Howhow: el hombre que puso el contenido patrocinado a plena luz, y la honestidad cada vez más cara que sostuvo él solo

Panorama en 30 segundos: Chen Tzu-hao (Howhow) hizo una de las cosas más contraintuitivas en la historia de YouTube en Taiwán. Mientras otros buscaban todas las formas posibles de ocultar el contenido patrocinado, él escribió en letras enormes «¡Entramos directo al tema patrocinado!» y convirtió lo más incómodo para un creador en su propia marca. Solo, escribiendo guiones, dirigiendo, actuando y editando, sostuvo el canal HowFun, con 1,54 millones de suscriptores y 760 millones de visualizaciones. Pero aquí hay tres capas de contradicción que quizá no esperabas: su elogiado «contenido patrocinado honesto» es precisamente el mecanismo engañoso que la academia describe como «publicidad que no parece publicidad»; su «equipo de una sola persona» es una etiqueta que otros le pusieron, mientras él detesta la soledad y siempre quiso tener equipo; y los videos largos de alto costo en los que insiste caen justo en la pista más castigada por los videos cortos. Este texto trata sobre cómo un creador conserva su propio ritmo, y sobre cómo esa insistencia se está volviendo más cara.

La rebelión visual del chico de Jinshan

El 20 de abril de 1989, Chen Tzu-hao nació en el municipio de Jinshan, condado de Taipéi (hoy distrito de Jinshan, ciudad de Nuevo Taipéi)¹. Muchas presentaciones lo describen como «oriundo de Wanli», pero eso es en realidad un pequeño malentendido: Wanli es donde estaba el jardín infantil Dapeng, administrado por sus padres, y también el lugar donde más tarde registró su estudio; Jinshan es el lugar donde nació.

Antes de tomar una cámara, era un chico que avanzaba con firmeza por la vía escolar convencional. Primero estudió en la Escuela Secundaria Afiliada a la Universidad Normal de Taiwán y luego ingresó al Departamento de Economía de la Universidad Nacional Chengchi¹. En apariencia, era un camino que conducía al sector financiero y a una oficina. Más tarde, en una entrevista del concurso empresarial ATCC, describió con mucha franqueza cómo se sentía en esos días: «¿Por qué hay que perseguir necesariamente los objetivos de los valores sociales? ¿Por qué no hacer algo que uno realmente quiere hacer?». Dijo que «desde siempre, en realidad, había sido empujado hacia adelante por una fuerza social invisible, y nunca había encarado honestamente aquello hacia lo que se inclinaba mi corazón»². Que un estudiante de economía describiera un cambio de carrera con una frase como «encarar honestamente aquello hacia lo que se inclinaba mi corazón» revela una obsesión con la «honestidad» que luego volvería a crecer dentro de su obra de una manera que nadie habría imaginado.

Lo que de verdad le hizo ver la magia de la imagen fue un cortometraje subido el 24 de junio de 2013: ¿Qué vamos a presentar en nuestra ceremonia de graduación?³. Era un video promocional que hizo para la ceremonia de graduación del jardín infantil Dapeng de sus padres. En él, un grupo de niños repetía líneas demasiado adultas y difíciles de entender; el contraste, fuerte y adorable, explotó en el foro joke de PTT y más tarde llegó a las noticias de televisión. Pero el canal HowFun en realidad había sido creado en YouTube ya en 2007, cuando él aún estaba en la universidad, junto con su compañero Yeh Ta-fang; el nombre surgió de juntar a ambos. Él mismo lo explicó en PTT: «El nombre How Fun viene de dos personas, How y Fun. Yo soy How (Hao), mi amigo es Fun (Fang)»⁴. Así que el canal abrió en 2007, se volvió viral en 2013, y entre una cosa y la otra pasaron seis años.

Después de que el video de la graduación se hiciera famoso, tomó una decisión que iba contra la intuición de un estudiante de economía: tras cumplir el servicio militar, se fue a Estados Unidos para estudiar una maestría en animación y efectos visuales en el Savannah College of Art and Design (SCAD)¹. Describió a su familia como quienes «me mandaron al extranjero a beber esa tinta occidental»⁵. En SCAD se especializó en animación y efectos visuales; esa «animación», que a menudo se omite, explica justamente por qué más tarde pudo meter tantos trucos visuales en sus videos trabajando solo. Los años de estudio en el extranjero también hicieron que eso de «enfrentarse solo a la cámara» pasara poco a poco de ser una circunstancia real a convertirse en la postura más familiar de su obra.

