Howhow: الرجل الذي فضح الدعاية تحت أشعة الشمس، وصموده الفردي المتزايد التكلفة

نظرة 30 ثانية: قام تشن تز-هاو (Howhow) بشيء معكوس بشكل لا يصدق على صعيد تاريخ YouTube التايواني. بينما يحاول الآخرون إخفاء الدعاية بكل ما لديهم من قوة، وضع هو نص كبير يقول "دخول مباشرة إلى موضوع الدعاية!"، محولا أكثر ما يزعج المنشئين — الإعلان — إلى علامة مميزة. وحده تماما، قام بالكتابة، والإخراج، والتمثيل، والمونتاج، ليقود قناة HowFun إلى 1.54 مليون متابع و760 مليون مشاهدة. لكن هناك ثلاثة تناقضات قد لا تكون قد فكرت فيها: "الدعاية الصادقة" التي يتم الإشادة بها هي بالضبط آلية الخداع التي تقول العلوم الأكاديمية "الإعلان لا يبدو مثل الإعلان"؛ "فريقه الفردي" هو علامة لصقها الآخرون، وهو نفسه يكره الوحدة ويريد فريقا دائما؛ والأفلام الطويلة التي يصر عليها تقع بالضبط في أكثر المسارات التي يتم سحقها بواسطة الفيديوهات القصيرة. تحكي هذه المقالة عن كيفية أن منشئا محتوى يحافظ على إيقاعه الخاص، وكيف أن هذا التمسك يصبح متزايد الثمن.

تمرد الفتى البصري من كينمن

وُلد تشن تز-هاو في 20 أبريل 1989 في منطقة كينمن، تايبيه المحافظة (أي الآن منطقة كينمن، تايبيه الجديدة)¹. يميل الكثيرون إلى كتابة سيرته الذاتية كـ "رجل من وانلي"، وهو في الواقع سوء فهم صغير: وانلي هي حيث تقع حضانة دابينج التي يديرها والداه، وحيث سجل استوديوهاته لاحقا، وكينمن هي حيث وُلد. قبل أن يلتقط كاميرا، كان طفلا يركض بثبات على المسار الأكاديمي. حضر أولا مدرسة نورمال التايبيهية الثانوية المرتبطة بالجامعة، ثم التحق بجامعة تايبيه الوطنية للعلوم السياسية لدراسة الاقتصاد¹. بدا على السطح أن هذا الطريق سيؤدي إلى الخدمات المالية، إلى مقاعد المكاتب. في وقت لاحق، أعاد تشن نفسه صياغة أيام تلك المرحلة بصراحة متناهية في مقابلة قامت بها بطولة ATCC للمسابقات: "لماذا يتعين عليك السعي دائما وراء الأهداف المرتبطة برؤية المجتمع؟ لماذا لا تفعل شيئا تريد فعله حقا؟" قال إنه "كان يُدفع دائما من قبل قوة اجتماعية غير مرئية، ولم يواجه أبدا بصدق ما يريده قلبي"². عندما يأخذ طالب اقتصاد كلمات "مواجهة الصدق مع ما يريده قلبي" لوصف تحوله الوظيفي، فإن هذا التعلق بـ "الصدق" سيعود لاحقا بطريقة لم يتخيلها أحد إلى أعماله.

ما أظهر له حقا السحر البصري كان مقطع فيديو قصير تم تحميله في 24 يونيو 2013³. كان هذا فيلم بدائي قام به لحفل تخرج حضانة والديه دابينج، ويصور مجموعة من الأطفال الصغار يكررون نصوصا ناضجة وغريبة الأطوار، وكانت الجاذبية المرتفعة للتناقض تجعلها انفجرت على لوحة المزاح في PTT، وانتهى بها الحال لاحقا على الأخبار التلفزيونية. لكن قناة HowFun كانت قد بدأت فعليا عام 2007 على YouTube، عندما كان لا يزال في الجامعة، وكانت تعاونية مع زملاء دراسة يدعى يه دا فانغ، والاسم هو مزيج من الاثنين. شرح بنفسه على PTT: "اسم How Fun لأن How وFun هما الشخصان. أنا هو How (هاو)، وصديقي هو Fun (فانغ)"⁴. إذا كانت القناة قد بدأت عام 2007، فقد انفجرت عام 2013، وبينهما ستة سنوات من المسيرة الهادئة.

