Facebook: de la fiebre del "robo de cosechas" a la doble cara de la democracia digital, la coordenada azul que define veinte años de redes sociales en Taiwán

Resumen en 30 segundos:
La historia de Facebook (臉書) en Taiwán es una versión comprimida de 20 años de historia social digital: desde la fiebre del "robo de cosechas" de "Granja Feliz" (Happy Farm) en 2009, hasta el núcleo de movilización en línea del Movimiento del Girasol en 2014, y la "ola de refugiados de FB" desencadenada por la controversia de censura de Meta en 2025. Es simultáneamente la mayor plaza de debate público de Taiwán y el frente más activo de la guerra cognitiva. A finales de 2025, la tasa de alcance de Facebook en Taiwán sigue superando el 75 %, pero su cuota de mercado ha caído del 61 % de 2022 a menos del 50 %, encadenando tres años de retroceso.

«¿Hoy has robado cosechas?» Este saludo que en 2009 barró oficinas y campus taiwaneses provenía de un juego web llamado Granja Feliz (Happy Farm)¹. El Facebook que acababa de entrar en el mercado taiwanés, gracias a este juego sencillo que hacía a los oficinistas poner despertador a medianoche para «cosechar», logró que las visitas a Facebook en Taiwán superaran los 5,73 millones en agosto de 2009². Taiwán llegó a convertirse en uno de los mercados más calientes de Granja Feliz a nivel global³.

📝 Nota del curador: En la era previa a la普及 de los smartphones, Facebook trasladó el círculo social de los taiwaneses de lo físico a la nube mediante el «juego», la forma de socialización de menor barrera, y así destacó en la competencia con la entonces popular plataforma de microblogs taiwanesa Plurk (噗浪)⁴.

Del dormitorio de Harvard a la oficina de Taipéi

El origen de Facebook se remonta a febrero de 2004, cuando Mark Zuckerberg y sus compañeros de dormitorio en Harvard crearon «TheFacebook»⁵. Inicialmente era solo un directorio de campus, pero su característica de nombre real y círculos cerrados se expandió rápidamente por las universidades de la Ivy League. En EE. UU., Facebook nació como red social estudiantil; en Taiwán, a través de juegos sociales como Granja Feliz, conquistó directamente a los oficinistas y a los grupos de edad media-alta con mayor poder adquisitivo⁶, sentando la base de una cobertura «para todas las edades».

La oficina de Meta en Taiwán se estableció en 2015, con tres empleados iniciales apiñados en una pequeña sala de reuniones. En 2019, la oficina se trasladó al edificio Taipei Nan Shan Plaza, ocupando una planta completa de 804 ping (≈ 2 652 m²), equipada con KTV, mahjong y otras instalaciones al estilo taiwanés, declarando al exterior su inversión a largo plazo en el mercado taiwanés⁷.

El mapa de movilización del Movimiento del Girasol

Si 2009 fue el «año social inaugural» de Facebook en Taiwán, 2014 fue su «año político inaugural».

Durante el Movimiento del Girasol de marzo de 2014, Facebook demostró una asombrosa capacidad de movilización: transmisiones en directo, colectas de suministros, difusión de argumentos, todo ocurría sincrónicamente en Facebook. Investigaciones académicas muestran que el uso de Facebook relacionado con el movimiento tuvo influencia significativa en la participación de los universitarios; el efecto de los lazos débiles (cibernautas desconocidos) superó incluso al de los lazos fuertes (familiares y amigos)⁸.

Sin embargo, el papel de Facebook en este movimiento también tuvo doble cara: sobrecarga informativa, propagación de desinformación, polarización de comunidades emergieron al mismo tiempo⁹. Este movimiento transformó a fondo la ecología política taiwanesa y convirtió a Facebook en infraestructura de voz para la sociedad civil, figuras políticas y ONG.

La salida del foro Di Ba y la compraventa de páginas de fans

La expansión de la influencia de Facebook en Taiwán también lo convirtió en primera línea de la guerra cognitiva a ambos lados del estrecho.

En 2016, a raíz del incidente de la bandera nacional de Chou Tzu-yu (周子瑜), parte de los cibernautas chinos lanzaron en Facebook la acción «salida del foro Di Ba» (帝吧出征), inundando de comentarios las páginas de fans taiwanesas relacionadas, formando un conflicto cibernético transfronterizo¹⁰. En 2019, la Oficina de Investigación (調查局) declaró públicamente que seguía monitorizando los intentos de fuerzas de la otra orilla de comprar páginas de fans taiwanesas para propaganda política¹¹, revelando la vulnerabilidad estructural de Facebook como campo de batalla informativo transnacional.

