فونغ شو-جونج: طفل قرية العائلات العسكرية في بينغدونغ، يصنع من ثلاثة جوائز ذهبية ذاكرة تايوان

نظرة عامة في 30 ثانية: فونغ شو-جونج مواليد 1978 في قرية دونغغانغ الجمهورية الجديدة في بينغدونغ، خريج قسم الفنون الجميلة في مدرسة فوشينغ التجارية الخاصة، ثم التحق بقسم تصميم الحرف اليدوية - تخصص صياغة الذهب في الجامعة الوطنية للفنون في تايوان (برنامج مسائي). أسس استوديو التصميم "جيوي فانغ ستوديو" (Joe Fang Studio) عام 2013. منذ 2016، وبدعوة من تشن تشن-تشوان لتولي تصميم الهوية البصرية الرئيسية للدورة 27 من جائزة غولدن ميلودي، تولى بعدها عدة مرات منصب مدير الهوية البصرية الرئيسية لجوائز غولدن ميلودي، غولدن بيل، غولدن هورس الثلاث الكبرى، ليصبح أول مصمم تايواني يتولى بالكامل الهوية البصرية الرئيسية للجوائز الثلاث، وترشح سبع مرات لجائزة غولدن ميلودي لأفضل تصميم تغليف.

فونغ شو-جونج مواليد 1978 في قرية دونغغانغ الجمهورية الجديدة في بينغدونغ. قرية العائلات العسكرية كانت عالم طفولته، الأزقة الضيقة، أسطح الصفيح تلسع تحت الشمس الحارقة، أحاديث الجيران تخترق الجدران. قرية الجمهورية الجديدة هي تجمع نموذجي لقرى العائلات العسكرية في تايوان ما بعد الحرب، سكانها في الغالب عائلات عسكرية جاءت من مقاطعات صينية مختلفة، لهجات مختلطة، مطابخ متنوعة. هذا النسيج المختلط برز لاحقًا في تصاميم فونغ شو-جونج مرارًا، حاملًا حسًا بصريًا برائحة الدخان وآثار الحياة. أعماله لا تتبنى "الأسلوب الصيني" الخالص، ولا لغة الحداثة المسطحة، بل تقدم ثخانة فريدة لقرية العائلات العسكرية. ¹

غادر بينغدونغ شمالًا طلبًا للعلم، فالتحق أولًا بقسم الفنون الجميلة في مدرسة فوشينغ التجارية الخاصة، وهي إحدى أعرق المدارس المهنية لتصميم الفنون الجميلة في تايوان، حيث رسّخ أساسيات الحس اليدوي (الرسم، التكوين، عمليات الطباعة، تنضيد الحروف). ثم التحق بقسم تصميم الحرف اليدوية - تخصص صياغة الذهب في الجامعة الوطنية للفنون في تايوان (برنامج مسائي)، بترتيب العمل في مجال التصميم نهارًا والعودة للدراسة مساءً، مما أتاح له التمرين المتزامن بين النظرية الأكاديمية والميدان العملي. تدريب صياغة الذهب منحه حساسية تجاه المادة والحرفة، وهذا كثيرًا ما يعود في تصاميمه اللاحقة لتغليف الألبومات على شكل "حس مادي".

ولادة "جيوي فانغ ستوديو"

عام 2013، أسس فونغ شو-جونج استوديو التصميم "جيوي فانغ ستوديو" (Joe Fang Studio)، و"جيوي فانغ" مستمدة من الترجمة الصوتية لاسمه الإنجليزي Joe Fang، كما تستحضر عبارة "التحري عن المنهج" كسلوك عمل. نطاق عمل "جيوي فانغ ستوديو" يمتد عبر التصميم الجرافيكي، تخطيط العلامة التجارية، تنسيق الفعاليات، الفن التجهيزي، الأعضاء الأساسيون قليلون، لكن فونغ شو-جونج يشارك شخصيًا في توجيه التصميم لكل مشروع. ²

في المرحلة التأسيسية للاستوديو، كانت معظم المشاريع التي يتولاها من النوع الموسيقي: تصميم الألبومات، الهوية البصرية للحفلات، هوية الفرق الموسيقية. الخبرة الطويلة في التعاون مع الموسيقيين، جعلته يتراكم لديه أسلوب معالجة فريد لمسألة "كيف تحمل الرؤية البصرية الصوت". لا يميل إلى تحويل محتوى الموسيقى إلى "ترجمة" توضيحية بالرسوم. بل يعتاد استخلاص البنية العاطفية الجوهرية في الموسيقى، لترك الرؤية البصرية تتحمل التوتر ذاته.