بعد انفجار الحفل، اتخذ قرارا يتناقض مع حدسه الاقتصادي: بعد الخدمة العسكرية، ذهب إلى الخارج إلى أكاديمية سافانا للفنون والتصميم (SCAD) لمتابعة درجة الماجستير في الرسوم المتحركة والمؤثرات البصرية¹. وصف عائلته بأنها "أرسلتني إلى الخارج لشرب قليل من مياه الحبر الأجنبية"⁵. في SCAD، كان تخصصه الرئيسي رسوم متحركة ومؤثرات بصرية، و"الرسوم المتحركة" التي غالبا ما يتم تجاهلها هي بالضبط شرح لماذا كان بإمكان أفلامه لاحقا أن تنصب العديد من الحيل البصرية داخل عمل واحد. كانت سنوات الدراسة بعيدا عن الوطن بمثابة انتقال بطيء: أن تقف وحدك أمام الكاميرا تصبح ببطء الموقف الأكثر ألفة في أعماله.

وضع الإعلان تحت أضواء الشمس

Howhow في لقاء حول أسلوب الفلسفة الخاص به في الإنشاء والإعلان. "ملك الدعاية" الذي يفضح الإعلانات تحت الأضواء، خاص فريق عمل أقل ندرة يدعي أنه شخصية هامشية من سياسي. الصورة: WebTVAsiaTaiwan. CC BY 3.0 via Wikimedia Commons.

في سبتمبر 2015، جاء القدر بطريقة لم يتمكن هو نفسه من شرحها بشكل واضح. كانت سامسونج تنظم حدث Unpacked لـ Galaxy Note 5 في لينكولن سنتر بنيويورك، وعبر وكالة الإعلانات Leo Burnett، وجدوا Howhow، الذي كان لا يزال لديه أقل من مائة ألف متابع⁶. يتذكر بنفسه أنه في ذلك الوقت "ظن أنهم كانوا يبحثون عني كمصور"، لأن "عدد المتابعين والإعجابات كانت منخفضة في ذلك الوقت"، ولم يتمكن من فهم سبب اختيارهم له⁷. حتى أنه احفظ رقم جهة الاتصال من سامسونج في هاتفه باسم "المحسن الأعظم" ثلاثة أحرف⁷.

📝 ملاحظة منتج المحتوى
غالبا ما تكتب التقارير العادية هذا الجزء كـ "اختارت سامسونج أسلوبه البصري"، لكن هذا طريقة رومانسية لتقليب العلاقة السببية. القول الحقيقي من Howhow نفسه معاكس تماما: لم يعرف لماذا تم اختياره، بل اعتقد أنهم كانوا يختارونه كمصور. كانت سامسونج تراهن على شخص لم يصبح مشهورا بعد، لكن أعماله تثير الثقة. في هذه الصناعة، أن تأتي الثقة أولا ثم الشهرة، هو نوع من المسار أندر من "أولا أنشئ فرقا من المعجبين ثم قبول العقود". كان اسم "المحسن الأعظم" المخزن في جهات الاتصال الخاصة به بمثابة تسجيل للحظة التي تم اختيار مُنشئ قناة صغيرة من قبل العالم.

