Howhow: बिक्री को धूप में डालने वाला व्यक्ति, और 15.4 लाख सदस्यों को अकेले संभालने वाला कमजोर ईमानदारी

30 सेकंड का सारांश: चेन ज़िहाओ (Howhow) ने ताइवान के YouTube इतिहास में सबसे प्रतिकूल काम किया है। दूसरे लोग विज्ञापन को छिपाने की कोशिश करते हैं, वह एक बड़ा शीर्षक लिखता है ''सीधे विज्ञापन विषय में जाएं!'', और सामग्री निर्माता की सबसे शर्मनाक चीज़ को एक हस्ताक्षर बना देता है। वह अकेले लिपि लेखन, निर्देशन, अभिनय और संपादन करके 15.4 लाख सदस्य और 76 करोड़ दर्शन वाली HowFun चैनल को संभालता है। लेकिन यहाँ तीन परतें हैं जो आप नहीं सोच सकते: उसकी ''ईमानदार विज्ञापन'' जिसकी प्रशंसा की जाती है, वह वह तंत्र है जो शिक्षा कहती है ''विज्ञापन जैसा विज्ञापन नहीं है'' ; उसकी ''एक-व्यक्ति टीम'' दर्शकों द्वारा लगाया गया एक लेबल है, वह खुद अकेलापन से घृणा करता है और हमेशा एक टीम चाहता है ; और उसका उच्च लागत वाले लंबे वीडियो का आग्रह बिल्कुल उसी ट्रैक पर गिरता है जहां छोटे वीडियो सबसे अधिक दबाव डाल रहे हैं। यह लेख एक सामग्री निर्माता के बारे में है जो अपनी गति को कैसे संरक्षित करता है, और यह दृढ़ता कीमत बढ़ रही है।

जिनशान लड़के की दृश्य विद्रोह

1989 की 20 अप्रैल को, चेन ज़िहाओ का जन्म ताइबेई काउंटी के जिनशान ज़ोन (आज का न्यू ताइबेई शहर जिनशान जिला) में हुआ था¹। बहुत से परिचय इसे ''वानली व्यक्ति'' के रूप में लिखते हैं, लेकिन यह वास्तव में एक छोटी गलतफहमी है: वानली वह जगह है जहां उसके माता-पिता ने दापेंग किंडरगार्टन का संचालन किया था, और यह भी जहां उसके स्टूडियो को बाद में पंजीकृत किया गया था; जिनशान ही वह जगह है जहां उसका जन्म हुआ था।

कैमरा उठाने से पहले, वह एक बच्चा था जो शिक्षा के पथ पर स्थिरता से दौड़ रहा था। पहले शिदा संलग्न माध्यमिक विद्यालय में, फिर राजनीतिक विश्वविद्यालय अर्थशास्त्र विभाग में प्रवेश किया¹। सतह पर देखने से, यह एक ऐसा रास्ता है जो वित्त उद्योग की ओर ले जाएगा, कार्यालय में प्रवेश करेगा। उसने बाद में ATCC व्यावसायिक प्रतियोगिता के साक्षात्कार में, उस समय की भावना को बहुत सीधे तरीके से बताया: ''आप सामाजिक मूल्यों के लक्ष्य का पीछा क्यों करेंगे? आप वास्तव में क्या करना चाहते हैं, यह क्यों नहीं करते?'' उसने कहा कि वह ''हमेशा, सामाजिक शक्ति द्वारा अदृश्य रूप से आगे बढ़ाया जा रहा था, कभी ईमानदारी से अपने दिल की इच्छा का सामना नहीं किया''²। एक अर्थशास्त्र विभाग का छात्र जो ''अपने दिल की इच्छा का ईमानदारी से सामना करने'' के बारे में बात करता है, ''ईमानदारी'' के लिए यह आग्रह, बाद में उसके काम में एक ऐसे तरीके से लौटेगा जो कोई नहीं सोच सकता।

वास्तव में उसे दृश्य की शक्ति दिखाने वाली चीज़, 24 जून 2013 को अपलोड किया गया एक छोटा वीडियो था ''हम स्नातकोत्तर में क्या प्रदर्शन करेंगे''³। यह उसके माता-पिता के दापेंग किंडरगार्टन के लिए एक स्नातकोत्तर समारोह प्रचार वीडियो था, वीडियो में एक समूह के शिशु अत्यधिक परिपक्व और समझने में कठिन संवाद दोहराते हैं, तीव्र विरोधाभास का आकर्षण इसे PTT के जोक बोर्ड पर विस्फोट करता है, बाद में यह टेलीविजन समाचार पर भी चला। लेकिन HowFun चैनल वास्तव में 2007 में YouTube पर स्थापित किया गया था, उस समय वह अभी भी विश्वविद्यालय में था, एक सहपाठी ये दाफांग के साथ, नाम दोनों को एक साथ मिलाया गया था। उसने खुद PTT पर समझाया था: ''How Fun नाम इसलिए है क्योंकि How और Fun दो लोग हैं। मैं How (हाओ) हूँ, मेरा मित्र Fun (फांग) है''⁴। तो चैनल 2007 में खोला गया था, 2013 में लाल हुआ, इसके बीच छह साल का अंतराल है।

