30-секундный обзор: В марте 2024 года тайваньский ютубер-фокусник «Chi Hsuan Tricking» стал первым создателем на Тайване, преодолевшим отметку в 10 млн подписчиков, что ознаменовало эволюцию тайваньской YouTube-культуры от новостных роликов Цай Ага «Люблю Тайвань» 2008 года до платформы для международно-конкурентоспособного контента. YouTube охватывает более 95% интернет-пользователей Тайваня, доля времени просмотра коротких видео (Shorts) превысила 75%, а создатели переходят от чистого видеопроизводства к брендированию и диверсификации монетизации.
9 марта 2024 года создатель, сочетающий боевые искусства, гимнастику и фокусы, создал историю Тайваня на YouTube — канал У Цюйсяня «Chi Hsuan Tricking» стал первым тайваньским каналом, преодолевшим 10 млн подписчиков, и получил от Google «Алмазную кнопку» (Diamond Creator Award)1. Но значение этой вехи выходит далеко за рамки одной цифры: она означает, что тайваньская YouTube-культура окончательно эволюционировала из «локального развлечения» в «международный экспорт».
От «Уминсяочжань» к YouTube: история эволюции тайваньского интернет-видео
История YouTube на Тайване начинается с 2008 года. В том году родом из Цзяи Цай Вэйцзя (Цай Ага) начал загружать в блог новостные ролики на тему «Люблю Тайвань». В то время тайваньская интернет-культура всё ещё застревала в текстовую эпоху «Уминсяочжань» и PTT, а YouTube для большинства был просто «местом, где смотрят иностранные видео».
Но появление Цай Ага изменило всё. Он обсуждал новости юмором, привычным для тайваньцев, — от серии «Пою английские песни на тайваньском» до серии «Тайваньские ночные рынки» — создав язык YouTube, свойственный тайваньцам. В 2014 году его канал преодолел 1 млн подписчиков, став первым тайваньским ютубером, достигшим этого результата2.
💡 Знаете ли вы
Цай Ага творит с 2008 года, проходя через учёбу, армию, женитьбу и отцовство — его почти двадцатилетний творческий путь фактически является историей развития тайваньского социального видео.
Одновременно другая волна создателей поднималась в разных сферах. «Чжэ цзюйжэнь TGOP» в 2017 году стали первым тайваньским каналом, преодолевшим 2 млн подписчиков3; «Шэнь цзюэшэнь Saint» всего за 225 дней преодолел миллион подписчиков4, установив тогдашний тайваньский рекорд; «Гуаньчжань» Чэнь Чжихань проложил свой путь в стриминге, сочетая фитнес с общественной критикой.
Волна миллионных подписчиков и «Цзаочжунцзянь»: золотая эпоха тайваньских создателей
После 2018 года Тайвань вошёл в эпоху взрывного роста миллионных подписчиков. Ади Инглиш (Ray Du English) сделал изучение языков увлекательным; Чжи Чи Чичи упаковывал сложные социальные темы в понятный познавательный контент. Для награждения этих цифровых создателей команда «Шанбань бу яо кань» учредила в 2019 году «Цзаочжунцзянь» (Walk Bell John Awards)5, ставшую ныне «Оскаром» тайваньского интернета6.
У тайваньских ютуберов этого этапа была общая черта: ярко выраженный локальный колорит. Будь то патриотическая ностальгия Цай Ага, прямолинейный «тайваньский стиль» Гуаньчжаня или переключение Ади между китайским и английским — все они излучали густое «тайваньское аурa».
📝 Заметка куратора
Интересно, что именно этот «тайваньский вкус» позволил этим создателям выделиться в китайскоязычном пространстве. В мире, насыщенном стандартизированным контентом, локальный колорит стал главным конкурентным преимуществом.
Прорыв на международный рынок: У Цюйсянь и бонусы Shorts
Настоящий глобальный прорыв пришел от коротких видео. По статистике, У Цюйсянь к 2023 году уже накопил более 2,5 млрд просмотров, а в марте 2024 года достиг 10 млн подписчиков1. Его успех обусловлен контентом на «языке тела», преодолевающим языковой барьер, и уловом алгоритмических бонусов YouTube Shorts. Это показывает, что тайваньские создатели уже обладают способностью переступать языковой барьер и напрямую обращаться к глобальной аудитории.
Споры и аутентичность: красные линии комментаторов
С ростом влияния высказывания создателей подвергаются более строгому scrutiniю. В 2023 году Цай Ага из-за ролика «5 японских сетевых заведений — невероятно невкусно» спровоцировал дипломатический и культурный скандал, в итоге публично извинившись7. Кроме того, такие комментаторы, как Toyz, своими язвительными обзорами ресторанов, рекомендованных Michelin, регулярно вызывают общественные споры «профессионализм против трафика».
Эти споры отражают стремление тайваньской аудитории к «аутентичности», но также подчёркивают вызов, с которым сталкиваются создатели, преследуя кликабельность: как сбалансировать свободу мнения и социальную ответственность.
