Chia Yung-chieh : l'expérience taïwanaise de conversion du capital social de célébrité en force de mobilisation publique

En 30 secondes : La plupart des gens ne connaissent qu'une seule version d'elle : l'animatrice de variétés des années 2000, la mobilisatrice citoyenne qui a collecté 68,04 millions de dollars taïwanais en deux jours en 2021 pour fournir des HFNC aux hôpitaux de première ligne, ou la gouvernante à capitaux publics devenue sixième présidente du conseil d'administration de Taipei 101 en 2024. C'est en reliant ces épisodes qu'apparaît un chemin sans précédent à Taïwan : utiliser le « capital social de célébrité » pour convertir à plusieurs reprises la « force de mobilisation publique », puis transformer cette force de mobilisation en « siège de gouvernance à capitaux publics ». Chaque franchissement s'accompagne d'un volume équivalent de contestations (mère de la « peau de donateur », détournement de bien public, licenciements abusifs, vanité superficielle, parcours d'exposition aux allures de salle funéraire), et sa réponse est toujours une mobilisation encore plus grande. De la série du soir de CTS en 2020 au 25 janvier 2026, jour où elle a fait grimper Alex Honnold en solo intégral les 508 mètres de Taipei 101 en direct mondial, ce cycle a duré vingt-six ans.

Un nom de famille oublié

Son vrai prénom est en réalité Chia Yung-tsieh (賈永媫), le caractère 媫 étant un caractère ancien que beaucoup de systèmes informatiques ne peuvent pas afficher. C'est pourquoi, sauf pour les documents officiels, elle utilise systématiquement le caractère 婕 que le grand public connaît.¹

Remonter de trois générations est encore plus confidentiel : son père, Chia Ta-chun (賈大駿), était capitaine de vaisseau dans la marine de la République de Chine ; son arrière-grand-père, Chia Te-jun (賈德潤), a été chef du bureau politique de la province de Suiyuan, magistrat du comté de Huaiyang dans le Henan et chef administratif de la deuxième région de l'Est du Henan, où il est mort en combattant des bandits.²³ Son arrière-grand-oncle était Chia Te-yao (賈德耀) — le Premier ministre du gouvernement de Beiyang qui a exercé le pouvoir pendant soixante-quatre jours (du 15 février au 20 avril 1926) dans la tourmente du massacre du 18 mars.²

Cette lignée familiale disparaît complètement de la plupart des reportages sur le monde du spectacle, car elle ne sert pas le personnage de « jolie fille du voisinage ». Mais elle explique peut-être pourquoi, face aux organismes publics — la Présidence, le Ministère de la Santé, la mairie de Taipei —, elle n'a jamais montré le malaise que beaucoup de célébrités ressentent.

À 47 ans, elle a appris de son père que son grand-père et son père n'étaient pas liés par le sang — son grand-père et son frère avaient été adoptés par ses deuxième et troisième oncles, Chia Te-mao et Chia Te-yao, et la famille les avait traités comme les siens.⁴³

« Je suis fière d'être de la première génération de Taïwanais »

Cette histoire familiale a été exhumée en février 2026. Après les controverses de l'exposition G-Dragon et de l'escalade d'Honnold, Chia Yung-chieh a répondu publiquement pour la première fois sur l'identité de son arrière-grand-oncle au gouvernement de Beiyang. Elle n'a ni nié ni pris ses distances. Elle a raconté cette lignée à nouveau :

« Je suis fière d'être de la deuxième génération de continentaux et de la première génération de Taïwanais. L'amour nous a enracinés à Taïwan. Les grandes rivières et les vastes mers d'autrefois ont coulé dans le chaos de la guerre et de la migration ; et finalement, elles ont convergé à Taïwan. »³

Ce passage est important parce qu'il ramène le récit familial du « poste officiel de l'arrière-grand-oncle » à la question plus fondamentale de « comment la génération de son père est arrivée à Taïwan ». Pour Taïwan en 2026, cette auto-positionnement de « deuxième génération de continentaux, première génération de Taïwanais » est en train de disparaître rapidement — la plupart des enfants adultes de familles continentales de sa génération se définissent déjà comme « Taïwanais », mais peu racontent cette ligne venue des grandes rivières de Chine avec autant de franchise et de clarté.