ما جعل Howhow "ملك الإعلان" حقا كان أسلوبه في معاملة الإعلانات. عندما يتلقى معظم YouTubers عقد إعلان، يحاولون جاهدين إخفاء الإعلان داخل الحبكة، ليجعلوا المشاهدين لا يدركون أنهم يتم الترويج لهم. Howhow فعل العكس، واستخدم عبارة في نبرة مختلفة وعنوان كبير يقول مباشرة "دخول مباشرة إلى موضوع الإعلان!"⁸. عادة ما يكره المشاهدون أن يتم تمريرهم إعلان خلسة، فوضعها بوضوح وتركها تجعل الناس يبتسمون.

خلف هذا "الوضوح" توجد فلسفة قد فكر فيها بعمق. قال: "إذا دعت الجمهور لمشاهدة النهاية والكتشفوا فجأة 'أوه، هذا إعلان'، فهذا نوع من النجاح"، لأن "طريقة سرد الحكاية مهمة جدا...أعظم من كراهية الإعلان، يعني أنني فعلت ذلك بشكل صحيح"⁹. عندما تفكك هذه الجملة، ما يهتم به فعلا هو "هل القصة جيدة جدا"، جيدة بما يكفي لتجعلك تنسى أن هذا إعلان. عندما يسأل "هل يخدع المتابعين تقبل المال من المعلن؟"، إجابته عملية جدا: "أعطهم ما يريدون، اجعلهم يضحكون كفاية"⁷.

⚠️ وجهة نظر مثيرة للجدل
تبدو هذه "فلسفة الإعلان الصادقة" لا تشكك فيها، لكن الأوساط الأكاديمية ترى الجانب الآخر. الأبحاث حول الإعلان الأصلي (native advertising) توضح أنه حتى مع وجود علامة واضحة "هذا إعلان"، يظل حوالي ربع الجمهور لا يدركون أنهم يشاهدون إعلانا، وبالتالي يتأثرون¹⁰. بعبارة أخرى، جعل الإعلان "أفضل مظهرا" بحد ذاته هو بالضبط آلية "الإعلان لا يبدو مثل الإعلان" من الخداع: كلما ضحكت بشكل أكبر، انخفضت حراستك أقل. عبارة "دخول مباشرة إلى موضوع الإعلان!" من Howhow بالفعل جعلت الكشف في الحد الأقصى، لكن براعته هي بالضبط ما تحذر منه الأوساط الأكاديمية: كلما كان الإعلان أفضل، زاد احتمال أن تنسى أنه إعلان. الشعب التايواني أصبح متعبا من "الإعلان المموه" (اللعب على كلمات "الشيء المخفي" والإعلان)، وعدم الثقة الذي يشعر به مرتبط بنفس القلق حول "الإعلان يخترق المحتوى". كان هناك أيضا متابعون انتقدوا بشكل مباشر: "كيف أصبحت القناة كلها إعلانات فقط"¹¹. الشخص الذي حول الإعلان إلى علامة مميزة لم يتمكن من الهروب من "هل تبقى القناة فقط إعلانات" للرد.

التشريعات التايوانية تلحق بهذا الموضوع أيضا. في 2023، عدلت لجنة العادل التجاري القواعس لتطلب من المؤثرين تحمل المسؤولية المشتركة عن السلع التي يروجون لها والبائعين، وتعتبر من بين أصارمة تنظيمات الإعلان على الإنترنت في آسيا¹². في بيئة تطلب بشكل متزايد الشفافية، كانت طريقة "أخبرك بصراحة أن هذا إعلان" من Howhow تبدو وكأنها اختارت الجانب الصحيح مقدما. فقط أن العلوم الأكاديمية تذكرنا: الشفافية في الشكل لا تساوي عدم وجود قوة تأثيرية متسللة.