स्नातकोत्तर वीडियो लाल हुआ, तो उसने अर्थशास्त्र विभाग के सहज ज्ञान के खिलाफ एक निर्णय लिया: सेवानिवृत्ति के बाद अमेरिका चली गई, सेवन्नाह कॉलेज ऑफ आर्ट एंड डिज़ाइन (SCAD) में एनिमेशन और विजुअल इफेक्ट्स में मास्टर डिग्री के लिए आवेदन किया¹। उसने परिवार का वर्णन ''मुझे विदेश भेजना ताकि मैं इस विदेशी पानी को पी सकूँ''⁵। SCAD में, उसका मुख्य विषय एनिमेशन और विजुअल इफेक्ट्स था, वह ''एनिमेशन'' जो अक्सर छूट जाता है, वह सही कारण बताता है कि बाद में उसके वीडियो में इतने सारे दृश्य चालें कैसे हो सकती हैं। विदेश में अध्ययन के वर्ष, ''एक व्यक्ति कैमरे का सामना करना'' को वास्तविकता की स्थिति से धीरे-धीरे उसके काम में सबसे परिचित मुद्रा में बदल दिया।

''विज्ञापन'' शब्दों को धूप में डालना

Howhow ने अपनी रचनात्मकता और विज्ञापन दर्शन के बारे में बात की। विज्ञापन को धूप में डालने वाले ''विज्ञापन राजा'' निजी तौर पर खुद को सीमांत माने वाले राजनीतिक विश्वविद्यालय के लड़के हैं। Photo: WebTVAsiaTaiwan. CC BY 3.0 via Wikimedia Commons.

सितंबर 2015 में, भाग्य एक ऐसे तरीके से दरवाज़ा खटखटाता है जो वह खुद समझा नहीं सकता। सैमसंग न्यूयॉर्क में लिंकन सेंटर में Galaxy Note 5 Unpacked प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित करना चाहता था, विज्ञापन एजेंसी लियो बर्नेट के माध्यम से, उसे तब के Howhow को खोजा, जिसके तब 10 लाख से कम प्रशंसक थे⁶। उसने अपने विचार से याद किया कि तब ''यह सोचा कि वे मुझे फ़ोटोग्राफर के रूप में खोजना चाहते हैं'', क्योंकि ''तब मेरे सदस्य संख्या, पसंदों की संख्या दोनों कम थीं'', समझ नहीं आया कि वे उसे क्यों चुने⁷। उसने यहां तक कि अपने फोन में सैमसंग संपर्क को ''महान उपकारी'' नाम से सहेज दिया⁷।

📝 क्यूरेटर की टिप्पणी
सामान्य परिचय इस हिस्से को ''सैमसंग ने उसकी दृश्य शैली को देखा'' के रूप में लिखेंगे, लेकिन यह कारण-प्रभाव को पलट रहा है। Howhow का अपना कथन पूरी तरह विपरीत है: वह नहीं जानता कि उसे क्यों चुना गया, और सोचा कि वह फ़ोटोग्राफर बनने वाला है। सैमसंग ने एक ऐसे व्यक्ति पर दांव लगाया जो अभी तक प्रसिद्ध नहीं था, लेकिन जिसका काम विश्वास के योग्य था। इस उद्योग में, पहले विश्वास, फिर दर्शक संख्या, उसी तरह की दुर्लभ पथ है जो ''पहले अनुयायियों को बढ़ाओ फिर परियोजना लो''। ''महान उपकारी'' यह संपर्क नाम एक छोटी चैनल की सामग्री निर्माता को विश्व द्वारा चुने जाने के पल का विस्मय दर्ज करता है।