Elle a ensuite expliqué que son arrière-grand-père Chia Te-jun était mort en combattant des bandits, laissant de jeunes enfants adoptés par leurs oncles ; que son père était aussi un beau-fils que son grand-père avait traité comme le sien. Elle a dit que « l'amour n'a pas besoin de faire de distinction ».⁴

Le moment choisi pour cette clarification n'était pas aléatoire — c'était après avoir occupé le poste de présidente de 101 pendant un an et demi, juste après avoir livré la diffusion mondiale de l'escalade. Elle utilisait la position stable de « ma génération » pour revenir en arrière et clarifier « d'où je viens ».

Du journalisme à la célébrité, classée par le marché comme artiste

Elle est diplômée du département de communication de l'université de Coventry, au Royaume-Uni. En 2000, elle a fait ses débuts dans la série du soir de CTS Jíxiáng Rúyì Niánlái Nián (吉祥如意年年來) dans le rôle de Xinlian, et a simultanément été présentatrice du Morning News de CTS⁵ — elle a d'abord été présentatrice, avant d'être classée par le marché comme artiste.

Son parcours d'animatrice s'est ensuite étendu à GBC, CTV et FTV, avec comme œuvre phare Entertainment Late Call sur GBC Variety.⁶ En 2002, elle a épousé Wang Chao-chieh, fils de Wang Ming-te, président du groupe Der-Jiun, et a eu deux filles et un fils. En 2004, avant l'âge de trente ans, elle a fondé CH Wedding, une marque de robes de mariée classique, descendant du train de la célébrité pour se reconvertir en marque avant que la courbe standard du marché — « les célébrités sont éliminées à quarante ans » — ne commence. CH Wedding est en activité depuis plus de vingt ans.⁶⁷

La véritable origine du surnom « beauté à 120 % » remonte à l'appel téléphonique de Tsai Ing-wen en 2021 — cette histoire ne prend tout son sens que dans le récit de la collecte de HFNC ci-dessous.

2015 : deux controverses, deux leçons

2015 mérite un paragraphe à part.

Après l'incendie du parc aquatique de Baixian (八仙樂園), elle a appelé le 1er juillet sur Facebook à renommer la « peau de cadavre » (shīpí) utilisée pour les brûlures, estimant que c'était « une chose très noble faite par des donneurs d'organes qui ont fait don de tout leur corps, laissant l'amour dans le monde ». Le Ministère de la Santé a annoncé le 3 juillet le changement de nom en « peau de donateur » (dàtǐ pífū). Mais les professionnels de la santé ont contesté cette initiative d'une non-spécialiste dirigeant des spécialistes, et elle a été ironiquement surnommée « mère de la peau de donateur ». Le 4 juillet, elle est sortie pour s'excuser.⁸⁹

Cet épisode a presque disparu des portraits qui lui ont été consacrés après le don de HFNC en 2021. Mais il reste, comme un leitmotiv : la raison pour laquelle elle a appris plus tard à « confirmer d'abord les besoins professionnels, puis agir », c'est en partie grâce à ces excuses.

La même année, avec son mari Wang Chao-chieh, elle a formé « Team Taiwan » et accompli « Arch to Arc » — courir de Marble Arch à Londres jusqu'à Douvres, traverser la Manche à la nage, puis pédaler de Calais jusqu'à l'Arc de triomphe à Paris, en 43 heures et 58 minutes. Elle est devenue la première femme taïwanaise à traverser la Mange à la nage et a collecté 2,12 millions de dollars taïwanais pour la librairie de Taitung.¹⁰¹¹

