Threads 在台灣：從 Twitter 代餐到「脆」文化主戰場
深夜的數位儀式
凌晨兩點，一位台北的大學生躺在宿舍床上，習慣性地打開手機。不是 Instagram，不是 TikTok，而是 Threads——或者如她和朋友們所說的「脆」。她隨手發了一條：「期末報告寫不完，但室友的呼聲更讓人崩潰。」三分鐘內，就有十幾個陌生人回覆，有的安慰、有的分享類似經歷、有的純粹來湊熱鬧。
這個看似平凡的深夜場景，正在台灣各地重複上演。當全球其他地方的使用者對 Threads 熱情逐漸冷卻，台灣卻意外成為這個平台最狂熱的擁抱者。
反直覺的台灣奇蹟
全世界最愛 Threads 的國家，不是美國，是台灣。
這個結論令人意外。Meta 的 Threads 於 2023 年 7 月推出，被視為 Twitter（現為 X）的直接競爭者。在美國，它經歷了爆發式增長後迅速降溫；在歐洲，它甚至因法規問題延遲上線。但在台灣，Threads 走出了截然不同的軌跡。
數字說話：
- 350 萬使用者：台灣推估使用者數，在全球排名第二大市場（僅次於美國）
- 全球使用時間冠軍：台灣使用者平均使用時長居世界第一
- 3 億全球月活：截至 2024 年底，Threads 全球月活躍使用者突破 3 億
- 史上最快 1.5 億下載：根據 data.ai Intelligence，成為達成此里程碑最快的 App
更令人驚奇的是，台灣網友為這個平台創造了專屬暱稱：「脆」（取 Threads 發音諧音），這個帶著本土親切感的稱呼，標誌著平台的完全在地化。
「脆」文化的解構：為什麼台灣人愛上 Threads？
1. 逃離「精緻包裝」的疲勞
對台灣 Z 世代而言，Instagram 已經變成一個「表演舞台」——每張照片都要完美、每個限時動態都要有意義。Facebook 則被長輩和職場社交綁架，年輕人不敢隨意發言。
Threads 恰好填補了這個空缺：純文字為主、低門檻的發文機制，滿足了「碎碎念」（Murmur）的原始需求。沒有排版焦慮，沒有 hashtag 壓力，隨手發的日常牢騷反而更容易獲得共鳴。
策展人筆記 #1：
「IG vs Real Life」的對比素材在 Threads 上大量出現，反映了年輕人對社群媒體「濾鏡文化」的反思。他們渴望一個可以展現真實、不完美自我的空間。
2. 演算法的「意外民主化」
Threads 的 For You feed 極度偏向推送「未追蹤者」的熱門內容，在台灣產生了意外的民主化效應：
- 打破同溫層：使用者經常看到與自己立場迥異的觀點
- 小眾突圍：過去在 PTT 特定版面或 Dcard 小眾討論，現在能被推播至大眾視野
- 素人爆紅：一條普通使用者的真實分享，可能比 KOL 的精心策劃更容易獲得關注
但這也帶來副作用：炎上文化加劇。高互動（回覆、轉發）的貼文被演算法放大，帶有強烈情緒的言論更容易爆發。
3. 「相對匿名」的心理安全感
雖然 Threads 綁定 Instagram 帳號，但相對於 Facebook 的實名制，它提供了一種「半透明」的社交體驗。使用者有真實身份，但不像 Facebook 那樣被職場、家庭關係束縛。
這種設計在台灣網路文化中找到了完美的定位——比 PTT 的完全匿名更有責任感，比 Facebook 的實名制更有表達自由。
重塑台灣數位政治傳播
政治人物的「下凡」革命
2024 年總統與立委選舉後，台灣政治人物意識到傳統媒體和 Facebook 觸及不了年輕選民，紛紛轉戰「脆」。但這不是簡單的平台轉移，而是溝通方式的根本改變。
不同於 Facebook 上的嚴肅政見文，政治人物在 Threads 採取：
- 親民語氣：用日常對話方式討論政策
- 幽默自嘲：承認錯誤、開自己玩笑
- 即時回應：直接回覆民眾留言，不再透過幕僚
- 參與迷因：主動加入網路梗圖討論
這種「下凡」互動打破了威權時代留下的政治人物高高在上印象，讓 Threads 成為台灣政治傳播與公民討論最活躍的新興公共廣場。
政治討論的去中心化
過去台灣政治討論集中在 PTT 的特定看板（如 Gossiping），具有明顯的族群色彩和意識形態傾向。Threads 的演算法則將政治討論「去中心化」：
- 不同立場的觀點更容易相遇
- 政治新聞不再由特定媒體或 KOL 壟斷詮釋權
- 普通民眾的政治觀點獲得更多曝光機會
策展人筆記 #2：
這種去中心化也帶來風險：缺乏專業媒體把關，假訊息和偏激言論更容易傳播。Taiwan FactCheck Center 2024 年報告顯示，Threads 上的政治謠言傳播速度比 Facebook 快 40%。