वास्तव में Howhow को ''विज्ञापन राजा'' बनाने वाली, विज्ञापन को संभालने की उसकी विधि है। आम YouTuber जब विज्ञापनदाता से पैसे लेते हैं, तो विज्ञापन को कथानक में छिपाने की कोशिश करते हैं, दर्शकों को पता न चले कि वे विक्रय किए जा रहे हैं। Howhow उल्टा करता है, एक टोन-जंपिंग कथानक के साथ, एक बड़ी शीर्षक के साथ, सीधे लिखता है ''सीधे विज्ञापन विषय में जाएं!''⁸। दर्शकों को पहले विज्ञापन छिपाकर भेजा जाना सबसे ज्यादा नापसंद है, वह सीधे विज्ञापन को धूप में डाल देता है, इसके बजाय लोगों को खिलखिला देता है।

इस ''सीधेपन'' के पीछे, उसके पास एक ऐसी दर्शन है जिसे वह बहुत स्पष्ट रूप से समझ गया है। वह कहता है: ''यदि दर्शकों को अंत तक देखने दो तो पता चलता है कि ''वह विज्ञापन था'', वास्तव में ''सफलता'' है, क्योंकि ''कहानी सुनाने का तरीका बहुत महत्वपूर्ण है... विज्ञापन के लिए नापसंदगी से बड़ा होना, सही किया गया है''⁹। इस वाक्य को अलग करके देखें, वह वास्तव में ''कहानी अच्छी है या नहीं'' की चिंता करता है, इतनी अच्छी कि आप विज्ञापन होने को भूल जाएं। ''पैसा लिया, विज्ञापनदाता की सेवा करना क्या दर्शकों के प्रति बेईमान है'' इस पुरानी समस्या के लिए, उसका उत्तर बहुत व्यावहारिक है: ''उनकी सेवा करो, उन्हें हँसाओ, यह पर्याप्त है''⁷।

⚠️ विवादास्पद दृष्टिकोण
यह ''ईमानदार विज्ञापन'' का सेट अकाट्य लगता है, लेकिन विद्वानों को एक और पहलू दिख रहा है। मूल विज्ञापन (native advertising) अनुसंधान से पता चलता है कि भले ही स्पष्ट रूप से ''यह विज्ञापन है'' के रूप में चिह्नित किया गया हो, लगभग एक चौथाई दर्शकों को यह अहसास नहीं होता कि वे विज्ञापन देख रहे हैं, इसलिए वे प्रभावित होते हैं¹⁰। दूसरे शब्दों में, ''विज्ञापन को अच्छा बनाना'' यह कार्य स्वयं, ''विज्ञापन जैसा विज्ञापन नहीं'' है: आप जितना अधिक हँसते हैं, आपकी सावधानी उतनी कम होती है। Howhow का ''सीधे विज्ञापन विषय में जाएं!'' निश्चित रूप से चिह्नीकरण को अत्यधिक तक ले गया है, लेकिन उसकी चतुराई विद्वानों के लिए सबसे सतर्क है: जितना अच्छा विज्ञापन, जितना लोग इसे भूल जाएं कि यह विज्ञापन है। ताइवानी समाज को ''येपेई'' (विज्ञापन की शब्दशः) की थकावट और असावधानी से, यह ''विज्ञापन को सामग्री में मिलाना'' की चिंता के समान है। कुछ दर्शकों ने सीधे ताना मारा है: ''आपकी चैनल केवल विज्ञापन से भरी है''¹¹। विज्ञापन को स्वाक्षर बनाने वाला व्यक्ति, ''क्या केवल विज्ञापन बचा है'' का प्रतिक्रिया नहीं बचा सकता।

ताइवान का नियम भी इस पर पकड़ लगा रहा है। 2023 में, फेयर ट्रेड कमीशन ने संबंधित नियमों को संशोधित किया, नेट रेड को अनुमोदित वस्तुओं और विक्रेताओं के लिए संयुक्त देयता लेने की आवश्यकता है, इसे एशिया में सबसे कठोर नेट रेड विज्ञापन नियमों में से एक माना जाता है¹²। इस क्रमशः पारदर्शिता की मांग करने वाले वातावरण में, Howhow का ''मैं आपको बताता हूँ कि यह विज्ञापन है'' तरीका, बजाय सही पहलू पर खड़ा होना जैसा है। केवल विद्वानों का संकेत है कि हमें स्मरण कराता है, पारदर्शिता का रूप प्रभावहीन प्रवेश के समान नहीं है।

