Disney e Taiwan: da terceirização da Hung Kuang, o arrependimento de Yueh-mei à localização de IP, uma jornada fantástica

Visão geral de 30 segundos: A ligação entre Taiwan e a Disney é muito mais profunda e repleta de lendas do que muitos imaginam. Desde a era de ouro da terceirização de animação até as duas ocasiões em que um parque da Disney esteve por um fio, passando pelo plano de ambientar Toy Story 3 em Taiwan e pela imagem localizada do Stitch pilotando motocicleta, essas histórias não apenas atestam o papel único de Taiwan no palco internacional, como também exibem o capítulo fantástico tecido pela cultura taiwanesa e a magia Disney.

A ligação entre Taiwan e a Disney é muito mais profunda e repleta de lendas do que muitos imaginam. Essa relação não se limita à era de ouro da terceirização de animação; estende-se à localização de propriedade intelectual, à exportação da cultura de dublagem, à exploração de modelos de negócio e até a promessas de campanha de figuras políticas, tecendo em conjunto uma jornada fantástica, cheia de surpresas e arrependimentos, porém estreitamente conectada.

Taiwan já foi a "Disney do Oriente": a força oculta por trás dos clássicos da animação

Entre os anos 1980 e 1990, Taiwan foi apelidada de "Disney do Oriente", e não era exagero. A "Hung Kuang Cartoon Company", localizada no distrito de Hsintien, em Nova Taipé, era então a maior fábrica de terceirização de animação do mundo, respondendo por quase um terço da produção global ¹. Nessa era de ouro, animadores taiwaneses injetaram vida em incontáveis clássicos Disney com sua técnica refinada.

A marca de Taiwan no Renascimento Disney

Muitos longas-metragens clássicos do Renascimento Disney, como A Pequena Sereia, Aladdin, O Rei Leão e Mulan, tiveram seus cels desenhados à mão, quadro a quadro, por animadores de Taiwan ^{1 2}. Isso não é apenas motivo de orgulho para a indústria de animação de Taiwan, como também deixou uma pegada indelével na história mundial da animação.

📝 Nota do curador: Quando nos maravilhávamos diante das cenas grandiosas de O Rei Leão, poucos sabiam que aquelas imagens nasceram em uma fábrica de terceirização em Hsintien, na ponta dos lápis de inúmeros animadores taiwaneses que trabalhavam dia e noite. Trata-se de uma exportação cultural invisível, e da melhor prova do soft power de Taiwan.

A alma taiwanesa de Mulan

Vale destacar que o designer-chefe de personagens do filme de animação Disney Mulan, Chang Chen-yi (張振益), é um animador nascido e criado em Taiwan. Ele soube fundir a estética oriental à estrutura de animação da Disney, fazendo com que Mulan não apenas apresentasse um sabor visual tipicamente oriental, mas também permitisse que o público global apreciasse, pela ótica Disney, o encanto da cultura chinesa ^{1 3}.

Tron: a surpresa do chinês tradicional nos créditos finais

Em 1982, a Disney lançou Tron, primeiro filme da história a fazer uso massivo de efeitos especiais computacionais. A segunda metade do filme, com grande quantidade de rotoscopia luminosa e pintura manual em cel, foi igualmente concluída com dedicação pelos animadores taiwaneses da Hung Kuang em Hsintien ^{1 4}.

Para agradecer a esses heróis anônimos, a Disney fez uma exceção e incluiu, nos créditos finais de um filme de Hollywood, os nomes próprios dos animadores taiwaneses diretamente em chinês tradicional. Algo extremamente raro no cinema internacional da época, não apenas atestando o profissionalismo dos animadores de Taiwan, como também se tornando um belo capítulo na história da colaboração entre Taiwan e Hollywood ^{1 4}.

Duas vezes a um passo do "Parque Disney"

Taiwan esteve duas vezes a um passo da construção de um parque Disney; não é lenda urbana, é fato ^{5 6 7 8}.

Primeira vez: a disputa por Tóquio nos anos 1970 e o empenho de Yen Chang-shou

Nos anos 1970, quando a Disney planejava seu primeiro parque no exterior na Ásia, Taipé e Tóquio entraram juntas na lista final de avaliação. Na época, Yen Chang-shou (嚴長壽), então gerente-geral da American Express, defendeu ativamente junto à Disney as vantagens de Taiwan, como preços de terra mais baixos que os do Japão e posição geográfica privilegiada ^{8 9}. Contudo, devido ao controle cambial vigente em Taiwan e à infraestrutura de transporte ainda incompleta, coube a Tóquio, no Japão, tornar-se a sede do primeiro parque Disney da Ásia ^{8 10}.

