Чжан Чжици: от «Тувэнь буьфу» до «Чжици цыцзы», в поисках «куратора информации» для диалога в эпоху поляризации

Обзор за 30 секунд: Чжан Чжици — один из самых влиятельных тайваньских YouTuber'ов, занимающихся актуальными вопросами. Его канал «Чжици цыцзы» известен ежедневными выпусками и форматом справочников с представлением разных точек зрения. Начиная как информационный дизайнер, он стремится через «перевод» вовлекать широкие круги в обсуждение серьезных тем и в поляризованном обществе не перестает искать пространство для диалога. Статья рассматривает, как он превратил изменение общества в удачный бизнес, и какой путь прошел, строя доверие и влияние в сложной среде.

«18-минутное видео, я записывал полтора часа, постоянно чувствовал, что заикаюсь».¹ Так выглядела реальность 2018 года, когда Чжан Чжици только что перешел от работы графического дизайнера к YouTuber'у. К тому времени он уже был сооснователем известной дизайнерской компании «Цзяньсюй шэцзи» (SimpleInfo), но решил вложиться в ежедневный без выходных новостной канал.

В то время это решение казалось почти безумием, но за ним стояла рациональная «теория машины времени»: в Европе и Америке YouTuber'ы, занимающиеся актуальными вопросами, уже стали зрелым форматом, и Тайвань неизбежно последует этому пути.¹ Семь лет спустя подписчиков «Чжици цыцзы» превысило 1,65 млн, накопленное число просмотров — 1,67 млрд, всего выпущено более 7650 видео, а Чжан Чжици из дизайнера, прячущегося за справочниками, превратился в публичную фигуру, которой «гарантированно узнают от 3 до 10 раз» при каждом выходе из дома.¹²

Ранние годы: нетипичный юноша из семьи ученых

Чжан Чжици родился 1 июня 1991 года в городе Синьчжу, в семье ученых, где доктора наук — обычное дело. Дедушка и бабушка в 1949 году прилетели на Тайвань с войсками Гуоминьдана, отец преподавал в американском университете, у отца и матери — докторская и две магистерские степени соответственно, многие родственники имеют высшее образование. В начальной и средней школе оценки были в топе, в средней школе Синьчжунь три года подряд был старостой, увлекался клубной деятельностью и классными соревнованиями, но из-за этого в старшей школе большую часть времени успеваемость была плохой (в какой-то момент второе место с конца в классе). Семья давала ему огромную свободу и терпение, домашняя среда была простой (дома не было телевизора), из-за чего он часто не успевал за модными темами, но это же воспитало открытость и любопытство к неглавной культуре, аниме и интернет-миру. После окончания университета прошел срочную службу в обереговой роте ВВС Китайской Республики (Тайвань) в звании рядового (художник по оформлению, не демонстрационные выступления), после демобилизации официально начал предпринимательский путь.

На третьем курсе старшей школы фраза отца стала поворотным моментом: «Ты любишь организовывать мероприятия и заводить друзей, но все эти выдающиеся таланты учатся в лучших университетах, ты должен стараться ради этого». Он начал гнаться за целью и в итоге поступил в кафедру городского планирования Национального университета Чэньгун. Еще одна вдохновляющая фраза отца — «Ты хочешь жить за счет игры на гитаре?» — научила его использовать «метод исключения», чтобы нащупывать жизненное направление, находя верный путь через вещи, которые ему не нравятся. Такой опыт роста «нетипичного» юноши в семье ученых заложил основу для его дальнейшего многогранного видения в дизайне и социальной коммуникации.³⁴⁵

Начало: когда городской дизайн столкнулся с Вэньлинь юань

Предпринимательская мотивация Чжана Чжици не исходила из жажды славы, а из чувства «провала». Как студент кафедры городского планирования университета Чэньгун, перед окончанием он столкнулся с событием перестройки Вэньлинь юань: «Я глубоко осознал, что то, чему учили в учебниках, имеет колоссальный разрыв с реальностью общества».¹ Тогда профессора требовали нарисовать прекрасный будущий план, но холодные данные говорили, что этот участок должен сохранить свою первозданную простоту, «Это был мучительный процесс: сам я не мог себя убедить, но должен был очень логично объяснять другим».⁶

Чтобы компенсировать этот информационный разрыв, он в 2015 году вместе с партнером Ван Чэнсянем основал «Цзяньсюй шэцзи» (SimpleInfo) и бренд социальной отдачи «Тувэнь буьфу». Их первая «клавиатурная революция» — запуск краудфандингового курса «Не просто справочники» на платформе Hahow Хаосяо, обучающего технике визуализации сложной информации для широкой публики.⁷ Для него информационный дизайн — не просто украшение, а «инфраструктура социальной коммуникации». Команда многократно получала престижные международные дизайнерские награды, включая немецкую Красную точку, Золотую точку, iF Design Award, Good Design Award и German Design Award.⁸

Перелом: семилетний ежедневный «википедия самостоятельных СМИ»

В 2018 году по совету друга Ади Чжан Чжици запустил канал «Чжици цыцзы». Чтобы быстро накопить доверие и трафик, он поставил сверхвысокую цель — «ежедневные выпуски». Это заставило команду построить заводской строгий процесс: от подбора тем, сценария, съемки до постпродакшн — за каждым этапом закреплен специалист.