شخص واحد، لكنه لم يرغب قط في أن يكون وحده

من أكثر الملصقات اللصيقة على Howhow هي "فريق فردي". هذا القول له أساس متين، فقد قام فعلا بدور طويل بمفرده لفترة. وصف بنفسه تلك الصورة: "أفكر في السيناريو بنفسي، أصنع الدعائم بنفسي، أضع الحامل بنفسي، أصور بنفسي، أحرر بنفسي، أضيف الترجمات بنفسي، أصنع المؤثرات البصرية بنفسي"¹³. في الفيديوهات غالبا ما يلعب أدوارا متعددة، يلصق ورقة تشكل شاربا، يقلب شعره، يرتدي شعرا مستعارا، ويتصارع مع "نسخة أخرى من نفسه". كان فيديو فترة ألعاب تايوان 2017 "تايبيه! ملعبي feat. كو وين جي" أحد أفضل الأمثلة على هذا النمط حيث لعب أدوارا متعددة وسجل كو وين جي وتساي آه جا جنبا إلى جنب⁸.

فيديو ترويج ألعاب تايوان 2017 "تايبيه! ملعبي feat. كو وين جي". Howhow يلعب أدوارا متعددة، ويسجل كو وين جي وتساي آه جا، وهو "إيقاع كيفية Howhow" الأكثر معروفا للجمهور العام.

لكن "فريق فردي" هذه الأربعة أحرف، تختبئ فيها سوء فهم تم تمجيده من قبل الجمهور والإعلام. يقرأ الناس هذا باعتباره نوعا من جمالية الوحدة، كما لو أنه اختار بنشاط روتين التمثيل وحده أمام مرآة فارغة الرحلة. الواقع معاكس تماما. عندما قال مستخدم PTT أن "من الصعب حقا أن أتخيل أن السيناريو والتصوير والتمثيل والمونتاج كلها بنفسي"، وحتى شك في ما إذا كان "يستهلك شخصية هامشية"¹⁴، قفز Howhow نفسه وقال شيئا حقيقيا جدا: "أنا أيضا لا أريد أن أكون وحدي يا إلهي"¹³.

💡 هل كنت تعرف
Howhow لم يكن أبدا حقا "فريق فردي" خالص. عند التصوير كان يطلب من والديه أو صديقته بشكل مؤقت أن يساعدوه بالوقوف في موضع معين حتى يتمكن من التركيز¹³. في 31 مارس 2018، دخل Lan Yi Ming رسميا فريقه¹. وعندما سُئل في مقابلة عن هذا، قال بوضوح: "دائما أردت أن يكون لدي فريق"، لأن العمل وحده "أكبر عيب هو أنه ممل جدا"، كما توقع "قريبا سيكون هناك محرر في فريقي"¹⁵. لذا فإن "جمالية الوحدة" المنقولة هي ملصق أطفالها الجمهور والإعلام، وليس اختيار رومانسي من الشخص نفسه. ما يريده بسيط: أن يكون لديه شخص معه.

هذا هو أكثر ما يتم إساءة فهمه على Howhow. يحب عالم الإنترنت أن يقول "شخص واحد يحمل كل شيء" كدليل على الإرادة والموهبة، لذا أصبحت "فريق فردي" نقطة بيع لصورته المتداولة. لكن الشخص المعني كان يقول من جانب "أنا أيضا لا أريد أن أكون وحدي يا إلهي"، من جانب آخر بدأ بهدوء يبحث عن أشخاص. عندما تضع هذين الشيئين معا، ستكتشف أن "واحده" الخاصة به هي قسرية من الواقع، وليست اعتقادا؛ ما يحافظ عليه حقا هو جعل الفيديو كما يريده، حتى لو اضطر إلى الوقوف وحده أمام كاميرا فارغة، وهذا لا علاقة له بالوحدة.

