看」⁵⁵。它沒有精確的收視數字可以證明「全民性」——這是業界的質性感知，不是測量——但它確實是最後一種「全台灣一起看」的廣告。一個做事人的台語旁白，守著一個正在消失的觀看方式。

保力達 B 2023 年賀歲篇。吳念真的台語旁白每年春節準時出現，二十多年下來，成為少數還能讓全台灣一起看的廣告儀式。保力達官方頻道。

至於那些賺人眼淚或引爆爭議的廣告，數位時代依然層出不窮。2009 年三十數位科技的線上遊戲《殺Online》找來瑤瑤拍「殺很大　殺不用錢」，引發童顏巨乳物化的爭議；國家通訊傳播委員會（NCC）在 2009 年 4 月 2 日發表聲明警告，但最終並未開罰⁵⁶。爭議會病毒式傳開，卻不再屬於全島共同的記憶——它屬於某個社群、某個演算法分到的一群人。

你會哼，卻忘了在賣什麼

下次你不自覺接出一句「福氣啦」，或哼起「大同大同國貨好」，停下來想一秒：你記得它在賣什麼嗎？

維士比是提神飲料，大同那首歌最早要賣的甚至是三洋的東西。你記得旋律、記得台詞、記得那個被風吹雨打的工人的臉，卻忘了商品本身——因為商品從來不是重點。那是一個只有三台的年代，把一整代人的注意力綁在同一個頻道上，留下的聲音化石。它賣的東西早就過時、下架、被遺忘，但那段旋律還在你嘴邊。

廣告是用來賣東西的。可台灣最被記得的廣告，賣掉的東西忘了，那首廣告歌還會哼。當頻道碎成一千個、當每個人的手機播著不一樣的廣告，這種全島共有的聲音化石，大概不會再長出新的了。那不是因為現在的人沒創意，是因為再也沒有一個頻道，能讓全台灣同時安靜下來，聽同一句話。

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延伸閱讀

• 台灣電視產業史 — 老三台、有線電視到 OTT，承載廣告的螢幕本身怎麼演變
• 全聯福利中心 — 從黑臭福利社到零售之王，奧美「經濟美學」廣告的商業背景
• 台灣音樂產業與串流時代 — 從廣告曲帶紅歌手，到串流分眾的音樂消費轉變

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圖片來源

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• 大同百週年紀念電鍋 — Photo: Solomon203, 2019, CC BY-SA 4.0（hero）
• 大同電鍋（綠色傳統款） — Photo: Thankqall, CC BY-SA 4.0
• 影片：張雨生〈我的未來不是夢〉（滾石唱片官方）、台灣啤酒年度形象廣告（台灣啤酒官方）、保力達 B 賀歲篇（保力達官方）