Poner la palabra «patrocinado» bajo el sol

Howhow habla en una entrevista sobre su creación y su método para el contenido patrocinado. El «rey del contenido patrocinado», que puso la publicidad a plena luz, es en privado un chico de Chengchi que se define como marginal. Photo: WebTVAsiaTaiwan. CC BY 3.0 via Wikimedia Commons.

En septiembre de 2015, el destino llamó a su puerta de una forma que ni él mismo podía explicar. Samsung iba a celebrar en el Lincoln Center de Nueva York el evento Unpacked del Galaxy Note 5 y, a través de la agencia publicitaria Leo Burnett, contactó a Howhow, que en ese momento todavía tenía menos de cien mil seguidores⁶. Él recuerda que entonces «todavía pensé que querían contratarme como camarógrafo», porque «en ese momento mi número de suscriptores y de me gusta no era alto», y no entendía por qué lo habían elegido⁷. Incluso guardó el contacto de Samsung en su teléfono con tres caracteres: «Gran benefactor»⁷.

📝 Nota del curador
Las presentaciones habituales suelen escribir este episodio como «Samsung se fijó en su estilo visual», pero esa es una versión romantizada que invierte la causalidad. Lo que dice Howhow es exactamente lo contrario: no sabía por qué lo habían elegido e incluso pensó que lo llamaban para ser camarógrafo. Samsung apostó por alguien que aún no era famoso, pero cuyas obras generaban confianza. En esta industria, que primero haya confianza y después tráfico es una ruta mucho más rara que «primero acumular seguidores y luego aceptar encargos». El nombre de contacto «Gran benefactor» registra el asombro de un creador de canal pequeño en el momento en que el mundo lo eligió.

Lo que de verdad convirtió a Howhow en el «rey del contenido patrocinado» fue su manera de manejarlo. Cuando un YouTuber común recibe un encargo de una marca, suele buscar todas las formas posibles de esconder la publicidad dentro de la trama, para que el público sea persuadido sin darse cuenta. Howhow hizo lo contrario: usó una trama que cambiaba abruptamente de tono y añadió un gran subtítulo que decía directamente «¡Entramos directo al tema patrocinado!»⁸. El público suele rechazar que le cuelen publicidad a escondidas; él, en cambio, puso la publicidad a plena luz, y eso provocó una sonrisa cómplice.

Detrás de esa «franqueza» hay una filosofía que tenía muy pensada. Dijo: «Si haces que el público llegue al final y recién entonces descubra “vaya, era contenido patrocinado”, en realidad eso ya es una forma de éxito», porque «la forma de contar la historia es muy importante... si supera el rechazo al contenido patrocinado, hiciste lo correcto»⁹. Si desmontamos esa frase, lo que le importa en realidad es si «la historia es entretenida»: tan entretenida que olvides que es publicidad. Ante la vieja pregunta de si «haber cobrado para servir a una marca no traiciona al público», su respuesta es muy pragmática: «Servirlos y hacer que les parezca gracioso basta»⁷.

⚠️ Punto de vista polémico
Este modelo de «contenido patrocinado honesto» suena impecable, pero la academia ve otra cara. Los estudios sobre publicidad nativa señalan que, incluso cuando se marca claramente «esto es publicidad», cerca de una cuarta parte del público no se da cuenta de que está viendo publicidad y por eso resulta influido¹⁰. En otras palabras, el hecho mismo de «hacer atractiva la publicidad» es el mecanismo engañoso de la «publicidad que no parece publicidad»: cuanto más te ríes, más bajas la guardia. El «¡Entramos directo al tema patrocinado!» de Howhow llevó la señalización al extremo, pero su habilidad es también precisamente aquello que más preocupa a la academia: cuanto mejor es un anuncio, más hace olvidar que es un anuncio. El cansancio y la desconfianza de la sociedad taiwanesa ante el «yepei» (juego fonético con yepei, contenido patrocinado) forman parte de la misma ansiedad por la «publicidad que se infiltra en el contenido». También hubo espectadores que lo criticaron directamente: «¿Cómo es que en tu canal ya solo queda contenido patrocinado?»¹¹. Quien convierte el contenido patrocinado en su marca no puede escapar al efecto rebote de la pregunta: «¿no habrá quedado solo eso?».

