صناعة وثقافة اليوتيوبرز في تايوان: من تساي أ-غا إلى تشي هسوان، تاريخ تطور الثقافة الرقمية لجزيرة

نظرة عامة في 30 ثانية: في مارس 2024، أصبح يوتيوبر السحر التايواني «تشي هسوان تريكينغ» (Chi Hsuan Tricking) أول منشئ محتوى في تايوان يصل إلى عشرة ملايين مشترك، مما يمثل علامة فارقة في تطور ثقافة يوتيوب في تايوان من فيديوهات تساي أ-غا عن حب تايوان في 2008، إلى منصة تصدير محتوى ذات تنافسية دولية. تصل يوتيوب في تايوان إلى أكثر من 95% من مستخدمي الإنترنت، وتجاوزت نسبة وقت مشاهدة الفيديوهات القصيرة (Shorts) 75%، ويمر المنشئون بمرحلة تحول من مجرد إنتاج الفيديو إلى بناء العلامات التجارية وتنويع مصادر الدخل.

في 9 مارس 2024، صنع منشئ محتوى يجمع بين الفنون القتالية والجمباز والسحر تاريخًا في تايوان على يوتيوب — قناة «تشي هسوان تريكينغ» (Chi Hsuan Tricking) لـ وو تشي-هسوان (吳奇軒) أصبحت أول قناة يوتيوب في تايوان تتجاوز عشرة ملايين مشترك، وحصلت على «جائزة المنشئ الماسي» (Diamond Creator Award) من جوجل¹. لكن أهمية هذا الإنجاز تتجاوز مجرد رقم: إنه يمثل نقطة تحول شهدت فيها ثقافة يوتيوب في تايوان تطورًا كاملًا من «الترفيه المحلي» إلى «التصدير الدولي».

من محطة وو مينغ المجهولة إلى يوتيوب: تاريخ تطور الفيديو على الإنترنت في تايوان

تبدأ قصة يوتيوب في تايوان من عام 2008. في ذلك العام، بدأ تساي وي-جيا (蔡緯嘉) المولود في تشياي (蔡阿嘎) بنشر فيديوهات عن حب تايوان على المدونات. كانت ثقافة الإنترنت في تايوان آنذاك لا تزال في عصر النصوص على محطة وو مينغ (無名小站) وPTT، وكان يوتيوب بالنسبة لمعظم الناس مجرد «مكان لمشاهدة الفيديوهات الأجنبية».

لكن ظهور تساي أ-غا غيّر كل شيء. استخدم الفكاهة المألوفة لدى التايوانيين للحديث عن الشؤون الجارية، من «غناء الأغاني الإنجليزية باللهجة التايوانية» إلى سلسلة «الأسواق الليلية في تايوان»، صانعًا لغة يوتيوب خاصة بالتايوانيين. في 2014، تجاوزت قناته مليون مشترك، ليصبح أول يوتيوبر في تايوان يحقق هذا الإنجاز².

💡 هل تعلم؟
بدأ تساي أ-غا الإبداع في 2008، ومر بالدراسة والخدمة العسكرية والزواج والأبوة، ومسيرته الإبداعية الممتدة لنحو عشرين عامًا هي بحق تاريخ حي لتطور الفيديو الاجتماعي في تايوان.

في الوقت نفسه، برز جيل آخر من المنشئين في مجالات مختلفة. أصبحت «هذه المجموعة TGOP» (這群人TGOP) في 2017 أول قناة في تايوان تتجاوز مليوني مشترك³؛ بينما «سانت ستون» (聖結石Saint) احتاجت فقط 225 يومًا لتجاوز المليون مشترك⁴، محطمة الرقم القياسي التايواني آنذاك؛ أما المدرب تشن تشي-هان (館長陳之漢) ففتح آفاقًا في مجال البث المباشر بمزيج من اللياقة البدنية والنقد الاجتماعي.

موجة المليون مشترك و«جوائز زاو جونغ»: العصر الذهبي لمنشئي تايوان

بعد 2018، دخلت تايوان مرحلة انفجار القنوات ذات المليون مشترك. جعل «أ-دي إنجليش» (阿滴英文) تعلم اللغات ممتعًا؛ بينما غلف «تشي تشي 77» (志祺七七) القضايا الاجتماعية المعقدة في قوالب معرفية سهلة الفهم. لتكريم هؤلاء منشئي المحتوى الرقمي، أطلقت فريق «لا تشاهد أثناء العمل» (上班不要看) «جوائز زاو جونغ» (走鐘獎) لأول مرة في 2019⁵، لتصبح اليوم «أوسكار» الإنترنت التايواني⁶.

يتميز يوتيوبرز تايوان في هذه المرحلة بسمة مشتركة: طابع محلي قوي. سواء كان حنين تساي أ-غا لتايوان، أو صراحة المدرب بأسلوب تايواني، أو تبديل أ-دي بين الصينية والإنجليزية، كلها تفوح بـ «نكهة تايوان» الكثيفة.

💡 ملاحظة القيّم
المثير للاهتمام أن هذا «الطابع التايواني» هو ما ميّز هؤلاء المنشئين في العالم الناطق بالصينية. في عالم مليء بالمحتوى المعياري، أصبحت المحلية هي أكبر ميزة تميز.

الاختراق الدولي: وو تشي-هسوان وعوائد الفيديوهات القصيرة

جاء الاختراق العالمي الحقيقي من الفيديوهات القصيرة. وفقًا للإحصائيات، تراكم لدى وو تشي-هسوان أكثر من 2.5 مليار مشاهدة بحلول 2023، ووصل إلى عشرة ملايين مشترك في مارس 2024¹. يعود نجاحه إلى محتوى «لغة الجسد» الذي يتجاوز حواجز اللغة، واستغلاله لعوائد خوارزمية يوتيوب شورتس (YouTube Shorts). هذا يثبت أن منشئي تايوان أصبحوا يمتلكون القدرة على تجاوز حواجز اللغة والتواصل مباشرة مع الجمهور العالمي.

