천준량: 시적 감성으로 대만 디자인을 새롭게 정의하다

30초 개요: 천준량은 1958년 타이난에서 태어나 업계에서 「시적 디자이너」로 불리며, 1980년대 이후 대만을 대표하는 그래픽 디자이너 중 한 명이다. 천하잡지(天下雜誌)에서 4년간 근무한 후, 29세 생일에 「프리이미지 디자인」(Freeimage Design Co., Ltd., 정식 명칭: 자유낙체 주식유한회사)을 설립하였다. 동양 서예적 이미지와 현대적 레이아웃 구성의 결합을 디자인의 핵심으로 삼았다. 2005년 「천원지방」 국만 식기 시리즈가 아시아 최대 영향력 제품 대상과 제6회 마카오 디자인 비엔날레 심사위원 대상을 수상하였으며, 이는 그가 평면 영역을 넘어선 대표적 사례이다. 오랫동안 디자인 교육과 동양 미학 담론에 헌신해 왔다.

천준량은 1958년 타이난에서 태어나 고도(古都)의 전통 문화적 분기 속에서 성장하였다. 어린 시절부터 서예, 수묵화 등 동양 예술 형식에 접하며 시각 언어에 대한 초기 감각을 형성하였다. 미술을 전공하면서 서양 디자인 이론을 폭넓게 읽었고, 동시에 현대 디자인 속에서 동양 문화의 정신적 핵심을 어떻게 보존할 것인지 고민하였다. 이 물음은 그의 디자인 생애 전체를 관통하는 주제가 되었다.

1980년대: 디자인 커리어의 시작

1980년대 초, 대만 그래픽 디자인의 전문화가 막 걸음마를 내딛던 시기로, 대부분의 디자인 작업은 여전히 미술 편집 수준에 머물러 있었다. 천준량은 이 시기부터 대량의 프로젝트를 수주하기 시작하였으며, 초기 작업에서부터 상업 디자인과는 뚜렷히 구별되는 개인적 언어를 보여주었다. 문학 출판물과 문화 행사를 위해 디자인한 작품에 서예 선과 동양적 이미지를 자주 녹여냈지만, 전적으로 현대적인 구성 방식으로 표현하였다. 이러한 스타일은 대만 디자인계에서 그만의 식별성을 확립하게 해 주었고, 「시적 디자이너」라는 호칭을 얻게 하였다.¹

프리이미지 디자인

천준량은 천하잡지를 퇴사한 후 29세 생일에 「프리이미지 디자인」(Freeimage Design)을 설립하였는데, 이것은 자신에게 주는 생일 선물이었다. 「자유낙체(自由落體)」라는 이름은 물리 현상에서 따온 것으로, 클라이언트의 규모나 예산의 다소에 관계없이 모든 프로젝트에 최선을 다하겠다는 의지를 담고 있다. 스튜디오의 디자인 스타일은 방대한 여백, 섬세한 타이포그래피 편집, 그리고 선적(禪的) 감성을 지닌 시각적 구성으로 특징지어지며, 상업적 성과를 추구하면서도 각 작품에서 해당 프로젝트만의 고유한 리듬을 찾고자 한다. 프리이미지 디자인의 업무 범위는 전시 기획, 매장 디자인, 기업 아이덴티티, 제품 패키지, 통합 그래픽 디자인을 포함한다.²

천준량은 좋은 디자인은 삶에 대한 관찰과 감수성에서 비롯된다고 강조한다. 디자이너가 삶의 질감을 이해하지 못하면 작품이 도형 자체의 차원을 넘어서기 어렵다는 것이다. 그는 「적은 것이 더 많은 것이다」라는 미학을 강조하지만, 그의 미니멀함은 공허한 것이 아니라 불필요한 것을 제거한 뒤 남는 정밀함이다.

출판 디자인의 대표적 성과

천준량은 출판 디자인 분야에서 상당한 성과를 거두었다. 문학 작품과 예술 서적을 위해 디자인한 표지에는 추상적 시각 언어를 활용하면서도 도서의 감정적 분위기를 정확하게 전달하였다. 그의 출판 디자인 철학은 이러하다: 표지 디자인은 도서 내용의 시각적 번역이어야 하며, 책장에서 눈에 띄게 만드는 포장 도구에 그쳐서는 안 된다. 이러한 사고방식은 대만 출판계에서 그의 명성을 쌓게 하였고, 다수의 문학 작가와 출판사와 장기적으로 협업하는 디자이너가 되게 하였다.³

국제상의 인정

천준량의 작품은 독일 라이프치히 「세계에서 가장 아름다운 책」 선정에 포함되어, 대만 그래픽 디자인의 동양 미학이 국제 심사위원의 시야에 등장하는 계기를 만들었다. 그는 대만 디자이너가 국제적 인정을 받기 위해 완전히 서구화할 필요는 없다고 생각한다. 오히려 토착 문화에 뿌리를 내리고 현대 디자인 언어로 이를 명확하게 표현하는 것이 더욱 고유한 경쟁적 위치를 창출할 수 있다고 본다.⁴

2000년대에 접어들어 천준량은 기업과 공공기관을 위한 브랜드 아이덴티티 디자인도 수행하였으며, 작품은 다양한 산업에 걸쳐 있다. 그중 대만 대통령부 국만을 위해 디자인한 「천원지방」 시리즈 식기는 동양 미학을 기반으로 현대 도자기 형태로 전환한 것으로, 마카오 디자인 비엔날레 심사위원상을 수상하였으며, 프리이미지 디자인이 평면 영역을 넘어선 대표적 사례이다.⁵

디자인 교육에 대한 장기적 헌신

2010년대부터 천준량은 디자인 교육 현장에 더욱 빈번하게 등장하여, 대학에서 강의하고 워크숍을 개최하며 수십 년간의 실무 경험을 전달 가능한 교육 자료로 전환하였다. 그의 교육은 인문학적 소양의 함양을 강조한다. 디자이너는 폭넓은 독서와 관찰이 있어야 하며, 소프트웨어 조작은 실행 수단에 불과하고, 내용을 뒷받침하는 기술 없이는 빈 껍데기에 지나지 않는다. 그는 학생들에게 개인의 생애 경험을 디자인 언어로 전환할 것을 권장하며, 시각적으로 「디자인감 있는」 기존 스타일을 복제하는 것에 그치지 말 것을 당부한다.⁶

그는 또한 창작 소정을 정리하고 디자인 논술을 집필하여 동양 미학의 현대 디자인에서의 적용 경로를 탐구함으로써, 대만 디자인계의 이론적 담론에 실무자의 시각을 제공하고 있다.⁷

참고 문헌

더 읽기

• 자유낙체 주식유한회사 — 대만 회사망(台灣公司網) — 프리이미지 디자인 회사 등록 자료 (FREEIMAGE DESIGN CO., LTD.)
• 방서중(方序中) — 같은 세대의 대만 시각 디자이너, 금곡상·금마상 시각 아이덴티티 담당