La normativa taiwanesa también fue detrás de este fenómeno. En 2023, la Comisión de Comercio Justo modificó reglas relevantes y exigió que los influencers asumieran responsabilidad solidaria con los vendedores por los productos que recomiendan, una medida considerada entre las regulaciones más estrictas de Asia sobre publicidad de influencers¹². En un entorno que exige cada vez más transparencia, la práctica de Howhow de «te digo abiertamente que esto es patrocinado» parece haber quedado del lado correcto por adelantado. Pero la academia nos recuerda que la forma transparente no equivale a ausencia de influencia infiltrada.

Solo, pero nunca quiso estar solo

La etiqueta más difundida de Howhow es «equipo de una sola persona». La expresión tiene un fundamento sólido: durante mucho tiempo, efectivamente, se hizo cargo él solo de todas las etapas. Él mismo describió esa escena: «pensar el guion yo mismo, hacer los utilería yo mismo, montar el trípode yo mismo, grabar yo mismo, editar yo mismo, poner los subtítulos yo mismo, hacer los efectos especiales yo mismo»¹³. En sus videos suele interpretar varios papeles, pegarse bigotes de papel, cambiarse el flequillo de lado, ponerse pelucas y actuar frente a «otro yo». El video de la Universiada de 2017, «¡Taipéi! Mi cancha local feat. Ko P», es una obra representativa de ese tipo de múltiples papeles hechos por una sola persona⁸.

Video promocional de la Universiada 2017, «¡Taipéi! Mi cancha local feat. Ko P». Howhow interpreta varios papeles y además registra detrás de cámaras a Ko Wen-je y Tsai A-ga; fue una de las exhibiciones públicas más conocidas del «ritmo How».

Pero esas cuatro palabras, «equipo de una sola persona», esconden un malentendido romantizado por el público y los medios. La gente las lee como una estética de la soledad, como si él hubiera elegido voluntariamente la disciplina de actuar solo frente a una cámara vacía. La realidad es justo lo contrario. Cuando alguien en PTT puso en duda que «cuesta mucho imaginar que guion, fotografía y actuación sean todos de una sola persona» e incluso sospechó que estuviera «explotando la imagen del marginal»¹⁴, el propio Howhow salió a responder con una frase muy real: «Yo tampoco quiero estar solo, maldita sea»¹³.

💡 ¿Sabías que...?
Howhow nunca fue verdaderamente «una sola persona pura». Cuando graba, a veces pide temporalmente a sus padres, a su novia o incluso a la marca colaboradora que se paren en una posición para poder enfocar¹³. El 31 de marzo de 2018, Lan Yi-ming se incorporó formalmente a su equipo¹. En una entrevista dijo lo que pensaba con aún más claridad: «En realidad siempre quise tener un equipo», porque al hacerlo solo «la mayor desventaja es que es demasiado aburrido», y adelantó que «pronto habrá una persona más cerca de mí como editora»¹⁵. Así que aquella «estética de la soledad» que se repite tanto es una etiqueta puesta por el público y los medios, no una elección romantizada por él. Lo que quiere es simple: alguien con quien hacerlo.

Esa es una de las capas más mal leídas de Howhow. El mundo del tráfico digital suele presentar «cargar con todo uno mismo» como prueba de voluntad y talento, y así «equipo de una sola persona» se volvió un rasgo vendible de su personaje. Pero mientras el interesado era elogiado por esa etiqueta, también decía «yo tampoco quiero estar solo» y empezaba discretamente a buscar gente. Al poner ambas cosas juntas, se ve que su «una sola persona» fue una imposición de la realidad, no una creencia; lo que realmente defendía era hacer los videos como quería, aunque tuviera que actuar solo frente al aire. No tenía que ver con la soledad.