एक व्यक्ति, लेकिन वह कभी अकेला नहीं चाहता

Howhow का सबसे व्यापक प्रचलित लेबल ''एक-व्यक्ति टीम'' है। इस कथन के पास ठोस आधार है, वह वास्तव में लंबे समय से सभी चरणों को संभालता है। उसने वह दृश्य वर्णित किया है: ''अपने आप को लिपि बनाता हूँ, प्रॉप्स बनाता हूँ, ट्राइपॉड सेट करता हूँ, शूट करता हूँ, संपादन करता हूँ, सबटाइटल टाइप करता हूँ, विशेष प्रभाव बनाता हूँ''¹³। वीडियो में वह अक्सर कई भूमिकाएं बजाता है, कागज़ की दाढ़ी लगाता है, बाल की पंक्ति बदलता है, नकली बाल पहनता है, ''दूसरे स्वयं'' के साथ अभिनय करता है। 2017 के विश्व विश्वविद्यालय खेलों का वह ''ताइपे! मेरा मुख्य मंच feat. कोह पी'', इस तरह की एक-व्यक्ति कई भूमिकाओं का उदाहरण काम है⁸।

2017 विश्व विश्वविद्यालय खेल प्रचार वीडियो ''ताइपे! मेरा मुख्य मंच feat. कोह पी''। Howhow एक व्यक्ति कई भूमिकाएं, साइड रिकॉर्ड कोह वेनझे और साई अहगा, ''How शैली की लय'' का सबसे व्यापक रूप से ज्ञात सार्वजनिक प्रदर्शन है।

लेकिन ''एक-व्यक्ति टीम'' ये चार शब्द, एक छिपी हुई गलतफहमी को छुपाते हैं जिसे दर्शकों और मीडिया द्वारा रोमांटिक बनाया गया है। लोग इसे एक अकेले सौंदर्य के रूप में समझते हैं, ऐसे लगता है कि उसने सक्रिय रूप से एक खाली कैमरे के सामने अभिनय करने का आत्मचिंतन चुना है। वास्तविकता बिल्कुल विपरीत है। जब PTT पर किसी ने संदेह किया ''वास्तव में यह कल्पना करना कठिन है कि स्क्रिप्ट फ़ोटोग्राफी अभिनय सब अपने आप हैं'', और यहां तक कि संदेह किया कि वह ''सीमांत लोगों का शोषण'' कर रहा है¹⁴, Howhow खुद ही आया और बहुत सच्ची बात कही: ''मैं भी अकेला नहीं चाहता, अरे''¹³।

💡 क्या आप जानते हैं
Howhow कभी सच का ''शुद्ध एक-व्यक्ति'' नहीं रहा। शूटिंग के समय वह अस्थायी रूप से माता-पिता, प्रेमिका, और यहां तक कि सहयोगी विक्रेता को मदद के लिए खोजता है, ताकि वह फोकस कर सके¹³। 31 मार्च 2018 को, लान यिमिंग औपचारिक रूप से उसकी टीम में शामिल हुए¹। वह साक्षात्कार के समय अपनी सच्ची बातें कहता है: ''वास्तव में हमेशा एक टीम चाहते थे'', क्योंकि अकेले ''सबसे बड़ी कमी बहुत उबाऊ है''¹⁵। वह पूर्वानुमान देता है ''पास ही एक संपादक आएंगे''¹⁵। तो वह ''अकेले सौंदर्य'' जो फैलाया गया है, दर्शकों और मीडिया द्वारा लगाई गई लेबल है, वह उसके खुद के रोमांटिक विकल्प नहीं है। उसे जो चाहिए वह बहुत सरल है: किसी साथ।

यह Howhow के शरीर पर सबसे गलतफहमी की गई परत है। ट्रैफिक की दुनिया को ''अकेले सब कुछ उठाना'' को इच्छा और प्रतिभा के प्रमाण के रूप में कहना पसंद है, इसलिए ''एक-व्यक्ति टीम'' को उसके व्यक्तित्व की विक्रय बिंदु के रूप में कहा जाता है। लेकिन जब पक्ष को इस लेबल की प्रशंसा की जा रही है, दूसरी ओर ''मैं अकेला नहीं चाहता'' चिल्ला रहा है, और चुप-चाप लोगों को ढूंढना शुरू कर दिया है। इन दोनों को एक साथ रखें, आप देखेंगे कि उसका ''अकेला'' वास्तविकता द्वारा मजबूर किया गया है, विश्वास नहीं है; वह वास्तव में जो रक्षा कर रहा है वह फिल्म को उसके चाहे अनुसार बनाना है, भले ही खाली हवा के सामने परिणत करना पड़े, अकेलेपन से कोई संबंध नहीं।