البحث الأكاديمي يجعل هذا التناقض أكثر حدة. درس لانغ كي يو عام 2021 في جامعة تايبيه الوطنية للعلوم التربوية حلل خمس سمات مشتركة لـ YouTubers بمليون متابع في تايوان: العلامات التجارية والأعناق والفريق والحياة اليومية المريحة والرائدة في المجال، وأربعة منها مبنية على "فريق"¹⁶. Howhow ينقض بالذات المجال الأكثر أهمية "التعاون الفريقي"، حيث استخدم واحدا لتحقيق ما يحققه الآخرون من خلال فريق. دراسة أخرى من جامعة تانجيانج من قبل تشونغ مينغ جون، كما أشارت إلى أن هذا النمط المقيس والمتطلب ذاتيا للإنشاء متأصل في "استغلال ذاتي" وعمل بدون أجر على نطاق واسع¹⁷. تلك الكلمات "ممل جدا" "أنا أيضا لا أريد أن أكون وحدي"، من هذه الزاوية، هي الإرهاق الأكثر صدقا بعد أن يحمل شخص واحد لفترة طويلة جدا.

خيانة "تحالف الأدوات"

الطريقة التي جعلت Howhow يتنسم بعمق مع سكان PTT التايوانيين هي أنه نقل الكلام المشترك لجيل 2010s من PTT إلى الفيديو. "أدوات"، "شخصيات هامشية"، "استيقظ يا شخص لا توجد لديك أخت"، كان هو المستخدم والمبدع لهذه الكلمات. الشخصية الفردية التي لعبها — لا يحبها أحد، يفعل كل شيء بمفرده، سجل فردي بدون فرصة — كانت لاشعوريا من الملايين من سكان التايوان. في تلك السياق، كان تقريبا "القائد الروحي لتحالف الأدوات".

عازفة وموسيقار تينغ فو جو (آه فو)، في 14 فبراير 2019 تزوجت من Howhow. الصورة: Onlymyself65536. CC BY-SA 3.0 via Wikimedia Commons.

لذلك عندما انتشر في 14 فبراير 2019، وهو يوم الحب، أن له وعازفة الموسيقار تينغ فو جو تزوجا رسميا¹، كان هناك نوع من "الشعور بالخيانة" الدقيق لدى سكان التايوان الذين كانوا يتابعون صورة "الشخصية الهامشية" له. كان القائد يتركنا، وفي يوم الحب أيضا. في 2021 استقبل ابنه، وفي 2023 أضاف ابنة، مما صنع كلمة "جيد"¹⁸. الشخص الذي كان يلعب شخصية مكتئبة فردية وحده أمام الكاميرا، في الحياة الحقيقية كان يبني العائلة معا سيرا على الأقدام.

📝 ملاحظة منتج المحتوى
هنا يكمن تناقض غير مرئي في الإنشاء الكامل من Howhow: "شخصية هامشية" على الشاشة و"والد بطفلين" في الحياة الحقيقية، هما نفس الشخص. شخصية التايواني هي شخصية استخرجها من التجربة المشتركة، واستخدمها لجعل الناس يضحكون، وليست حياته الحقيقية. عندما تبدأ الحياة الحقيقية لمنشئ محتوى (الزواج والأطفال وتريد فريق) وشخصيته التي اشتهر بها (وحيد ومنعزل وشخص واحد) في التفاقم، السؤال الذي يواجهه يصبح "هل أنا بحاجة لمواصلة تمثيل هذا الشخصية التي لم تعد أنا الآن؟". كيف يمكن لشخص في الثلاثينات، لديه طفلين، يريد فريق، أن يستمر في كونه "قائد تحالف الأدوات"؟ هذا الضيق، لا يزال يرد عليه من خلال عمله حتى الآن.

عندما تحدث عن الأبوة، كان موقفه أيضا مختلفا عن صورته الفكاهية. قال: "الضرب لا معنى له على الإطلاق"، معتقدا أن "استخدام التهديد لإجبار الطفل على التعامل والقمع مع عواطفه، هذا في الواقع غير صحي جدا"¹⁹، يدعو لعدم الضرب ولا الشتم. عندما سُئل ما إذا كان سيرزق بطفل ثالث، ضحك وقال "من المستحيل تماما في هذه المرحلة، في هذا العصر يمكن للناس أن ينجبوا 3 أو 4 أطفال هم فعلا شجعان"²⁰.