La investigación académica vuelve esa contradicción aún más aguda. En 2021, Liu Chih-yu analizó en la Universidad Normal de Taiwán cinco rasgos comunes de los YouTubers taiwaneses con más de un millón de suscriptores: construcción de marca, formato de títulos, trabajo en equipo, estilo ligero y cotidiano, y liderazgo dentro de su campo; cuatro de ellos se apoyan en la base de un «equipo»¹⁶. Howhow, sin embargo, va a contracorriente precisamente en el elemento clave del «trabajo en equipo»: logra solo cosas que otros consiguen con equipos. Otro estudio, de Chung Ming-chun en la Universidad Tamkang, señala que este tipo de creación modelizada y de alta autoexigencia es, en esencia, una forma de «autoexplotación» y de gran cantidad de trabajo gratuito¹⁷. Desde esa perspectiva, cuando dice «es demasiado aburrido» o «yo tampoco quiero estar solo», lo que se escucha es el cansancio más honesto de alguien que cargó demasiado tiempo solo.

La «traición» de la alianza de los útiles

Howhow pudo generar tanta resonancia con los usuarios de PTT en Taiwán porque llevó al video el lenguaje compartido de la generación de PTT de mediados de la década de 2010. Gongjuren (el «útil», alguien usado por otros), marginal, «despierta, no tienes hermana menor»: él fue usuario y creador de esos memes. La imagen que interpretaba, la de un perdedor soltero al que nadie quería y que tenía que hacerlo todo solo, fue la proyección de incontables usuarios. En ese contexto, casi era el líder espiritual de la «alianza de los útiles».

La cantautora Teng Fu-ju (A-fu), que registró su matrimonio con Howhow el Día de San Valentín de 2019. Photo: Onlymyself65536. CC BY-SA 3.0 via Wikimedia Commons.

Por eso, cuando se supo que el 14 de febrero de 2019, precisamente el Día de San Valentín, él y la cantante Teng Fu-ju habían registrado su matrimonio¹, para los usuarios que seguían su personaje de «marginal» hubo una sutil sensación de «traición». El líder había dejado la soltería, y además en San Valentín. En 2021 tuvo un hijo, y en 2023 una hija, formando el carácter «好» (hao, «bien»), compuesto por «mujer» e «hijo»¹⁸. Aquel hombre que actuaba solo frente a la cámara como perdedor soltero fue, en la vida real, construyendo una familia.

📝 Nota del curador
Aquí se esconde una comparación invisible que atraviesa toda la obra de Howhow: el «marginal» en pantalla y el «padre de dos» en la realidad son la misma persona. El personaje de usuario de PTT es un rol que extrajo de una experiencia compartida para hacer reír a todos, no su vida real. Cuando la vida real de un creador (casarse, tener hijos, querer un equipo) empieza a separarse del personaje que lo hizo famoso (solitario, marginal, solo), la pregunta que debe responder se vuelve: «¿quiero seguir interpretando a ese personaje que ya no soy?». ¿Cómo puede un hombre de más de treinta años, con dos hijos y deseo de equipo, seguir siendo el «líder de la alianza de los útiles»? Esa tensión todavía la está respondiendo con su obra.

Cuando habla de crianza, su actitud tampoco se parece demasiado a aquella imagen cómica. Ha dicho que «pegar no tiene ningún sentido», y considera que «usar amenazas para que un niño gestione y reprima sus emociones en realidad es muy poco sano»¹⁹; defiende no pegar ni regañar. Cuando le preguntaron si tendría un tercer hijo, bromeó: «En esta etapa no es muy posible tener un tercer hijo; en esta época, quien puede tener tres o cuatro hijos de verdad es valiente»²⁰.

Su identidad tampoco se limita a YouTuber y padre. Es bajista y líder de la banda SevenFat, que en 2020 lanzó el álbum Ye Lu Si Ku²¹. El universo del hermano How, que a menudo se confunde con una obra suya, es en realidad un sencillo y videoclip de SevenFat, no un libro. El libro que sí publicó es How Fun! Cómo ser YouTuber de forma genial, editado por Bookrep en enero de 2018; además, donó todas las regalías de la primera, segunda y tercera tirada a la Taiwan Fund for Children and Families, y luego hizo una donación adicional por el terremoto de Hualien²². En enero de 2026 también apareció como invitado en el videoclip de Accusefive No recuerdo las cosas felices, interpretando a una persona gravemente infectada, cubierta de vendas y sentada en una silla de ruedas, prácticamente una momia. Su descripción del papel fue muy Howhow: «La mitad del tiempo estuve durmiendo con los ojos cerrados dentro de la máscara de vendas, súper cómodo»²³.