शैक्षणिक अनुसंधान इस विरोधाभास को और तीव्र बनाता है। लियु झीयु के 2021 के ताइवान शिक्षक विश्वविद्यालय के अनुसंधान ने मिलियन YouTuber के पाँच सामान्य विशेषताओं का विश्लेषण किया: ब्रांडिंग, शीर्षक प्रारूप, टीम सहयोग, आसान जीवन शैली, क्षेत्र का शीर्ष, जिसमें चार ''टीम'' के आधार पर स्थापित हैं¹⁶। Howhow विशेष रूप से सबसे महत्वपूर्ण ''टीम सहयोग'' पर उल्टा चलता है, एक व्यक्ति का उपयोग करके जो अन्य लोगों ने टीम के साथ हासिल किया। डेनजियांग विश्वविद्यालय झोंग मिंगजुन का एक और अनुसंधान, इस तरह के मानकीकृत, उच्च आत्म-मांग वाली रचनात्मकता के मूलभूत रूप को ''आत्म-शोषण'' और बड़ी मात्रा में बिना भुगतान के श्रम के रूप में बताता है¹⁷। उसकी वह चिल्लाहट ''बहुत उबाऊ है'' ''मैं अकेला नहीं चाहता'', इस कोण से सुनी जाती है, वास्तव में एक व्यक्ति बहुत लंबे समय तक सहन करने के बाद सबसे सच्ची थकावट है।

सहायक संघ का ''विश्वासघात''

Howhow जो ताइवान के इंटरनेट समुदाय के साथ इतने गहरे गूंजते हैं, इसलिए कि वह 2010 के दशक के मध्य में PTT पीढ़ी की सामान्य भाषा को वीडियो में ले आता है। सहायक व्यक्ति, सीमांत व्यक्ति, ''जागो, आपके पास कोई बहन नहीं'', ये मजे वह दोनों उपयोगकर्ता और निर्माता हैं। उसने अभिनय किया वह कोई व्यक्ति जो किसी से प्यार नहीं करता, जो कुछ भी अकेले करता है, ये छवि अगणित इंटरनेट व्यक्तियों का आत्मचिंतन है। उस संदर्भ में, वह लगभग ''सहायक संघ'' का आध्यात्मिक नेता है।

रचनात्मक गायक डेंग फ़ूजु (अह फ़ू), 2019 के वैलेंटाइन डे पर Howhow के साथ विवाह पंजीकरण किया। Photo: Onlymyself65536. CC BY-SA 3.0 via Wikimedia Commons.

तो जब 14 फरवरी 2019, वैलेंटाइन डे पर, वह और गायक डेंग फ़ूजु (असली नाम) विवाह पंजीकरण की खबर सामने आई¹, उन इंटरनेट समुदायों के लिए जो उसके ''सीमांत व्यक्ति'' व्यक्तित्व का पालन कर रहे थे, एक सूक्ष्म ''विश्वासघात की भावना'' था। नेता का विवाह हुआ, और वैलेंटाइन डे पर। 2021 में उसके बेटे का जन्म हुआ, 2023 में उसकी बेटी जुड़ी, एक ''अच्छा'' शब्द पूरा हुआ¹⁸। वह व्यक्ति जो कैमरे के सामने अकेले अविवाहित बेवकूफ की भूमिका बजाता है, वास्तविक जीवन में परिवार को स्थापित कर चुका है।

📝 क्यूरेटर की टिप्पणी
यहाँ Howhow की पूरी रचनात्मकता का एक छिपा हुआ विरोध है: स्क्रीन पर ''सीमांत व्यक्ति'' और वास्तविक जीवन में ''द्वि-बच्चों वाला पिता'', एक ही व्यक्ति हैं। इंटरनेट समुदाय व्यक्तित्व साझा अनुभव से निकाली गई एक चरित्र है जिसे वह सब को हँसाने के लिए उपयोग करता है, न कि उसका वास्तविक जीवन। जब सामग्री निर्माता का वास्तविक जीवन (विवाह, बच्चे, टीम चाहना) और जिसके लिए वह लाल हुआ उसकी व्यक्तित्व (अकेला, सीमांत, अकेला) अलग होने लगते हैं, तो उसे प्रश्न का उत्तर देना होता है ''क्या मुझे उस चरित्र को खेलना जारी रखना चाहिए जो अब मैं नहीं हूँ''। तीस साल का, दो बच्चों वाला, टीम चाहने वाला व्यक्ति, ''सहायक संघ का नेता'' कैसे जारी रख सकता है? यह तनाव, वह अभी भी अपनी रचनात्मकता से उत्तर दे रहा है।

