Обзор за 30 секунд:
История развития Facebook (臉書) в Тайване — это сжатая версия 20-летней истории цифрового общения: от лихорадки «кражи овощей» в «Счастливой ферме» 2009 года до онлайн-ядра мобилизации Движения подсолнуха 2014 года, а затем к «волне FB-беженцев», спровоцированной спором о цензуре речи Meta в 2025 году. Одновременно это крупнейшая в Тайване площадь публичных дискуссий и самый активный фронт когнитивной войны. На конец 2025 года охват Facebook в Тайване всё ещё превышает 75 %, но доля рынка, составлявшая 61 % в 2022 году, неуклонно снижается ниже 50 % — уже третий год подряд.
«Ты сегодня крадёшь овощи?» — это приветствие, 휩쓸овшее в 2009 году офисы и кампусы Тайваня, происходило от веб-игры под названием «Счастливая ферма» (Happy Farm)1. Только что вошедший на тайваньский рынок Facebook, благодаря этой простой игре, заставлявшей офисных работников ставить будильники на полночь, чтобы «собирать урожай», в августе 2009 года привёл число посещений в Тайване к преодолению отметки в 5,7 млн2. Тайвань даже некоторое время стал одним из самых популярных рынков «Счастливой фермы» во всем мире3.
📝 Примечание куратора: В эпоху, когда смартфоны ещё не стали повсеместны, Facebook через «игры» — самый низкопороговый способ общения — перенёс тайваньские социальные круги из физического пространства в облако, что позволило ему выделиться в конкуренции с тогда популярной в Тайване платформой микроблогов Plurk (噗浪)4.
От общежития Гарварда до офиса в Тайбэе
Происхождение Facebook — февраль 2004 года, когда Марк Цукерберг с товарищами по комнате в общежитии Гарварда создали «TheFacebook»5. Изначально это был просто кампусный контакт-бук, но свойства реальных имён и закрытых кругов быстро распространились по лиге Айви. В США Facebook вырос из студенческого общения; в Тайване он через социальные игры вроде «Счастливой фермы» напрямую захватил наиболее платёжеспособные сегменты — офисных работников и средне-старшего возраста6, заложив основу покрытия «всех возрастных групп».
Офис Meta в Тайване был основан в 2015 году: изначально три сотрудника теснились в небольшой переговорной. В 2019 году тайваньский офис переехал в небоскрёб Тайбэй Наньшань Плаза, заняв целый этаж площадью 804 пин (≈ 2650 м²) с караоке, маджангом и другими в типично тайваньском духе удобствами для сотрудников — публично подтверждая долгосрочные вложения в тайваньский рынок7.
Карта мобилизации Движения подсолнуха
Если 2009 год стал для Facebook в Тайване «годиком социального», то 2014 год — «годиком политического».
В марте 2014 года во время Движения подсолнуха Facebook продемонстрировал удивительную мобилизационную способность: прямые эфиры, сбор ресурсов, распространение нарративов — всё происходило на Facebook синхронно. Академические исследования показывают, что использование Facebook, связанное с движением, оказало значительное влияние на участие студентов; при этом слабые связи (незнакомые интернет-пользователи) способствовали вовлечению даже сильнее, чем сильные связи (близкие друзья и семья)8.
Однако роль Facebook в этом движении также имела двоякий характер — перегруз информацией, распространение дезинформации, поляризация сообществ возникли одновременно9. Это движение коренным образом изменило политическую экологию Тайваня и сделало Facebook инфраструктурой для публичных высказываний гражданского общества, политиков и НКО.
«Выход империи» и торговля фан-страницами
Расширение влияния Facebook в Тайване также сделало его передовой линией когнитивной войны по обе стороны пролива.
В 2016 году из-за инцидента с флагом Чоу Цзюй (周子瑜) часть китайских интернет-пользователей через Facebook инициировала акцию «Выход империи» (帝吧出征), массово заваливая комментариями соответствующие тайваньские фан-страницы, что сформировало трансграничный интернет-конфликт10. В 2019 году Бюро расследований (調查局) публично заявило, что продолжает следить за попытками сил с другого берега выкупать тайваньские фан-страницы для политической пропаганды11, раскрывая структурную уязвимость Facebook как арены трансграничной информационной войны.
Чёрный ящик алгоритма и зависимость медиа
По мере превращения Facebook в Meta, непрозрачность алгоритмического чёрного ящика, неразделение рекламных доходов и контроль над трафиком новостных медиа постепенно вызвали недовольство. Многие тайваньские новостные медиа сильно зависят от трафика, приносимого Facebook; любое изменение алгоритма может нанести тяжёлый удар по доходам, образуя трудноразрывную «зависимость от трафика»12.
Долгое время стандарты цензуры политической речи в Facebook в Тайване были предметом спора о «красной лицевой книге» и «зелёной лицевой книге»13. Творцы контента также сталкивались с тем, что их аккаунты без предупреждения блокировали, что приводило к мгновенной потере многолетних накопленных цифровых активов14.
