Дисней и Тайвань: от OEM Хун Гуан, упущенной возможности Юй Мэй до фантастического путешествия локализации IP

Обзор за 30 секунд: Связь Тайваня с Диснеем гораздо глубже и наполнена более легендарными красками, чем представляют себе многие. От золотой эпохи раннего анимационного суборта до двух упущенных возможностей построить Диснейленд, даже «История игрушек 3» когда-то планировала сделать Тайвань своим декорацией, а также локализованный образ Стича на мотоцикле — эти истории не только свидетельствуют об уникальной роли Тайваня на международной арене, но и демонстрируют фантастическую главу, сплетённую из тайваньской культуры и магии Диснея.

Связь Тайваня с Диснеем гораздо глубже и наполнена более легендарными красками, чем представляют себе многие. Эти отношения не ограничиваются золотой эпохой анимационного суборта, а расширяются до локализации IP, экспорта культуры дубляжа, обсуждения бизнес-моделей и даже до предвыборных обещаний политиков, сплетая вместе путешествие, полное удивления и сожаления, но при этом неразрывно связанное.

Тайвань когда-то был «Восточным Диснеем»: невидимые создатели классической анимации

В 1980–1990-х годах Тайвань был известен как «Восточный Дисней», и это не было пустым звуком. Компания «Хунгуан Картун» (宏廣卡通公司), расположенная в районе Синьдянь города Синьбэй, была тогда крупнейшей в мире фабрикой по анимационному аутсорсингу, выполнявшей почти треть мирового объёма анимационного производства ¹. В этот золотой век тайваньские аниматоры своими умением вдохнули жизнь во множество классических мультфильмов Диснея.

Тайваньский след в «Ренессансе Диснея»

Многие классические полнометражные фильмы эпохи «Ренессанса Диснея», такие как «Русалочка», «Аладдин», «Король лев» и даже «Мулан», имели свои нарисованные вручную целлулоидные листы (целлы), созданные тайваньскими аниматорами кадр за кадром ^{1 2}. Это не только гордость тайваньской анимационной индустрии, но и нестираемый след, который Тайвань оставил в мировой истории анимации.

📝 Примечание куратора: Когда мы с восторгом смотрели на экране грандиозные сцены «Короля льва», мало кто знал, что эти кадры вышли из подручного аутсорсингового цеха в Синьдянь, из-под перьев бесчисленных тайваньских аниматоров, работавших день и ночь. Это — невидимый культурный экспорт, и лучшее доказательство мягкой силы Тайваня.

Тайваньская душа «Мулан»

Стоит отметить, что главным дизайнером персонажей диснеевского мультфильма «Мулан» был Чжан Чжэньи — тайваньский аниматор со стажем. Он мастерово вплел восточную эстетику в диснеевский анимационный каркас, благодаря чему «Мулан» не только визуально обрела уникальный восточный колорит, но и позволила зрителям во всем мире прикоснуться к очарованию китайской культуры через призму Диснея ^{1 3}.

«Трон: Мировой конфликт»: сюрприз традиционного китайского в титрах

В 1982 году Дисней выпустил «Трон» (Tron) — первый в истории кино фантастический фильм с массовым использованием компьютерных спецэффектов. Вторую половину фильма, включая огромный объём работы по световым контурам и ручной раскраске целлулоида, так же выполнили тайваньские аниматоры из «Хунгуана» в Синьдянь ^{1 4}.

В знак благодарности этим невидимым героям Дисней поступил беспрецедентно: в финальных титрах голливудского фильма имена тайваньских аниматоров были напечатаны их настоящими именами на традиционном китайском. В то время на международной киноплощадке это было крайне редко — это стало не только признанием профессионализма тайваньских аниматоров, но и прекрасной главой в истории сотрудничества Тайваня с Голливудом ^{1 4}.

Дважды упущен шанс на «Диснейленд»

Тайвань дважды упускал возможность построить Диснейленд — это не городская легенда, а реальные факты ^{5 6 7 8}.

Первый случай: борьба с Токио в 1970-х и усилия Яна Чаншоу

В 1970-х годах, когда Дисней планировал первый зарубежный парк в Азии, Тайбэй и Токио одновременно попали в финальный список кандидатов. В то время господин Ян Чаншоу, занимавший пост генерального директора American Express, активно представлял Диснею преимущества Тайваня, такие как более низкие цены на землю по сравнению с Японией и выгодное географическое положение ^{8 9}. Однако из-за политики валютного контроля, существовавшей тогда на Тайване, и недостаточно развитой транспортной инфраструктуры, в итоге выбор пал на японский Токио, который стал местом размещения первого в Азии Диснейленда ^{8 10}.