الجدل والأصالة: الخطوط الحمراء للنقاد

مع توسع التأثير، واجهت آراء المنشئين تدقيقًا أعلى. في 2023، أثار فيديو تساي أ-غا «5 سلاسل يابانية سيئة للغاية» جدلًا دبلوماسيًا وثقافيًا، وانتهى باعتذار علني⁷. بالإضافة إلى ذلك، تثير تعليقات ناقدين مثل تويز (Toyz) اللاذعة على مطاعم ميشلان (Michelin) غالبًا نقاشات مجتمعية حول «الاحترافية مقابل المشاهدات».

تعكس هذه الجدليات سعي الجمهور التايواني وراء «الأصالة»، لكنها تسلط الضوء أيضًا على تحدي كيفية موازنة المنشئين بين حرية النقد والمسؤولية الاجتماعية أثناء السعي وراء نسب النقر.

النموذج التجاري: من تقاسم إيرادات الإعلانات إلى التنويع

تأثير يوتيوب في تايوان هائل. وفقًا لأحدث التقارير، تصل يوتيوب في تايوان إلى أكثر من 95% من مستخدمي الإنترنت⁸. ومع ذلك، فإن إيرادات الإعلانات (AdSense) لمنشئي تايوان تشكل عمومًا 20-40% فقط من إجمالي الدخل، بينما الرعاية (業配) وبناء العلامة التجارية الشخصية هما المصدران الرئيسيان للدخل⁹.

مثلًا، أسس تساي أ-غا شركة «داتوفو إنترتينمنت» (大頭佛娛樂)¹⁰، محولًا IP المنشئ إلى علامة تجارية؛ وأطلق العديد من المنشئين مثل جويمان (Joeman)¹¹ وتشيان تشيان (千千)¹² أطعمة مشتركة مع متاجر التجزئة، محققين تحويلًا من حركة المرور على الإنترنت إلى المبيعات خارجه.

فيتيوبرز (VTuber): نجوم جدد في العالم الافتراضي

أكثر التطورات إثارة للدهشة هو الصعود السريع لـ فيتيوبرز (VTuber، يوتيوبرز افتراضيون) في تايوان. في 2023، احتل فيتيوبرز 42 مقعدًا من أصل أفضل 100 في ترتيب سوبر تشات (Super Chat) على يوتيوب تايوان، بنسبة 38% من إجمالي مبالغ القائمة¹³.

💡 هل تعلم؟
جمعت فيتيوبر تايوان «ميسوكي» (浠Mizuki) في حملة تمويل لتحويلها إلى نموذج ثلاثي الأبعاد عام 2023 مبلغ 8.74 مليون دولار تايواني، متجاوزة بكثير الهدف البالغ 3 ملايين، مما يظهر الإمكانات التجارية الهائلة للأيدولز الافتراضيين في تايوان¹⁴.

التأثير الاجتماعي: من الترفيه إلى مناقشة القضايا

سمة أخرى لثقافة يوتيوب في تايوان هي المشاركة الاجتماعية القوية. يحول «النص والصورة لا يتطابقان» (圖文不符) لـ «تشي تشي 77» القضايا المعقدة إلى تصورات مرئية؛ كان «تلفزيون آي بول المركزي» (眼球中央電視台) (توقف عن التحديث في يونيو 2023¹⁵) يناقش السياسة بأسلوب فكاهي؛ بينما أدخل «برنامج بورن الليلي الليلي» (博恩夜夜秀) أسلوب البرامج الحوارية الأمريكية إلى الرؤية السائدة في تايوان. نموذج «مناقشة القضايا الصعبة بأسلوب ناعم» هذا أثر بعمق في المشاركة العامة للجيل الشاب في تايوان¹⁶.

آفاق المستقبل: تحديات عصر الذكاء الاصطناعي

مع خفض تقنية الذكاء الاصطناعي لعتبات الإبداع، يواجه منشئو تايوان تحديًا مزدوجًا: «قلق الخوارزمية» و«تشبع المحتوى». أعلن العديد من المنشئين القدامى تحولهم أو توقفهم عن التحديث. في العقد القادم، ستتطور ثقافة يوتيوب في تايوان نحو دمج الواقع الافتراضي والحقيقي، والتعاون الدولي، وتصدير ثقافي أعمق.

من أول فيديو لتساي أ-غا، إلى عشرة ملايين مشترك لتشي هسوان، أكملت ثقافة يوتيوب في تايوان تطورًا مذهلًا في أقل من عشرين عامًا. هذا ليس مجرد انتصار للتكنولوجيا، بل هو قصة كيف أعادت جزيرة تعريف نفسها في العصر الرقمي.

قراءة موسعة:

• أ-شين — من سرد ذاتي لـ 11 سنة من التحديث اليومي، وإعلانين مختلفين للتوقف، إلى استئناف النشر في 2026، تجسيد ملموس لكيفية إعادة المنشئ كتابة وعد النشر الثابت.
• بان كي شيويه — من المقالات العلمية الشعبية إلى الفيديوهات القصيرة، وشبكة قنوات يوتيوب (MCN) وخدمات منشئي المعرفة، تكملة لحالة دراسية عن كيفية مواجهة منشئي المعرفة للخوارزميات والتجارية.
• محطة وو مينغ الصغيرة — مهد الجيل الأول من منشئي تايوان الهواة (وان وان، جيو با داو، ألبوم صور الفتيات الجميلات)، اقتصاد المنشئين قبل ظهور اليوتيوبرز نما من هنا.

المراجع