挑戰既有論壇生態的「脆」潮
vs. Dcard：從校園走向全民
Dcard 曾是台灣大學生最大的匿名討論平台，但 Threads 提供了更即時、更開放的替代方案：
Dcard 的限制：
- 需註冊會員才能瀏覽完整內容
- 以學校為主的分板制度相對封閉
- 匿名機制容易淪為情緒發洩管道
Threads 的優勢：
- 開放瀏覽，降低參與門檻
- 跨世代交流，不限於學生族群
- 綁定 IG 帳號，提供適度責任感
結果是大量閒聊與時事討論流量從 Dcard 轉向 Threads。
vs. PTT：世代交替的數位見證
PTT 停止新使用者註冊多年，導致使用者群體老化。年輕世代雖然會「上 PTT 看風向」，但很少主動參與討論。Threads 補足了這個缺口：
新聞事件反應模式的轉變：
- 過去：新聞發生 → 上 PTT 看鄉民討論 → 形成輿論
- 現在：新聞發生 → 上脆看即時反應 → 參與討論 → 影響輿論
這種變化不僅是平台的轉移，更是台灣網路輿論形成機制的根本改變。
vs. Twitter/X：在地化的勝利
Elon Musk 收購 Twitter 後的種種變化，讓台灣使用者對該平台的信任度下降。Threads 恰好在此時提供了更符合台灣使用習慣的替代方案：
- 中文支援更完善：演算法對繁體中文內容理解更好
- 台灣時區優化：熱門時段與台灣使用者作息同步
- 在地迷因友善：支援台灣網路用語和文化梗
品牌與 KOL 的新戰場
品牌行銷的「真實化」轉型
傳統社群行銷強調精美視覺和 KOL 背書，但在 Threads 上，「接地氣」比「高大上」更有效：
成功案例：
IKEA 台灣：「人生過不去的，都吼 IKEA」（台語諧音梗）
- 結果：83 萬瀏覽、4.1 萬讚
- 成功關鍵：在地化幽默 + 品牌人格化
八曜和茶：高雄飲料品牌在 Threads 粉絲數比 IG 多 3 倍
- 策略：每日互動、回覆留言、參與話題討論
- 成果：超過 3 萬追蹤者，成長速度遠超其他平台
KOC（Key Opinion Consumer）的崛起
Threads 演算法偏愛「真實使用者體驗」分享，讓普通消費者的聲音比傳統 KOL 更容易被聽見：
- 一位媽媽分享育兒用品心得，比明星代言更有說服力
- 學生的餐廳評價，比美食部落客更受同儕信任
- 素人的穿搭分享，比時尚 KOL 更有共鳴
這種趨勢正在改變台灣的影響者經濟結構。
策展人筆記 #3：
「廣告疲乏感」正在重塑社群行銷。根據 2024 年台灣數位行銷調查，73% 的 Z 世代表示更信任「真實使用者」推薦，而非傳統 KOL 業配。
Threads 台灣在地化現象
迷因與流行語的誕生地
Threads 成為台灣網路梗圖和流行語的重要發源地：
熱門迷因：
- 「脆友」：Threads 使用者的自稱，創造社群認同感
- 「脆急了」：表示在 Threads 上看到讓人生氣的內容
- 「脆力很讚」：用來稱讚優質的 Threads 內容
特殊使用文化
「串串樂」：使用者在同一主題下連續發多條短文，形成「串」
「脆版鄉民」：從 PTT 移居過來的資深網友，帶來論壇文化
「廢文大賞」：每日最受歡迎的搞笑或無厘頭內容競賽
這些在地化現象顯示，Threads 不只是一個社群平台，更成為觀察台灣流行語、社會情緒與青年次文化的最佳切入點。
資料背後的社會意義
使用行為分析
根據多項調查資料：
使用者輪廓：
- Z 世代佔主體：18-25 歲使用者約佔 60%
- 高學歷集中：大學以上學歷佔 70%
- 都市化分布：台北、新北、台中、高雄佔總使用者 65%
使用時段：
- 深夜高峰：晚上 11 點至凌晨 2 點
- 通勤時間：早上 8-9 點、傍晚 6-7 點
- 週末狂歡：假日使用時長比平日高 40%
內容偏好：
- 情感抒發：佔總發文量 35%
- 時事討論：佔 25%
- 生活分享：佔 20%
- 迷因搞笑：佔 15%
- 其他：佔 5%
對台灣社會的深層影響
1. 重新定義「公共討論」
Threads 降低了參與公共議題討論的門檻，讓更多元的聲音被聽見。但也帶來挑戰：如何在碎片化、情緒化的短文字中維持討論品質？
2. 世代間的數位鴻溝加劇
40 歲以上使用者在 Threads 的參與度明顯較低，可能加劇不同世代間的資訊接收落差。
3. 政治極化的新載體
演算法推送機制雖然能打破同溫層，但高互動的爭議內容更容易被放大，可能加劇政治對立。
挑戰與隱憂
內容品質的滑坡
隨著使用者增長，Threads 面臨所有社群平台的共同挑戰：