पालन-पोषण के बारे में बात करते हुए, उसका रवैया उस हँसी वाली छवि से काफी अलग है। उसने कहा है ''मारना एक बिंदु का अर्थ नहीं है'', विश्वास करता है कि ''धमकी के तरीके से बच्चे को अपनी भावनाओं को संभालने, दबाने के लिए, यह वास्तव में बहुत अस्वास्थ्यकर है''¹⁹, गैर-शारीरिक और गैर-मौखिक पालन-पोषण की वकालत करता है। यदि तीसरा बच्चा होगा तो सवाल पूछा गया, तो हँसते हुए कहा ''इस चरण में तीसरा बच्चा होना संभव नहीं है, इस समय में 3 या 4 बच्चे पैदा करना वास्तव में बहादुरी है''²⁰।

उसकी पहचान केवल YouTuber और पिता तक सीमित नहीं है। वह बैंड Seven Fat (SevenFat) का बेस खिलाड़ी और बैंड लीडर है, बैंड ने 2020 में एल्बम ''नाइट ड्यू सिंक कड़ुई'' जारी किया²¹। अक्सर उसका काम कहा जाने वाला ''How भाई ब्रह्मांड'', वास्तव में Seven Fat का एकल और MV भी है, पुस्तक नहीं। उसकी वास्तविक प्रकाशित पुस्तक 2018 के जनवरी में Gao Bao द्वारा प्रकाशित ''How मजा! कैसे एक YouTuber बने'', और उसने इस पुस्तक की पहली, दूसरी, तीसरी मुद्रण की रॉयल्टी सभी दान कर दीं, परिवार समर्थन आधार को दान किया, बाद में हुआ लॉन्ग में भूकंप के बाद जोड़ा²²। 2026 के जनवरी में, वह Accusefive (告五人) के ''खुशी की याद नहीं आती'' MV में वरदान बनाने गया, पूरे शरीर की पट्टी, व्हीलचेयर में, गंभीर संक्रमण रोगी, बिल्कुल मम्मी के जैसे। उसने इस चरित्र का वर्णन बहुत Howhow पद्धति में किया: ''मैं पट्टी के मुखौटे में आधा समय आँखें बंद करके सो रहा था, बेहद आरामदायक''²³।

लंबे वीडियो एक बढ़ता महंगा दांव हैं

यदि यह कहानी ''विज्ञापन राजा, दो-बच्चों वाला पिता, बैंड लीडर'' पर रुक जाती, तो यह एक पूर्ण सफलता की कहानी होती। लेकिन Howhow का सच्चा समकालीन अर्थ, इस तथ्य में छिपा है कि उसका प्रसिद्ध मार्ग अब ढह रहा है।

23 दिसंबर 2018 को, HowFun 10 लाख सदस्य पहुंचा¹। इस समय बिंदु को ताइवान के YouTuber पेशेवरकरण के समयरेखा में डालें: 2014 में साई अहगा ताइवान के पहले 10 लाख सदस्य YouTuber बने, 2016 में यह समूह लक्ष्य तक पहुंचा, 2017 में शेंग जिएशी ने 225 दिन में सबसे तेजी से 10 लाख का रिकॉर्ड बनाया, अहशेन भी सीमा लांघी, Howhow 2018 के अंत में 10 लाख क्लब में शामिल हुए²⁴। ये समूह प्रत्येक ने अपना अस्तित्व रणनीति पाया, और Howhow की रणनीति उच्च लागत, धीमा काम, मजबूत लंबे वीडियो की है, जो सबसे कठिन प्रकार है।

समस्या यह है कि यह मार्ग क्रमशः महंगा हो गया है। ताइवान के YouTuber के विज्ञापन दर (CPM) लंबे समय से कम रहे हैं, 30 लाख के महीने के दर्शकों वाली चैनल, अक्सर शुद्ध विज्ञापन आय 10,000 नई ताइवान डॉलर से भी कम है²⁴। यह वही कारण है कि ताइवान के रचनाकारों के लिए, ''विज्ञापन जीवन रक्षा की आवश्यकता है'', लालच नहीं। जब विज्ञापन के लाभ किसी को जीवित नहीं रख सकते, जो विज्ञापन को अच्छा लग सकता है, उसे विज्ञापन से नहीं घृणा की जा सकती, तो वह जीवित रह सकता है। Howhow का ''विज्ञापन राजा'' शीर्षक, तल पर वास्तव में एक क्रूर जीवन अंकगणित है।

बड़ा प्रभाव छोटा वीडियो है। शैक्षणिक अनुसंधान से पता चलता है कि YouTube Shorts इस तरह की सीधी छोटे वीडियो के बाद, लंबे वीडियो के दर्शन और बातचीत में स्पष्ट गिरावट है, और सबसे पहले सामना, मनोरंजन (Entertainment) और जीवन शैली (Lifestyle) का लंबा वीडियो है, सूचना और शिक्षा प्रकार अपेक्षाकृत कम प्रभावित है²⁵। छोटे वीडियो अब इंटरनेट ट्रैफिक का विशाल बहुमत हैं। दूसरे शब्दों में, Howhow खड़ा उस ''मनोरंजन लंबे वीडियो'' ट्रैक, बिल्कुल उस स्थान पर छोटे वीडियो द्वारा सबसे पूरी तरह से दबा दिया जाता है।