شارك "جيوي فانغ ستوديو" أيضًا في العديد من تنسيقات وهويات المشهد الموسيقي المستقل: هويات بصرية لـ livehouse صغيرة، الهوية البصرية الرئيسية لحفلات Legacy، ألبومات فرقة "فاير إكستينجوشر"، مشاريع ذات صلة بـ "ماي داي". أقام شبكة تعاون عميقة مع منظومة الموسيقى المستقلة/الشعبية في تايوان في عقد 2010، واعتُبر أحد مصممي الرؤية البصرية الأساسيين لهذا الجيل.

نمط عمل "جيوي فانغ ستوديو" يختلف جذريًا عن شركات الإعلان التقليدية. لا يعتمدون على المناقصات الكبرى (pitch)، بل يتراكمون المشاريع عبر سمعة الموسيقيين الشفوية؛ لا يعتمدون على إنتاج سريع لكميات كبيرة من المقترحات البصرية، بل يتيحون لكل مشروع وقت حوار كافٍ. هذا الإيقاع في "العمل البطيء" منح "جيوي فانغ ستوديو" موقعًا مميزًا في دائرة التصميم التايوانية: إنتاجية ليست كبيرة، لكن تميز كل عمل واكتماله عاليان جدًا.

بجانب جائزة غولدن ميلودي، تولى فونغ شو-جونج طويلًا منصب مستشار بصري لسلسلة مساحات العروض Legacy. Legacy هي livehouse متوسطة في حديقة هوا شان في تايبيه، منذ افتتاحها 2009 أصبحت مكانًا مهمًا لعروض الموسيقى المستقلة/الشعبية في تايوان، والنظام البصري الذي أسسه فونغ شو-جونج لا يزال مستخدمًا حتى اليوم.

2016: بداية الثلاثة جوائز

عام 2016، دعا تشن تشن-تشوان فونغ شو-جونج لتولي الهوية البصرية الرئيسية للدورة 27 من جائزة غولدن ميلودي، وكانت هذه بداية تعاونه مع الجوائز الثلاث. تشن تشن-تشوان مؤسس "يوان هواو إنترتينمنت"، مسؤول لسنوات طويلة عن الإنتاج التنفيذي لجائزة غولدن ميلودي، وتعاونه مع فونغ شو-جونج فتح تحديثًا جيلًا للهوية البصرية للعلامة التجارية للجائزة. تصميم الحفل الذي كان أكثر رسمية في الماضي، اتجه نحو لغة تصميم معاصرة، قادرة على أن تصبح حدثًا ترويجيًا بحد ذاتها، بسرد للهوية البصرية الرئيسية. ³

منذ ذلك الحين خدم طويلًا جائزة غولدن ميلودي، وامتد إلى غولدن بيل، غولدن هورس، ليصبح أول مصمم يتولى بالكامل الهوية البصرية الرئيسية للجوائز الثلاث التايوانية. كل عام، لا يعيد استخدام عناصر الدورة السابقة، بل يعيد التفكير استجابة لأجواء العصر في تلك السنة. نمط العمل هذا "إعادة البناء من الصفر كل عام" يشكل ضغطًا هائلًا على المصمم، لكنه جعل هوية الجوائز الثلاث البصرية حدثًا ثقافيًا سنويًا ينتظره الجمهور.