Бизнес-модели: от рекламного ревшэра к диверсифицированной монетизации
Влияние YouTube на Тайване крайне высоко. По последним отчётам, YouTube охватывает более 95% интернет-пользователей Тайваня8. Однако рекламный доход (AdSense) тайваньских создателей обычно составляет лишь 20–40% от общего дохода, а спонсорские интеграции (епэй) и личное брендирование — главные источники дохода9.
Например, Цай Ага основал Датоуфо Энтертейнмент10, превратив создателя в IP; многие создатели, такие как Joeman11 и Цяньцянь12, выпускают коллаборационные продукты в конбини, реализуя конверсию онлайн-трафика в офлайн-продажи.
VTuber: восхождение новых звезд виртуального мира
Самым неожиданным развитием стал стремительный рост VTuber (виртуальных ютуберов) на Тайване. В 2023 году VTuber заняли 42 из 100 мест в рейтинге Super Chat тайваньского YouTube, их совокупная сумма составила 38% от общего рейтинга13.
💡 Знаете ли вы
Тайваньская VTuber Си Мидзуки в краудфандинге на 3D-модель 2023 года собрала 8,74 млн тайваньских долларов, далеко превысив цель в 3 млн, что демонстрирует огромный коммерческий потенциал виртуальных идолов на Тайване14.
Общественное влияние: от развлечений к обсуждению проблем
Другая особенность тайваньской YouTube-культуры — сильное общественное участие. «Тувэнь бу фу» Чжи Чи Чичи визуализирует сложные темы; «Яньцюй Чжуньянь диэньшитай» (прекратил обновления в июне 2023 года15) обсуждал политику через юмор; «Боэнь ееесяо» привнёс американский формат ток-шоу в тайваньский мейнстрим. Эта модель «мягкого обсуждения твёрдых тем» глубоко повлияла на общественное участие молодого поколения Тайваня16.
Будущее: вызовы эпохи ИИ
С понижением ИИ порога входа в творчество тайваньские создатели сталкиваются с двойным вызовом: «алгоритмической тревогой» и «насыщением контентом». Многие ветераны индустрии вынуждены трансформироваться или объявлять перерывы. В следующем десятилетии тайваньская YouTube-культура будет развиваться в сторону интеграции виртуального и реального, международного сотрудничества и более глубокого культурного экспорта.
От первого ролика Цай Ага до 10 млн подписчиков Ци Сюань тайваньская YouTube-культура за менее чем двадцать лет совершила удивительную эволюцию. Это не просто победа технологий, а история о том, как остров переопределил себя в цифровую эпоху.
Дополнительное чтение:
- Ашэнь — от автобиографического рассказа об 11 годах ежедневных выпусков и двух разных объявлениях о паузе до возвращения в 2026 году, конкретно показывает, как создатель переписывает обязательства по регулярной публикации.
- Фанькэсюэ — от научно-популярных статей к коротким видео, YouTube MCN и сервисам для создателей знаний, дополняет кейсом, как познавательные создатели сталкиваются с алгоритмами и коммерциализацией.
- Уминсяочжань — колыбель первого поколения тайваньских любительских создателей (Ваньвань, Цзюьбаодао, Чжэньмэйсянбу), экономика создателей до появления ютуберов выросла именно отсюда.
Ссылки
- 'Chi Hsuan Tricking' first Taiwanese YouTuber to hit 10 million subscribers - Taiwan News — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Тайваньские 10 самых популярных ютуберов — Liberty Times — репортаж Liberty Times↩
- «Чжэ цзюйжэнь» празднуют преодоление 2 млн подписчиков — Liberty Times — репортаж Liberty Times↩
- Шэнь цзюэшэнь: рекорд миллиона подписчиков за 225 дней — Bnext — анализ Digital Era↩
- История основания «Цзаочжунцзянь» командой «Шанбань бу яо кань» — China Times — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Что после взрывной популярности: агентства ютуберов помогают создателям найти путь — CNA — репортаж ЦЗА↩
- Сводка событий споры из-за ролика Цай Ага о Японии — The News Lens — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- YouTube на Тайване охватывает более 95% интернет-пользователей — iSPOT Media — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Рейтинг доходов тайваньских ютуберов и анализ бизнес-моделей — KOL Test Media — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- История основания Da Tou Fo Entertainment Co., Ltd. — Taiwan Company Net — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Коллаборация Joeman x 7-11, запуск 2023 — WalkerLand — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Коллаборация Цяньцянь x FamilyMart тайваньско-тайская еда, запуск 2022 — Setn — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Анализ текущего состояния индустрии VTuber на Тайване — Love R Language — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- Лучшие VTuber 2024: анализ часов просмотра и доходов Superchat — VIVE Post-Wave — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩
- «Яньцюй Чжуньянь диэньшитай» объявили о прекращении обновлений — CNA — репортаж ЦЗА↩
- Как стартапам сотрудничать с ютуберами, используя влияние — AppWorks — см. оригинальную ссылку для дополнительных данных↩