उसका खुद इस बारे में थकावट, बिना सजावट के कहता है। नवंबर 2023 में साक्षात्कार के समय उसने कहा: ''आने वाले 5 साल सीधे छोटे वीडियो संभवतः रुझान हो सकते हैं। हमें इस चीज़ के साथ समझौता करना होगा'', और छोटे वीडियो की तुलना तेजी से खाना करने से की: ''सीधे छोटे वीडियो नूडल्स खाने जैसे हैं''²⁶। उसने सीधे लाभ की कमी को पकड़ा: ''तीन से चार साल पहले लंबे वीडियो YouTube पर लाभ थे... लेकिन इन एक दो सालों में पूरी तरह बदल गया'', क्योंकि ''सदा अपने पुराने पूंजी को जलाता नहीं जा सकते, यह बहुत जल्दी जल जाता है''²⁶। सबसे दर्दनाक यह है: ''तुम्हारा हित एक बार पीसा, एक बार पीसा... निश्चित रूप से तुम सच में फिल्म शूट करना शुरू करोगे''²⁶।

💡 क्या आप जानते हैं
2024 में जुलाई, HowFun का ट्रैफिक ''हिमस्खलन जैसी गिरावट'' एक बार समाचार बन गई, PTT पर दो पक्षों में विभाजित हुआ, एक पक्ष लगता है समय बदल गया, दूसरा पक्ष उसकी अपनी समस्या लगता है²⁷। Howhow ने उस 2024 के विवाद का सार्वजनिक रूप से जवाब नहीं दिया; सामने कि ''रचनात्मक थकावट'' की बातें, वास्तव में उसने पहले ही 2023 के साक्षात्कार में कहा था। अधिक दिलचस्प विरोध यह है कि एक तरफ लंबे वीडियो पर दृढ़ होने वाला, 2026 के मार्च में Lexus ''MY FILM'' छोटे वीडियो फिल्म समारोह के चुनाव कार्य का नेतृत्व करने गया²⁸; और HowFun चैनल 2026 में उसके निपुण लंबे वीडियो को अपडेट करना जारी रखे हुए है। एक व्यक्ति जो छोटे वीडियो के विरोधी, और सीख के लिए विवश है, और यहां तक कि इसके मूल्यांकन के रूप में काम करता है, इस समय के सामग्री निर्माता कठिनाई को जीवित कर रहा है।

यह Howhow के शरीर पर सबसे गहरी परत का विरोध है। वह जिस ''ईमानदारी'' को रक्षा करता है, विज्ञापन को धूप में डालो, एक व्यक्ति धीरे-धीरे एक पूर्ण लंबे वीडियो को पीसो, एक समय में जो तुम्हें तेजी से, कम समय, और अधिक टीम के लिए बाध्य करता है, सच में एक बढ़ता हुआ विलासिता बन रहा है। वह यह नहीं जानता। वह इसे बहुत स्पष्ट जानता है, इसलिए कहता है ''हमें समझौता करना होगा''।

क्या ईमानदारी भी एक एल्गोरिथ्म है

Howhow ''फर्नेस'' से एक संवाद को उद्धृत करना पसंद करता है, उसने खुद कहा है: ''हम लड़ाई लड़ते हैं, दुनिया को बदलने के लिए नहीं, बल्कि दुनिया को हमें बदलने से रोकने के लिए''²⁹।

इस वाक्य को उसके परिस्थिति में डालें, लोग चुप हो जाते हैं। वह जो रक्षा कर रहा है वह वास्तव में बहुत ठोस है: एक बड़ी शीर्षक में लिखा ''सीधे विज्ञापन विषय में जाएं!'', एक स्वयं संपादित, निर्देशित, अभिनीत, संपादित लंबे वीडियो, यहां तक कि खाली कैमरे के सामने परिणत करना पड़े। ये 2015 में थे जो उसे सैमसंग द्वारा चुना जाने, ताइवान के YouTube इतिहास में अपने पैर जमाने की पूंजी थी; 2026 तक, यह वह चीज़ बन गई है जो एल्गोरिथ्म पुरस्कृत नहीं करता, लाभ पूरी तरह जल गया है, दृढ़ता। ईमानदारी बदली नहीं है, दुनिया चाहने वाली चीजें बदल गई हैं।