2025 год: волна FB-беженцев
Самый тяжёлый кризис доверия взорвался в 2025 году. Есть сообщения, что Meta сотрудничала с определёнными политическими силами, проводя непрозрачную цензуру и понижение ранга популярных постов в Тайване и Гонконге, а даже массово блокировала без предупреждения аккаунты, обсуждавшие общественные вопросы15. Так была запущена знаменитая в истории тайваньского интернета «волна FB-беженцев» — около 20 тысяч пользователей устремились на Mastodon и другие децентрализованные платформы16.
Официальный Meta жестко опроверг это, заявляя, что никогда не принимал требований китайского правительства по цензуре контента тайваньских пользователей, не передавал данные тайваньских пользователей; модерация контента осуществляется тайваньской локальной командой на традиционном китайском в соответствии с глобальными правилами сообщества17.
📝 Примечание куратора: Когда социальная платформа становится общественной инфраструктурой, её стандарты модерации напрямую влияют на функционирование демократии — это уже выходит за рамки коммерческой сферы.
Действия против фейков
Перед лицом сложной сетевой среды Meta также продвигает в Тайване стратегию борьбы с фейками. С октября по декабрь 2019 года Facebook массированно зачистил тайваньские контент-фермы, «нарушающие правила сообщества», включая более сотни фан-страниц, в том числе «Мисюань» (密訊), которые были сосредоточенно сняты18. В ноябре того же года Facebook в Тайбэе провёл хакертон на тему «Противостояние ложной информации»19.
Текущее положение: охват всё ещё высок, удержание продолжает падать
На конец 2025 года охват Facebook в Тайване по-прежнему лидирует среди всех платформ (свыше 75 %), но доля рынка, составлявшая 61,22 % в 2022 году, неуклонно снижается20. Threads от Meta, напротив, благодаря более открытой атмосфере политических дискуссий, после выборов 2024 года в Тайване стремительно взлетел21. По данным 2026 года, тайваньские пользователи обеспечили 21,08 % от общего мирового трафика Threads, став одним из рынков с наивысшим вовлечением во всем мире22.
История Facebook — это миниатюра 20-летней цифровой трансформации Тайваня: он научил тайваньцев общению на виртуальных фермах, гражданской мобилизации на улицах перед Юань и переосмыслению границ цифрового доверия в спорах о цензуре. Сегодня он находится в неловком положении — по-прежнему крупнейшая платформа, но одновременно та, на которую чаще всего жалуются.
Дополнительное чтение:
- IG: от фильтров фотографов к тайваньской тревоге «цзяо» — ещё одна ведущая платформа Meta в Тайване, формирующая с Facebook разные сценарии использования: Facebook — «для связи со старшими», IG — «для себя», а Threads — «площадка для больших ссор».
- Threads в Тайване — Почему тайваньцы называют Threads «цзяо»? От волны FB-беженцев к мировому лидерству «цзяо» по трафику — уникальное положение тайваньских пользователей в экосистеме Meta.
- История миграции тайваньских интернет-сообществ — От BBS, Wretch (無名小站), Plurk (噗浪) к Facebook, IG, Threads — чтобы понять, почему Facebook в Тайване взлетел и почему начал угасать, нужна эта полная карта миграции.
- Wretch (無名小站) — Местная платформа, которую Facebook в Тайване обогнал и в конечном счёте заменил: в 2008 году Wretch всё ещё давил Yahoo, занимая первое место на острове, а с 2009 года Facebook благодаря удержанию на стене новостей (動態牆) пришёл впереди.