Segunda vez: o arrependimento de Yueh-mei nos anos 1990

Nos anos 1990, com a economia taiwanesa decolando, o governo empenhou-se ativamente para atrair a Disney para a "Área de Recreação em Grande Escala de Yueh-mei" (月眉大型育樂區), em Houli, Taichung (hoje o Lihpao Land). A Disney apresentou condições extremamente rigorosas, incluindo direitos de desenvolvimento imobiliário no entorno, estação exclusiva de ligação com a alta velocidade e participação acionária de alto valor. No entanto, diante do arcabouço legal e institucional relativamente conservador de Taiwan, o governo não conseguiu atender plenamente a essas exigências. Somado à avaliação da Disney de que a população turística local seria insuficiente, a cooperação fracassou pela segunda vez ^{5 6 7 8}.

📝 Nota do curador: Duas vezes a um passo do parque Disney, o que parece arrependimento reflete, na verdade, a realidade político-econômica de Taiwan em diferentes épocas. Do controle cambial às restrições legais, esses obstáculos testemunham as dores da transformação social taiwanesa e nos levam a refletir sobre o ponto de equilíbrio entre grandes investimentos internacionais e desenvolvimento local.

Toy Story 3 por um fio de ter Taiwan como cenário: a jornada de recall do Buzz Lightyear

Pouco se sabe que, no conceito inicial de roteiro do filme de animação da Pixar Toy Story 3, Taiwan foi planejado como cenário importante da história. Na versão inicial desenvolvida pelo Circle 7 Animation — estúdio da Disney — entre 2004 e 2006, a trama previa que Buzz Lightyear (Buzz Lightyear) apresentava defeito e precisava ser enviado de volta à sua "terra natal", Taiwan, para reparo ^{11 12 13}.

Para resgatar o Buzz recolhido, Woody (Woody) e os demais brinquedos cruzariam o oceano até Taiwan, iniciando uma missão de resgate arriscada. Embora esse roteiro não tenha sido adotado devido à retomada da parceria entre Pixar e Disney, a ideia revela, inadvertidamente, a posição importante de Taiwan na cadeia global de suprimentos da manufatura, bem como o papel único que poderia desempenhar na cultura pop ^{11 12 14}.

A promessa do "Disney de Kaohsiung": da esperança à queda na real

Nos últimos anos, chefes de executivo local também propuseram atrair um parque Disney como plataforma de campanha; o caso de maior repercussão foi a proposta de "Disney de Kaohsiung" do ex-prefeito Han Kuo-yu (韓國瑜) durante a campanha de 2018. Na época, ele prometeu que, se eleito, empenhar-se-ia ativamente para trazer o parque Disney a Kaohsiung, impulsionando o turismo ^{15 16}.

Contudo, a concretização da proposta esbarrou em inúmeras dificuldades. Em maio de 2020, Han Kuo-yu admitiu que o plano de trazer o parque Disney "tem dificuldades" e disse estar disposto a retirar a promessa. Explicou que o investimento em um parque Disney é massivo e exige padrões altíssimos para desenvolvimento imobiliário no entorno e infraestrutura de transporte, condições que Kaohsiung dificilmente conseguiria atender por completo ^{15 16 17 18}. Esse episódio voltou a evidenciar os desafios para a instalação de um grande parque temático internacional em Taiwan: não apenas capital e terra, mas complexas regulações, infraestrutura e avaliação de mercado.

A gestão de longo prazo da localização de IP e do licenciamento comercial em Taiwan

Mesmo sem parque físico, a gestão da economia de IP da Disney em Taiwan é de longo prazo e profunda. A Disney mantém em Taiwan uma unidade dedicada de licenciamento de produtos de consumo, abrangendo brinquedos, vestuário, papelaria, alimentos, cosméticos e outras categorias diversas, colaborando há longo prazo com fabricantes taiwaneses para integrar a magia Disney ao cotidiano da população ¹⁹.

A marca da cultura de motocicleta de Taiwan no Stitch

Um caso especial é a imagem localizada do Stitch (Stitch). Em Taiwan, surgiram produtos licenciados mostrando o Stitch pilotando motocicleta e usando capacete, fundindo esse adorável personagem vindo do espaço sideral com a cultura única de motocicleta de Taiwan ^{20 21}. Esse tipo de adaptação localizada tornou-se depois referência para a Disney na adequação de IP em mercados do Sudeste Asiático, América Latina e outros, demonstrando a influência do mercado taiwanês na estratégia de IP da Disney ¹⁹.