Deux jours, 68,04 millions, 252 unités

En mai 2021, la pandémie de COVID-19 a explosé localement à Taïwan. Elle ne faisait que livrer des repas, puis a apparu par des amis que ce dont les hôpitaux avaient vraiment besoin, c'était de systèmes d'oxygénothérapie à haut débit par canule nasale (HFNC) — chaque unité coûtant environ 270 000 dollars taïwanais, et les hôpitaux publics ne pouvaient pas suivre les procédures d'achat à temps.¹²

Elle a d'abord appelé son mari Wang Chao-chieh, qui a immédiatement décidé de donner l'exemple en faisant un don ; puis elle a appelé ses amis du monde de l'entreprise l'un après l'autre, et chaque ami s'est engagé avec enthousiasme sans refuser. En deux jours, elle a collecté 68,04 millions de dollars taïwanais et acheté 252 HFNC, le nombre total d'unités privées atteignant finalement 342, toutes livrées aux hôpitaux de première ligne.¹²¹³ Le Ministère de la Santé a ensuite acheté en urgence 550 HFNC, livrés à 97 hôpitaux dans tout Taïwan.¹⁴

La présidente en exercice Tsai Ing-wen a appelé pour la remercier. Chia Yung-chieh, occupée à livrer des repas, a raccroché trois fois au porte-parole de la Présidence. Quand elle a finalement décroché, Tsai Ing-wen a publié plus tard sur Instagram leur conversation :

« Yung-chieh, ton enthousiasme, je peux le prouver à 100 %, et le fait que tu es une #beauté, je peux le prouver à 120 %. »¹⁵

Le mème internet « beauté à 120 % » vient de là, rejoignant la même ligne que le surnom de « beauté » du monde du spectacle il y a vingt ans. L'année suivante, elle a fondé l'« Association caritative taïwanaise de la beauté Yung-chieh » pour poursuivre le travail de collecte de fonds. La première année de l'association (2022), elle a collecté plus de 42,08 millions de dollars taïwanais, entièrement donnés, et travaille actuellement à promouvoir l'art-thérapie et la thérapie par le jeu pour le bien-être psychologique des enfants défavorisés en milieu rural.¹⁰¹⁶

📝 Note du commissaire
« Oser appeler pour collecter 68,04 millions en deux jours » n'est pas une illumination soudaine. C'est le résultat de dix ans d'entraînement — la Mange a appris la capacité pulmonaire, les excuses de 2015 pour l'affaire de la peau de donateur ont appris à se préparer suffisamment avant d'agir, et la combinaison des deux a produit la capacité d'action de 2021.

Un fauteuil de présidence, 70 % d'influence publique

Le 3 septembre 2024, elle est devenue la sixième présidente du conseil d'administration de la Taipei Financial Center Corporation, nommée par le Yuan exécutif, succédant à Chang Hsueh-shun.¹⁷¹⁸

Pour comprendre la signification de sa nomination, il faut d'abord examiner la structure de l'actionnariat : le groupe japonais Itochu est le plus grand actionnaire individuel (environ 32-37 % des parts), la China Trust (gérée par la CDC) détient environ 15 %, Chunghwa Telecom environ 12 %, Mega Financial Holding, la Bourse de Taïwan et CTBC Financial Holding détiennent chacun 5-8 %. Les capitaux publics représentent environ 52 % au total, les capitaux privés 48 % — le Ministère des Finances ne détient pas de parts directement, mais l'influence des capitaux publics atteint 70 %.¹⁹ Les présidents successifs ont joué un rôle de « symbole de relations publiques externes », la gestion quotidienne étant assurée par le directeur général.²⁰

En d'autres termes, le poste de présidente de 101 est un poste construit sur le réseau, la marque et la force de mobilisation. Le Ministère des Finances a confirmé que les motifs de la nomination étaient « une image positive, un parcours académique et professionnel complet, et d'excellentes performances dans les domaines de la mode, du marketing et de la gestion ».²¹ Vu l'expérience de la collecte de HFNC et de la mobilisation du monde de l'entreprise, la logique de sélection pour ce poste est cohérente.

Mais moins de trois mois après sa nomination, trois controverses ont éclaté en série.