Caja negra algorítmica y dependencia mediática

Con la transformación de Facebook en Meta, la caja negra algorítmica, el reparto opaco de ingresos publicitarios y el control del tráfico hacia medios de noticias generaron creciente descontento. Muchos medios taiwaneses dependen en alto grado del tráfico que les trae Facebook; cualquier ajuste algorítmico puede golpear severamente sus ingresos, creando una «dependencia del tráfico» difícil de romper¹².

Desde hace tiempo, los estándares de censura de la expresión política en Facebook en Taiwán arrastran la controversia del «Facebook rojo» y el «Facebook verde»¹³. Creadores han visto sus cuentas suspendidas sin aviso previo, haciendo que activos digitales acumulados durante años volvieran a cero de la noche a la mañana¹⁴.

2025: la ola de refugiados de FB

La crisis de confianza más grave estalló en 2025. Informes señalaron que Meta colaboraba con fuerzas políticas específicas para someter a censura opaca y degradación (降權) de publicaciones populares en las regiones de Taiwán y Hong Kong, e incluso cuentas que discutían temas públicos en masa fueron bloqueadas sin aviso¹⁵. Así se desencadenó la famosa «ola de refugiados de FB» en la historia de la red taiwanesa: unos 20 000 usuarios se volcaron hacia plataformas descentralizadas como Mastodon¹⁶.

Meta negó rotundamente, afirmando que nunca ha aceptado exigencias de censura del gobierno chino sobre usuarios taiwaneses, ni ha compartido datos de usuarios de Taiwán; la moderación de contenido se rige por las Normas de la Comunidad globales y la ejecuta el equipo local de chino tradicional de Taiwán¹⁷.

📝 Nota del curador: Cuando una plataforma social se vuelve infraestructura pública, sus estándares de censura afectan directamente el funcionamiento democrático —esto ya ha superado el ámbito comercial.

Acciones contra la desinformación

Ante el complejo entorno de red, Meta también impulsa estrategias anti-fake en Taiwán. De octubre a diciembre de 2019, Facebook actuó masivamente contra «granjas de contenido» taiwanesas que «violaban las normas de la comunidad», incluyendo «Missin» (密訊), y más de cien páginas de fans fueron retiradas de golpe¹⁸. En noviembre del mismo año, Facebook organizó en Taipéi un hackatón temático «Contra la desinformación»¹⁹.

Situación actual: alcance aún alto, adherencia en caída sostenida

A finales de 2025, la tasa de alcance de Facebook en Taiwán sigue liderando entre plataformas (supera el 75 %), pero su cuota de mercado ha caído desde el 61,22 % de 2022²⁰. Threads, de Meta, ha escalado velozmente tras las elecciones taiwanesas de 2024 gracias a una atmósfera de debate político más abierta²¹. Según datos de 2026, los usuarios taiwaneses aportaron el 21,08 % del tráfico global total de Threads, situándose entre los países con mayor participación global²².

La historia de Facebook es un microcosmos de los 20 años de transformación digital de Taiwán: hizo que los taiwaneses aprendieran a socializar en granjas virtuales, a movilizarse como ciudadanos en las calles frente al Yuan Legislativo, y a replantear los límites de la confianza digital en medio de controversias de censura. Hoy ocupa una posición incómoda: sigue siendo la mayor plataforma, pero también la que más quejas concentra.

Lecturas complementarias:

• IG: del filtro del fotógrafo a la ansiedad «frágil» de los taiwaneses — La otra plataforma principal de Meta en Taiwán, que con Facebook compone escenarios de uso distintos: Facebook es «contactar con los mayores», IG es «para verse uno mismo», mientras Threads es «la plaza de la gresca».
• Threads en Taiwán — ¿Por qué los taiwaneses llaman a Threads «frágil» (脆)? De la ola de refugiados de Facebook al «frágil» como primer tráfico global, la posición única de los usuarios taiwaneses en el ecosistema Meta.
• Historia de la migración de comunidades de red en Taiwán — De BBS, Wretch (無名小站), Plurk a Facebook, IG, Threads; para entender por qué Facebook surgió en Taiwán y por qué empezó a retroceder, hace falta este mapa migratorio completo.
• Wretch (無名小站) — La plataforma local que Facebook en Taiwán superó y acabó sustituyendo: en 2008 Wretch aún aventajaba a Yahoo como número uno de la isla; desde 2009 Facebook la adelantó gracias a la adherencia del muro de noticias.

Referencias