من غولدن ميلودي إلى غولدن هورس، ما بناه ليس أسلوبًا موحدًا. في سنوات التعاون مع الجوائز الثلاث، طور منهجية عمل: إيجاد لغة بصرية لموسيقى وصور تايوان في هذا العصر. حتى ضمن غولدن ميلودي وحدها، دورة 2017 ركزت على الحوار بين الأجيال، ودورة 2019 عالجت حس الزمن في الموسيقى، كل سنة تطرح إشكالية مختلفة.

غولدن هورس 55 عام 2018: "الأدوار المساعدة"

عام 2018، الدورة 55 لجائزة غولدن هورس، تولى فونغ شو-جونج الهوية البصرية الرئيسية، مقترحًا مفهوم "الأدوار المساعدة" (Supporting Role) كمحور. الملصق أعاد بناء ملامح الوجوه الجانبية لشخصيات تمثيلية في السينما الناطقة بالصينية مثل آنغ لي، هاو شياو-شيان، كونغ لي، شياو يي، لتتداخل خطوط الوجوه الجانبية مشكلة هيئة تشبه قمم الجبال، تحية لرواد السينما، مستجيبًا في الوقت نفسه لروح غولدن هورس "إنجاز فيلم لا يصنعه البطل وحده". ⁴

هذه الهوية البصرية الرئيسية أثارت نقاشًا واسعًا في دوائر السينما الناطقة بالصينية، واعتُبرت أحد الحالات التمثيلية لسرد علامة غولدن هورس التجارية. مفهوم "الأدوار المساعدة" يبدو متواضعًا ظاهريًا، لكنه تحمل فعليًا الأجواء السياسية الحساسة لدورة غولدن هورس تلك السنة. حين وقعت حادثة "تايوان كيان مستقل" في غولدن هورس تلك السنة، أصبح تأكيد الهوية البصرية على "الإنجاز يتكون من الأدوار المساعدة" حاشية بصرية لقيم غولدن هورس الجوهرية.

عمل فونغ شو-جونج البصري لغولدن هورس تجاوز ملصق الهوية البصرية الرئيسية، ليشمل الرؤية البصرية للمسرح في الحفل، البرنامج، تذاكر الدخول، مواد الإعلام، نظام العلامة التجارية المتكامل. النظام البصري بأكمله حافظ على اتساق اللغة، من المطبوعات الورقية إلى شاشات LED العملاقة، محتفظًا بذات القوة التعريفية، وهذا نادر نسبيًا في عمليات الرؤية البصرية لجوائز ثقافية تايوانية.

سبع ترشيحات لجائزة غولدن ميلودي لأفضل تصميم تغليف

فونغ شو-جونج ترشح حتى اليوم سبع مرات لجائزة غولدن ميلودي لأفضل تصميم تغليف، متعاونًا طويلًا مع موسيقيين تايوانيين في تغليف الألبومات. تصاميمه لا تعتمد على الطباعة الفاخرة أو الحرف المعقدة، بل تحول العاطفة الجوهرية للموسيقى إلى ادعاء بصري واحد قوي، مانحة الألبوم المادي في عصر البث التدفقي سببًا ليكون مقتنيًا. ⁵

له علاقات تعاون طويلة مع العديد من الموسيقيين التايوانيين، من فرقة "فاير إكستينجوشر"، "ماي داي"، "سودا جرين" إلى موسيقيين أصغر جيلًا، تصاميم فونغ شو-جونج للألبومات كثيرًا ما تُعامل كـ "امتداد مادي للاستماع" لذلك العمل. الغلاف، الصفحات الداخلية، الملحقات، خيارات المواد الخاصة بالتغليف، كلها تحاور الموسيقى ذاتها.

هذا الإصرار على التغليف المادي، مرتبط بتدريب فونغ شو-جونج على الحرفة. خلفية صياغة الذهب منحته حساسية للمواد، فهو يعرف أن الفروقات في الملمس واللمعان بين الورق المطلي، الورق المقلد، الأوراق الخاصة، تؤثر مباشرة على مزاج القراءة لدى المستمع. في عصر البث التدفقي، يصر على تصميم الألبوم المادي كـ "شيء لا يمكن للرقمي أن يحل محله".