El video largo como apuesta cada vez más cara

Si la historia se detuviera en «rey del contenido patrocinado, padre de dos, líder de banda», sería una versión redonda de manual de éxito. Pero el verdadero significado contemporáneo de Howhow está en el hecho de que la pista que lo hizo famoso se está derrumbando.

El 23 de diciembre de 2018, HowFun llegó al millón de suscriptores¹. Si ubicamos ese momento en la línea de tiempo de la profesionalización de los YouTubers taiwaneses: en 2014, Tsai A-ga se convirtió en el primer YouTuber taiwanés en alcanzar el millón; en 2016 lo logró This Group of People; en 2017 Saint y A Shen cruzaron el umbral, con Saint marcando el récord más rápido, 225 días; Howhow se sumó al club del millón a fines de 2018²⁴. Cada uno encontró una estrategia de supervivencia, y la de Howhow fue el video largo de alto costo y trabajo lento y meticuloso, justo una de las más exigentes.

El problema es que ese camino se vuelve cada vez más caro. Las tarifas publicitarias de los YouTubers taiwaneses (CPM) han sido durante mucho tiempo relativamente bajas; un canal con 300.000 visualizaciones mensuales suele recibir menos de 10.000 dólares taiwaneses al mes solo por ingresos publicitarios²⁴. Por eso, para los creadores taiwaneses, el «contenido patrocinado es una necesidad de supervivencia», no codicia. Cuando el reparto de ingresos publicitarios no alcanza para vivir, quien logra hacer que el contenido patrocinado sea entretenido y no desagradable es quien sobrevive. El título de Howhow como «rey del contenido patrocinado» se sostiene, en el fondo, sobre una aritmética cruel de supervivencia.

El impacto mayor son los videos cortos. La investigación académica señala que, tras el auge de videos verticales cortos como YouTube Shorts, las visualizaciones y la interacción de los videos largos disminuyeron significativamente; y los primeros afectados fueron precisamente los videos largos de entretenimiento (Entertainment) y estilo de vida (Lifestyle), mientras que los contenidos informativos y educativos resultaron menos afectados²⁵. Hoy, los videos cortos ocupan la mayor parte del tráfico en internet. Dicho de otro modo, la pista de «video largo de entretenimiento» donde está Howhow es justo la posición más aplastada por los videos cortos.

Él mismo habló de ese cansancio sin adornos. En una entrevista de noviembre de 2023 dijo: «Quizá en los próximos cinco años los videos verticales cortos sean la tendencia. Tenemos que ceder ante eso», y comparó los videos cortos con comida rápida: «los videos verticales cortos son como comer fideos instantáneos»²⁶. También señaló directamente la desaparición del dividendo: «Antes, hace unos 3 o 4 años, los videos largos en YouTube tenían un dividendo... pero en estos últimos uno o dos años todo cambió», porque «no se puede seguir quemando el capital acumulado; se consume muy rápido»²⁶. La frase que más duele escuchar es esta: «Si tu interés se desgasta y se desgasta... inevitablemente llegará un punto en que de verdad empezarás a odiar grabar videos»²⁶.

💡 ¿Sabías que...?
En julio de 2024, la «caída en avalancha» de visualizaciones de HowFun llegó a ser noticia, y en PTT se abrió un debate entre dos bandos: uno creía que la época había cambiado; el otro, que el problema era él mismo²⁷. Howhow no respondió públicamente a esa discusión de 2024; las frases anteriores sobre «cansancio creativo» en realidad las había dicho antes, en la entrevista de 2023. El contraste más interesante es que, mientras insiste en los videos largos, en marzo de 2026 lideró el trabajo de evaluación del festival de videos cortos Lexus «MY FILM»²⁸; al mismo tiempo, el canal HowFun siguió actualizando en 2026 los videos largos que él domina. Una persona que se resiste a los videos cortos, pero tiene que aprender a entenderlos e incluso actuar como jurado, convirtió el dilema del creador de esta época en su propia vida cotidiana.

Esa es la contradicción más profunda de Howhow. La honestidad en la que insiste, poner el contenido patrocinado a plena luz y pulir lentamente un video largo completo con una sola persona, se está convirtiendo en un lujo cada vez más caro en una época que te obliga a ser cada vez más rápido, cada vez más breve y cada vez más organizado en equipos. No es que él no lo sepa. Lo sabe demasiado bien, y por eso pudo decir: «tenemos que ceder».