هويته ليست فقط YouTuber وأب. هو أيضا عازف باص وقائد في فرقة Seven Fat (SevenFat)، أصدرت الفرقة ألبوما عام 2020 بعنوان "ليلة الندم"²¹. غالبا ما يتم الخلط بينه وبين كتاب "How Brother Universe"، لكنه في الواقع أغنية وفيديو كليب من Seven Fat، وليس كتابا. الكتاب الحقيقي الذي نشره كان في يناير 2018 من قبل Gaobow بعنوان "How Fun! كيف تكون YouTuber مريح!"، والتبرع بجميع الإتاوات من الطبعات الأولى والثانية والثالثة، تبرع لمؤسسة رعاية الأطفال، وبعد ذلك أضيف المزيد من تبرعات زلزال هوالين²². في يناير 2026، ذهب حتى إلى مشهد كاميو في فيديو كليب "What Happy Things I Can't Remember" لفرقة Accusefive (告五人)، وقام بدور شخص مصاب بعدوى حادة بجسم مغطى بالضماد وجالس على كرسي متحرك، تقريبا مومياء حية. وصفه بنفسه للدور بطريقة Howhow خالصة: "أمضيت حوالي نصف الوقت مغمي العينين تحت قناع الضماد، مريح جدا"²³.

أفلام طويلة هي رهان متزايد الثمن

إذا توقفت القصة عند "ملك الإعلان، أب لطفلين، قائد فرقة"، فهذا سيكون نسخة ناجحة من قصة إلهام. لكن المعنى الحقيقي المعاصر لـ Howhow يكمن في حقيقة أن المسار الذي اشتهر من أجله يتصدع الآن.

في 23 ديسمبر 2018، وصلت HowFun إلى مليون متابع¹. إذا وضعنا هذا التاريخ في التسلسل الزمني لمحترفي YouTube في تايوان: نجح تساي آه جا كأول YouTuber بمليون متابع في تايوان في 2014، وصل الكثيرون إلى الهدف في 2016، حقق سونغ جي شي رقم 225 يوم كأسرع في 2017 واخترق آه شين البوابة أيضا، ودخل Howhow النادي في أواخر 2018²⁴. كل واحد منهم وجد استراتيجية البقاء، واستراتيجية Howhow هي أفلام طويلة عالية التكلفة، مما يحدث أن يكون أصعب نوع.

المشكلة هي أن هذا الطريق أصبح أكثر تكلفة. السعر الإعلاني (CPM) لـ YouTubers التايوانيين منخفض تاريخيا، قناة بثلاثمائة آلاف مشاهدة في الشهر سعر الإعلانات يكون غالبا أقل من عشرة آلاف تاريواني دولار²⁴. هذا يعني لماذا لمنشئي محتوى تايواني، "الإعلان ضروري للبقاء"، وليس الجشع. عندما لا يستطيع توزيع الإعلانات إعالة الناس، من يمكنه جعل الإعلان يبدو جيدا ولا يزعج، هو من يمكنه البقاء. كنية "ملك الإعلان" لـ Howhow، الطبقة السفلية هي نوع قاس من الحساب بقاء.

الصدمة الأكبر هي الفيديو القصير. يشير البحث الأكاديمي إلى أن YouTube Shorts والفيديوهات القصيرة العمودية مثلها، بعد ظهورها، شاهدات والتفاعل مع الأفلام الطويلة انخفضت بشكل كبير، والسعر المقابل من بين الأولى هو الترفيه والحياة اليومية، فئات الفيديو الطويل، فيما تتأثر فئات المعلومات والتعليم أقل بتأثير²⁵. الفيديوهات القصيرة الآن تحتل معظم حركة المرور عبر الإنترنت. بعبارة أخرى، مسار "الفيديو الطويل الترفيهي" الذي يقف عليه Howhow، هو بالضبط الموضع الذي يتم سحقه بشكل أعمق من قبل الفيديوهات القصيرة.