مشروع "الزهور الصغيرة" والمشاركة المحلية

أطلق فونغ شو-جونج "مشروع الزهور الصغيرة" (Florist Project)، وهو مشروع محتوى يعبر التصميم، التصوير، الكتابة، كل عدد بموضوع مختلف يستكشف الذاكرة، العائلة، العصر. مشروع "الزهور الصغيرة" يتجاوز نطاق مشروع تصميمي. إنه أقرب إلى إبداع محتوى شخصي لفونغ شو-جونج، يتعاون مع كُتّاب، مصورين، موسيقيين، يحول تلك المواضيع الخاصة التي لا تظهر عادة في مشاريع التصميم التجارية، إلى كتب ومعارض قابلة للقراءة. ⁶

كما شارك طويلًا في ترويج الثقافة المحلية في بينغدونغ. معرض تصميم بينغدونغ 2019 كان أول إجراء واسع النطاق ل العلامة التجارية الحضرية للتصميم تطلقه حكومة محلية في تايوان، شارك فونغ شو-جونج بصفته ابن بينغدونغ في هذه العملية، معيداً لغته البصرية إلى مسقط رأسه. تولى في بينغدونغ الهوية البصرية لمهرجان الفوانيس، تغليف الهدايا التذكارية، هوية العلامة التجارية المحلية، النظام البصري لإعادة إحياء المباني القديمة، وغيرها من المشاريع المتنوعة. هذه الأعمال ليست مشاركة عابرة كـ "العودة بالزي المزخرف". بالنسبة له، هي مشاركة طويلة الأمد في الثقافة الحضرية.

فلسفة التصميم: الانطلاق من قرية العائلات العسكرية

ذكر فونغ شو-جونج في مقابلات متعددة، أن طفولته في قرية العائلات العسكرية في دونغغانغ بينغدونغ هي جذر تصميمه. لغته البصرية المفضلة (حس المواد القديمة، آثار الرسم اليدوي، الخطوط ذات الدفء)، كلها تأتي من ذاكرة بصرية لمكان محدد، عصر محدد، نمط حياة محدد، لا من مفهوم مجرد لـ "الجماليات الشرقية". بالنسبة له، كلمة "شرقية" كبيرة جدًا وفارغة جدًا، يفضل أن يرسو عمله في زقاق محدد، رائحة محددة، ذاكرة عائلية محددة. ⁶

يؤكد غالبًا "على المصمم أن يحسن سرد القصص". لكن هذه القصة ليست حيلة تسويقية. إنها تحويل المصمم لخبرته الحياتية الخاصة. يرى فونغ شو-جونج أن التصميم إذا كان مجرد استعراض لتقنية بصرية، فبإمكان أي مصمم بنفس التدريب أن ينتجه؛ لكن إذا استطاع التصميم حمل ثخانة حياة المصمم، يصبح لا يُستبدل.

هذا الاهتمام بـ "خبرة حياة المصمم"، يجعل له تفضيلًا فريدًا في تدريب المصممين الشباب. في محاضرات وورش عمل مختلفة، ما يكرره ليس تقنيات البرمجيات أو قواعد التنضيد. بل يأمل أن "يرتب المصممون الشباب حياتهم أولًا": من أين أتيت، ما الذي تهتم به، من أي خبرات أتت ذوقك الجمالي، هذه هي الجذور التي تحدد عمق ما يمكن للتصميم بلوغه.

دلالته في دائرة التصميم التايوانية

فونغ شو-جونج من القلة في دائرة التصميم التايوانية الذين حققوا "أصل محلي مع قدرة تشغيل دولية". لا خبرة دراسة خارجية لديه، مؤهله العلمي مدرسة فوشينغ التجارية زائد الجامعة الوطنية للفنون برنامج مسائي، هذا المسار التكويني المحلي بالكامل، كان يُعتقد سابقًا أنه يصعب منافسة مصممي الدراسات في أمريكا وأوروبا على قضايا العلامات التجارية الرفيعة المستوى.