हम इस कहानी को एक सामग्री निर्माता की जीत के रूप में पढ़ सकते हैं: उसने विज्ञापन को नई परिभाषा दी, दर्शकों को सबसे नापसंद चीज़ को उम्मीद में बदल दिया। लेकिन अनुसंधान हमें स्मरण कराता है, जितना अच्छा विज्ञापन जितना विज्ञापन नहीं लगता; उसके मुँह का टीम का सपना, आज तक भी पूरी तरह साकार नहीं हुआ है; और वह रक्षा करता है लंबे वीडियो, जो छोटे वीडियो को एक-एक करके निकाल दिया जा रहा है, जिसे वह खुद मूल्यांकन करने के लिए बाध्य हो गया है। इन तीन को एक साथ रखें, Howhow का गोलाकार सफलता नमूना, अपने आप से बेहतर, एक वास्तविक नमूना है ''अपनी गति को संरक्षित करना कितना खर्चीला है''।

2015 के न्यूयॉर्क दोपहर को वापस लाएं। एक व्यक्ति जिसके 10 लाख से कम प्रशंसक, सोचा वह फ़ोटोग्राफर होने जा रहा, दुनिया के द्वारा पहली बार गंभीरता से चुना, उसने इसे ''महान उपकारी'' के नाम से सहेजा। दस साल बाद, वह अभी भी वह व्यक्ति है जो अपने आप लिखता, अभिनय करता है। केवल इस बार, उसे ''मैं भी अकेला नहीं चाहता'' की चिल्लाहट सुनते हुए, दुनिया जो चाहती है उसे देखना होगा, क्रमशः छोटा।

विस्तृत पाठ:

• साई अहगा: नेट रेड शुरुआत से सामाजिक सेवा मिशन तक, वह व्यक्ति जो 18 साल की ट्रैफिक से भाग्य बदल सकता है — ताइवान के पहले 10 लाख YouTuber, 2014 तक का लक्ष्य, Howhow से चार साल पहले, इस व्यावसायिकता समयरेखा के शुरुआत में।
• अहशेन — शेंग जिएशी के समान समय (2017) 10 लाख की सीमा लांघते हुए गेम्स श्रेणी सामग्री निर्माता, Howhow के साथ पूरी तरह अलग अस्तित्व रणनीति।
• ज़ेंग बोएन: हँसी को गिनती है, समाज का अनुमान नहीं लगा सकता — समान रूप से ''हँसी की लय को सटीक रूप से गणना करने'' पर निर्भर, लेकिन हँसी को विज्ञापन से अधिक संवेदनशील सामाजिक मुद्दों में धकेलता है।
• ज़ून: राष्ट्रीय माध्यमिक कक्ष से दोहरी चैनल 10 लाख तक, एक YouTuber के जीवन का सार्वजनिक रिकॉर्ड — समान रूप से ताइवान YouTube के शुरुआती दिनों से, 13 वर्षीय फिल्मशूटिंग, 10 लाख बोझ और वयस्क दैनिक का सार्वजनिक रिकॉर्ड।
• ताइवान YouTube सामग्री निर्माता संस्कृति और उद्योग: साई अहगा से शुरु करके, एक द्वीप का डिजिटल संस्कृति विकास इतिहास — Howhow जिस पूर्ण उद्योग परिदृश्य में रहता है, देख कि उसकी पीढ़ी के सामग्री निर्माता कैसे एक पीढ़ी के नेट मेमोरी को सहन करते हैं।
• ताइवान स्व-मीडिया सामग्री निर्माता अर्थव्यवस्था: 2,300 मिलियन लोगों का विभाजन युद्ध — उद्योग संरचना से समझें ''विज्ञापन अस्तित्व की आवश्यकता है'' के पीछे की विज्ञापन साझा लाभ अंकगणित।

छवि स्रोत

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• Seven Fat बैंड(hero) — Howhow सात फ़ैट के बेस खिलाड़ी और बैंड लीडर हैं (छवि में बैंड सदस्यों में से एक)। Photo: RJ Lian Chieh-kaman, 2017-12-07, CC BY 3.0।
• WebTVAsia HOWFUN साक्षात्कार — Howhow साक्षात्कार दृश्य। Photo: WebTVAsiaTaiwan, CC BY 3.0।
• डेंग फ़ूजु — Howhow की पत्नी, रचनात्मक गायक डेंग फ़ूजु (अह फ़ू)। Photo: Onlymyself65536, 2011-06-11, CC BY-SA 3.0।

संदर्भ