تعبيره الخاص بهذا الإرهاق هو بدون مجاملة. في مقابلة في نوفمبر 2023 قال: "الخمس سنوات التالية قد تصبح الفيديوهات العمودية القصيرة هي الاتجاه. يجب أن نساومها على هذا الشيء"، ووصف الفيديوهات القصيرة بـ "تناول الرامن الفوري"²⁶. كما أشار بشكل مباشر إلى اختفاء الفوائض: "قبل حوالي 3 أو 4 سنوات كان هناك فائض للأفلام الطويلة على YouTube... لكن تغير كل شيء في السنة أو السنتين الأخيرتين"، لأنه "لا يمكن أن تحرق رأس مالك القديم، هذا سيتم احراقه بسرعة"²⁶. الشيء الذي جعل الناس يشعرون بعدم الراحة هو هذا: "تحفز اهتمامك مرة وأخرى وأخرى... يجب أن تصل حتما في النهاية لنقطة عندما تبدأ فعلا تكره التصوير"²⁶.

💡 هل كنت تعرف
في يوليو 2024، انخفضت مشاهدات HowFun "بشكل كارثي" وأصبحت أخبار، وقسم PTT إلى معسكرين، أحدهما يقول إن العصر تغير، والآخر يقول إنها مشكلته الخاصة²⁷. Howhow نفسه لم يعلق علنا على نقاش 2024 هذا؛ تلك الكلمات حول "تعب الإنشاء" في الواقع كانت من قبل في 2023 من مقابلة. الاختلاف الأكثر تطريفا هو أن أحدهما يصر على الأفلام الطويلة، لكن في مارس 2026 ذهب إلى قيادة عمل تقييم معرض Lexus "MY FILM" الفيديو القصير؛ بينما قناة HowFun في 2026 تستمر في التحديث بأفلامه الطويلة المعتادة. شخص يرفض الفيديوهات القصيرة، ويضطر للتعلم، ويذهب ليكون قاضيا فيها، يضع صراع منشئ هذا العصر، حي في حياته اليومية.

هذا هو التناقض الأعمق على Howhow. ما يصر عليه — تلك الصدقة، وضع الإعلان تحت أضواء الشمس، وضع شخص واحد بطء وتصنيع فيلم كامل، في عصر يدفعك بشكل متزايد ليكون أسرع وأقصر وأكثر الفريقية، تحول إلى سلعة ترفية متزايدة الثمن. إنه لا يعرف. يعرف بوضوح جدا، لذلك قال "يجب أن نساومها على هذا الشيء".

هل الصدقة أيضا خوارزمية ما

يحب Howhow أن يقتبس جملة من "المرجل": "كافحنا طوال الطريق، ليس لتغيير العالم، بل لمنع العالم من تغييرنا"²⁸.

بوضع هذه الجملة مرة أخرى في وضعه، يجعل الناس صامتين. ما يحافظ عليه في الواقع ملموس جدا: حرف كبير مكتوب بجرأة "دخول مباشرة إلى موضوع الإعلان!"، فيلم طويل يكتبه ويخرجه ويمثل فيه ويحرره، حتى لو اضطر إلى الوقوف وحده أمام كاميرا فارغة وتمثيل حتى النهاية. هذه الأشياء في 2015 كانت النقود التي جعلت سامسونج تختاره، التي جعلته يقف بثبات في تاريخ YouTube في تايوان؛ في 2026، أصبحت ضاع بها الخوارزمية لم تعد مكافأة، فائض قديم الآن. لم تتغير الصدقة، تغير ما يريده العالم.