لكن مسار عمل فونغ شو-جونج أثبت إمكانية أخرى: الترسخ في الخبرة المحلية، التراكم طويل الأمد لشبكة تعاون محلية، تقديم منظور طفل قرية العائلات العسكرية في بينغدونغ بصدق، أصبح عوضًا عن ذلك قدرته التنافسية التي لا تُستبدل. اختيار الجوائز الثلاث الثقافية الوطنية للتعاون معه، يعني أن المنظومة الثقافية التايوانية أقرت بأن "المنظور المحلي" قادر على حمل أكبر سرد ثقافي في تايوان. ⁷

بالنسبة لجيل المصممين التايوانيين الشباب، قدم فونغ شو-جونج مسارًا لا يحتاج فيه أن "يصبح مصممًا دوليًا" أولاً ليتمكن من إنجاز مشاريع كبرى. من بينغدونغ إلى الجوائز الثلاث، وجود هذا المسار بحد ذاته نقطة مرجعية مهمة لتعليم التصميم في تايوان.

الكتابة خارج التصميم

بجانب التصميم البصري، يكتب فونغ شو-جونج نصوصًا يسجل فيها ملاحظاته التصميمية وذكريات قرية العائلات العسكرية. كتب أعمدة مقالات في وسائل إعلام مختلفة، حول حياة الطفولة في قرية العائلات العسكرية، ملاحظات ميدان العمل التصميمي، كواليس التعاون مع الموسيقيين، محولًا إياها إلى فصول قابلة للقراءة. هذه النصوص ليست لتسويق "جيوي فانغ ستوديو". إنها سجل شخصي لفونغ شو-جونج كـ "مصمم يكتب" للمشهد الثقافي التايواني.

هذه القدرة على الكتابة عبر المجالات، منحته عمقًا أكبر في أعمال التنسيق. حين يتولى تصميم الهوية البصرية للمعارض، لا يقتصر على الملصقات والمطبوعات، بل يقرأ بعناية الخطاب التنسيقي، يحاور المنسق، يهضم الإشكالية الجوهرية للمعرض ثم يحولها إلى رؤية بصرية. هذه وضعية "المصمم الذي هو قارئ في آن"، تختلف عن نمط عمل معظم المصممين البصريين في تايوان "المسؤولين فقط عن مرحلة التنفيذ".

الارتباط طويل الأمد مع بينغدونغ

استثمار فونغ شو-جونج طويل الأمد في بينغدونغ، من أكثر السمات إثارة للانطباع لدى هذا المصمم. شارك في مبادرات حفظ ثقافة قرية العائلات العسكرية في قرية الجمهورية الجديدة، مشاريع العلامة التجارية الحضرية لحكومة مقاطعة بينغدونغ، معرض تصميم بينغدونغ، الهويات البصرية للمهرجانات المحلية، وغيرها من المشاريع المتعددة. لم يتعامل قط مع بينغدونغ كـ "مسقط رأس سابق، غادرته الآن". بالنسبة له، بينغدونغ قاعدة تحتفظ بمشاركة فعلية طويلة الأمد.

هذه المشاركة المحلية تنعكس أيضًا في ظهوره الإعلامي الشخصي. في إنستغرام، المقابلات، الأفلام الوثائقية، ذكر مرارًا بينغدونغ دونغغانغ، قرية الجمهورية الجديدة، أمه في الطفولة، جيران قرية العائلات العسكرية، محولًا الذاكرة الخاصة إلى سرد عام. بالنسبة لجيل بينغدونغ الشباب، وجود فونغ شو-جونج بحد ذاته دليل ملموس على أن "ابن بينغدونغ يمكنه بلوغ قمة دائرة التصميم التايوانية".

المراجع

قراءة موسعة

• الموقع الرسمي لـ جيوي فانغ ستوديو — استوديو التصميم الذي أسسه فونغ شو-جونج
• شياو تشينغ-يانغ — مصمم بصري تايواني من نفس الجيل، فائز بجائزة غرامي