Второй случай: упущенная возможность в Юэймей в 1990-х

В 1990-х годах экономика Тайваня переживала подъём, и правительство активно добивалось размещения Диснея в «Районе крупномасштабных развлечений Юэймей» в Хоули, Тайчжун (предшественнике современного парка Либао). В то время Дисней выдвинул крайне строгие сопутствующие условия, включая права на разработку прилегающих земель, выделенную станцию высокоскоростной железной дороги и крупную долю в капитале. Однако на фоне относительно консервативного законодательства и системы Тайваня правительство не смогло полностью принять эти условия. К тому же Дисней оценил местный туристический рынок как недостаточный, что привело к повторному краху переговоров ^{5 6 7 8}.

📝 Примечание куратора: Два упущенных шанса на Диснейленд, кажущиеся упущенной выгодой, на самом деле отражают политико-экономическую реальность Тайваня в разные эпохи. От валютного контроля до нормативных ограничений — эти препятствия стали свидетелями болей трансформации тайваньского общества и заставляют нас задуматься о балансе между крупными международными инвестициями и местным развитием.

«История игрушек 3» почти стала бы с Тайванем в качестве локации: путешествие Базза Лайтера по отзыву

Мало кто знает, что в первоначальном замысле сценария мультфильма студии Пиксар «История игрушек 3» планировалось сделать Тайвань важной локацией истории. В ранней версии, разработанной студией Circle 7 Animation при Disney в 2004–2006 годах, сюжет предполагал, что у Базза Лайтера (Buzz Lightyear) возникает неисправность, и его нужно отправить обратно в его «страну-производитель» Тайвань для ремонта ^{11 12 13}.

Чтобы спасти отозванного Базза Лайтера, Вуди (Woody) и другие игрушки-соратники переправляются через океан в Тайвань, где разворачивается рискованная спасательная миссия. Хотя этот сценарий в итоге не был принят из-за возобновления сотрудничества между Пиксар и Дизней, эта идея неожиданно раскрыла важное место Тайваня в глобальных цепочках поставок производства, а также уникальную роль, которую она могла бы играть в поп-культуре ^{11 12 14}.

Политическое обещание «Дисней в Гаосюне»: от надежды к реальному разрыву

В последние годы главы местных администраций Тайваня также выдвигали идею привлечения парка Дисней, среди которых наибольшее внимание привлек проект «Дисней в Гаосюне», предложенный бывшим мэром Гаосюня Хань Го-юем во время предвыборной кампании 2018 года. Тогда он пообещал, что в случае победы будет активно добиваться размещения парка Дисней в Гаосюне для стимулирования развития туристической отрасли ^{15 16}.

Однако при реальном продвижении это обещание столкнулось со множеством трудностей. В мае 2020 года Хань Го-юй признал, что план по привлечению парка Дисней «имеет трудности», и заявил о готовности отозвать это предвыборное обещание. Он объяснил, что инвестиции в парк Дисней имеют огромный масштаб, а к развитию прилегающих земель и транспортной инфраструктуре предъявляются крайне высокие требования, которых условия Гаосюня того времени не могли в полной мере удовлетворить ^{15 16 17 18}. Этот эпизод вновь выявил вызовы, с которыми сталкиваются крупные международные тематические парки при попытке обосноваться на Тайване — речь идет не только о финансировании и земле, но также о сложном законодательстве, инфраструктуре и оценке рынка.

Долгосрочное ведение локализированного IP и лицензирования товаров на Тайване

Даже без физического парка ведение Диснеем IP-экономики на Тайване является длительным и глубоким. У Диснея на Тайване есть выделенное направление лицензирования потребительских товаров, охватывающее игрушки, одежду, канцелярию, продукты питания, косметику и другие разнообразные категории, и компания долгое время сотрудничает с тайваньскими производителями, внося магию Диснея в повседневную жизнь тайваньцев ¹⁹.