參考資料

1. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報關於大同之歌著作權官司的法院報導，含歌曲完成年份、字數與作詞作曲歸屬的一手資訊。↩
2. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報報導指出大同之歌原為三洋廣告曲，因版權未談妥才改為大同的經過。↩
3. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報報導考證真正作詞者為大同前董事長林挺生，因不想出名而掛名王安崇（大同寶寶設計者）。↩
4. 台灣廣告 50 年 23 個關鍵時間點 — 台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）整理的台灣廣告產業大事年表，含公會成立、東方廣告、有線電視法等節點。↩
5. museum.tv 台灣電視百科 — The Museum of Broadcast Communications 對台灣電視史的英文記述，含有線頻道自 1994 年起超越三台合計收視的描述。↩
6. 永遠的台灣第一台——台視（下） — 公視行動季刊引用台電統計的電視普及資料，記 1979 年彩色電視超越黑白機、普及率達九成（單一來源，已標註）。↩
7. 台灣經典廣告集體記憶整理 — 網路溫度計整理大同歌、綠油精、斯斯等五六年級共同記憶的經典廣告 jingle。↩
8. 台灣經典廣告集體記憶整理 — 網路溫度計整理斯斯「感冒用斯斯，咳嗽用斯斯」回聲式重複設計的記憶點機制。↩
9. 黨政軍退出媒體 — 維基百科關於戒嚴時期老三台名義民營、實質由黨政軍掌控的整理，及後續黨政軍退出媒體運動。↩
10. Advertising in Taiwan Newspapers since the Lifting of the Bans — Lay & Schweitzer 1990 發表於 Journalism Quarterly 的研究，指出 1988 年解除報禁後並未帶來劇烈改變。↩
11. 廣播電視法（民國 64 年立法 65 年公布） — 維基文庫收錄的廣電法原文，第 20 條明定播音語言應以國語為主、方言應逐年減少。↩
12. 廣播電視法（民國 64 年立法 65 年公布） — 維基文庫版本標註該條於 1993 年 7 月由立法院刪除的修法歷程。↩
13. Taiwanese TV Gets Taiwanized — Taiwan Panorama 英文報導，記三家公營電視台僅在中午或晚間六點半播台語節目，觀眾多為家庭主婦與老人。↩
14. 陳柔縉《廣告表示》介紹 — 麥田 2015 年出版，陳柔縉從《臺灣日日新報》數十萬則廣告中爬梳百餘項商品、五百多張圖像考證日治商業文化。↩
15. 臺灣日日新報戰爭符號研究 — 孫秀蕙、陳儀芬 2017 發表於《新聞學研究》第 130 期，分析 1937 年後商業廣告將消費綁為實踐愛國主義的手段。↩
16. 日治時期平面廣告研究 — 《圖文傳播藝術學報》2013 年研究，以 116 件樣本分析日治平面廣告濃厚日式風味對台灣現代廣告的長期影響。↩
17. 維士比 — 維基百科記維士比自 1987 年起由周潤發代言，「福氣啦」口號未曾更換並已註冊為聲音商標。↩
18. 保力達 B 與吳念真合作 — 關鍵評論網整理保力達 B 約 1996 年起邀吳念真拍攝台語廣告「明天的氣力」系列的脈絡。↩
19. 細數那些不滅的經典廣告 — 中央社報導以「吳念真草根的台語、樸實的詞彙，一遍遍溫暖台灣人的心」描述其廣告旁白的影響力。↩
20. 保力達 B 廣告旁白 — 今周刊引述保力達 B 旁白「明仔載的氣力，今仔日給你攢便便」（單一來源，已標註）。↩
21. 台灣啤酒「有青才敢大聲」 — 報時光記公賣局 1998 年破天荒編列 4,800 萬找伍佰拍廣告，台啤 1999 年大賣 250 億、市佔率由七成升至八成。↩
22. 台語「青」的語源 — 教育部台語與語源資料記「青」本字為「鮮」，台語讀作 ts'ĩ，意為新鮮。↩
23. 台灣奧美 — 奧美廣告台灣官網與相關記述，記台灣奧美 1985 年由宋秩銘、莊淑芬創立，JWT 於 1988 年進入台灣市場。↩
24. 孫大偉（廣告人） — 維基百科記孫大偉（1951–2010）任奧美執行創意總監，味丹「多喝水」廣告與《該生素質太差》書名由來。↩
25. 孫大偉的創意與人生 — 經理人報導收錄孫大偉「創意有可能會被剽竊，但是不會被竊第二次」等本人語錄。↩
26. 葉明桂專訪 — 遠見雜誌專訪奧美策略長葉明桂，收錄「搞到最後就是出幾個字（廣告台詞），而且是大家都同意的」原話。↩
27. 范可欽與 2000 年大選廣告 — 遠見報導記范可欽於 2000 年陳水扁競選期間，三個月製作 21 支廣告片、46 幀平面的工作量。↩
28. 范可欽專訪 — 遠見雜誌專訪收錄范可欽「我是廣告界第一個自己成為商品的人」的本人說法。↩
29. 許舜英與意識形態廣告 — 動腦雜誌記許舜英與鄭松茂 1987 年合夥成立意識形態廣告公司，及其與中興百貨長期合作。↩
30. 中興百貨 1997 秋裝書店篇 — 動腦雜誌收錄中興百貨 1997 秋裝書店篇文案逐字，含「有了胸部之後 妳還需要什麼？腦袋。」（句號）。↩