Le 19 novembre 2024, Wang Chao-chieh, surfant sur l'engouement de l'équipe nationale de baseball de Taïwan pour les demi-finales du World Baseball Classic à Tokyo, a fait afficher sur la façade extérieure de 101 les messages « Taïwan est le plus courageux », « En avant Tokyo », « TAIWAN NO.1 », « Der-Jen Group, unis avec Yung-chieh » — la ligne « Der-Jen Group, unis avec Yung-chieh » a été contestée comme un détournement de bien public, non conforme au règlement interne de 101 exigeant un caractère d'intérêt public pour les illuminations.²² Simultanément, elle a été accusée d'avoir licencié abusivement l'ancienne secrétaire du président précédent, et l'ancienne présidente Sung Wen-chi a publiquement critiqué Chia Yung-chieh pour sa « vanité superficielle ».²³

Le 27 novembre, Chia Yung-chieh a tenu une diffusion en direct de deux heures pour répondre aux accusations, les larmes aux yeux : les illuminations avaient été approuvées par le conseil d'administration et « Der-Jen Group, unis avec Yung-chieh » était le slogan de l'entreprise ; le licenciement de l'employée avait été effectué après communication et accord, conformément à la loi sur les normes du travail, avec une indemnité de licenciement supérieure à ce que la loi exige.²³ Tout en remerciant les dix entreprises qui l'avaient soutenue pendant la crise, tout en essuyant ses larmes — cette image est devenue la scène emblématique de la controverse sur son rôle de présidente à capitaux publics.

Le 17 juillet 2025, G-Dragon Media Exhibition: Übermensch a ouvert à 101, avec un parcours de visite chaotique, des produits dérivés en rupture de stock, et une décoration que les internautes ont comparée à une « salle funéraire ». Chia Yung-chieh s'est excusée deux fois, soulignant que « la conception de l'exposition était l'œuvre originale de Galaxy Corporation et du coréen MUT, Taïwan n'étant qu'un pont de communication sans pouvoir de décision final ».²⁴

Ces controverses figurent toujours sur sa chronologie et ne devraient pas être omises.

25 janvier 2026, 9 heures du matin

L'escaladeur libre américain Alex Honnold (le protagoniste du documentaire Free Solo, celui qui a grimpé El Capitan en solo intégral) a commencé à grimper à mains nues la façade extérieure de Taipei 101 le 25 janvier 2026 à 9 heures du matin. C'était l'événement en direct de Netflix 赤手獨攀台北 101：直播, diffusé simultanément dans 190 pays.²⁵²⁶

Ce projet a été validé par Chia Yung-chieh. Initialement prévu le 24 janvier, il a été reporté d'un jour en raison de la pluie. Elle avait déclaré à l'équipe de production avant l'événement : le 26 janvier (lundi) était la date limite absolue, et s'il pleuvait encore, tout serait annulé.²⁷

Elle a fait remplacer les cinq mâts de drapeaux au sommet de 101 (normalement un seul portait le drapeau national, les quatre autres des drapeaux d'entreprise) le jour même de la diffusion en direct, tous par des drapeaux de la République de Chine. Elle a expliqué elle-même sur sa story Instagram :

« J'ai tout remplacé ici par des drapeaux nationaux, de sorte qu'on puisse les voir quelle que soit la prise de vue, de sorte que le monde entier puisse les voir ! »²⁸

Deux de ses conversations avec Honnold ont également été intégralement enregistrées. Lors d'une répétition en septembre 2025, en entendant Honnold dire « ça devrait prendre environ 90 minutes », elle lui a répondu : « No, you need to slow down your speed! We have two hours show! » (Non, tu dois ralentir ! Notre spectacle dure deux heures !)²⁹ Le jour de l'escalade, Honnold a mis 91 minutes pour atteindre le sommet, soit une minute entière de plus que promis. Dans le vestiaire, elle s'est plainte :

« Tu avais promis de ralentir ! »
« C'est ce que j'ai fait ! »
« My God! 1 minute ! Nous accorder une seule minute de plus, c'est vraiment généreux ! Un dieu parmi les hommes ! »²⁹