Такой командный подход обеспечил каналу удивительную стабильность, но создал коммерческие вызовы. Поскольку актуальные темы часто затрагивают чувствительные вопросы, канал часто получал от YouTube «желтую метку» (невозможность участвовать в рекламном разделе). В 2020 году более 55 % видео были помечены желтой меткой.¹ Для выживания Чжан Чжици утвердил бизнес-модель, основанную на «встроенной рекламе», и развил спонсорскую подписку как «предохранитель», гарантирующий выживание канала при ударах алгоритмов.

Помимо актуальных тем, Чжан Чжици активно участвует в построении экосистемы новых медиа: вместе с Ади основал Ассоциацию тайваньских видеокреаторов новых медиа (ныне председатель 3-го созыва) и совместно инициировал ежегодную конференцию FEAT.CON; в 2021 году с группой партнеров основал венчурный фонд «Хэци цзыбэнь», инвестирующий в кино-развлекательные проекты. Он был официальным ведущим Pokémon TCG на Тайване, участвовал в крупных гражданских инициативах #TaiwanCanHelp, #Хаоцзя во во цзя, выпустил книги «Добро пожаловать в Чжици цыцзы» (2020) и «Гражданин может быть очень занят» (2021), в 2022 году перезапустил подкаст «Чжици цыцзы», который на время возглавил рейтинг Apple Podcast.⁹

Помимо актуальных тем, Чжан Чжици простирает рукава и в детское образование, создав собственный бренд «Маньгоугоу» (Mangopup), разрабатывающий развивающие книжки-иллюстрации для детей 3–6 лет.¹⁰ Он пытается через местные учебные материалы помочь родителям и детям сформировать общую культурную память и перевести сложные финансовые и социальные понятия следующему поколению. Недавно выпущены новые серии: двойные книжки по публичному этикету, книжки-поиски, набор «Договоренность о поезде» и др., влияние продолжает расширяться.¹¹¹²

Споры: дилемма «нейтральности» в эпоху поляризации

Чжан Чжици заявлял, что ключевые ценности канала — «правдивость, многообразие, голос»,¹ стараясь в каждом видео параллельно представлять разные точки зрения. Однако в высокополяризованном тайваньском обществе такая «параллельность взглядов» часто трактуют как «фальшивую нейтральность» или «гладко всем по голове».

В июле 2025 года депутат Ван Хунвэй обвинила Чжана Чжици в том, что он «живет за счет госзаказов», что разгорело сетевые споры.¹³ По статистике, с 2016 по 2024 год «Цзяньсюй шэцзи» выполнила около 34 госзаказа на общую сумму около 37 млн юаней, больше всего — от городского правительства Тайбэя.¹³¹⁴ Чжан Чжици ответил, что компания в 50 человек за семь лет потратила 200–300 млн юаней на фонд оплаты труда, доход от заказов составляет ничтожную долю, а партнеры охватывают округа и города под управлением разных партий.¹³

Последующее событие со «Справочником по массовому отзыву» довело споры до пика. Часть аудитории сочла содержание видео предвзятым, что привело к лавинообразным отпискам и падению трафика. Чжан Чжици в Threads признался, что думал о прекращении выпусков, и вздохнул: «В кооперативном обществе, где доверие — основа, "не доверяй слепо другим" — звучит разумно, но выполнять это контр интуитивно».¹⁵

Смысл: «аура», которую не утащит ИИ

Перед лицом волны ИИ и удара коротких видео Чжан Чжици демонстрирует устойчивость «простого долгосрочнизма». Он считает, что ИИ хоть и умеет систематизировать информацию, но лишен трогательной «ауры».¹ «Многие самые важные вдохновения в моей жизни приходили из фрагментов, которые ИИ бы вырезал: маленькая заметка, совсем глупая маленькая история».¹

Для Чжана Чжици предпринимательство и ведение канала — процесс бесконечного пробования и ошибок. Он называет свою жизнь простой: в системе заказов телефона сохранены только фиксированные блюда, всю энергию он вкладывает в «повторение скучных, но правильных дел».¹ В сегодняшнее время, когда поляризацию трудно развернуть, он не ищет всеобщего согласия, а пытается в тайваньском обществе найти тех, «кто не любит бурно обсуждать дела», и продолжать марафон по взаимопониманию.

Дополнительные материалы

• Ади (阿滴) — сооснователь Ассоциации тайваньских видеокреаторов новых медиа, оба представители поколения «дедушек-старост» среди познавательных YouTuber'ов
• Бацзян (八炯) — также специализируется на комментариях к актуальности, но идет путем «сатиры против статвока» — иная стратегия самостоятельных СМИ
• Тайваньская демократическая трансформация (台灣民主轉型) — исторический контекст эволюции тайваньского публичного дискурса, лежащий в основе стратегии Чжана Чжици «параллельного представления взглядов»

Ссылки