Academia temática Marvel: pioneirismo mundial em colaboração intersetorial

Recentemente, a Disney também tem buscado ativamente colaborações inovadoras com marcas locais de Taiwan. Por exemplo, a marca taiwanesa de fitness "Fitness Factory" (健身工廠) uniu-se à Marvel (Marvel) em julho de 2024 para criar o primeiro espaço de fitness temático Marvel do mundo ^{22 23}. A iniciativa funde o espírito heróico dos super-heróis ao ambiente de treino, permitindo que o público vivencie o encanto do universo Marvel enquanto se exercita, materializando a estratégia de economia de IP da Disney de "sonhar sem precisar de parque".

A contribuição cultural dos dubladores e da dublagem de Taiwan

Além do antigo caso de Branca de Neve em taiwanês, a indústria de dublagem de Taiwan há muito contribui significativamente para a localização em chinês de filmes e séries Disney. Muitas dublagens em chinês (especialmente a versão em chinês tradicional) de obras Disney são realizadas por dubladores de Taiwan, permitindo que o público taiwanês desfrute das histórias Disney na língua mais familiar ²⁴.

Por exemplo, a conhecida cantora Yen Yi-ko (閻奕格) interpretou a canção-tema em chinês do filme live-action A Pequena Sereia e participou da dublagem ^{25 26}. Além disso, o meme "Láo shú" (勞贖) amplamente difundido nas comunidades online origina-se da dublagem taiwanesa em chinês do filme Ratatouille (料理鼠王); sua pronúncia peculiar viralizou inesperadamente, tornando-se parte da cultura pop taiwanesa e comprovando indiretamente a influência e o caráter local da dublagem de Taiwan ²⁷.

Atividades modernas e intercâmbio cultural contínuos

Além das escalas de cruzeiros, as atividades modernas e o intercâmbio cultural da Disney em Taiwan prosseguem sem pausa. Lojas pop-up periódicas, exposições temáticas (como a instalação interativa Alice no País das Maravilhas no Parque Pei-hsiang-hu) e o lançamento do serviço de streaming Disney+ em Taiwan permitem que o público taiwanês acesse o conteúdo Disney de forma mais imediata e diversificada ²⁸. Essas atividades não apenas enriquecem a vida cultural de Taiwan, como também fazem a magia Disney persistir na sociedade taiwanesa sob as mais variadas formas.

Modelo de negócio e o outro lado do arrependimento

O artigo menciona que o modelo de cooperação da Disney para parques na Ásia divide-se basicamente em dois: modelo de Tóquio (licenciamento puro) e modelo de joint venture (como Hong Kong e Xangai, com divisão 55/45) ⁸. Caso Taiwan tivesse conseguido atrair o parque Disney na época, o governo possivelmente teria de arcar com a enorme pressão de lucros e prejuízos transfronteiriços. Contudo, o sucesso de Tóquio também comprova a viabilidade do modelo de licenciamento puro, refletindo a consideração comercial flexível da Disney em diferentes regiões.

Taiwan perdeu a chance do parque Disney várias vezes devido a fatores legais, fundiários, demográficos e outros; essa história torna-se um caso digno de reflexão quando Taiwan desenvolve sua indústria turística e busca atrair grandes investimentos internacionais. Isso também impulsionou Taiwan, no desenvolvimento da economia de IP, a voltar-se para estratégias que privilegiam a colaboração localizada e experiências diversificadas.

Conclusão

Esses fatos curiosos sobre Disney e Taiwan não apenas atestam a era de ouro em que Taiwan sustentou, com sua requintada "força branda artesanal", metade do céu de Hollywood, como também delineiam a trajetória única de Taiwan no intercâmbio cultural global. Da terceirização de animação à avaliação de parques, do sonho inacabado de Toy Story 3 à imagem localizada do Stitch, passando pelo aprofundamento da cultura de dublagem e pelo florescimento da moderna economia de IP, a história entre Taiwan e a Disney é uma jornada fantástica, cheia de surpresas e arrependimentos, porém estreitamente conectada. Mesmo sem parque físico, a magia Disney continua a influenciar profundamente a cultura e a vida de Taiwan de múltiplas formas.

Referências