資訊品質下降：
- 假訊息傳播加速
- 情緒煽動內容氾濫
- 專業討論被淹沒在雜音中
商業化壓力：
- 2024 年底 Meta 開始測試 Threads 廣告功能
- 商業化可能影響演算法邏輯
- 使用者體驗與獲利需求的平衡
隱私與資料治理
作為 Meta 家族成員，Threads 繼承了 Facebook 和 Instagram 的隱私爭議：
- 資料收集範圍：與 IG 帳號深度整合，資料交叉使用
- 演算法透明度：黑盒子運作方式缺乏公開說明
- 內容審查標準：中文內容審查機制仍在完善中
平台依賴風險
台灣對單一平台的高度依賴，可能帶來系統性風險：
- 服務中斷影響：平台故障可能影響重要訊息傳播
- 政策變更衝擊：Meta 政策調整可能突然改變使用環境
- 資料主權問題：重要社會討論資料掌握在美國企業手中
展望：台灣「脆」文化的未來
短期發展（2026-2027）
功能完善期：
- 廣告系統正式上線，影響內容生態
- 直播、購物等功能整合
- 中文內容理解持續優化
生態成熟期：
- 內容創作者經濟模式建立
- 政府和公共機構正式進駐
- 新聞媒體整合度提升
中期演變（2027-2030）
平台競爭白熱化：
- TikTok、YouTube 推出文字社交功能
- 本土平台（如 PTT 新版）回歸競爭
- 使用者注意力進一步分散
監管環境變化：
- 數位中介服務法等新法規實施
- 假訊息防制機制強化
- 跨平台資料治理標準建立
長期影響（2030+）
社會結構性變化：
- 新一代「脆原住民」成年，影響台灣網路文化走向
- 傳統媒體與新媒體界線進一步模糊
- 政治傳播模式徹底數位化轉型
潛在風險與機會：
- Web3、去中心化社交平台可能顛覆現有格局
- AI 生成內容與真實使用者討論的界線問題
- 跨國平台在地化的成功經驗可能複製到其他地區
結論：從現象到文化的沈澱
Threads 在台灣的成功，反映了幾個深層渴望的交匯：
- 低壓力社交環境：逃離過度包裝的社群壓力
- 高參與度公共討論：重新找回網路作為公共領域的初衷
- 真實表達的空間：在數位世界中保持人性溫度
但最重要的是，「脆」已不只是一個社群平台，而成為理解當代台灣青年文化、政治傳播與社會變遷的重要窗口。
當我們在深夜滑著 Threads，看著陌生人分享最真實的煩惱與喜悅，或許正在見證台灣數位社會史上一個重要的轉折點——從「展示自我」回歸「表達自我」，從「追求完美」回歸「擁抱真實」。
但挑戰同樣明確：在碎片化、情緒化的短文字中，如何維持公共討論品質？演算法帶來的極化對立，會不會讓「脆」從公共廣場變成戰場？
這些問題沒有標準答案，但它們的解答，將決定台灣數位民主的下一個章節。
延伸探索
相關主題
研究資源
- Taiwan FactCheck Center — 台灣事實查核中心
- 數位發展部數位治理政策 — 政府數位治理相關政策
- 台灣網路資訊中心 TWNIC — 台灣網路使用行為調查
參考資料
- Threads全球每月活躍使用者數突破3億，榮登台灣2024年最受歡迎App - Business Yee
- Threads上線滿1年！月活躍使用者數破1.75億 - 數位時代
- 台灣Threads使用者高達全球第二、使用時間居全球之冠！為何Z世代都轉移陣地改用「脆」？ - 食力
- Z世代愛用「Threads」台灣成全球第二大市場 - 天下雜誌
- Threads行銷正顛覆流量規則？把握AI時代最新案例與策略 - AsiaKOL
- 從PTT、Dcard到Threads，我們如何在社群平台上「被設計」？ - 關鍵評論網
- Threads 成為台灣年輕人新寵！解析「脆」的崛起原因 - 將能數位行銷
- Threads 行銷：台灣企業社群媒體策略新趨勢 - i-Connect
- 2025 Threads 行銷案例分享 - Tobie Huang
- Threads 因「廢文」起死回生？這波脆潮一定要跟上！ - Partipost
- Data.ai Intelligence - Threads達1.5億下載次數報告 - App Market Intelligence
- Taiwan FactCheck Center 2024年度報告 - 台灣事實查核中心
本文由 Editorial Team 深度研析撰寫，最後更新：2026-03-24
主要資料來源：Meta Platforms, 數位時代, 天下雜誌, AsiaKOL, Taiwan FactCheck Center