31. 司迪麥口香糖電視廣告 — 國立臺北藝術大學 1980 年代研究平台記司迪麥「我有話要講」系列廣告（1985–1988）。↩
32. 許舜英壹週刊 360 期專訪 — 壹週刊 360 期專訪收錄許舜英「基本上我很不喜歡接受採訪，因為不知道是不是我太誠實了」原話。↩
33. 廣告流行語金句獎歷屆 — 動腦雜誌整理歷屆廣告金句獎得獎名單，含媚登峰「Trust me, you can make it！」。↩
34. Female Role Stereotypes in Taiwan Advertising — Chyong-Ling Lin 2008 發表於 Journal of Business Ethics，分析台灣印刷廣告古典美人與鄰家女孩形象連結保守儒家信念。↩
35. 廣告中的性別角色批評 — 台灣伴侶權益推動聯盟 2020 年指出廣告常呈現「打理家務的幾乎是女性、爸爸總是賺錢養家」的性別腳本。↩
36. 黑松沙士廣告歌史 — 維基百科記黑松沙士電視廣告始於 1974 年「荒漠影子篇」及歷代廣告歌沿革。↩
37. 黑松沙士與張雨生 — 農傳媒整理黑松沙士 1988 年張雨生〈我的未來不是夢〉成為廣告曲，台灣首次以廣告曲帶紅歌手。↩
38. 黑松沙士歷代廣告歌手 — 農傳媒整理黑松沙士廣告歌自 1988 張雨生、1991 東方快車、1992 優客李林到 2008 五月天〈笑忘歌〉。↩
39. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報引法院文件「於 57 年 2 月完成這首 56 字的『大同之歌』」。↩
40. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報考證真正作詞者為大同前董事長林挺生，登記的王安崇僅為掛名。↩
41. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報報導大同之歌最初為三洋廣告曲、因版權問題改為大同的緣由。↩
42. 大同之歌著作權判決報導 — 自由時報記作曲者李守成提告著作權，因當年採登記主義而敗訴。↩
43. 廣告流行語金句獎歷屆 — 動腦雜誌整理 1994 麥斯威爾、1995 鐵達時、1996–97 媚登峰、1998 麒麟、1999 中國信託等歷屆金句獎逐字。↩
44. 鐵達時天長地久廣告系列 — 維基百科記「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」為香港鐵達時廣告、文案盧婉儀，後獲台灣 1995 年金句獎。↩
45. 台灣麒麟啤酒歷史 — 台灣麒麟官網記 1996 年侯孝賢執導首支啤酒廣告、吳念真代言，1997〈流浪到淡水〉KTV 點播第一，1998 知名度達 99%。↩
46. 全聯經濟美學案例 — 數位時代分析全聯自 2006 年與奧美合作打造省錢品牌、2015 年「全聯經濟美學」的行銷案例。↩
47. CITY CAFE — 維基百科記 7-ELEVEN CITY CAFE 2007 年推出、桂綸鎂代言，口號「整個城市就是我的咖啡館」。↩
48. 大眾銀行夢騎士廣告 — 經理人整理大眾銀行約 2011 年由奧美製作、改編弘道不老騎士的「夢騎士」廣告。↩
49. Magicians of the Consumer Age — Taiwan Panorama 1997 年報導，將台灣廣告業形容為「a kind of new folk enlightenment movement」。↩
50. Cultural Values in Taiwanese and US Advertising — Asian Journal of Communication 1997 年研究，指西方價值未被台灣廣告完全採用、台灣廣告更傾向使用敘事訴求。↩
51. Advert to Advertising — Taiwan Today 1996 年報導引 Raymond So 指台灣廣告市場「from a seller's market to a buyer's market very rapidly」。↩
52. 第四台與有線電視法 — 維基百科記 1993 年 8 月 11 日《有線電視法》發布、六百多家業者取得臨時執照的經過。↩
53. museum.tv 台灣電視百科 — The Museum of Broadcast Communications 記「since 1994, the channel share of all cable stations has surpassed the combined share of the three terrestrial systems」。↩
54. DMA 2016 上半年數位廣告量 — 台北市數位行銷經營協會（DMA）報告，2016 年上半年數位廣告 111 億首度超越電視 110 億。↩
55. 保力達 B 賀歲廣告儀式 — 中央社形容保力達 B 吳念真賀歲廣告「彷彿已經成為每年必定要進行的儀式，只要電視上一播，人們總是定睛細看」。↩
56. 殺很大廣告爭議 — 維基百科記 2009 年《殺Online》「殺很大　殺不用錢」童顏巨乳爭議，NCC 於 2009 年 4 月 2 日發聲明警告但未開罰。↩