След Стича в тайваньской мотоциклетной культуре

Одним из особых случаев является локализированный образ Стича (Stitch). На Тайване появлялись лицензированные товары с изображением Стича, едущего на мотоцикле и носящего защитный шлем, что соединило этого милого персонажа из космоса с уникальной тайваньской мотоциклетной культурой ^{20 21}. Такая локализированная адаптация позже даже стала эталонным примером для адаптации IP Диснеем на рынках Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и других, что демонстрирует влияние тайваньского рынка на IP-стратегию Диснея ¹⁹.

Тренажёрный зал на тему Marvel: первый в мире кроссоверный проект

В последние годы Дисней также активно ведет инновационное сотрудничество с локальными тайваньскими брендами. Например, в июле 2024 года тайваньский бренд фитнес-клубов «Фитнес Фاكتoри» (Fitness Factory) сотрудничал с Marvel, создав первый в мире фитнес-пространство на тему Marvel ^{22 23}. Это сотрудничество вложило страсть супергероев в фитнес-пространство, позволяя людям переживать очарование вселенной Marvel во время тренировок, что воплощает IP-экономическую стратегию Диснея «создавать мечты даже без парка».

Культурный вклад тайваньских актёров дубляжа и озвучки

Помимо случая ранней тайваньской версии «Белоснежки», индустрия дубляжа на Тайване долгое время также вносит важный вклад в локализацию китайского контента фильмов и сериалов Диснея. Многие китайские дубляжи произведений Диснея (особенно версии на традиционном китайском) выполняются тайваньскими актёрами дубляжа, что позволяет тайваньским зрителям наслаждаться историями Диснея на наиболее родном языке ²⁴.

Например, известная певица Ян Иге исполняла китайскую главную тему для реалистичного фильма Диснея «Русалочка» и также участвовала в дубляже ^{25 26}. Кроме того, широко распространившийся в интернет-сообществах мем «трудовое искупление» происходит из тайваньского китайского дубляжа мультфильма Диснея «Рататуй», и благодаря уникальному произношению неожиданно стал вирусным, став частью тайваньской поп-культуры, что косвенно доказывает влияние и локальную специфику тайваньского дубляжа ²⁷.

Продолжение современных мероприятий и культурного обмена

Помимо визитов круизных лайнеров, современные мероприятия Диснея и культурный обмен на Тайване также продолжаются неуклонно. Например, нерегулярные поп-ап сторы, тематические выставки (такие как интерактивная инсталляция «Алиса в Стране чудес» в парке Северный Сианху), а также запуск стримингового сервиса Disney+ на Тайване позволяют тайваньским зрителям более оперативно и многогранно соприкасаться с контентом Диснея ²⁸. Эти мероприятия не только обогащают культурную жизнь Тайваня, но и позволяют магии Диснея в различных формах продолжать присутствовать в тайваньском обществе.

Другая сторона коммерческой модели и сожаления

В статье упоминалось, что модели сотрудничества Диснея с парками в Азии делятся преимущественно на два типа: «токийская модель» (чистое лицензирование) и модель совместного предприятия (как в Гонконге и Шанхае — разделение 55/45) ⁸. Если бы Тайвань тогда успешно привлек парк Диснея, правительству, возможно, пришлось бы нести огромное давление по международной прибыли и убыткам. Однако успех Токийского Диснея также доказал жизнеспособность модели чистого лицензирования, что отражает коммерческие соображения Диснея о принятии гибких стратегий в разных регионах.

Тайвань из-за регуляций, земли, населения и других факторов несколько раз упускал возможность с парком Диснея, и эта история стала случаем, достойным рефлексии, когда Тайвань развивает туристическую индустрию и привлекает крупные международные инвестиции. Это также подтолкнуло Тайвань в развитии IP-экономики к переходу к стратегии, более ориентированной на локализированное сотрудничество и разнообразный опыт.

Заключение

Эти малоизвестные факты о Диснее и Тайване не только свидетельствуют о золотом веке, когда Тайвань своим высоким «ремесленной мягкой силой» поддерживал половину Голливуда, но и обчерчивают уникальный след Тайваня в глобальном культурном обмене. От аутсорсинга анимации до оценки парка, от нереализованной мечты «Истории игрушек 3» до локализированного образа Стича, а затем к глубокому развитию культуры дубляжа и бурному развитию современной IP-экономики — история Тайваня и Диснея представляет собой фантастическое путешествие, полное удивления и сожалений, но тесно связанное. Даже без физического парка магия Диснея по-прежнему в различных формах глубоко влияет на культуру и жизнь Тайваня.

Ссылки