يمكننا أن نقرأ هذه القصة كنصر منشئ محتوى: أعاد تعريف الإعلان، حول أكثر ما يكره الجمهور إلى شيء يتوقعونه. لكن البحث يذكرنا، كلما كان الإعلان أفضل مظهرا أكثر مثل عدم كونه إعلانا؛ حلم الفريق الخاص به، حتى الآن، لم يتحقق بشكل كامل؛ والفيديو الطويل الذي يصر عليه، يتم الضغط عليه بشكل بطيء من قبل الفيديوهات القصيرة التي يجب حتى أن يكون قاضيا فيها. عندما تجمع هذه الثلاثة معا، Howhow بدلا من أن يكون نموذج قصة إلهام مكتمل، أكثر مثل عينة واقعية لـ "كم تكلف المحافظة على إيقاعك الخاص".

العودة إلى بعد الظهر في نيويورك عام 2015. شاب بأقل من مائة ألف متابع، ظن أنه سيكون مصورا، تم اختياره من قبل العالم للمرة الأولى، حفظ اسم جهة الاتصال باسم "المحسن الأعظم". عشر سنوات لاحقا، هو لا يزال الشخص الذي يكتب بمفرده ويمثل بمفرده. فقط هذه المرة، يجب أن يقول "أنا أيضا لا أريد أن أكون وحدي يا إلهي"، بينما يرى ما يريده العالم، كل يوم يصبح أقصر.

القراءة الموسعة:

• تساي آه جا: من رائد الشبكة إلى الخدمة الاجتماعية، الرجل الذي عكس المسار بمدة 18 سنة من حركة المرور — أول YouTuber بمليون متابع في تايوان، وصل إلى الهدف في 2014، أربع سنوات قبل Howhow، هو نقطة البداية في هذا التسلسل الزمني المهني.
• آه شين — منشئ محتوى نوع اللعبات الذي عبر بوابة المليون في نفس فترة سونغ جي شي (2017)، واتخذ استراتيجية بقاء مختلفة تماما عن Howhow.
• تسينغ بوين: يمكن حساب نقاط الضحك، لكن لا يمكن حساب المجتمع — يعتمد بنفس طريقة "تحفيز جيد الإيقاع الفكاهي" للشهرة، لكن يدفع نقاط الضحك إلى أرض أكثر حساسية من الإعلان حول قضايا اجتماعية.
• زون: من غرفة الأطفال إلى مليون قنوات مزدوجة، سجل نضج YouTuber تايواني — خرج من البدايات المبكرة لـ YouTube في تايوان أيضا، يسجل بشكل علني مرحلة المراهقة والتصوير والعبء بمليون واستقرار البلوغ.
• صناعة YouTube التايوانية والثقافة: من تساي آه جا إلى تشي تسوان، تطور ثقافة رقمية للجزيرة — الكامل لصناعة جيل Howhow، كيف قاد هذا الجيل من منشئي المحتوى ذاكرة الإنترنت لجيل.
• اقتصاد منشئ الوسائط الذاتية التايواني: ساحة بحجم 23 مليون شخص — افهم حسابات البقاء "الإعلان ضروري" من وراء استقرار الصناعة.

مصادر الصور

تستخدم هذه المقالة 3 صور مرخصة بموجب CC، جميعها مخزنة في الذاكرة في public/article-images/people/، لتجنب الربط الساخن من خوادم المصدر:

• فرقة Seven Fat (البطل) — Howhow عازف باص وقائد فرقة Seven Fat (أحد أعضاء الفرقة في الصورة). الصورة: RJ (廉傑克曼), 2017-12-07, CC BY 3.0.
• مقابلة WebTVAsia HOWFUN — صورة مقابلة Howhow. الصورة: WebTVAsiaTaiwan, CC BY 3.0.
• تينغ فو جو — زوجة Howhow، الموسيقار تينغ فو جو (آه فو). الصورة: Onlymyself65536, 2011-06-11, CC BY-SA 3.0.

مراجع