¿Y si la honestidad también fuera un algoritmo?

A Howhow le gusta citar una línea de Silenced. Él mismo la dijo: «Luchamos todo el camino no para cambiar el mundo, sino para no dejar que el mundo nos cambie»²⁹.

Al devolver esa frase a su situación, algo se aquieta. Lo que protege es, en realidad, muy concreto: un «¡Entramos directo al tema patrocinado!» escrito sin rodeos; un video largo escrito, dirigido, actuado y editado por él mismo, aunque tenga que terminar actuándolo frente a una cámara vacía. En 2015, esas cosas fueron el capital que hizo que Samsung lo eligiera y que le permitió afirmarse en la historia de YouTube en Taiwán; en 2026, se han vuelto una obstinación que el algoritmo ya no premia y cuyos dividendos hace tiempo se quemaron. La honestidad no cambió; cambió lo que el mundo quiere.

Podemos leer esta historia como la victoria de un creador: redefinió el contenido patrocinado y convirtió aquello que más rechazaba el público en algo esperado. Pero la investigación nos recuerda que cuanto más atractivo es un anuncio, menos parece un anuncio; el sueño de equipo del que habla aún no se ha realizado por completo; y los videos largos que defiende están siendo desplazados centímetro a centímetro por los videos cortos que incluso él mismo tiene que aprender a juzgar. Al superponer estas tres capas, Howhow parece menos un modelo perfecto de éxito que un caso realista sobre «cuánto cuesta insistir en el propio ritmo».

Volvamos a aquella tarde de 2015 en Nueva York. Un joven con menos de cien mil seguidores, que pensaba que iba como camarógrafo, fue tomado en serio por el mundo por primera vez, y guardó el contacto como «Gran benefactor». Diez años después, sigue siendo aquel que escribe solo y actúa solo. Solo que esta vez, mientras dice «yo tampoco quiero estar solo», mira cómo lo que el mundo quiere se vuelve cada vez más corto.

Lecturas relacionadas:

• Tsai A-ga: del pionero de los influencers a la vocación de trabajador social, el hombre que usó 18 años de tráfico para cambiar su destino — El primer YouTuber taiwanés en alcanzar un millón de suscriptores; lo logró en 2014, cuatro años antes que Howhow, y es el punto de partida de esta línea de tiempo de profesionalización.
• A Shen — Creador de videojuegos que cruzó el umbral del millón en la misma etapa que Saint (2017), con una estrategia de supervivencia completamente distinta a la de Howhow.
• Brian Tseng: puede calcular el chiste, pero no la sociedad — También se hizo famoso con una «comedia de ritmo calculado», pero llevó los chistes hacia asuntos sociales más sensibles que el contenido patrocinado.
• Zun: de «cerdo de pelo amarillo» a dos canales millonarios, el peso solitario de una figura limpia a los 27 años — Otro creador millonario rodeado por la etiqueta de la «soledad», útil para comparar sus distintas posturas ante eso de «estar solo».
• Industria y cultura de los YouTubers taiwaneses: de Tsai A-ga a Chi Hsuan, la historia de evolución digital de una isla — El paisaje industrial completo en el que se ubica Howhow, y cómo los creadores de su generación sostuvieron la memoria de internet de toda una época.
• La economía de los creadores de medios propios en Taiwán: el campo de batalla fragmentado de 23 millones de personas — Una forma de entender, desde la estructura industrial, la aritmética del reparto publicitario detrás de «el contenido patrocinado es una necesidad de supervivencia».

Fuentes de imágenes

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• Banda SevenFat (hero) — Howhow es bajista y líder de SevenFat (uno de los integrantes en la imagen). Photo: RJ廉傑克曼, 2017-12-07, CC BY 3.0.
• Entrevista de WebTVAsia a HOWFUN — Imagen de Howhow durante una entrevista. Photo: WebTVAsiaTaiwan, CC BY 3.0.
• Teng Fu-ju — La esposa de Howhow, la cantautora Teng Fu-ju (A-fu). Photo: Onlymyself65536, 2011-06-11, CC BY-SA 3.0.

Referencias