Параметры
- Facebook основан в США в 2004 году, в 2009 году вызвал сенсацию в Тайване — «Машина времени» United Daily News, фиксирующая медийные записи о том, как Facebook через «Счастливую ферму» разжёг социальную лихорадку в Тайване.↩
- «Счастливая ферма» — самое используемое тайваньцами приложение Facebook — ARO 創市際, исследование сентября 2009 года, зафиксировавшее, что в августе 2009 года в Тайване было 5 735 530 посещений Facebook, из них 62 % использовали приложения, «Счастливая ферма» — самая популярная.↩
- Экономика домоседов: трое молодых разработчиков «Счастливой фермы» исполнили мечту через Facebook — iT 邦幫忙, репортаж о фоне разработки «Счастливой фермы» и контексте того, как Тайвань стал одним из самых горячих рынков мира.↩
- Проникновение интернета в Тайване превысило 95 %! Facebook по-прежнему главное поле битвы — 食力 foodNEXT, записывающая историю развития, как Facebook в конкуренции победил Plurk (噗浪), закрепив статус крупнейшей социальной платформы Тайваня.↩
- Facebook — Википедия — Википедия, содержащая происхождение создания TheFacebook в феврале 2004 года в общежитии Гарварда, полную историю совместного основания Цукербергом и товарищами по комнате.↩
- Секс, пиво и код: дикие истории раннего Facebook — INSIDE, записывающая дифференцированный путь Facebook: в ранний период ядро — студенческое общение, в Тайване трансформация в платформу для всех возрастов.↩
- Офис Facebook в Тайване сменил квартиру, обещая продолжать инвестиции в Тайвань — iThome, репортаж апреля 2019 года, фиксирующий путь тайваньского офиса от основания тремя людьми в переговорной в 2015 году до переезда на целый этаж небоскрёба Тайбэй Наньшань Плаза (804 пин) в 2019 году.↩
- Использование студентов Facebook и политическое участие: на примере Движения подсолнуха — Библиотека Hua Yi Online, академическое исследование Чэнь Ямэй 2016 года, эмпирическим методом анализирующее механизм влияния использования Facebook на участие студентов в Движении подсолнуха, обнаружившее значительный эффект слабых связей.↩
- Выборы 2024 в Тайване: наблюдение за иностранным влиянием — Doublethink Lab, анализ паттернов информационного вмешательства внешних сил во время выборов в Тайване, косвенно показывающий двоякую роль Facebook в политической мобилизации.↩
- «Выход империи»: война без дыма — Foreign Policy, репортаж 2016 года о событии «Выход империи», спровоцированном инцидентом с флагом Чоу Цзюй, очерчивающий начало и конец трансграничного интернет-конфликта с массовым завалом комментариев на тайваньские фан-страницы.↩
- Силы с другого берега выкупают тайваньские фан-страницы? Бюро расследований: продолжаем мониторинг — Центральное информационное агентство, репортаж 2019 года о публичном заявлении Бюро расследований о продолжении отслеживания случаев выкупа тайваньских фан-страниц силами с другого берега для политической пропаганды.↩
- Uncovering the Money and China Factor Behind "Mission" — The Reporter (английская версия), глубокое расследование о деньгах и китайском факторе за тайваньской контент-фермой «Мисюань» (密訊), раскрывающее структурную хрупкость, порождённую зависимостью медиа от трафика Facebook.↩
- Туман вокруг «Красной лицевой книги» и «Зелёной лицевой книги»: спор о политической цензуре в тайваньских социальных медиа — Голос Америки, репортаж 2020 года о длительном споре тайваньских пользователей о предвзятости стандартов цензуры политической речи в Facebook.↩
- Аккаунт заблокирован без предупреждения! Творцы обвиняют Meta: «Цифровые активы обнулены за одну ночь» — ETtoday News Cloud, случай 2023 года, когда аккаунт творца был заблокирован без предупреждения, фиксирующий реальный пример мгновенного исчезновения многолетне накопленных социальных активов.↩
- Спор о цензуре Meta поднял в Тайване «волну FB-беженцев»! — Yahoo News, репортаж 18 апреля 2025 года, фиксирующий начало и конец и масштаб влияния спора о цензуре речи Meta в Тайване.↩
- Meta denies censoring Taiwan content; backlash suggests ... — DIGITIMES, репортаж о том, как спор о цензуре Facebook 2025 года спровоцировал «волну FB-беженцев» — миграцию около 20 тысяч тайваньских пользователей на Mastodon и другие децентрализованные платформы.↩
- Meta rejects claim it had a censorship deal with Beijing — Taipei Times, 4 мая 2025 года, официальное заявление Meta, отрицающее принятие требований Пекина по цензуре, отрицающее передачу данных тайваньских пользователей, и объясняющее, что модерация проводится тайваньской локальной командой на традиционном китайском в соответствии с глобальными правилами.↩
- Facebook массированно зачистил контент-фермы, более сотни фан-страниц сняты — Центральное информационное агентство, репортаж декабря 2019 года о сосредоточенном снятии Facebook более сотни тайваньских фан-страниц контент-ферм, занимающихся информационной войной.↩
- Facebook в Тайване провёл хакертон, совместно разрабатывая механизмы борьбы с фейковыми новостями — Центральное информационное агентство, репортаж ноября 2019 года о хакертоне Facebook в Тайбэе на тему борьбы с фейковыми новостями, пригласившем студентов и индустрию к совместной разработке механизмов выявления.↩
- Доля рынка Facebook неуклонно снижается с 2022 года — TWNIC, диаграммы социальных сетей отчёта об интернете в Тайване, фиксирующие трёхгодичный тренд снижения доли Facebook с 61,22 % в 2022 году до 50,28 % в 2024 году.↩
- Ты «цзяо»? Выборы принесли Threads новую жар — Network Temperature, фиксирующая взрывной рост Threads в Тайване после выборов 2024 года и тренд принятия молодым поколением.↩
- Threads — это Threads тайваньцев: тайваньский трафик составляет 21,08 % от мирового, первый в мире по вовлечённости — HKEPC, репортаж о данных, что тайваньские пользователи вносят 21,08 % от общего мирового трафика Threads, делая этот рынок мировым лидером по вовлечённости.↩