Après avoir atteint le sommet, Honnold a personnellement remercié « Janet (Chia Yung-chieh) » et Taipei 101 lors de la conférence de presse.³⁰ Netflix a annoncé 6,2 millions de vues mondiales et 12 millions d'heures de visionnage, se classant troisième du classement hebdomadaire mondial des programmes en anglais de Netflix et premier du classement taïwanais.³¹

Il y a bien sûr eu des voix critiques. BBC Chinese et Crossing ont posé cinq questions clés contestant la « sur-mise en scène » de la diffusion en direct et les risques d'imitation, tandis que The Guardian a questionné l'avenir du divertissement en direct mettant en jeu la mort.³² Certains commentateurs ont également souligné que les cachets d'Honnold étaient essentiellement une exposition de classe mondiale achetée par Taipei 101 avec son budget marketing.³² Ces contestations rejoignent celles de 2015 sur la peau de donateur, de 2021 sur les accusations d'irrégularité des HFNC, de 2024 sur le détournement de bien public, et de 2025 sur l'exposition G-Dragon aux allures de salle funéraire — ce sont tous des nœuds différents sur la même courbe : chaque mobilisation à grande échelle de ressources publiques déclenche la contestation « de quel droit ? », et sa réponse est toujours de lancer une mobilisation encore plus grande.

En février 2023, quand des rumeurs ont circulé selon lesquelles Lai Ching-te l'aurait consultée en privé sur sa candidature comme vice-présidente, elle a nié directement : « C'est trop drôle, je suis assise chez moi et ce genre de nouvelles me tombe dessus. Je ne veux pas me présenter. »³³ En octobre 2023, elle est apparue aux côtés de Lai Ching-te et a fait des déclarations comme « Je trouve que ça va bien ensemble »³⁴ — un an et demi plus tard, elle prenait la tête de 101. C'était une autre façon de répondre à la question « se présenter ou non ? » en obtenant un siège de gouvernance à capitaux publics.

Sa trajectoire a une forme constante : trouver le seul maillon qu'elle seule est capable de débloquer, et le débloquer. En 2004, c'était les robes de mariée de CH Wedding ; en 2015, la Manche ; en 2021, les HFNC ; en 2024, 101 ; en 2026, un grimpeur sur un immeuble de 508 mètres et des drapeaux nationaux sur les cinq mâts.

De l'animatrice de variétés ayant débuté dans les séries du soir en 2000, à celle qui a offert au monde en 2026 un spectacle d'histoire de l'escalade diffusé depuis le plus haut immeuble de Taipei. Personne à Taïwan n'avait auparavant parcouru entièrement le chemin du capital social de célébrité. Chaque franchissement a été contesté, et chaque fois elle a répondu par une mobilisation plus grande.

Ce qui mérite peut-être d'être retenu, c'est cette heure du matin où elle a fait monter quelqu'un au sommet pour retirer un par un les quatre drapeaux d'entreprise et accrocher un par un les quatre drapeaux nationaux.

Pour aller plus loin :

• Lim Giong — Figure culturelle taïwanaise ayant également accompli une transformation identitaire (de l'idole du rock taïwanais au pionnier de la musique de film), qui, comme Chia Yung-chieh, a redéfini la position que le marché lui avait assignée dans la seconde moitié de sa vie
• Tsai Ing-wen — L'autre bout du fil de l'appel « beauté à 120 % » de juin 2021 ; la collecte de HFNC a été une synchronisation rare entre deux systèmes de mobilisation, l'un civil et l'autre présidentiel
• Jay Chou — Un autre chemin de conversion de l'identité de célébrité en influence transsectorielle (musique → cinéma → marque → philanthropie), à lire en regard de la trajectoire « artiste vers gouvernance à capitaux publics » de Chia Yung-chieh
• Culture du bénévolat et engagement philanthropique à Taïwan — Le substrat culturel de la mobilisation civile des HFNC en 2021 ; la tradition de liens horizontaux de la société civile taïwanaise lors d'événements majeurs

Références